Рынок труда в digital предлагает сеошнику разные способы профессиональной реализации. Стать сотрудником агентства, частью инхаус-команды или частным специалистом — выбор только за вами. Расскажем о преимуществах и подводных камнях каждого варианта.
Работа в агентстве
Самый очевидный вариант — откликнуться на вакансию компании по разработке и продвижению сайтов. Есть более узкие агентства, которые специализируются только на интернет-маркетинге.
Что дает работа в коллективе
- Обучение. Государственные вузы не выдают корочки SEO-специалиста, а за курсы от авторитетных профессионалов digital-рынка придется заплатить. Самообразование возможно, но требует времени и часто носит несистемный характер. Крупная компания предоставит доступ к базе знаний и обучающим материалам, оплатит онлайн-курсы. Агентство поменьше прикрепит куратора, который познакомит с азами профессии и составит учебный план.
- Участие в профильных конференциях. Компаниям часто предоставляют корпоративные скидки на участие в digital-ивентах. Вы сможете быть в курсе последних тенденций в SEO, узнавать об интересных фишках от популярных в отрасли спикеров — и все это за счет работодателя.
- Общение и взаимодействие со смежными специалистами по интернет-маркетингу. Вы будете членом команды, поэтому обязательно освоите основы смежных с SEO специальностей хотя бы для того, чтобы понять, как SMM или контекстная реклама влияет на ваш участок работы.
- Доступ к инструментам автоматизации и аналитики. Многие из них платные, в частости, сервисы сбора позиций, парсинга ключевых слов, SEO-анализа сайта. Возможность использовать их в работе существенно повысит вашу эффективность.
- Разноплановые задачи. Работа в агентстве дает возможность освоить несколько CMS на уровне контент-менеджера, обучиться основам верстки, обработки фото и видеоконтента, постановке ТЗ копирайтеру, анализу конкурентов, проектированию структуры сайта под SEO, принципам юзабилити.
- Проекты разных типов: корпоративные сайты, информационные порталы, интернет-магазины. Поймете на практике специфику продвижения ресурсов разной направленности.
- При условии быстрого обучения и высокой эффективности вам гарантирован карьерный рост. На должности старшего специалиста и тимлида сможете взять на себя более глобальные SEO-задачи, заняться проработкой стратегии продвижения в разных бизнес-нишах.
О чем не написано в вакансии
Помимо преимуществ, работа в агентстве имеет и недостатки, которые могут оказаться критичными при выборе этого вида трудоустройства.
Во-первых, не все руководители поддерживают свободный график или удаленную работу. Присутствие в офисе в фиксированное рабочее время подходит не всем.
Во-вторых, работа в агентстве конвейерного типа предполагает большое количество рутинных задач. Повторение одних и тех же операций из месяца в месяц может привести к потере интереса и быстрому выгоранию.
Третий минус, который довольно часто наблюдается в российских интернет-компаниях: из-за нехватки квалифицированных сотрудников на одного специалиста приходится большое количество проектов. На то, чтобы вдумчиво проработать каждый проект, не хватает времени.
Кому подходит работа в digital-агентстве
Специалисту без опыта лучше начинать карьеру в агентстве. Профиты очевидны: бесплатное обучение, общение с коллегами из смежных областей интернет-маркетинга, опыт на проектах разного типа, практика использования инструментов автоматизации и аналитики.
Работать в коллективе понравится командным игрокам. Отвечать за свой участок, но видеть картину по проекту в целом — комплексный подход значительно повысит эффективность действий SEO-специалиста.
Тем, кто хочет быть уверен в стабильном доходе на ближайшее будущее, также дорога в агентство.
Как не провалить собеседование
Решились откликнуться на вакансию digital-агентства? Следуйте нашим советам.
- Изучите информацию о компании и проявите заинтересованность в работе именно в этом коллективе. Задайте вопрос: почему я хочу здесь работать? Честно ответьте на него себе и будущему работодателю.
- Сформулируйте, чем интересна SEO-специализация, почему вас привлекает эта отрасль, какими необходимыми качествами для этой профессии вы обладаете.
- Внимательно отнеситесь к описанию вакансии. Подумайте, будет ли ваш отклик интересен работодателю. Подчеркните соответствие требованиям и выразите готовность научиться тому, чего еще не умеете.
- Расскажите о том, какие профильные сообщества, каналы, издания читаете, за какими специалистами следите.
- Покажите знания новостей отрасли. Яндекс недавно выкатил новый фильтр, а Google обновил основной алгоритм? Дайте понять, что вы в курсе этих нововведений.
Фриланс: сеошник в свободном плавании
Работа по найму устраивает не всех. Не один офисный работник мечтает о фрилансе. Посмотрим, так ли все безоблачно на самом деле.
Преимущества работы на себя
- Гибкий/свободный график. Можете вставать в 11 и заканчивать работу в 22, работать полдня или три полных дня в неделю. Вы сами планируете задачи и время на их выполнение.
- Сами устанавливаете цены на услуги.
- Берете то количество проектов, с которыми можете справиться.
- Работаете в интересных для вас тематиках, углубляете специализацию в конкретных бизнес-нишах. Это позволит вам отстроиться от конкурентов и показать себя экспертом в продвижении салонов красоты или транспортных компаний.
Почему фриланс подойдет не всем
Если решились вести бизнес самостоятельно, придется самому находить клиентов и продавать свои услуги. Подумайте, по силам ли вам быть руководителем, продажником, аккаунт-менеджером и специалистом. На фрилансера ложится не только продажа и собственно выполнение услуги, но и все взаимодействие с клиентом: согласование работ, отчетность, вопросы по контенту для сайта. Только от вас будет зависеть срок сотрудничества и количество лояльных клиентов, готовых порекомендовать вас.
Самостоятельное планирование загрузки — краеугольный камень, на котором строится бизнес фрилансера. Не каждый может в отсутствие внешнего контроля спланировать время, чтобы выполнить все поставленные задачи в срок.
Кроме всего этого, настоящий профессионал не должен выпадать из контекста. Теперь придется самому выделять время на обучение, участие в конференциях, изучение профильных сообществ и изданий.
Также нужно учесть основные статьи расходов сеошника-фрилансера — затраты на инструменты автоматизации и аналитики, открытие ИП, налоги. А вот стабильный ежемесячный доход при этом типе занятости предсказать довольно трудно.
Кто сможет стать фрилансером
- Специалист с высокими навыками самоорганизации, способный планировать задачи и не срывать дедлайны.
- Человек с развитыми коммуникативными навыками для самопрезентации, продажи услуги, общения с клиентом.
- Бизнесмен, который сумеет сформировать пакет услуг, выстроить выгодное ценообразование, просчитать маржинальность, наладить долгосрочные взаимоотношения с клиентом.
SEO-специалист инхаус
Тем, кто устал от рутины в агентстве или от непредсказуемости фриланса, может понравиться работать в инхаус-команде.
Плюсы работы на бренд
- Возможность глубоко погрузиться в бизнес, изучить особенности продукта, конкурентную среду.
- Фокус на одном проекте, не нужно распыляться.
- Взаимодействие как внутри команды, так и с руководством компании помогает оперативно планировать работы, согласовывать и внедрять изменения на сайт.
- Нанять SEO-специалиста в штат может позволить себе, как правило, крупная известная компания. Даже если через какое-то время решите уволиться, строчка в резюме/портфолио будет преимуществом на рынке труда.
Неочевидные минусы SEO инхаус
Если команда небольшая или внутри нее четко не распределены роли, есть риск оказаться «человеком, который отвечает за сайт», то есть программистом, директологом, сеошником, копирайтером, контент-менеджером и PR-щиком в одном лице. Эту потенциальную опасность можно определить на этапе собеседования, уточнив свои должностные обязанности.
Вторая проблема возникнет со временем. Если у компании один сайт, на котором редко обновляется ассортимент, не совсем понятно что делать, когда проработаны базовые требования к ресурсу. Освоена вся семантика, сделана внутренняя оптимизация, выстроена ссылочная стратегия, устранены технические проблемы. Сеошнику инхаус нужен постоянный поиск точек роста для оправдания своего присутствия в команде.
Кто сможет стать членом команды
- Человек, разделяющий философию бренда. Невозможно качественно продвигать продукт компании, ценности которой тебе не близки.
- Специалист, которому интересна бизнес-ниша в целом. Если вы всегда хотели заниматься сайтом медицинской клиники, завода промышленной оснастки или интернет-магазина термобелья, это о вас.
- Коммуникабельный сотрудник, который сумеет наладить взаимодействие с другими членами команды, руководством и отделами компании.
Как найти вакансию мечты
- Подпишитесь на уведомления о вакансиях компаний, которые вам интересны, с сайтов hh, superjob и подобных.
- Следите за соцсетями потенциальных работодателей: HR-ы часто анонсируют горящие вакансии именно там.
- Даже если у компании вашей мечты нет открытых вакансий, пошлите резюме на адрес отдела кадров с небольшим сопроводительным письмом. В нем расскажите, почему хотите работать именно здесь и чем вы можете быть полезны бизнесу. Вас возьмут на заметку и свяжутся, как только освободится подходящая должность.
Работа в агентстве, инхаус-команде или частная практика — осознанный выбор или этап в развитии SEO-специалиста.
