Когда Phantom II выкатили весной 2015 года, он значительно повлиял на информационные сайты типа «как сделать…», сайты о бренде и страницы с автоматическим запуском видео и всплывающих окон.
Обновление Phantom III и дальше стремится улучшить руководящие принципы качества, сосредоточив внимание на пользовательских целях поиска.
Чем лучше контент страницы может удовлетворить цели поиска, тем лучше его видимость в выдаче.
Соответственно, прежде, чем создавать контент, вам необходимо понимать цели пользователя.
Три вещи, которые нужно знать об обновлении Phantom III от Google
1. Делает «скидку» полезному дублированию контента.
Обновление Фантом также служит, чтобы помочь страницам, которые были ошибочно наказаны предыдущими обновлениями, затрагивающими дубли текста и содержания. Некоторые типы сайтов, таких как онлайн-словари или страницы с текстами песен в настоящее время освобождены от санкций.
2. Повышает присутствие бренда в поиске и наказывает страницы-аффилиаты, которые используют бренд-запросы.
Страницы сайта, которые показывают брендовые ключевые слова для других брендов страдают от этого обновления. Это потому, что Google считает, что пользователь ищет по бренду намеренно чтобы перейти на официальный сайт этого бренда, а не на альтернативную площадку с похожими словами.
3. Обновление благосклонно к страницам, которые предоставляют качественный контент быстро и эффективно
Ниже приведены две страницы, на обеих представлены рецепты домашнего чизкейка. Гугловский Phantom стремится всячески вознаградить контент, который может быстро и полностью удовлетворить поиск пользователя.
При том, что на этой странице рецепт выглядит современно и профессионально (с высококачественными фотографиями и оригинальным текстовым содержанием), она упала в рейтинге, потому что вступительный текст носит слишком общий характер и мешает быстро перейти непосредственно к рецепту. Нужно очень долго скроллить и читать все подряд перед тем, как добраться до инструкций.
Ко всему прочему в конце страницы можно наблюдать видео с автоматическим воспроизведением и всплывающее объявление. Все это в дальнейшем снизило свою жизнеспособность в соответствии с новым обновлением Phantom.
Эта страница поднялась в рейтинге потому, что ее содержание попало прямо в точку. Даже если дизайн страницы не кажется современным или роскошным, Google признает, что, скорее всего, именно этот результат удовлетворит пользователя, пришедшего по запросу «рецепт чизкейка».
Фото, ингредиенты и инструкции можно увидеть на одном экране, без прокрутки, и он получает право на звание «важного контента».
Контент по-прежнему имеет решающее значение для маркетинга и SEO. Поэтому необходимо создавать контент, который полностью соответствует целям пользователей, а не клепать текстики ради наполнения и ключевых слов. В 2016 это имеет первостепенное значение для обеспечения здорового SEO.
Как избежать пессимизации в Phantom III: советы
- Убедитесь, что первый абзац текста непосредственно относится к названию статьи.
- Количество знаков ≠ качественный контент. Сосредоточьтесь на создании полезного и информационного материала, а не просто на количестве написанного.
- Обновите существующие посты в блоге / статьи на сайте: избавьтесь от лишнего и убедитесь, что вы предоставляете полезную и действенную информацию для пользователей.
- Если информация, которую вы предоставляете, устарела, сделать новый пост и перелинкуйте старый пост с новым. Если информация является актуальной, но вы думаете, что могли быть написать лучше и подробней, просто добавьте дополнение к статье!
Статья является переводом доклада зарубежных коллег.
