Говоря простым языком, этот скрипт собирает базу пользователей, которые посещали вашу страницу, добавляли товар в корзину, оформляли заказ, отправляли бриф и т.д. Все действия посетителей страницы подлежат подробному отслеживанию и журнализации. Затем программа находит этих пользователей в соц. сети и запускает рекламную рассылку непосредственно на их страницах.
Всю работу данного механизма можно свести к трем функциям:
- Создание аудитории. В нее войдут пользователи, которые совершили какие-либо действия, или просто посетили вашу страницу;
- Оптимизация поведения пользователей. Реклама будет показываться только тем пользователям, которые с максимальной вероятностью зайдут на сайт, чтобы сделать заказ;
- Отслеживание конверсий. Система позволяет фиксировать все события, ведущие к целевому действию, происходящие на сайте после проведения рекламной кампании. Это позволит оценить результативность рекламы.
Возможности инструмента
Новая версия имеет следующие возможности:
- Объединение задач. Для того, чтобы организовать аудиторию, провести анализ и оптимизацию рекламной кампании достаточно единожды поставить на сайт пиксель фейсбука;
- Высокая скорость загрузки. Этот показатель чрезвычайно важен. Дело в том, что скрипт загружается всякий раз, когда пользователь заходит на сайт. Если на странице их много, то скорость загрузки будет существенно снижаться. Кроме того, в процессе загрузки информация передается на сервер социальной сети. Одновременная передача данных с нескольких фрагментов кода будет вызывать конфликты. Благодаря объединению задач в одной системе эти проблемы потеряли свою актуальность;
- Скриптами можно делиться. Бывают случаи, когда данные о действиях пользователя нужно передать другому ресурсу. Например, если вы настраиваете ретаргетинг целевой аудитории, а обзор вашей продукции был размещен на стороннем ресурсе. В этой ситуации нужно передать свой код стороннему сайту. Для этого вам понадобится Бизнес Менеджер. Эта официальная бесплатная платформа позволяет централизованно управлять всеми опциями интернет-маркетинга.
Зайдя на главную форму Бизнес Менеджера нужно выбрать пункт "Настройки компании ", а из появившегося выпадающего списка выбрать пункт "Пиксели". Выбрав нужный элемент, нажмите кнопку "Передать компании";
- Фиксация пользовательских действий и их параметров. Отслеживанию подлежат такие виды действий:
- Поиск;
- Завершение регистрации;
- Добавление в корзину;
- Оформления заказов;
- Совершение покупок;
- Указание реквизитов платежа;
- Лиды;
- Посещения главной страницы;
- Регистрации.
При этом системой фиксируются следующие параметры:
- Категория контента (тип продукции интернет-магазина);
- Название контента (наименование продукции);
- ID контента (числовой идентификатор продукции в электронной базе интернет-магазина);
- Валюта;
- Конверсионную ценность;
- Вид контента (товар, услуга, скачивание информации);
- Число единиц продукции;
- Запросы поиска;
- Статус актуальности.
Столь детализированная структура позволяет провести подробное маркетинговое исследование.
Как создать пиксель в фейсбук
Рассмотрим как установить пиксель фейсбук на Тильду (т.к. это самый популярный инструмент для привлечения внимания больших аудиторий). Итак, зайдите в ваш аккаунт Менеджера рекламы и следуйте алгоритму:
- Выберите пункт "Инструменты" ->"Пиксели"
- На открывшейся форме нажмите кнопку "Создать";
- Введите наименование пикселя и нажмите кнопку "Создать пиксель";
Как добавить пиксель фейсбук на сайт
- В открывшейся после создания пикселя форме нажмите кнопку "Установить"
- Скопируйте скрипт из появившегося текстового поля, а затем нажмите кнопку "Далее";
- Нажмите кнопку "Готово"
- Откройте вкладку "Настройка сайта", на ней выберите пункт "Еще" -> "Редактировать код";
- В текстовое поле вставьте скопированный ранее код;
- Нажмите кнопку "Сохранить" и опубликуйте сайт.
Как проверить, что код работает
Для того, чтобы все отрабатывало корректно, на браузер Google Chrome необходимо поставить компонент Facebook Pixel Helper. Это расширение позволяет оценить правильность работы системы, а также найти и устранить возникающие ошибки.
Если установить пиксель фейсбук на сайт правильно, то на главной форме расширения появится надпись "loaded suсcesfully", помеченная зеленым маркером.
Если работа скрипта окажется некорректной, то на форме появятся сообщения об ошибке, помеченные красным маркером.
Как пользоваться пикселем фейсбук
Как говорилось выше этот инструмент можно использовать для отслеживания и оптимизации конверсий. Рассмотрим подробнее каждый процесс.
Как отслеживать конверсии
Чтобы запустить процесс отслеживания действий пользователя, на интересующей странице нужно организовать индивидуальный анализ. Следует отметить, что для общего анализа базовая часть скрипта ставится на все страницы сайта. Если же речь идет о конкретном целевом анализе, то настройке подлежат только исследуемые страницы.
Для страницы-воронки ключевым является тот сайт, на который попадает пользователь после совершения подписки. Для продающей страницы это форма сообщения "Благодарим за покупку!".
Индивидуальный анализ создается следующим образом:
- В Менеджере Рекламы выберите пункт “Создать индивидуально настроенную конверсию”;
- В открывшейся форме нажмите кнопку "Create Custom Conversions".
- В текстовое поле введите адрес интересующей страницы, а также укажите категорию события;
- Укажите интересующую величину и нажмите кнопку "Создать".
Как оптимизировать рекламные конверсии
Оптимизация рекламы происходит в 2 этапа:
1 этап - выбор объекта исследования. Для этого во вкладке "Цели" Менеджера Рекламы выберите пункт "Конверсии", а в нем укажите событие (например "Покупка").
2 этап - настройка оптимизации. Откройте вкладку "Бюджет и график" и укажите данные реквизитов "Бюджет", "Расписание", "Окно конверсии". Последний реквизит означает промежуток времени между просмотром рекламного объявления и совершением целевого действия. С помощью этого реквизита вы задаете период, за который нужно собирать показатели, важные для целевой аудитории.
Как удалить пиксель в фейсбук ads manager
Для этого достаточно зайти в настройки рекламного аккаунта и нажать ссылку "Деактивировать аккаунт".
