Рассмотрим, что такое лонгрид на простом примере. Гарри Поттер держит в руках старинный свиток, в котором рассказывается, как освоить 1000 заклинаний. Каждое заклинание размещено в отдельном блоке и снабжено движущейся картинкой, на которой показано, как оно работает. В сноске рассказано, как усилить его действие. Вокруг юного волшебника тут же собирается толпа приятелей. Почему? Потому что это интересно! Согласитесь, изучать магию по такому свитку занятнее, чем читать толстый талмуд, напечатанный мелким шрифтом.
Лонгрид - это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача - привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.
Немного истории
Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В 2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.
Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!
Почему “длинники” стали популярными
Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.
Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.
Для чего нужны лонгриды
Рассказать интересную историю
Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида - значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.
Подать инфоматериал полностью
Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов - это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.
Использовать мультимедиа
Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.
Привлечь внимание
У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.
Оставить след
В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново.
Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.
Где публикуются объемные статьи
Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.
Виды лонгридов
- Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.
- Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи.
- Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.
Основные отличия лонгридов от обычных текстовых материалов
- Объем статьи - от 1,5 тыс. слов.
- Темы. Не каждая тема подойдет для создания уникального текста. Как правило, “длинники” освещают ситуацию не с одной стороны.
- Информация - яркая и интересная. Автор полностью погружается в тему, преподнося ее под другим углом, становясь экспертом в ней.
- Время. Материал создается долго, отдается корректорам и бета-ридерам на вычитку.
- Авторы. Над материалом могут работать несколько человек.
- Наглядность. Используются элементы и методы, облегчающие восприятие материала.
Как писать лонгрид
Объемная статья собирается как конструктор. Изучаются истории, репортажи, поясняющая информация. Все блоки объединяются так, чтобы человек проходил по тексту легко и просто. Формат некоторых статей позволяет человеку выбрать, с какой точки начать читать, и куда проходить далее. Но обычно информация имеет линейную структуру.
Как собирать материал
- Определяем целевую аудиторию. Для кого пишется материал? О чем хочет узнать читатель?
- Определяем идею и фокус ее отражения. Читать статьи, как в энциклопедии, люди все же не любят. Если вы возьмете слишком обширную тему типа «Туризм», то после определения круга читателей можно найти ракурс ее преподнесения. Например, это может быть туризм в России, проблемы туроператоров, самые интересные места нашей страны и т.п.
- Составляем план. Очень просто заблудиться в больших объемах и не донести что-то важное. Желательно составлять план на отдельных листках, чтобы потом можно было сконструировать размещение и вписать поясняющие элементы (картинки, видео, графики и т.п.).
- Собираем исходник. Это самый сложный этап. Текст и медиа должны готовиться параллельно. Только так проект будет сдан вовремя.
- Публикуем текст. Это можно делать на своем сайте или специальных площадках.
- Продвигаем веб-страницу. Этот шаг начинается зачастую до момента публикации. Сообщается о подготовке интересного проекта, публикуются интересные фрагменты, анонсируется выпуск статьи в соцсетях. После публикации можно удержать читателя несколько дольше - рассказать о процессе подготовки статьи.
Можно ли использовать “многобукофф” в продвижении
Одно известное издание стало размещать на веб-ресурсе только длинные информативные статьи. В результате проведенных исследований выяснилось, что за 6 месяцев трафик сайта увеличился на 35%, поисковый - на 60%, уменьшилось число отказов, возросло среднее время пребывания на сайте. Люди проявляли активность: оставляли комментарии, делились найденным в соцсетях (оттуда также вырос трафик).
Зачастую длинный медиа-текст скопировать не получается, поэтому многие сайты публикуют только часть веб-страницы с активной ссылкой на первоисточник. Это увеличивает лояльность поисковых систем (прирост внешних ссылок). Это также произошло в результате эксперимента.
А как насчет коммерции?
Лендинги и продающие тексты - это все не то. Обычные статьи - это пересказ чего-то известного, а полный материал - это попадание в целевую аудиторию с максимальным раскрытием преимуществ того или иного товара (услуги). Делать это можно и нужно. Создание коммерческих лонгридов – дорогое удовольствие.
Возможно, за длинными качественными лонгридами - будущее. Возможно, тексты-коротыши канут в прошлое, но только если администраторы сайтов научатся создавать качественные проекты, станут ориентироваться на читателей, а не будут заниматься исключительно подсчетами букво-символов.
