Почти в любой отрасли знания можно получить из книжек. Ну что может быть проще – взял с полки, почитал, научился. Идеально. Но это не про SEO.
Поисковая оптимизация – это лоскутки знаний, которые приходится собирать по всему интернету. Блоги, интервью, конференции, новости – путь сложен и не обещает быть успешным. Можно рыдать или замыкаться в себе, искать Святой Грааль или штудировать паблики Вконтакте. А можно много читать, практиковаться и ориентироваться на тех, кто в топе. Как делал, например, Илья Русаков, который рассказал нам о своих первых шагах в области SEO, дал советы новичкам и поделился взглядами на другие вопросы.
Илья, вы занимаетесь продвижением сайтов с 2007 года – уже десять лет. Какие изменения произошли в SEO-сфере за это время?
В 2007-2008 гг. продвижение строилось достаточно примитивно. Это самый рассвет ссылок, ссылочной массы и «портянок» текста. Необходимо было писать длинные тексты с очень большим количеством упоминаний ключевых слов и закупать ссылки. Все.
SEO сейчас – это полноценный маркетинг в интернете, работа с сайтом, с целевой аудиторией, с юзабилити, с аналитикой. Развитие очень серьезное – примитивных методов не осталось. Наша сфера не терпит ленивых и медлительных, нужно мыслить масштабно, постоянно развиваться!
С чего вы начинали?
Начал свой путь я с первой книги в Рунете по SEO – Игоря Ашманова «Продвижение сайта в поисковых системах» . Откликнулся на должность помощника одного вебмастера, который мне и выдал книгу для обучения.
Изучил ее за пару недель, можно сказать, прочел на одном дыхании, после чего сразу приступил к практическим задачам (основные из которых были по покупке ссылок).
Откуда получали необходимую информацию? К кому обращались с вопросами?
Первые полгода это было наставничество и форум Searchengines.guru. Затем, стали появляться блоги, которые я штудировал от и до. Ну и, наверное, основным локомотивом в получении знаний были семинары AllinTop Василия Ткачева и Александра Люстика. Как раз к этим ребятам и была возможность обратиться с любым вопросом – за что им в очередной раз огромное спасибо!
С какими трудностями сталкивались в начале?
Самой основной трудностью в начале пути было отсутствие практических знаний. При продвижении первых проектов каждая новая задача была большим преодолением. Все познавалось путем проб и ошибок, но, наверное, по-другому тогда было нельзя. Только используя новые методы, анализируя свои просчеты и промахи, удалось добиться успеха с первыми проектами.
Есть ли разница между зарубежным опытом и отечественным? Насколько быстро зарубежные тренды появляются в России?
Безусловно, разница есть! В первую очередь, зарубежный менталитет кардинально отличается от нашего. Это играет огромную роль при продвижении проектов, т.к. иностранцы ориентируются на долгосрочную стратегию, на построение полноценного бренда в сети. У нас же хотят получить «всё и сразу» , ждут результатов и окупаемости уже через 1-2 мес, что на данном этапе развития поисковых систем практически невозможно.
Средний срок «прихода» зарубежных трендов к нам – 2-3 года.
Как развиваетесь в области SEO сейчас? Каким источникам получения информации отдаете предпочтение?
Основные источники развития и получении новой информации – это собственная практика и регулярное общение с коллегами по цеху. Прописные истины давно всем известны, вся соль кроется в мелочах и каких-то нестандартных кейсах. Блоги сейчас практически не читаю, только единичные статьи, которые получают большой охват и хорошие отзывы в отрасли.
Какие блоги можете посоветовать?
В последнее время мало читаю блогов, но из тех, кто до сих пор заметен – это Сергей Кокшаров, Алексей Трудов, Дмитрий Шахов.
Ну и свой блог могу порекомендовать – в последнее время мы активизировались :)
Как отбирать материал для чтения? На какие статьи стоит обращать внимание?
Не так давно я писал полноценную статью на эту тему на Котиках.
На мой взгляд, материал нужно читать по потребности. Читать абсолютно все можно очень долго, но так и не начать заниматься практикой :)
Что изменилось в доступе к обучающей информации за последние пять лет? Увеличилось ли количество источников, из которых молодой специалист может получить знания, полезные в работе?
Если взять 2008 год, то кроме AllinTop я не припомню хорошего систематизированного обучения.
Сейчас курсов даже не десятки, их сотни. Есть и платные, и бесплатные, и для новичков, и для профи – на любой вкус. Дефицита нет, информация более чем доступна.
Кстати, в середине февраля будет проходить полноценная конференция AllinTop. Тоже очень хороший источник знаний.
Многие молодые специалисты стремятся попасть в блогосферу. Как вы оцениваете такие порывы?
Заводить профессиональный блог на тему продвижения сайтов в самом начале пути – не лучшая идея. Очень важно качество контента, ценность информации. Маловероятно, что начинающий специалист сможет дать ценную информацию, которая будет интересна рынку. Т.е. не будет пользы для аудитории, как следствие не будет пользы и для самого специалиста.
В 2017 году блоги в сфере SEO становятся все менее актуальными, пик их популярности уже давно прошел.
Стоит ли стремиться к выступлениям на конференциях? Насколько они полезны?
Да. Это очень хороший опыт. Выступая на подобных мероприятиях вы получаете навыки ораторства, публичных выступлений, общения с аудиторией, повышение своей экспертности. Если вы занимаетесь клиентским продвижением – это может быть и дополнительным источником новых клиентов.
Отличаются ли возможности региональных SEO-специалистов от столичных? В чем разница, если она есть?
Разница в количестве :) В Москве их просто больше, выше конкуренция – как следствие, можно найти толкового специалиста. Сложно, но можно.
В регионе сделать это еще сложнее и по большей части приходится специалистов растить самостоятельно.
Ваши советы начинающим специалистам.
Думать головой! Не бояться сложных задач, преодолевать их. Ну и в 2017 году забыть про ссылки и делать акцент на аналитику и анализ ТОПов.
