Мобильная графика: как делать качественный визуал для соцсетей, используя только телефон Регистрация
Точный анализ эффективности и нужный результат
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Статья для тех, кто хочет не просто снимать лайфхаки, а осознанно использовать YouTube для продвижения бизнеса. Внутренний инструмент аналитики поможет вам проанализировать видео со всех сторон и понять, что нравится вашей аудитории.

Самый простой и доступный способ для анализа видеороликов — встроенный инструмент в YouTube Studio — YouTube Аналитика. Чтобы зайти в аналитику определенного видео, достаточно открыть его в вашей студии YouTube, и перейти на вкладку «Аналитика».

YouTube Аналитика содержит большое число метрик, возможности для их сравнения и формирования отчетов. Некоторые показатели, доступные для анализа, можно и нужно анализировать сразу после публикации видео, другие — по истечении некоторого времени, после того, как будет собрана статистика.

Рассмотрим подробнее, какие показатели важно анализировать, и какие выводы делать на примере опубликованного видео на travel-канале.

Действия в режиме реального времени

Один из важных показателей, на который стоит обратить внимание непосредственно сразу после публикации видео — это «Действия в режиме реального времени». Эта метрика показывает количество просмотров за последние 60 минут или за последние 48 часов. Важно правильно проанализировать данные для того, чтобы понять, насколько верное время для размещения ролика выбрано.

Время, на которое приходятся пики активности пользователей, является лучшим для публикации последующих роликов, так как важно получить как можно больший охват в первые часы после публикации. Эта метрика доступна сразу после публикации видео.

Удержание аудитории

Один из самых важных показателей, которые учитывает YouTube при ранжировании видео — это время просмотра. Чем больше время просмотра, тем лучше. Но на время просмотра непосредственно влияет метрика Удержание аудитории.

Ведь если взять 2 ролика длинной 10 и 25 минут, и процентом удержания 60% и 20% соответственно, то по несложным подсчетам получается, что время просмотра в первом случае будет выше, несмотря на меньшую длину ролика.

На графике удержания аудитории видно, что в самом начале происходит резкий спад, который означает, что на этом моменте большое количество пользователей выключают видео. Это тревожный сигнал, и говорит он о необходимости анализа вступления ролика.

Возможные причины:

  • слишком затянуто начало ролика, например, длинное вступление, а пользователь хочет как можно быстрее перейти к основной теме ролика;
  • наличие блока с партнерами ролика или проекта
  • начало ролика не соответствует ожиданиям пользователя, которые возникли после просмотра превью

Анализируя метрику Удержание аудитории, можно и нужно экспериментировать со вступлением: пробовать делать его короче, переносить блок с партнерами в середину ролика. Первые 5 секунд должны быть интригующими, чтобы было интересно продолжить просмотр, возможно, стоит попробовать включить в начало видео нарезку из интересных моментов ролика.

Но и положительные моменты на этом графике есть: те, кто не закрыл видео в первые секунды, с большой вероятностью досмотрят ролик до конца, потому что спад удержания аудитории — не существенный.

В середине ролика есть проседание по просмотрам — это время рекламного блока партнеров, который некоторые пользователи перематывают. Это говорит о том, что интерес к ролику есть, поэтому пользователи не закрывают видео, а перематывают и досматривают его. Но, может быть, стоит поработать над длительностью рекламного блока (если это возможно) или над подачей материала о рекламе.

Метрика «Удержание аудитории» доступна сразу, но показывает некорректные данные, поэтому анализировать ее стоит спустя сутки после публикации ролика.

CTR — показатель для значка видео

На вкладке «Просмотры» есть важная метрика — «CTR показатель для значков видео». Он доступен по истечении некоторого времени после публикации, в среднем по истечении суток. Эта метрика дает понять, насколько значок видео вызывает интерес у пользователей, то есть она показывает отношение количества увидевших значок видео на YouTube к количеству кликнувших по нему.

Своевременный анализ этого показателя позволит скорректировать превью и увеличить тем самым количество кликов по нему, а значит и количество просмотров. Вот например, на скриншоте видно, что в первую неделю после публикации видео CTR значка составлял 2,3-3,2%, а после того, как мы изменили значок и загрузили новый, показатель поднялся до 6,3%, а в некоторые моменты и до 9%.

Чтобы понять, как изменить превью, стоит проанализировать показатель CTR для ранее опубликованных роликов, посмотреть, какие превью дают наиболее высокий процент и попробовать сделать новый на основании проведенного анализа. Также будет полезно проанализировать превью видео на каналах схожей тематики и пробовать добавлять в значки своих видео что-то новое.

Типы источников трафика

Эта метрика позволяет узнать, каким образом пользователи попадают на видео. В отчете приводятся данные о том, из каких источников сколько пользователей пришло, какой CTR у значка для разного типа источников и данные по времени просмотра для каждого источника.

Из графика следует, что самый большой показатель времени просмотров относится к тем, кто перешел на видео из раздела «Рекомендуемое». Это говорит о том, что YouTube правильно подобрал аудиторию для канала и показывает видео тем, кому оно интересно. Вот только CTR значка для этой группы — самый маленький, и если над ним поработать, можно добиться лучшего результата. Как вариант, можно проанализировать значки конкурентов, тех каналов, на которых показывается наше видео, и адаптировать значок под них. Такие каналы можно найти, кликнув в отчете «Типы источников» по строке «Рекомендуемые видео» .

Поиск на YouTube

В отчете «Типы источников трафика» стоит обратить внимание на важный пункт — «Поиск на YouTube». Эта метрика приводит данные о том, по каким запросам пользователи переходят из поиска YouTube на видео, и сколько таких пользователей переходит.

Этот отчет поможет понять, насколько ваше видео оптимизировано под ключевые запросы, по каким запросам оно не выходит в поиске, какие запросы — самые релевантные. Эту метрику лучше анализировать по истечении некоторого времени, когда накопится достаточно данных для анализа.

Если вы даете рекламу на сторонних ресурсах, то ее эффективность также можно анализировать по данным отчета «Источники трафика: внешний». А данные по рекламе Google Ads будут доступны на вкладке «Источники трафика: Реклама на YouTube».

Подписчики

На вкладке «Аудитория» содержится информация о количестве подписчиков, которое принесло рассматриваемое видео. Эту метрику лучше анализировать спустя несколько недель после публикации, когда количество просмотров начнет снижаться.

В развернутом отчете по метрике можно сравнить показатель для нескольких видео. Для этого надо нажать на ссылку «Сравнить» в развернутом представлении отчета «Подписчики»

Сравнивая этот показатель для нескольких видео, можно понять, какой тип контента приносит наибольшее количество подписчиков. Эти данные должны учитываться при составлении контент-плана для канала: чаще выпускать ролики того формата, который приносит больше подписчиков, а значит и интереснее для аудитории.

Аудитория, Пол, Возраст, Страны

На вкладке «Аудитория» также представлены отчеты, которые характеризуют вашу аудиторию на:

  • Пол
  • Возраст
  • Страны.

Эти метрики помогут понять, насколько аудитория видео соответствует вашим предположениям. Понимание целевой аудитории - важный фактор, непосредственно влияющий на успешность канала. Если снимать ролики «для всех», то добиться хороших результатов будет сложно. Подписчики будут смотреть ваши видео неохотно или будут отписываться, а значит общие показатели канала будут ухудшаться. С такими показателями шансы попадать в рекомендации и привлекать новые просмотры будут уменьшаться.

Формат роликов, превью, темы, языки субтитров должны зависеть от вашей целевой аудитории. Если у вас travel-канал, и ваши видео интересны больше женщинам, то можно в ролики добавлять больше информации про еду, детей, домашних животных. Если же основная часть аудитории - мужчины, то, возможно, стоит подробнее рассказывать о технических моментах, касающихся транспорта, маршрута, безопасности. Если существенный процент просмотров приходится на пользователей из другой страны, то стоит обратить внимание на наличие субтитров к роликам. Молодых людей больше привлекают динамичные ролики, тогда как пользователи 50+ с удовольствием будут смотреть красивые природные размеренные кадры.

Используйте метрики Аудитории при настройке таргетированной рекламы.

Краткая инструкция по анализу основных метрик видео

  • Мы залили новый ролик. Сразу наблюдаем за показателем «Действия в режиме реального времени» и делаем выводы, в какой день и какое время наблюдается пик просмотров, чтобы следующий ролик выложить во время наибольшей активности аудитории. Сразу же следим и за «Источниками аудитории», это позволит не забыть про размещение ролика на внешних ресурсах и отследить запуск рекламы.
  • Спустя сутки после публикации анализируем показатель CTR для значка видео. Если CTR низкий, пробуем загрузить новый значок. Смотрим и анализируем показатель Удержание аудитории, чтобы сделать выводы до публикации нового ролика.
  • Спустя месяц после публикации собираем информацию о типах источников, об аудитории, о количестве подписчиков, чтобы внести корректировки в контент-план.

Для успешного развития канала на YouTube не достаточно просто снимать и выкладывать ролики. Анализ основных метрик и постоянная работа над улучшением показателей позволят показывать ваше видео большему количеству пользователей YouTube, а вам — получать лучшие результаты и рост канала.

Продвижение Вашего бизнеса через YouTube

– Привлекаем подписчиков.
– Раскручиваем ролики.
– Никаких ботов, только официальная реклама.

YouTube – отличный канал продвижения
Рассказать миллионам людей о своем бизнесе? Привлечь подписчиков на канал и получить последователей? Приходите, мы поможем!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах: