Некоторое время назад разговаривали с популярными SEO-блогерами на тему блогосферного закулисья, спрашивали у них о планах и целях. Прошел год, SEO изменилось, изменения коснулись и тех, кто пишет о продвижении. Что нового в блоггинг принес год прошедший и готовит грядущий, узнали у Сергея Сосновского.
P.S. Персональный опыт, советы и некоторые предостережения тоже присутствуют.
Сергей, вашему блогу недавно исполнилось 7 лет. Как изменились SEO–блоги за это время? С какими вызовами столкнулись лично вы?
Если раньше можно были собрать аудиторию вокруг блога, публикуя материалы на «простые» темы (например, выбор домена, хостинга, теги, ссылки), то сейчас, чтобы заявить о себе нужно хорошо постараться.
Разбор теоретических аспектов продвижения сайтов в сети собралось достаточно много. Чтобы сейчас выделиться и привлечь внимание подписчиков, нужно публиковать практическую, а главное актуальную информацию. Чем больше сайтов и личного опыта в ней задействовано, тем лучше.
Благо интернет-пространство достаточно быстро меняется, поэтому интересных и актуальных тем появляется много. В этом и заключается вызов: среди большого числа seo-блогов, чтобы оставаться заметным (либо стать таковым), необходимо стараться публиковать наиболее интересные материалы, основанные на практике.
Какие тренды можете выделить в блогосфере? К чему блогеры должны быть готовы в ближайшее время?
Тренды таковы, что блоггинг в классическом понимании постепенно утрачивает аудиторию.
- Во-первых, она размывается на более привычные места для обывателя: YouTube, VK, Twitter и так далее. В связи с этим необходимо расширять каналы публикаций на соответствующих площадках: создавать видео-каналы, группы и т.д.
- Во-вторых, SEO 10-15 лет назад было чем-то неизвестным и необузданным. На данный момент с этим термином знакомы уже многие. Они меньше тратят время на изучение материалов.
- В-третьих, посетители становятся более ленивы. Чтение взахлеб — прерогатива единиц. Все, сразу и в сжатом виде — вот, что хотят видеть пользователи.
Компактный полезный контент, основанный на практике, опубликованный во всех форматах (текст, изображения, видео) на всех площадках, где находится целевая аудитория — вот идеал работы блогера.
Сейчас почти все компании, занимающиеся продвижением, ведут блоги. Как выделиться из массы? На что вы бы посоветовали обратить внимание?
Я бы посоветовал обратить внимание в первую очередь на интересы потенциальных клиентов, которые заходят на корпоративные блоги. Как правило, они имеют слабую подготовку (либо ниже средней). Поэтому акценты сделать на следующем:
- Подавать материал наиболее простым и понятным для рядового посетителя языком. При чтении потенциальный клиент не должен «идти в поиск», чтобы уточнить тот или иной момент.
- Описание этапов работы. Многими заказчиками SEO воспринимается как шаманство. Необходимо показать им, что это вполне конкретные мероприятия по улучшению сайта и его ссылочной массы.
- Публикация кейсов. Клиент в этих кейсах должен увидеть собственную ситуацию/проблему (продвижение нового ресурса, избавление от фильтров, остановка роста посещаемости и так далее).
- И, конечно же, открытость. Если в блоге будут публиковаться не только буквы, цифры и графики, а еще лица и корпоративные фотографии, то доверие к компании будет выше.
Как бы вы описали стиль своего блога? Какие фишки используете?
Никогда не думал над этим вопросом, поэтому затрудняюсь на него ответить:). Какой-то специальный стиль и собственные фишки я не изобретал. Просто стараюсь писать так, как будто, если бы общался с кем-то лично. Я никого не изображаю, поэтому текст —это просто отображение меня:).
Если бы вы рассказывали новичку, с чего начать блог, какие пять шагов назвали в первую очередь?
- Здесь не будет легко. Если нет готовности работать над блогом в течение 1-2 года практически без отдачи, то лучше потратить время на что-то другое.
- Блогер должен иметь опыт и собственное мнение по теме публикуемых материалов. Освящать темы заработка в интернете должны люди, которые уже зарабатывают в интернете:).
- Чем больше практики в постах, тем лучше.
- Дизайн вторичен (если, конечно, он адаптивный). Подписчики приходят за интересными материалами.
- Регулярная публикация записей. Это помогает блогеру войти в определенный режим и воспитывать дисциплину.
Все хотят быть блогерами. Отчасти это связано с заблуждениями, связанными с деятельностью. Какие из них самые распространенные? О чем должны знать новички?
- На блог нужны силы, время и терпение. Можно, конечно, вести его по принципу личного дневника, но тогда и каких-то существенных надежд на него возлагать не стоит.
- В SEO-блоггинге уже давно нет баннеров от рекламодателей по 200$ за штуку. Возможно, монетизация отложится на долгое время.
- Блоггинг подразумевает активность. Нужно быть активным, чтобы регулярно публиковать записи, находить новые полезные знакомства и привлекать к себе внимание.
Если будущего блогера это не пугает, то можно приступать к открытию своего дневника. Старание и упорство сделают свое дело.
Сколько времени вы потратили на раскрутку своего блога? Как много времени уделяете ему сейчас?
Раньше (в самом начале) раскрутке блога уделял практически все свободное время: 4-5 дней в неделю. Сейчас отдельно раскрутке время не уделяю. Если в целом, то в неделю на него уходит 1 рабочий день: написание поста, ответы на комментарии, мелкие доработки, подготовка будущих материалов.
Как вы монетизируете свой блог? Как начать зарабатывать на контенте?
Это рекламные посты, баннеры, постовые. Еще через блог приходят заказчики на консультации и аудиты (сейчас я больше не беру клиентов на продвижение). Другим же оптимизаторам, которые ведут свои персональные дневники, я бы посоветовал на услугах делать основной акцент. Иногда приходят запросы даже на те из них, которые я в принципе не оказываю или написал, что временно не оказываю:).
Если блоггер делает ставку не на свою специализацию, а на широкие темы, собирая поисковый трафик, то здесь стандартно — контекстная реклама (Google AdSense, рекламная сеть Яндекса) и партнерские программы.
Сергей, искала вашу группу в социальных сетях, но потерпела фиаско. Вы не используете социальные сети для продвижения блога?
Несколько лет назад пробовал «щупать» аудиторию в социальной сети Вконтакте, но людей, интересующихся продвижением сайтов, там было немного. На данный момент ситуация поменялась. В этом году в планах создание групп в VK и FB.
Как молодой блог может привлечь читателей?
Сейчас, на мой взгляд, только интересным экспертным или исследовательским контентом. Но и про его продвижение забывать не стоит: комментирование блогов (знакомство с другими блогерами), общение на форума (здесь же дайджесты блогосферы), участие и организация конкурсов, гостевые посты, контекстная реклама, покупка рекламы в блогосфере или на тематических площадках.
Чтобы привлечь читателей, необходимо иметь базу в виде полезного контента и быть активным в его продвижении.
Как вы создаете контент? Под ключевые запросы или пишете о том, что для вас важно и интересно?
Всегда ориентировался на то, что мне интересно. В начале своего блоггинга посматривал на wordstat для употребления ключевых слов на странице, но сейчас в данном контексте не использую этот сервис.
Если публикуется подробный материал, который охватывает большинство аспектов темы, то в нем, скорее всего, уже будут употреблены необходимые ключевые слова. В постах я ориентируюсь на читателей, поэтому это дополнительная причина не заботиться о поисковых запросах.
Какие инструменты для ведения блога посоветуете?
Самый главный инструмент для ведения блога — это мозг:). Далее идут браузер (я использую Google Chrome) и CMS (WordPress). В большинстве случаев этого вполне достаточно.
Если говорить о мелочах, то полезным бывает программа Monosnap (для скриншотов) и сервис Pixlr.com (онлайн-фотошоп). Каких-то особых инструментов для блоггинга я не использую.
Как вы расширяете свои знания?
Если честно, то стараюсь этим сильно не увлекаться. Дело в том, что очень легко попасть на проблему «мне недостаточно знаний». Раньше было тяжело что-то начать, пока я не разберусь с задачей с разных ракурсов. С одной стороны, это хорошо (позволит избежать многих ошибок), но с другой — это дань перфекционизму, который тормозит начало старта.
В остальном какие-то актуальные темы обсуждаем на форуме. Также попадаются интересные материалы на специализированных порталах, блогах. Специально не ищу, скорее, «натыкаюсь» в твиттере, VK + подписан по e-mail на несколько блогов.
Можете посоветовать крутые блоги для чтения (зарубежные/отечественные)?
Не могу себя сейчас причислить к специалистам по seo-блогам в блогосфере. Многие тех, кого я читал ранее, перестали писать. Поэтому посоветовать какой-то список крутых блогов я не рискну :). Да и обидеть тех, кто не попадет в него, не хочется.
Есть ли разница между зарубежными и российскими блогами? Если да, в чем она заключается?
Лет 5-7 назад было увлечение зарубежными блогами, но как-то оно серьезно не прижилось. Разница, конечно же, есть. Для меня она заключается в следующем:
- Сначала из серии «капитан-очевидность». Российские блоггеры в основном пишут про Яндекс, западные — про Google.
- Менее очевидное. В буржунете, как правило, обсуждаются те технологии и стратегические моменты, которые в Рунет приходят лишь со временем. Читая зарубежных блогеров, можно быть на шаг впереди.
- Сильно отличается аудитория. Если «нашим» приходится постоянно что-то доказывать, то западные подписчики более лояльны и благодарны, что ли:). Менталитет многих еще сначала говорит «развод», «это не правда», а только потом начинает смотреть в детали и разбираться.
С какими вызовами столкнутся блогеры в 2017 году?
Многое я уже написал:
- поиск аудитории в социальных сетях и других форматах контента;
- подготовка и публикация экспертных/исследовательских материалов.
Из более приземленных:
- переходить на HTTPS или нет;
- монетизация мобильной аудитории;
- адаптация блогов и рекламы под мобильные устройства.
