Не пропусти вебинар! Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта - 27 сентября в 13:00 Узнать больше

Меньше слов и больше нарративов в Яндекс.Дзене, или Как освоить новый источник монетизации

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Нарратив — это оригинальный формат историй в Яндекс.Дзене. Представлен он в виде сменяющихся картинок на экране, оформленных кратким содержанием текста и привлекательным визуальным рядом.

Что такое нарратив простыми словами — это слово в переводе с английского языка, означает «рассказ», «изложение фактов», «сюжетно-тематическая картина».

Представьте, что это рассказ, оформленный в карточках. Вспомните глянцевые метафорические или игральные карты. Вот только в одной колоде допустимо иметь до 12 карт, связанных одной идеей, визуальным наполнением и мини-рассказом. Их интересно перелистывать, смотреть и читать. На чтение одного нарратива уходит до одной минуты. Найти их можно в Яндекс.Дзене и особенно удобно их просматривать в мобильном телефоне.

Несмотря на то, что это еще сравнительно молодой вид контента, с 18 октября 2017 года он быстро полюбился как читателями, так и авторами. И это не удивительно, потому что Яндекс.Дзен дает развлекательный контент и возможность заработать на этом, включив монетизацию. Все, что для этого нужно, — просто придумать яркую историю, подобрать к ней фотографии, гифки или видео. И за несколько мгновений создать свой нарратив.

Теперь, когда мы рассказали о том, что такое нарративы в Яндекс.Дзене и что это значит для автора, перейдем к основным моментам, которые необходимо знать для публикаций.

Что нужно знать, прежде чем опубликовать нарратив в Яндекс.Дзен

Кто ваш читатель

Прежде всего нужна информация об аудитории. Кто будет читать ваши публикации. Как видно из графика — Яндекс.Дзен читает преимущественно взрослая аудитория. Больше половины — люди старше 45 лет. За последний год общее число читателей удвоилось, и сегодня эта цифра составляет более 10 000 000 человек.

Популярный контент

Из этого же графика можем видеть, что лидируют темы, связанные с обществом, хобби и профессиями, рецептами еды, путешествиями, звездами и т.д. И в меньшей популярности здесь оказались темы по психологии, о животных и про отношения.

Как заработать

Монетизация ваших нарративов начинается при достижении двух параметров:

  • 7 000 дочитываний ваших историй.
  • Просмотр контента продолжительностью не менее 40 секунд.

Яндекс.Дзен предоставил статистику, согласно которой средний показатель досмотров нарративов равен 60–70%. А показатель CRM — один из самых лучших среди всех рекламных площадок. К тому же вам не нужно думать, как привлечь к себе читателя. Для этого сервис сам разрабатывает рекламные механизмы для привлечения большего числа аудитории. Вот почему вопрос дополнительного дохода следует принять во внимание.

Какой формат нарратива интересен читателям

  • Полезные советы. Это может быть рецепт вкусного блюда или как сделать что-то своими руками.
  • Подборки и рекомендации — фильмов, книг, сериалов, цитат, фактов и т.д.
  • Фоторепортажи и галереи стран, путешествий, картин и т.д.
  • Краткое содержание уже существующей статьи со ссылкой на последнем экране для более детального изучения вопроса. Также это может быть интригующее начало истории, и для того, чтобы ее дочитать, в конце нужно будет перейти по ссылке на ее продолжение.

Советы и рекомендации

  • Удержание внимания. Важно создавать такие нарративы, чтобы, начиная с первого взгляда на обложку и заголовок, посетитель дошел до самого последнего слайда. Чем больше у вас будет таких просмотров, тем вероятнее алгоритмы Яндекс.Дзен опубликуют ваш нарратив на своей промо-странице. Это даст вашему контенту еще больше трафика.

Рекомендуется в одном нарративе использовать от 5 до 10 слайдов. Также для привлечения постоянного потока читателей и, соответственно, монетизации ваших публикаций, важно публиковать их не реже чем два-три раза в неделю.

  • Визуальный ряд. Как уже говорилось ранее, можно использовать фотографии, видео и гифки. Очень важно цветовое оформление и сочетание всего контента между собой и с текстовой подложкой.
  • Заголовок. Помните, что он должен вызвать у читателя желание открыть его. Как содержание истории, так и ее название должны отвечать интересу читателя. Лучше всего использовать 15–25 знаков с пробелами или, по крайней мере, самое важное, полезное и интригующее вместить в эти параметры.
  • История. Она должна быть емкой и краткой одновременно. Поэтому здесь лучше дать меньше, но качественнее. Пусть внимание читателя будет сконцентрировано на визуальной части, а информационная будет скромным дополнением, поясняющим, о чем здесь идет речь.
  • Ссылки. Не давайте их слишком рано и много. Их лучше давать на последней странице нарратива, для того чтобы не отвлекать от сюжета и повысить данные просмотра вашего контента.
  • Тема. Отслеживайте тренды и популярные разделы. Публикуйте такие нарративы, информация которых живо обсуждается, интересна для вашего читателя. И, конечно же, помните про единство с общей идеей вашего канала.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен

Когда вы знаете все нюансы и продумали содержание первой публикации в новом формате, заходите на свою страницу и нажмите на «+» в зеленом квадрате в левом верху сверху. Среди предложенных вариантов выбирайте «Нарратив».

После этого в Редакторе откроется макет будущего нарратива.
На каждом слайде можно писать текст, добавлять картинку, видео или гиф. А также прописывать ссылки. Разработчики нарратива рекомендуют на первой карточке не ставить видео или гиф, т.к. в общей ленте будет запечатлен один кадр, и не факт, что он будет самым идеальным для привлечения читателей.

Первым делом следует написать заголовок. Для этого нажмите в инструментах справа от карточки символ «Т». В открывшейся панели программа предлагает выбор цвета. К сожалению, он не имеет большого разнообразия. Поэтому учтите этот момент при подборе остального визуального ряда.

Некоторые решают проблему, делая скрин текстов. Однако в таком случае поисковая система «Яндекса» не будет видеть вашу публикацию по ключевым словам. Поэтому лучше найти применение существующим цветам и под них уже подобрать все картинки и фон.

Для изменения размера шрифта нужно потянуть уголок текстового блока и увеличить его или уменьшить.

В одном текстовом блоке нет возможности делать разный формат. Поэтому, если вы на одной карточке хотите выделить заголовок, а текст сделать меньшего размера, в таком случае лучше использовать два отдельных блока и для названия использовать жирный шрифт, курсив или подчеркивание. А также другой цвет и подложку.

Фон карточки создается с помощью панели инструментов с правого бока, при нажатии в самом низу кружочка. Здесь программа предлагает два варианта. При выборе из первого ряда фон получится однотонный, а второй ряд предлагает основу из двух тонов.

При работе с текстом также предлагается удобная и понятная панель инструментов. Однако для тех, кто не знает, как сделать под текстом подложку необходимого цвета, нужно нажать на букву «Т» и выбрать необходимый цвет.

Для того чтобы встроить в карточку картинку, видео или гиф, нажмите на нужный вам значок на панели инструментов.

Если вам нужно вставить картинку, в открывшемся окне вы можете прописать ссылку на изображение или нажать на кнопку «Загрузите файл», если она находится на компьютере. Допустимый формат — jpg, png. Рекомендуется соотношение сторон 9х14 или 675х1050, 720х1120 пикселей.

В ситуации с добавлением видео или гифа откроется другое окно. В нем также нужно выбрать кнопку «Загрузить» и выбрать файл, заранее сохраненный в ваших документах. Формат видео должен быть MP4. Максимально можно загрузить видео продолжительностью до 10 секунд и размером до 30 Мб.

Для того чтобы картинку растянуть на весь экран, нажмите на инструмент, показанный на следующем экране. Точно так же вы можете создать свой оригинальный фон и не использовать предложенные редактором цвета.

Чтобы картинка не закрывала текстовый блок, поменяйте соответствующие значки местами. Таким же образом вы можете накладывать несколько разных блоков и управлять их очередностью. На одном экране может быть использовано до трех блоков. Например, очередность по слоям может быть такая — сверху заголовок и текст, а снизу картинка.

Чтобы в нарратив вставить ссылку, выберите соответствующий значок на панели инструментов.

Далее напишите текст. Отформатируйте его по такому же принципу, как и обычный информационный блок. Рекомендуется его подчеркнуть, чтобы читатель догадался о том, что это ссылка. В окне справа вставьте сам адрес.

После того как вы создали все карточки, можете переходить к предварительному просмотру. Если вас устраивает полученная публикация, смело нажимайте «Опубликовать».

Поздравляем, теперь вы знаете, как сделать нарратив в Яндекс.Дзене.

Нарратив в Яндекс.Дзене в примерах

Что это такое, лучше всего посмотреть на готовые публикации. Там же можно взять идеи для своих интересных историй.

Обратите внимание на единый стиль всех нарративов. Одинаковый размер шрифта, заголовков и фотографий. Все это делает чтение приятным для читателя.

Однако всегда бывают исключения. И даже в этом случае следует продумывать визуальный ряд гармонично.

Примеры подобраны таким образом, чтобы показать, как следует указывать ссылку на последнем слайде.

Больше примеров нарративов можно посмотреть на Яндекс.Дзене. Мы же рекомендуем не просто смотреть, а брать идеи, придумывать свои короткие истории, создавать их, публиковать и зарабатывать на этом, привлекая новую аудиторию в интернете.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: