Ждем вас на бесплатном вебинаре ""Прощай, топ 10!" или 30+ технических ошибок сайта, которые мешают продвижению в поисковых системах" - 11 декабря в 13:00. Узнать больше
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет-эквайринг для сайта — это специальная услуга, которая позволяет принимать платежи от клиентов через банковские карточки.

Сегодня это эффективный способ увеличить продажи, так как современному покупателю удобнее оплачивать покупки в интернете с помощью своей карты.

Простыми словами расскажем, что такое эквайринг в интернете. Когда вы оплачиваете покупки в обычном магазине карточкой, ее проводят через специальный терминал и происходит списание средств. При оплате покупок в онлайн-магазине нет возможности провести карточку через платежный терминал. Функции данного терминала выполняет система интернет-эквайринга, которая списывает нужную сумму с карты плательщика.

Плюсы и минусы интернет-эквайринга

Эквайринг для сайта обладает следующими преимуществами:

  • Растет количество покупателей. Сегодня многие пользователи полностью перешли на безналичный расчет. Таким образом, если человек хочет купить рубашку и сразу онлайн оплатить заказ карточкой, а у вас такой услуги нет, он закажет рубашку у конкурента.
  • Минимизируется количество издержек. Услуги интернет эквайринга сегодня имеют вполне приемлемые цены.
  • Принимать платежи можно круглосуточно, без привязки к определенному региону. Это позволяет выходить на уровень страны или даже международный уровень.

Если говорить о недостатках, то они относятся не только к интернет эквайрингу, но и в принципе ко всему рынку электронной коммерции. В частности, многие пользователи все еще не доверяют оплате через интернет. Поэтому стоит сохранить возможность оплаты наличными при получении.

Как использовать интернет-эквайринг

Эквайринг для интернет магазина или любого другого ресурса, принимающего оплату,
работает по следующей схеме:

  • Клиент оформил заказ и хочет оплатить его. Система переносит его в форму для совершения платежа. Здесь клиент вводит данные банковской карточки.
  • Данные о карте и сумма передаются сайтом провайдеру платежей (платежные агрегаторы).
  • Провайдер платежей направляет запрос в банк, ответственный за эквайер.
  • Банк отправляет запрос в международную платежную систему (МПС), ее продуктами являются карточки МастерКард, Виза и ЮнионПей.
  • Запрос передается через МПС в банк-эмитент. Эмитент проверяет, действительна ли карточка. Если банковская карта имеет 3-D Secure, выполняется проверка через ввод 3DS-пароля или кода из СМС-сообщения.
  • После успешной верификации, эмитент направляет в МПС подтверждение об этом.
  • МПС отвечает банку-эквайеру, который отвечает провайдеру платежей.
  • Провайдер платежей спрашивает у банка, можно ли списать определенную сумму с карточки.
  • Затем данный запрос пересылается в МПС, а далее уже банку-эмитенту.
  • Эмитент проверяет остаток на карточном счете и производит перевод/отказывает в нем.
  • МПС передает ответ банку-эквайеру, а он уже — провайдеру платежей.

Если все успешно — провайдер платежей уведомляет об этом сайт и пользователь видит уведомление, что оплата совершена.

Иногда банк-эквайер и провайдер платежей — это одна и та же организация. В этом случае процесс значительно упрощается. Необходимо учитывать, что за каждую операцию провайдер платежей взимает комиссию, которая чаще всего списывается с продавца. Дополнительно за каждую операцию банк-эмитент взимает комиссию. Она уже выплачивается клиентами. Лучше всего подключить на ресурсе эквайринг сразу нескольких банков, тогда пользователи будут выбирать систему своего банка-эмитента и совершать оплату с минимальной комиссией.

Как подключить интернет-эквайринг

Подключение проходит в 5 этапов.

Шаг 1

Прежде всего, нужно выбрать банк, сравнить предлагаемые тарифы различных компаний. Необходимо четко определить, с какой компанией вы будете в дальнейшем сотрудничать, причем довольно тесно. Лучше всего работать напрямую с банком-эквайером, это позволит сократить расходы путем отказа от услуг посредников. Следовательно, стоимость услуг здесь будет ниже. Рассмотрим банки интернет эквайринга:

  • Сбербанк России. Сегодня это признанный лидер не только в сфере традиционных банков, но и банков-эквайеров. Широкое распространение данного банка объясняется низкой процентной ставкой , которая составляет всего 0,6% от выполняемых операции + Сбербанк может похвастаться собственным процессинговым центром, а это значительно повышает скорость выполнения операций. Сегодня Сбербанк обслуживает разные системы платежей.
  • ВТБ. Комиссия здесь начинается от 0,6% и может достигать 3%. Преимущество ВТБ заключается в качественном современном программном обеспечении. Интересно, что чем больше борот сайта, тем ниже становится процент комиссии.
  • Альфа-Банк. Сегодня на данный банк-эквайер приходится около 40% всего интернет эквайринга. Это доказывает высокий уровень обслуживания первоклассное качество предоставляемых услуг.
  • Банк Русский стандарт . Здесь можно выбрать различные виды эквайринга. Партнерами банка являются практически все известные МПС. важный плюс — личный процессинговый центр.

Шаг 2

Теперь нужно отправить заявку в выбранную банковскую структуру. В заявке указывается, что вы хотите стать партнером банка ХХХ, а также предоставляется ряд паспортных и личных данных. Форму заявки можно получить на сайте соответствующего банка. После отправки заявки необходимо дождаться ответа банка.

Шаг 3

После того, как банк ответил вам взаимностью, выразил готовность сотрудничать и озвучил свои условия, необходимо предоставить пакет документов. Если вы не согласны с условиями, выбирайте другой банк. Перечень документов зависит от банка, его обязательно отправят вам после получения вашего согласия относительно озвученных условий сотрудничества.

Шаг 4

Банк отправляет инструкцию, с помощью которой нужно установить плагин для функционирования интернет эквайринга. Сотрудники технического отдела проводят максимально понятную инструкцию, как это сделать и всегда готовы ответить на возникшие вопросы. В принципе, сделать это сложно.

Шаг 5

Теперь нужно протестировать систему. Для этого сделайте заказ и оплатите его карточкой. Если все прошло успешно — интернет эквайринг запущен. Теперь нужно запустить работу в обычном режиме и обрадовать пользователей новой возможностью.

Как выбрать систему для интернет-эквайринга

При выборе системы необходимо обращать внимание на следующие критерии:

  • Простота подключения — насколько просто настроить интеграци. с вашим ресурсом.
  • Платежные данные — какие карты принимаются, какие валюты и т. д.
  • Функционал личного кабинета — вам нужна возможность аналитики продаж и прочих инструментов для контроля.
  • Безопасность — вы имеете дело с деньгами, все должно быть в сохранности.
  • Размер комиссии за услуги.

На сегодняшний день специалисты выделяют следующие лучшие интернет эквайринги: «ChronoPay», «Яндекс.Касса», «PayAnyWay», «NetPay», «PayOnline».
Таким образом, использование интернет эквайринга открывает новые возможности для развития бизнеса и позволяет увеличить аудиторию потребителей. Устанавливайте эквайринг уже сегодня и обеспечивайте себе конкурентные преимущества.

Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: