Перевод

Мы отлично знаем SEO английский и с удовольствием переводим для коллег и читателей нашего блога. В этой рубрике вы найдете перевод SEO статей MOZ и других зарубежных SEO блогов.

Щелкните по изображению, чтобы открыть его в полном размере. Зачем нужна таблица факторов ранжирования Цель периодической таблицы факторов ранжирования – помочь сфокусироваться на вещах, которые важны для успеха в поисковой оптимизации. Разумеется, она не может охватить 200 факторов ранжирования и тысячи субфакторов, которые тоже влияют на позиции в выдаче. Вместо этого таблица предлагает широкий взгляд на фундаментальные принципы, которые лежат…
Нейл Патель выпустил статью о том, как увеличить скорость мобильного сайта. Для чего это нужно: в 2014 году сайт Walmart загружался на мобильных устройствах 7 секунд, демонстрируя пользователям белый экран. За год Walmart сократил время загрузки страницы до 2.9 секунд. 4 секунды удалось срезать за счет сокращения барьеров, препятствующих загрузке: упрощения кода JavaScript, удаления медленных шрифтов, оптимизации изображений. Увеличение скорости…
Google совершенствует блоки с ответами (Featured Snippets), предлагая их по всё большему количеству поисковых запросов. Его цель – дать пользователям возможность получать быстрые ответы на свои вопросы. Для SEO-специалистов такие блоки создают новые возможности – с их помощью страница может выйти в топ выдачи даже в том случае, если в органическом поиске она ранжируется не так высоко. Ahrefs провели исследование…
До сих пор есть люди, которые используют файл robots.txt, чтобы закрыть сайт от индексации в поисковых системах и убрать его из результатов поиска. Объясним, почему файла robots.txt для этих целей недостаточно и что нужно сделать, чтобы страница или домен не появлялись в выдаче. Самый очевидный способ скрыть нежелательные страницы из поисковой выдачи – закрыть их от индексации с помощью файла robots.txt. Но результат…
Не секрет, что линкбилдинг – важнейший навык в SEO. На самом деле, это даже не один навык, а комбинация нескольких: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно разбираться в контенте, продажах, программировании, психологии, а главное, маркетинге. В итоге: если вы хотите привлечь больше трафика из поисковых систем, линкбилдинг обязателен. И в этом руководстве я расскажу о…
Все маркетологи хотят, чтобы их записи просматривало много людей. На практике единицы видят в статистике те цифры, какие хотят. Это можно исправить. Как и поисковые системы, Фейсбук использует алгоритм ранжирования контента. Чтобы оптимизировать посты под алгоритм, нужно знать основные принципы его работы. Как алгоритм формирования новостной ленты Facebook ранжирует контент Адам Моссери, вице-президент Product Manager News Feed, во время саммита…
Если цель сайта – установить контакт с потенциальными клиентами, вы должны избежать ошибок при оформлении страницы с контактами. В этой статье я перечислю ошибки, которые раздражают пользователей больше всего. Форма и больше ничего Если на вашей странице с контактами есть форма и ничего больше, вы плохо заботитесь о своих клиентах. Всегда есть те люди, которые хотят задать вопрос – по…
Исследование позволяет по-новому посмотреть на то, как работает блок с ответами Google. Оно фиксирует связь между блоком ответов и сниппетами в результатах поиска, показывает, как понять, что ваш сайт конкурирует за позицию над топом выдачи (нулевую позицию). Это еще не все. На основе этого исследования мы вывели продвинутый способ попадания в Answer Boxes, получили интересные данные о меняющейся значимости графа…
Высокие коэффициенты конверсии стали чем-то вроде мифа. Некоторые люди говорят о них так же, как о снежном человеке. Они считают, что высокой конверсии нет, это просто вымысел. Другие говорят, что только немногочисленная элита пожинает плоды превращения посетителей сайта в покупателей интернет-магазина. Я думаю, что это полный вздор. Высокая конверсия вполне реальна. Я могу судить об этом по своему опыту и…
Маркетинг в поисковой системе Южной Кореи – страны с самой быстрой в мире скоростью интернета – может оказаться болезненным. Ресурсы с информацией о местных ПС скудны, еще меньше можно найти о рекламе в локальном поиске. Так что же – неужели компании должны отказываться от кропотливых усилий и просто игнорировать рынок Южной Кореи? Разумеется, нет. Если только вы не хотите упустить…
Одна из основных задач поисковой оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять контент на сайте. Это нужно для того, чтобы по запросу пользователя поисковики могли выводить контент, максимально соответствующий запросу. Часть работы человека, ответственного за контент на сайте, как раз и заключается в том, чтобы облегчить Google, Bing, Яндексу или другой ПС понимание сайта. Но не все справляются со своей…
Возможно, до перехода на эту статью, вы не задумывались о cornerstone articles. Даже если вы уже давно создаете контент для своего сайта. Однако у вас наверняка есть несколько статей, которые хорошо ранжируются в поисковых системах. Возникает вопрос – как определить, какие из этих статей являются краеугольными для вашего блога. А за первым вопросом тянется еще один – что делать с…
Зачем вам знать, сколько трафика получает сайт? Если вы перешли на страницу этого блога с помощью Google (то есть специально выбрали поисковик как метод для поиска сайта), рискну предположить, что вы сделали это с целью исследования конкурентов. Зачем? Потому что, когда вы планируете войти в определенную нишу (например, в нишу блогинга), информация о том, сколько трафика получают сайты конкурентов, пригодится…
У нас часто спрашивают о том, как имя домена влияет на SEO, да и есть ли вообще влияние. С этими вопросами связаны другие: насколько стартовые позиции сайта с ключевым словом в названии сильнее позиций сайтов с брендом в адресе, различается ли влияние доменного имени в зависимости от локации, зачем использовать более одного домена для сайта. В этой статье я отвечу…
Когда дело доходит до улучшения позиций в поисковых системах, ссылкам придают очень большое значение. На протяжении многих лет оптимизаторы строили ссылочные профили продвигаемых проектов любыми возможными способами – честными и нечестными. Meaningful Brands – это исследования, в которых измеряется сила брендов. Проект принадлежит Havas Group. В этом году исследование впервые затронуло роль контента, который публикует бренд, и вопрос его ценности…
Вас еще нет на Amazon? Очень зря, потому что ваши конкуренты уже там. Они занимают не только своё, но и ваше место. У них на это четыре причины: Четыре причины продавать на Amazon 1. Покупатели часто начинают свой поиск с Amazon Недавно BloomReach провел исследование, которое показало, что покупатели начинают искать товары в Amazon почти в 2 раза чаще, чем…
В прошлом году мобильный трафик впервые обошел десктопный. Поэтому если в 2017 году вы не адаптируете свою маркетинговую стратегию под пользователей, использующих гаджеты для выхода в интернет, обязательно проиграете сражение за клиентов конкурентам. В последние годы доступ к интернету через мобильные устройства стремительно растет и становится все более важной частью нашей культуры. 50% пользователей смартфонов хватаются за свои телефоны, как…
Многие оптимизаторы и владельцы сайтов не обращают внимание на факторы ранжирования в Bing, оптимизируя свои сайты только под Google. Однако за последние несколько лет доля рынка Bing медленно, но верно увеличивалась по мере того, как Microsoft предпринимал попытки составить Google конкуренцию в области поиска информации в интернете. Почему нужно обратить внимание на Bing Самое лучшее в изменениях – это то,…
Есть только одна константа, связанная с Google: изменения здесь происходят постоянно. Google выпускает от 500 до 1000 обновлений ежегодно. Некоторые из них крупные, большинство незначительные. Иногда Google выпускает несколько обновлений поискового алгоритма одновременно. Выпускает без анонса или подтверждений, даже если речь идет о самых важных. Учитывая новую модель работы Гугла, можно сказать, что нам повезло с подтверждением Фантома в мае 2015…
«Зима близко», «Железный трон», «Мать драконов». Эти фразы на футболках и мемах в сети. А ведь они составляют только вершину айсберга цитат из популярного американского телесериала «Игра престолов». Каждый год на 10 недель 20 миллионов зрителей по всему миру в более чем 173 странах мира залипают перед экранами ТВ или компьютеров. Игра престолов (GoT) – самое популярное шоу HBO (канал,…
Контент и статьи в блоге. Мы все нуждаемся в них. Но что с ними делать после того, как число страниц с контентом увеличилось вдвое, втрое и так далее? От количества легко впасть в депрессию. Но тогда как поддерживать актуальность контента? На каких страницах нужно фокусироваться? Что конкретно с ними делать? Сегодня я поделюсь системой, которую использую сама. С ее помощью…
Брейкинг-ньюс. Популярность Facebook достигла рекордных 1,86 миллиарда активных пользователей в месяц и 1,23 миллиарда активных пользователей в день. Ну, в общем-то, не такая уж и сенсация. Но это еще не все. На рекламу Facebook в 2016 году пришлось 97% доходов соцсети. Эта платформа получает от рекламы больше, чем Disney, Comcast и CBS. Возможно, вы это уже знаете, но статистика все…
Я уверен, что вы много раз слышали про такую тенденцию: короткие ключевые слова попадают в поисковые запросы миллионы раз, тогда как длинные ключевые фразы совсем не популярны. Но вот в чем проблема: я не могу вспомнить каких-либо серьезных исследований, которые подкрепляли свои выводы неопределенными словами, типа «тенденция» или «редко». Поэтому я написал нашему специалисту по данными в Slack и спросил:…
Пользовательский опыт – это фактор, важный для SEO. Cкорость загрузки сайта – это фактор, важный для пользовательского опыта. Вывод? То, насколько быстро открываются страницы на вашем ресурсе, определяет успех SEO-кампании. Не больше, не меньше. Однако взгляд на скорость загрузки сайта изменился. Первой причиной тому стал переход с десктопов на мобильные устройства, которые больше ориентированы на потребности пользователей. Вторая причина –…
В этой статье мы рассмотрим несколько примеров страниц с контактами. Вы можете сравнить с ними свою страницу и, если это необходимо, улучшить ее. Согласитесь, это важный момент. Ведь для многих компаний именно возможность размещения способов связи с организацией является главной причиной создания сайта. Кроме того, с помощью такой странички можно управлять поступающими запросами. Точная информация в сочетании, например, с картой…
Концепт «фальшивые новости» вошел в число обсуждаемых трендов после президентских выборов 2016 года в США. С тех пор он не выходит из центра внимания. Как и многие другие компании, так или иначе соприкасающиеся с информацией, Google тоже обеспокоен фейковыми новостями. Об этом мы узнали из интервью с генеральным директором компании Сундаром Пичаи в декабре 2016 года. Пичаи сказал: Если вы…
Охват Facebook безумен, его сложно даже представить. То, что началось с комнаты Марка Цукенберга в гарвардском общежитии, перевернуло мир. Для интернет-маркетологов все произошедшее означает одно: безграничные возможности. Конечно, маркетологи давно привыкли к использованию Facebook в своих кампаниях, но управление PPC на этой платформе стало маркетинговым трендом совсем недавно. Это любопытно. Ведь раньше практически единственной платформой для управления PPC-кампанией был Google AdWords. AdWords или…
Давайте посмотрим правде в глаза. Более чем 200 факторов ранжирования убедили всех подчиниться законам системы, и теперь чуть больше, чем 1 миллиард сайтов борются за места в поисковой выдаче. Если вы будете игнорировать SEO, ваши онлайн продажи, скорее всего, полетят под откос. Особенно если вам совсем не повезет, и вы окажетесь под фильтром Google. Такая перспектива вас не устраивает? Тогда…
SEO постоянно меняется, и успевать за всеми изменениями, которые происходят в этой области довольно сложно. Если не невозможно. Тот же Google постоянно совершенствует свои алгоритмы – они становятся «умнее» и, если сравнивать с тем, что было лет пять-семь назад, уже совсем иначе подходят к оценке сайтов при формировании выдачи. Скажем, выход в 2016 году обновления Пингвин стал явным прорывом в…
Хотите узнать секрет блога, который получает множество бэклинков, ранжируется по лучшим ключевым словам и собирает деньги на автопилоте? Стратегия, которая принесет вам все это, требует небольших усилий. Она называется вечнозеленый контент – вы создаете всего один пост, а он занимает высокие позиции в выдаче даже годы спустя, регулярно приносит трафик и ценность. Обычный контент падает в грязь лицом как только появляется…
Google планирует использовать своих асессоров для улучшения работы алгоритмов, распознающих оскорбительную и неверную информацию. С их помощью компания рассчитывает предотвратить вытеснение полезного, проверенного контента из топа выдачи плохим материалом. Как сказал Пол Хаар, один из старших инженеров Google и спец по качеству поиска, компания намеренно избегает определения «фальшивые новости», считая его слишком расплывчатым и предпочитая заменять понятием «очевидно неточная информация». Новая…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: