Не пропусти вебинар! Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта - 27 сентября в 13:00 Узнать больше
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Метатеги — это элементы языка (X) HTML, которые размещаются в разделе HEAD и служат для структурирования и представления поисковикам метаданных о гипертекстовом ресурсе (веб-странице).

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Эти данные нужны только поисковым роботам. Пользователи их не видят. Они содержат дополнительные сведения, позволяющие производить автоматическую обработку и систематизировать страницу в общем потоке информации в интернете.

Чтобы быстро и просто понять, что такое метатеги представьте огромную многоярусную библиотеку со множеством книг, на торцевую сторону которых приклеены яркие цветные ярлыки. Авторы, которые приносят книги, прикрепляют к ним бумажные наклейки определенных цветов, на которых сделаны кодовые надписи, их значение понимают только сами авторы и библиотекари. С левой стороны стоят издания, помеченные красными ярлычками: с правой — синими, с левой — зелеными. На верхних полках расположены книги с надписью на ярлычке — «детективы», на средних — энциклопедии и словари, на нижних — медицинская литература.

Свое кодовое обозначение на приклеенном листе имеет автор и название книги. В результате соблюдения такого порядка библиотекарь в любой момент выдаст нужную литературу по запросу читателя. А те книги, которые не имеют кодовых обозначений, отправляются в темный чулан и выдаются только тем читателям, которые точно знают, где именно лежит непомеченная книга. Примерно так же работают метатеги.

Для чего нужны метатеги и чем они отличаются друг от друга

Метатеги на странице можно прописывать вручную. Встроенные инструменты могут их генерировать автоматически. Но лучше выполнить эту работу самостоятельно, так чтобы они точно соответствовали тематике веб-страницы, указывая:

  • авторство;
  • источники получения информации;
  • краткое содержание контента.

Это повысит соответствие ожиданиям пользователя, а значит, продлит время его пребывания на страничке, что положительно скажется на ее продвижении.

Метатеги классифицируются на четыре группы, каждая из которых наделена определенными функциями и сопровождается одним из четырех атрибутов:

  • content - не назначается по умолчанию;
  • http-equiv - предназначен для перевода метатега в заголовок HTTP;
  • name - имя метатега, косвенно устанавливающее его предназначение;
  • charset -задает кодировку документа.

Из них только content является обязательным. Остальные применяются по желанию.

Метатеги нужны для передачи нужной информации о странице:

  • поисковым роботам (keywords, title, description);
  • браузерам (коды страниц, интервалы автообновления, куки);
  • сервисов (указание копий адресов и других сведений).

Следите за тем, как и с какой целью вы заполняете метатеги.

Как и что писать в метатегах

Обратите внимание

Некачественное заполнение метатега приведет к потере позиций. Лучше прописывайте их вручную там, где это возможно. Роботы часто ошибаются и неверно заполняют метаданные.

Начать нужно с описания основных принципов применения этого инструмента:

  1. Не используйте лишние ключевые слова.
  2. Не допускайте повторов keywords.
  3. Делайте уникальные описания.
  4. Используйте разные ключи.

Правила как прописывать метатеги:

  1. Ключевые слова перечисляйте через запятую или пробел, только в единственном числе именительного падежа.
  2. Располагайте keywords в блоке документа <head> следующим образом:  <meta name="keywords" content="ключевые слова">
  3. Не используйте более четырех ключей на одной странице.
  4. Впишите ключевики в тайтл и дискрипшн.
  5. Следите за разметками метаданных:
  • длина Title должна находиться в границах 50–80 знаков;
  • поискового запроса (Keywords) — 150–250 знаков;
  • description — около 150–200.
  1. Дескрипшн вставляйте в блок <head> он должен выглядеть так: <meta name="description" content="Краткое описание страницы.">
  2. Не вписывайте в метатеги стоп-слова, поисковики их не видят.
  3.  Не делайте Description идентичным Title.
  4. Введите параметр, чтобы браузер распознал кодировку: <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=имя кодировки"

Точно подобранные и написанные по правилам метатеги дают возможность роботам релевантно выдавать страничку пользователям, тем самым принимают участие в ранжировании.

Что значат метатеги для SEO продвижения

Метатеги для поисковых систем непосредственно влияют на позиции в выдаче. Теги позволяют находить контент в сети.

С их помощью можно:

  • регулировать кеширование;
  • сообщать родной язык страницы;
  • ограничивать доступ определенной категории лиц, например, детям не достигшим подросткового возраста и т. п.

Самыми узконаправленными являются метатеги — Author и Copyright. Они эффективны только в том случае, если автор или название компании, бренда, музыкального коллектива и т. д. настолько известны и популярны, что поисковый запрос пользователя будет содержать именно эти данные. Например, Федор Достоевский, Hugo Boss или Большой театр.

По функциям они различаются следующим образом:

  • author — идентифицирует автора, рекомендован для использования физическими лицами;
  • copyright — определяет кому принадлежит документ, больше подходит для организаций, торговых марок, брендов и коллективов.

Эти теги не эффективны.  К ним может присоединяться дополнительный атрибут lang,  который указывает на язык статьи.

Самые результативные метатеги:

  1. Title — заголовок страницы. Технически title не является метатегом.
  2. Description (атрибут CONTENT) — это краткое описание материала.
  3. Keywords (атрибут CONTENT) — это опорные слова, по которым производится поиск.
  4. Robots (CONTENT) — разрешает или запрещает поисковикам совершать те или иные действия, например:
  • индексирование документа;
  • проход по ссылкам, указанным на странице;
  • перемещать страницу в архив Gogle.
  1. Url — отменяет индексацию генерируемых страниц.
  2. ViewPort — сообщает поисковикам о готовности ресурса отображаться на мобильных устройствах.

Метатеги - не залог успешности. Они помогают ранжировать ваш сайт лучше. Но если контент будет некачественным, на вашем сайте никто не задержится.

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить

Профессиональный аудит и стратегия продвижения
От корки до корки изучаем ваш сайт, выявляем проблемы ранжирования и прописываем пути их решения. Обращайтесь!
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: