В конце февраля Гэри Иллис из Google твитнул, что тексты нужно читать вслух.
Если текст странно звучит или вообще нечитабельный, вполне возможно это плохо скажется на ранжировании.
Конечно, сразу последовало обсуждение. Некоторые оптимизаторы не захотели верить в правдивость этого утверждения, поскольку по-прежнему считают насыщение контента ключевыми словами оправданной стратегией. Да, возможно так и есть для языков с небольшим географическим ареалом. Например, для голландского. Однако мы в Yoast верим в ценность полезного, качественного контента для SEO. В этой статье я расскажу о важности читабельности текста. Кроме того, дам несколько советов о том, как писать так, чтобы чтение вслух не стало кошмаром.
Колибри и читабельность
После выхода обновления Hummingbird Google стал намного лучше распознавать синонимы. Поэтому насыщение контента ключевыми словами для передачи Google информации о тематике текста стало бесполезной практикой. По сути, перенасыщение текста ключевыми словами делает текст нечитаемым. Рано или поздно страницы с таким содержанием исчезнут из результатов поиска. Рано, если Google будет жестоко наказывать ресурсы, которые преступают грани разумного. Позже, если посетители устанут от дерьмового содержания и перестанут покупать на сайтах, которые не заботятся об их пользовательском опыте.
Пользовательский опыт и читабельность текста
Текст с ключами ради ключей ничем не поможет вашей аудитории. А значит, будет способствовать созданию негативного пользовательского опыта. Все тексты должны быть нацелены на удовлетворение потребностей вашей целевой аудитории. В противном случае вы столкнетесь с неудовлетворенными посетителями, которые мгновенно вернутся в поиск Google, не найдя ничего стоящего на вашем сайте.
Голосовой поиск и читабельность
Голосовой поиск становится все более и более популярным. Вместе с этим процессом растет важность читабельности текстов. Поскольку люди вводят поисковый запрос, обращаясь к устройству вслух, девайс ищет информацию, которую он сможет воспроизвести. Но если текст корявый, его шансы на хорошие позиции в мире voice search очень невелики. Тексты должны быть четкими при чтении на бумаге, с экрана, с мобильного телефона, но также и при воспроизведении их устройством.
Как улучшить читабельность текстов
Писать хорошие тексты трудно. Нужно подумать, не слишком ли длинные у вас предложения, интересна ли пользователю информация из абзаца.
Прежде чем начать писать текст, подумайте о структуре. Что вы собираетесь сказать своей аудитории, в каком порядке? Этот порядок соответствует логике? Будут ли ваши аргументы и примеры понятны ЦА?
Пишите короткими предложениями. Длинные сложнее обрабатывать и воспринимать на слух. Старайтесь избегать или ограничить количество сложных слов в тексте. Сократите количество сложносочиненных предложений и избегайте использования страдательного залога.
Удостоверьтесь, что контент написан в привлекательном стиле. Да, это особенно сложно – ведь не каждый рождается с талантами Пушкина или Чехова. Но поверьте, чтобы написать хороший текст, вам совсем не нужно обладать призванием к творческом письму. Ваша задача – писать просто, представляя, что вы разговариваете с аудиторией на обычном языке. Не используете слова, которые не несут смысловой нагрузки.Чередуйте короткие предложения с длинными. Используйте синонимы. Не начинайте предложения с одного и того же слова.
Вывод: читайте вслух
Давайте проясним: ваш рейтинг не взлетит до небес, если вы повысите читабельность текстов. Но понятный и полезный контент является неотъемлемой частью любой стратегии SEO. Если вы хотите, чтобы посетители возвращались на ваш сайт снова и снова, убедитесь в полезности и доступности контента. Сильные статьи определенно приведут к увеличению числа возвращающихся посетителей и повысят конверсию. Таким образом: читабельность важна для ранжирования.
4 правила хорошего текста
- Хороший синтаксис – подлежащее + сказуемое. Заменяйте распространенные конструкции с подчиненными частями на одно слово, вырезайте страдательный залог. Делайте текст легче.
- Польза – текст должен помогать пользователю. Хороший текст меняет жизнь читателя. Перед работой задайте себе вопросы «Что должен сделать читатель после прочтения?». «О чем он должен узнать?».
- Гармоничное распределение ключей – ключевые фразы в ТЗ помогают найти полезное действие. Ключи в ТЗ говорят о чем нужно рассказать в тексте, а не о том, какие слова в нем должны быть. Не вписывайте ключи ради ключей. Вписывайте ключи ради полезной читателю информации.
- Логичная структура из мира читателя. Стройте структуру вокруг понятных человеческих ситуаций. Говорите не о продукте, а о проблемах читателя.
Проверяя текст на читабельность, вы можете ориентироваться на свой опыт и чувство прекрасного, а можете использовать специальные сервисы. Например, Главред. Он помогает вычистить мусорные слова и улучшить синтаксис. Но для работы со структурой все равно придется включить мозг.
Некоторые считают, что Главред пересушивает текст. Доля правды в этом есть. Но ваша задача не в том, чтобы тупо выжать десятку по шкале Главреда. Используете сервис с умом, внося только те правки, которые действительно улучшат текст.
