1. Хватит публиковать всякую чушь просто ради обновления вашей ленты
Нет, я все понимаю. Когда вы смотрите на вашу новостную ленту / на главную страницу блога и видите, что в течение нескольких недель или даже месяцев *глубокий вздох разочарования* не написали ни одного шедевра, вы начинаете чувствовать всю вселенскую грусть по поводу того, насколько вы бесполезны.
И уже слышно как Мэтт Каттс шепчет вам на ушко: «Эй, приятель, если ты ничего не напишешь в ближайшее время, то твои фанаты решат, что ты умер и блог твой умер. Малыш Google будет весьма разочарован. Ты же не хочешь расстроить его?».
И вот на эмоциях вы начинаете быстренько клепать посты.
Самый, наверное, ненавистный мною способ быстрого создания поста — сделать подборку из собственных статей. К примеру, вы публикуете статью с названием «Все, что нужно знать о фотографии», следом идет примерно такой текст:
Для начала нужно выбрать правильный фотоаппарат, вот подробно можно прочитать здесь. А вот здесь вы узнаете все о различиях между canon и nikon.
Ну, и так далее.
Такие статьи очень любят делать уже известные блоги, которые (как они считают) могут себе позволить подобный плевок в сторону читателей. Это, конечно, ужасно, но если вы и решили создавать такую незатейливую подборочку, то озаглавьте пост честно: «Подборка статей по фотографии для новичков».
Да, совсем забыла рассказать вам о том, почему такие посты стоит сворачивать.
- Во-первых, быстро написанные статьи не представляют никакой ценности для пользователя, не удовлетворяет запросы и не поможет повысить продажи. Плохо написанные статьи на самом деле могут подорвать ваш авторитет.
- Во-вторых, вы можете заработать приличное количество отказов, что в дальнейшем повлияет на ранжирование вашего сайта.
2. Прекратите клепать гостевые посты ради ссылок
Гостевые посты в блогах, если все сделано правильно, могут быть весьма успешными. Порой благодаря удачному гостю (или, наоборот, удачному выбору площадки) хорошая статья конвертирует в нескольких клиентов.
Если вы написали качественный гостевой пост в крутое тематическое издание (и жесткая редактура вас пропустила!), вас расшаривают и комментируют, а на сайте куча новых посетителей, то вы все делаете правильно, мой друг. Так держать.
Но если вы пишете для весьма посредственных сайтов с единственной целью — обменяться ссылками, то вы идете по чрезвычайно тонкому льду, под которым вас ждет холодное море разочарования от собственных неудач.
Качество всегда лучше, чем количество.
Помните об этом, когда вам или вашим сотрудникам придет мысль о гостевом блоггинге. Хорошее глубокое исследование на актуальную тему для вашего бизнеса, опубликованное на сайте популярного качественного СМИ, лучше чем сотни ссылок с неизвестных никому порталов.
Это относится и к гостевым постам / опросам / интервью в вашем блоге. Не стоит писать всем подряд и в кратчайшие сроки вываливать это все на своих читателей. Опросы должны быть тематическими, актуальными и редкими. Тогда они будут действительно ценны.
3. Завязывайте с ключевыми словами (но не туго)
Давным-давно в далекой галактике целью SEO продвижения было вписать в текст вагон ключевиков. Чем больше фраз и ключевых слов вы могли втиснуть в текст, тем более вероятно то, что вы увидите ваши страницы в результатах поиска.
Тем не менее, такой варварский подход очень быстро стал проблемой. В то время как талантливые маркетологи и блоггеры, которые день и ночь трудились над статьями, создавая реально крутой контент, хитрые, обделенные талантом ребята стали плодить шлак, фаршируя его ключами. Единственной их целью стал рост позиций в поисковой выдаче.
Приведу пример с ключом «чистка ковров Воркута».
Полный… И текст не особо помогает, верно? Такая хрень работала лишь некоторое время, пока поисковики не начали жестко наказывать такие сайты. Если вы все еще пытаетесь запихнуть ключевые слова в текст, будьте уверены, высоко вы с таким шедевром не поднимитесь.
Беспокойтесь больше о вашем тексте, а не о ключевых словах. Если вы делаете все возможное, чтобы создать стоящий контент, правильно ориентированный на вашу аудиторию, то и ключевые слова сами окажутся в нужном месте и будут выглядеть более естественно.
4. Прекратите фаршировать метатеги
Когда вы ищете что-то в интернете, в поисковой выдаче вы можете наблюдать список различных текстовых ссылок. Это и есть мета-описания.
Ранее было принято как следует набивать метатеги ключевыми словами. Но постепенно поисковики пытаются устранить подобную практику. Правда, этот момент до конца никому неизвестен: ни нашим гуру, ни зарубежным.
Правда, в некоторых зарубежных блогах мне встречаются идеи по поводу того, что сегодня метатеги не имеют никакого влияния на SEO.
Но наш опыт показывает, что имеют. НО. Метатеги должны быть качественными. Чтоб вы знали, приведу вам пример. Допустим, у нас вот такие ключи:
Купить кольцо
Купить золотое кольцо
Купить кольцо в Челябинске
Купить кольцо цена
Купить золотое кольцо с бриллиантом
Купить кольцо интернет магазин
Вот это плохой пример метатега:
Купить кольцо цена в Воронеже золотое кольцо с бриллиантом. Купить кольцо интенет-магазин.
А это хороший:
Главное, писать без переспама и чтобы слова были согласованы + добавлять мотивирующий фактор.
В description нужно дублировать главный ключ из title, но только в разбавленном прилагательными виде.
5. Прекратите переписывать контент, который у вас воруют
Представьте: вы только что завершили удивительную статью для своего блога. Вы нажали на кнопку «публиковать» и тут же пост становится дико популярным буквально за секунду, а спустя некоторое время вы начинаете замечать, что другие блоггеры вместо того, чтобы делать свою работу и писать собственные произведения, скопировали ваш крутой пост без каких-либо изменений и опубликовали лишь ссылку на ваш блог.
Окей, с одной стороны, вы получите обратную ссылку (предполагается, что другой сайт не является спамным), но теперь поисковые системы путают кто из близнецов Зита, а кто Гита. Они просто не знают, где оригинал, а где дубликат. А еще они не понимают, при чем тут ссылка. Так что если вы позволяете другим блоггерам копировать ваши тексты, они могут в итоге получить все плюшки от поисковиков, над которыми вы так усердно работали.
Забудьте. Это миф. Пока вашу статью не распространили по всем уголкам мира в вирусной миллиардной рассылке с порнографическими вложениями, вам не о чем беспокоится.
Единственное, о чем нужно думать, так это о том, что поисковики интеллектуально не осилят ситуацию, в которой ему придется решать какую из двух ОДИНАКОВЫХ страниц на вашем сайте следует включить в выдачу.
Если вы беспокоитесь о каталогах, списках и рейтингах, которые воруют ваше описание компании, то прекратите сейчас же! Они обязательно укажут ссылку на ваш сайт. Что касается компаний, которые осмелятся украсть ваши тексты, поменяв лишь название компании …
Если Google смог придумать автомобиль с автопилотом, то уж распознать, где конкретный текст впервые опубликовался, ему не составит труда.
И вообще, хватит создавать хреновый контент
Контент это «Numero Uno» в современном интернет-маркетинге. Сайты, которые постоянно публикуют качественный контент, а не какую-нибудь хрень, напичканную ключевыми словами, являются 100% номинантами на поисковой оскар. Но и среди статей есть свои Ди Каприо.
Как рассказывал мне наш руководитель, раньше (намного раньше, когда еще SEO студии не были мейнстримом) качество контента оставляло желать лучшего. Большинство поисковых систем не волновало, классная у вас статья или просто ключевые слова через запятую. У всех все было очень плохо. Так поисковикам было трудно найти что-то релевантное и удовлетворяющее вопросы пользователя.
Затем Goоgle выкатил обновление под именем Penguin, чье главное правило для всех желающих играть в SEO игры — крутой контент.
Сегодня плохая статья на сайте гораздо сильнее влияет на рейтинг вашего сайта, чем когда-либо. Чтобы создать хороший контент для своего сайта, начните с этих советов:
- Для хорошей информационно статьи достаточно 1000 - 1500 слов. Если вы пишете текст, например, о ваших услугах или заполняете страницу «О компании», то достаточно будет и 300 слов.
- Пишите статьи, основываясь на проблемах целевой аудитории, стараясь решить их и показать свою экспертность в конкретном вопросе.
- Хотите оставаться актуальными? Публикуйтесь чаще.
- По данным британских коллег-сеосологов*: если пост содержит больше 1500 слов, то, как правило, он обязательно получит в среднем на 68% больше лайков и твиттов, чем более короткие статьи.
*Шутка, таких не существует:)
Расскажите, что вы собираетесь изменить в вашей маркетинговой стратегии в этом году?
