Аналитика Ютуб-каналов крайне важна, поскольку развлекательный сервис занимает первые позиции по популярности и количеству поисковых запросов. В некоторых тематических нишах трафик увеличивается до 70% в год. Видеоматериалы более популярны и интересны зрителям, чем текстовые документы и информационные статьи.
Возможности YouTube Analytics
Инструмент предназначен специально для анализа базовой информации о видео на Ютубе, а также оценки эффективной работы канала и пользы контента, который на нем представлен. Он включает в себя колоссальные массивы информации, проанализировать которые можно без особых затруднений. При этом никакие средства платить за это нет необходимости.
Для перехода к нему с официального портала сервиса, нужно пройти следующие этапы:
- кликнуть на аватар, расположенный в верхнем уголке с правой стороны;
- зайти в «Творческая студия»;
- нажать в выборке слева «YouTube Analytics».
В первую очередь развернется сводка с ключевыми показателями за последние 28 суток. Здесь можно увидеть и оценить следующие признаки:
- Время, количество просмотров, среднее значение. Это важно, поскольку все алгоритмы сервиса строятся на посещаемости. Также от этого зависит и возможность монетизации канала (не менее 4 тыс. часов в год).
- Лайки, дизлайки, репосты, комментарии. Вовлеченность актуальна для абсолютного большинства социальных сетей, и в этом случае нет никаких исключений. Не стоит переживать из-за негативной реакции на представленные материалы, ведь равнодушие аудитории — это гораздо хуже.
- Подписчики и видео в плейлистах. Если их много, то информация, которую выкладывает пользователь, действительно нужная и полезная.
Прокрутив ниже, можно увидеть, какие ролики входят в ТОП-10. Если их проанализировать, становится понятно, что именно интересует гостей и завсегдатаев сервиса чаще всего, а что нравится сервисным алгоритмам. Рейтинг важен при разработке контент-стратегии.
Последний блок посвящается демографическим и географическим сведениям о посетителях, происхождению трафика и территории, где все воспроизводится. Такие показатели пригодятся для экспресс-аудита. Для получения более развернутой информации по определенным значениям необходимо выбрать соответствующие пункты меню и нажать на них курсором непосредственно в сводке.
Для чего подключать Google Analytics и как это делать
Сервис является просто незаменимым для владельцев порталов. Кроме того, это отличный дополнительный инструментарий для аналитики просмотра видео на Ютуб (YouTube). Почему он играет большую роль для маркетинга:
- Таким образом можно оценить результативность рекламы в случае, если она побуждает пользователей перейти на главную страницу. Оценить этот трафик можно как на обычной веб-странице: по количеству отказов, продолжительности присутствия зрителей, UTM-меткам.
- Выдается больше информации о географическом положении пользователей. Учитываются не только страны, но и конкретные регионы, города.
- Собирается семантика для SEO и прорабатываются потребности гостей и подписчиков, поскольку фиксируются запросы на поиск определенного видеоконтента.
Появляется возможность настраивать задачи и прослеживать конверсии. Например, возможно наблюдать за посещаемостью разделов и статистикой кликов на кнопку подписки.
Перед тем как посмотреть аналитику каналов Ютуб (YouTube), нужно правильно установить и подключить функции Google Analytics. Предварительно следует получить код отслеживания и указать его в настройках «Творческой студии». Порядок действий:
- Войти в рассматриваемый инструмент Гугл Аналитикс и зайти в раздел «Администратор». Для этого необходимо кликнуть на значок в виде шестеренки в самом низу меню слева.
- Перейти далее в «Создать ресурс». Потом важно отметить наименование (название), адрес, отраслевую принадлежность, часовой пояс и страну нахождения.
- Получить идентификатор отслеживания, нажав на одноименную кнопку. Скопировать код, который будет получен.
- Зайти на площадку для новых идей и сотрудничества авторов — «Творческую студию». Следующие шаги: «Канал», вкладка «Дополнительно».
- Страница должна быть прокручена до конца, затем вставляется идентификационный код, все сохраняется.
Подключить сбор запросов подписчиков Ютуб для аналитики можно следующим образом:
- войти в меню «Администратор» и выбрать настройки представления;
- снизу подключить функцию отслеживания поиска по сайту и ввести параметр «query»;
- обязательно сохранить изменения.
Проследить открытия формы подписки также несложно. Для этого необходимо:
- перейти в пункт «Цели»;
- добавить новую, продумать и указать наименование, выбрать вид «Целевая страница»;
- в подробных сведениях ввести ссылку вида youtube.com/channel/XXX/?sub_confirmation=1 (или youtube.com/user/XXX?sub_confirmation=1).
Статистика будет получена только в том случае, когда указанный URL регулярно применяется в описаниях к видеоконтенту, рассылках, текстовых постах и др.
Удержание аудитории
При анализе канала Ютуб (YouTube) онлайн в видео не должно быть резких скачков абсолютного удержания на 30% и более на протяжении первых 15-25 сек. Если такое явление все-таки наблюдается, необходимо продумать, каким образом можно изменить начало, для того, чтобы оно не вынуждало пользователей закрывать окошко и переходить к другому контенту.
В первую очередь нужно разобраться, что именно вызывает негативные реакции. Возможно, дело в излишне продолжительном логотипе (промо) ролика. Существуют и другие раздражающие факторы. Вполне вероятно, что миниатюра нерелевантна и вводит в заблуждение. В любом случае, если графический анализ показывает значительные скачки вниз, рекомендовано внимательно изучить, по каким причинам это происходит.
Важно детально анализировать любые резкие падения и подъемы удержания на отдельных отрезках видео. При росте показателей можно говорить о том, что контент интересует аудиторию и заставляет задержаться на канале. Однако очень часто наблюдается и обратная ситуация. Вероятно, в определенном месте присутствует ошибка, или не хватает необходимых данных.
Нередко в роликах встречаются моменты, когда зрители неожиданно закрывают материал, при этом отказаться от них не представляется возможным. Для того, чтобы обезопасить себя от потери посетителей, рекомендуется включать перед такими вставками небольшую аннотацию. В ней должна содержаться информация о том, что совсем скоро появится что-то стоящее, захватывающее, развлекательное или приносящее пользу. Останутся не все, но некоторый процент людей все-таки задержится.
Действия в режиме реального времени
В отчете показываются данные, которые позволяют оценить потенциальный интерес к новому контенту и, если потребуется, скорректировать стратегию продвижения. Именно так и выгружаются примерные показатели изучения наиболее популярных роликов на конкретном канале.
Информацию можно выгрузить как для видеоматериалов, так и для автора в целом. В развернутом режиме просматривается результативность за последний час и двое суток. При желании значения распределяются с помощью специального инструмента по столбцам.
Активность аудитории повышается или снижается в определенные временные интервалы. Возможно определить, какое время считается самым оптимальным для выкладывания плановых постов.
CTR — показатель для значка видео
Этот параметр показывает кликабельность, то есть соотношение числа кликов по видеозначку к общему числу его показов (не всех, а только с главной страницы и рекомендаций) посетителям. Чем больше это значение, тем лучше. Однако не стоит гнаться за достижениями других авторов, поскольку все достаточно индивидуально. Дело в том, что на это влияет множество условий
Как работает эта функция:
- ролик отображается у подписчиков и другого узкого сегмента, которому, вероятно, это будет интересно;
- при наличии реакций (лайков, комментариев, репостов), алгоритм воспринимает такие видеоматериалы как хорошие и начинает искать другого подходящего зрителя, рекомендует к просмотру.
Новый круг пользователей более широкий, чем первоначальная целевая аудитория, поэтому процент кликабельности должен снизиться при активном продвижении.
Анализ подписчиков Ютуб: пол, возраст, страны
Демографические данные позволяют дать оценку лиц, чьи потребности удовлетворяет канал. Зрительская база распределяется по половой принадлежности, местонахождению возрастной категории. Можно определить, кто просматривает видео дольше и чаще.
Лайки, комментарии, дизлайки, расшаривания
В настоящее время такие показатели играют не настолько важную роль, как было раньше. Однако игнорировать их все-таки не рекомендуется. Кроме того, это явление оказывает и косвенный эффект. Если посетитель найдет видеоматериалы на интересующую тему, он едва ли станет просматривать их, когда они вызывают больше отрицательных реакций, нежели положительных.
Источники трафика
Когда на канале будет замечен первый объем информации, передаваемой через компьютерную сеть за определенный промежуток времени, в первую очередь важно выяснить, откуда эти данные появились, какие источники (внутренние и извне) в этом участвуют.
Эта метрика имеет огромное значение для увеличения интернет-потока, поскольку именно с ее помощью возможно увидеть, какие авторские видео пользуются наибольшей популярностью и включаются на различные сайты. Также становится видно, что за материал лучше продвигается за счет ключевых конструкций, попадает на заглавные страницы, чем подписчики и гости делятся в социальных сетях.
| Что анализируется | |
| Поисковые запросы | Здесь видны ключи, по которым люди попадают на конкретный канал. Лучше рассматривать эти показатели на примере отдельных видеоматериалов, а не в целом. Благодаря этому можно оценить, в каких случаях семантика сыграла свою решающую роль. |
| Рекомендуемые видео | Когда в стратегии применяется стратегия продвижения по рекомендациям, тут можно оценить, насколько эффективно это работает. Идеальный вариант — если данный источник выскакивает первым в списке, поскольку пользуется наибольшей популярностью на Ютуб. При отсутствии положительных отзывов необходимо задуматься, что же делается неправильно. |
| Распределение видеоконтента по разделам | Оптимальный вариант для популярных авторов с уже существующей базой просмотров. |
| Устройства | Рассматриваются их типы, выявляются операционные системы. |
| Прямые трансляции | Здесь присутствуют дополнительные параметры. Например, максимальное количество просмотров в единицу времени при онлайн-вещании. |
YouTube + Google Tag Manager
Сочетая инструменты, можно легко проводить мониторинг взаимодействий пользователей с видеоконтентом. Зачем это нужно:
- Очень часто авторы и собственники сайтов для получения большого количества реакций встраивают ролики в посты. Посетители просматривают видео и больше времени проводят на странице. Если правильно настроить GTM, получится определить, материалы какого типа досматриваются до конца.
- Для онлайн-магазинов, лендингов можно эффективнее собирать списки ремаркетинга. Если потенциальные потребители изучат видеоматериалы, возрастет вероятность, что товар будет куплен.
- Если человек, владеющий сайтом, сам создает видеоконтент, ему удастся лучше понять, чего хочет аудитория.
Как настроить Google Tag Manager?
Настройка не потребует больших временных затрат. На все уйдет не более 7-10 минут. Этапы:
- Регистрация или авторизация в GTM, размещение кода на сайте, добавление нового тега для связи с аккаунтом Analytics.
- Создание переменной «YouTube is present». Это собственное кодовое значение JavaScript. После вставки кода проверяется, присутствует ли на странице видео.
- Создание триггера «present». Выбрать «просмотр» и «модель DOM готова».
- Необходимо создать идентификатор для категоризации и вставить непосредственно сам скрипт, позволяющий оценивать процентное соотношение посещений и передавать информацию в GA.
- Дополнительно создаются переменные Event Action, Category, Label.
- Для сбора материала и отправления в Гугл Аналитикс добавить еще один тег UA YouTubeEvent.
- Для проверки функционирования в верхнем углу справа кликнуть на специальную стрелку и выбрать предварительный просмотр. Если все хорошо, стоит нажать «Опубликовать».
Ознакомиться с настройками более детально можно, посмотрев следующее видео:
YouTube Analytics + Google Analytics
Для анализа канала интеграция инструментов позволит заполучить факультативные данные. Чтобы связать эти сервисы, необходимо создать в GA новый ресурс для пользователя и скопировать код отслеживания. Затем на You Tube включаются вспомогательные настройки в «advanced_settings». После введения идентификатора все информационные потоки будут интегрироваться.
Что это дает для анализа и что из этого можно получить?
Теперь видеостраница автора будет восприниматься как обычный сайт. Дополнительный массив, который выгружается при необходимости:
- Оценка эффективности рекламы. Получается проверить, какой период времени посетители провели в видеопосте с конкретного рекламного источника, каков был показатель отказов и др.
- Отслеживание переходов. Добавив специальную ссылку к URL, можно отправлять зрителя непосредственно на страницу подписки. Если соотношение кликов к реально подписавшимся лицам крайне мало, значит, определенные факторы мешают им это сделать. В каждом случае причины индивидуальны. Возможно, будет достаточно сделать акцент на том, что все это абсолютно бесплатно. Также можно напомнить, что для благополучного завершения действия следует войти в свой логин, и тогда все получится.
- Статистика конкретных страничек. Google Analytics отображает численность переходов на каждую из них.
Если научиться грамотно работать с аналитикой, можно избежать дополнительных трат бюджетных средств. Анализ видео Ютуб не представляет сложностей, если разобраться с существующими инструментами и сервисами, большинство из которых работает полностью бесплатно. Удержание аудитории, действия в режиме реального времени, оценка трафика, расчет CTR-показателя — далеко не все возможности аналитического ПО.
