Построение ссылочного профиля — один из самых эффективных методов поискового продвижения, потому что ссылки — фактор ранжирования сайтов. Ссылки — дополнительные точки входа на сайт, которые генерируют клики и переходы. Таким образом, ресурс менее зависит от органического и платного трафика.
В то же время, ссылочный спам и отсутствие качества осуждается Google и приводит к снижению видимости сайта. Вот, в чем мы точно уверены:
- Линкбилдинг невозможно масштабировать.
- Линкбилдинг — это сложно и долго.
Новый подход к созданию ссылок объединяет в себе много маркетинговых процессов. В том числе, и контент-маркетинг, и маркетинг влияния, и аутрич. В этой статье расскажем, как выстроить эффективную кампанию по ссылочному и встроить ее в общий маркетинговый процесс вашей фирмы.
- Задачи, которые решает линкбилдинг
- Пример кампании ссылочного продвижения
-
Инструменты для каждого процесса
- 1. Создание контентного актива
- 2. TextOptimizer для мозгового штурма
- 3. Цели для аутрич
- 4. Twitter Bio для поиска большего количества инфлюенсеров
- 5. Поиск битых ссылок
- 6. Аутрич в социальных сетях
- 7. Email-аутрич
- 8. Эффективность
- 9. Персонализирование контента на основе источника
- 10. Отслеживание входящих ссылок
- Итоги
Задачи, которые решает линкбилдинг
Глобально, 2 задачи:
- задачи ссылочного продвижения;
- задачи ранжирования: хороший контент собирает естественные ссылки в долгосрочной перспективе.
Здесь замкнутый круг: ранжирование осложняется, если нет ссылок, но при этом ссылки влияют на ранжирование.
Если вы действительно хотите эффективности от ссылок, нужно убивать сразу двух оленей: у контента должен быть потенциал для роста естественной ссылочной массы, при этом он должен занимать высокие позиции.
Известные методы “белого” ссылочного:
- Исследование и создание контента, который встраивается в стратегию линкбилдинга.
- Эго-бейт: использование в контенте либо упоминаний влиятельных лиц, либо их комментарии. Упоминающиеся эксперты могут поставить ссылку на ваш контент на своей странице.
- Выстраивание отношений: работа со СМИ. издательствами, журналистами. Простой пример: вы даете фактуру для журналистского материала, получаете ссылку в материале при его публикации.
- Работа с битыми ссылками: предлагаете вебмастеру заменить битую ссылку на его сайте ссылкой на ваш ресурс.
Для успеха нам нужно объединить все эти методы в рамках одной кампании по линкбилдингу.
Пример кампании ссылочного продвижения
У нас был клиент из электронной коммерции, который производил и продавал светодиодные лампы. Соответственно, основная тема для контента — освещение. Мы разработали следующие рубрики:
- светотерапия;
- свет и творчество;
- свет и продуктивность.
Пока мы проводили исследование, видели много разных статей, которые ссылались на интервью сотрудника Lighting Research Center в Нью-Йорке. Он рассказывал о том, как влияет голубой свет на больных альцгеймером.
Само интервью давно удалили с сайта-первоисточника, но ссылки на него остались. Мы зафиксировали это и проделали следующие шаги:
- Связались с профессором, чтобы получить свежий комментарий по этой теме. Она поделилась идеями о новом дизайне для таких больных, включая освещение интерьера. Это идеально соответствовало направлению нашего клиента — продажа осветительных приборов.
- Мы провели дополнительное исследование (в т. ч. и ключевых слов), чтобы определить, что необходимо добавить в контент, чтобы он хорошо ранжировался.
- В то же время, еще перед началом работы над контентом, мы разыскали тех журналистов и блогеров, которые упоминали удаленное интервью. Мы также определили больше ключевых факторов, которые раскрывали нашу тему. Составили список в Твиттере, начали общаться со всеми причастными экспертами — налаживать связи.
Таким образом, когда мы начали вплотную работать над контентом, мы знали:
- Конкретную контент-единицу, которую будем использовать для линкбилдинга.
- Экспертов, упоминания которых включим в статью.
- Журналистов и блогеров, с которыми будем связываться на позднем этапе.
К моменту начала аутрич-работы, у нас появилось два сильных преимущества. Первое — мы могли сослаться на нашего профессора в письме.
Второе — мы могли вставлять упоминания других влиятельных лиц, которые общались с нами в Твиттере. Кроме того, мы могли использовать паблики в соцсетях, чтобы отслеживать еще больше инфлюенсеров.
Все это нужно делать параллельно. Тогда каждый процесс будет дополнять другие активности и расширять их возможности.
Инструменты для каждого процесса
Вот инструменты, которые использовали мы. Напомню, все процессы идут одновременно.
1. Создание контентного актива
Мы разрабатывали структуру вокруг цитируемых упоминаний. То есть, держали в голове информацию, кто на что ссылался, далее связывали все в единую статью. Обычно ссылки собирают следующие типы статей:
- безопасность ….;
- история … (особенно, если имеете дело с научными работами);
- последние исследования;
- сфера обслуживания (обычно об этом пишут блогеры).
Можно найти больше, в зависимости от того, что вы делаете. Например, если у вас локальный бизнес, то и эти контент-идеи нужно делать локальными, понятными местным жителям.
Формат вашего ссылочного ресурса — еще одна вещь, о которой нужно подумать. Вариантов много:
2. TextOptimizer для мозгового штурма
Это инструмент, который поможет найти дополнительные разделы для контента и упростить мозговой штурм. Он использует семантический анализ для поиска связанных понятий и сущностей в поисковой выдаче. Так вы найдете дополнительные аспекты, которые необходимо охватить в контенте.
Как только есть конкретная тема или идея, загрузите их в сервис:
3. Цели для аутрич
Это многоэтапный процесс, который никогда не прекращается. Самый простой и быстрый способ — запустить инструмент анализа страниц из топа в SerpStat. Он показывает, какой именно ключ находится в топе поиска.
4. Twitter Bio для поиска большего количества инфлюенсеров
SMM сам по себе не принесет органические ссылки. Но задуматься о соцмедиа стоит, как о дополнительном канале привлечения трафика на контент.
Вместе с этим можно использовать и рассылки, и посты в Твиттере, и много других инструментов.
Мы использовали Твиттер для поиска эффективных каналов для линкбилдинга. Twiangulate — сервис для поиска, который:
- Ищет пользователей по тексту их твитов: вводите ключевое слово или фразу и получаете все посты, где он упоминается.
- Поиск пользователей по местоположению.
- Поиск связей Твиттера и других соцсетей, ресурсов.
- Поиск подписчиков по ключевому слову.
5. Поиск битых ссылок
У Ahrefs есть инструмент по поиску битых ссылок. Вы можете выгрузить отчет по всем страницам, которые ссылаются на удаленные ресурсы по любому домену. Введите конкурентный домен и получите отчет по бэклинкам:
Все, что нужно сделать — выгрузить отчет в таблицу, определить наиболее релевантный контент и решить, сможете ли вы создать лучший аналог этого материала, чтобы получить ссылку с выбранного ресурса.
Аналог Ahrefs — CognitiveSEO.
Здесь нам нужно найти группы в социальных сетях, которые поддержут наш контент ссылками.
ContentCal — надежный инструмент, с помощью которого можно гарантированно получить массу ссылок из соцсетей.
7. Email-аутрич
Мы перепробовали несколько инструментов, в итоге создали собственное решение. Но любые советы по аутрич будут неполными, если не указан email. Поэтому здесь я порекомендую Pitchbox.
Он хранит ваши контакты, шаблоны и управляет последующими действиями и отчетами.
8. Эффективность
Если вы управляете многоформатной кампанией по линкбилдингу, котоаря включает в себя разные типы контента, нужно оценивать, какой контент привлекает больше всего ссылок, т. е. работает эффективнее.
Finteza — бесплатный инструмент для проведения анализа изменений на конкретных страницах.
9. Персонализирование контента на основе источника
Разумно учесть реферальный источник: чтобы человек, переходя по ссылке, в действительности видел тот контент, который ему интересен.
Alter — простой инструмент для персонализации контента. Вам нужно просто добавить нужный скрипт на страницу. После этого вы получите возможность демонстрировать разный контент в зависимости от источника перехода — ресурса, с которого к вам приходит пользователь.
Первый шаг — создать аудиторию внутри сервиса.
В зависимости от тактики повышения охвата, можете комбинировать сколько угодно настроек и фильтров.
Персонализацию можно настроить прямо в конструкторе сервиса:
10. Отслеживание входящих ссылок
Последний шаг — настройка системы оповещения о новых релевантных ссылках на ваш сайт. Можно использовать BrandMentions. Инструмент отслеживает упоминания вашей компании. Таким образом, вы останетесь в курсе того, где о вашем сайте говорят.
Авторизоваться можно по учетной записи в Google Analytics. Мониторите упоминания компании, просите вебмастера ставить ссылку в названии. Также будете в курсе ссылок, которые люди ставят на ваш сайт.
Итоги
Эффективная кампания линкбилдинга включает в себя почти все практики белого SEO — эго-бейт за счет известного имени в контенте, замена битых ссылок на сайт конкурента вашими линками, социальный маркетинг.
Ни один из перечисленных методов не должен быть превалирующим. Делайте одновременно все. Ключевой момент — содействие: между командой и экспертами, между инфлюенсерами и т. д.
Когда сайт окажется хотя бы в топ-5, вы получите потенциальный рост естественного ссылочного профиля, поскольку люди начнут делиться контентом самостоятельно.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение интернет-магазина. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
