Использование поисковых систем (ПС) для решения каких-либо задач и поиска информации – это ежедневное занятие каждого пользователя. Действительно, в интернете есть ответы почти на любые вопросы. Как же мы получаем необходимые нам данные так быстро, не перебирая десятки страниц? Именно для этого были созданы специальные алгоритмы — они предназначены для интеллектуального распознавания материала, его оценки, фильтрации и, как результат, для ранжирования в выдаче. В статье рассмотрим один из таких инструментов – поиск релевантных страниц сайта.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Таким образом, если человек вводит «Где купить ступичный подшипник на Lada Granta в Москве», он не хочет читать про историю развития российского автопрома, про причины и признаки поломки ступицы или узнать номера ближайших автосервисов. Ему важно, чтобы в ТОПе были сайты с местами для покупки конкретного подшипника. Вот они-то и будут релевантными, то есть соответствующими запросу пользователя.
Алгоритмы устроены так, что чем более подходящий контент для юзера находится в разделе сайта, тем выше в выдаче он будет стоять. Как правило, люди редко просматривают больше, чем первую десятку результатов. Поэтому поднятие в рейтинге с помощью подбора релевантных страниц – один из самых популярных способов SEO-продвижения. Но такая раскрутка – это не простое занятие, важно учесть все факторы и условия, которые выдвигает поисковик, а их бывает немало. Все они предназначены для того, чтобы система могла автоматически из миллионов страничек подбирать именно те, что нужны пользователю именно сейчас. Таким образом, чтобы продвинуть сайт, основные задачи интернет-маркетологов выглядят так:
- Определить, какие именно алгоритмы при составлении ТОПа используют ПС.
- Довести свой контент и техническую часть до совершенства, в соответствии с механизмами «Яндекса» или «Гугла».
Сказать однозначно, попадет ли ресурс в первые пункты рейтинга, заранее нельзя. Даже самые лучшие специалисты в этой сфере не знают до конца всех параметров, по которым ПС определяют релевантность. Это держится в секрете, чтобы не допустить искусственной накрутки. Но опытным путем определенные рекомендации уже найдены. Например, контент могут посчитать перегруженным (слишком сложная структура), недостаточно увлекательным, а также неуникальным – все это помешает продвинуть его вперед.
К тому же, не стоит забывать, что определяет этот показатель все же машина с разными сбоями и некорректной работой. Могут случаться и погрешности. Например, индексация произошла немногим позже, чем планировалось, из-за чего поисковик выбрал релевантной на сайте не ту статью, которая специально создавалась под запрашиваемый вопрос, а другую, из-за чего на нее пошел «чужой» трафик.
Возвращаемся к примеру с автомагазинами. Интернет-магазин создал два раздела – для покупки передних и задних подшипников. Но один из них не проиндексировался, соответственно, трафик по обоим вариантам пошел на второй.
Плохо ПС реагируют на так называемую переоптимизацию. Когда сотрудники так стремятся вставить в статью больше ключевых запросов (КЗ), что это излишнее старание приводит к ровно противоположному результату.
Внутренняя релевантность
Она же – текстовая. В основном это работа с семантическим ядром. Если СЯ правильно собрано, ключи нужно правильно вставить, а также обеспечить их гармоничное вхождение и допустимое количество.
Раньше ПС работали по более упрощенной схеме. Если в тексте встречалось много слов из поискового запроса, то такие странички выходили в ТОП. Но на практике это привело к очень сильной заспамленности, нечитабельности контента, к его бесполезности для людей. Теперь поисковики изменили свои алгоритмы, сделали их более гибкими и сложными, чтобы можно было размещать статьи, ориентированные на человека, а не на компьютерную систему.
Ниже расскажем о нескольких параметрах, которые «Яндекс» и «Гугл» применяют для определения релевантных страниц.
Количество повторов слов из запроса
Система имеет в виду при расчете идеальное значение. Его никто не знает. Это соотношение числа повторений к общему значению символов. При продвижении сайтов специалисты сами определяют достаточную, по их мнению, частоту использование ключей. Однако их переизбыток может привести к обратному эффекту – к заспамленности, когда на один фрагмент приходится слишком большое количество запрашиваемых фраз/слов. Оптимально придерживаться усредненных значений. Нужно помнить, что алгоритмы поисковиков создаются для удобства читателей, а значит, число повторений должно быть лаконичным и соответствующим данному тексту. При прочтении не должно появляться ощущение переоптимизации.
Как определить релевантные страницы по использованию ключевых фраз в заголовках
Большое значение при повышении релевантности имеет наличие КЗ в названии статьи (тег H1), а также в подзаголовках более низких уровней. Если СЯ собрано большое, что бывает на высокочастотных информационных темах, то нужно гармонично объединить как можно больше запросов в заголовках. Это понятно даже с точки зрения обывателя: уже с самого начала прочтения хочется понимать, что попал ровно туда, куда планировал. По этой же причине не желательно объединять много схожих тематик, потому что статьи типа «Все о заболевании: причины, симптомы, методы лечения, профилактика и прочие сведения» – это понемногу обо всем, но ни о чем конкретно. Лучше разбить название и, соответственно, статью на более узкие тексты, но со включением большего числа ключей.
Расположение ключевых запросов
В целом есть несколько советов:
- КЗ должны быть распределены равномерно.
- Хотя бы один из них, предпочтительно максимально частотный, стоит вписать в первый абзац.
- Желательно еще одним завершить статью.
- Оставшиеся можно раскидать по всем абзацам, в том числе, включая их в заголовки разных уровней, но не слишком близко друг к дружке.
Использование в метаданных
Речь идет о таких мета-тегах, как:
- title – этот элемент отображается в заголовке окна браузера, он характеризует все содержание страницы;
- description – это краткое описание последующего текста, из него формируется сниппет, который виден при поисковой выдаче под каждой из топовых ссылок;
- keywords – это тег, в который нужно добавить все ключевые фразы, чтобы система смогла сформировать представление о контенте.
Применение синонимов
Не стоит зацикливаться на конкретной формулировке ключа. Скорее всего, у запрашиваемых слов есть синонимичные. Их тоже нужно включить в текстовые блоки, чтобы сформировать у ПС ощущение полного раскрытия темы.
Вот пример: КЗ – «Изготовление торта». Слова «бисквит», «пирог» и «выпечка» совсем не будут лишними для полноты освещения вопроса.
Внешняя релевантность
Ее также называют ссылочной массой. Это простой феномен – чем чаще на вашу страницу ссылаются на сторонних ресурсах, тем релевантнее признается ваш сайт. Причем важно, чтобы ссылка стояла в соседстве с соответствующими ключами. Один из способов продвижения – это покупка таких текстов, размещение своего контента на сторонних площадках. Однако стоит знать, что поисковики не очень хорошо относятся к такой накрутке популярности, поэтому, если вы будете уличены в нечестной игре, веб-ресурс может попасть под временный бан.
Что влияет на внешнюю релевантность:
- Величина ссылочной массы.
- Качество текстового контента вокруг ссылки.
- Авторитет донора (места, где располагается цитата).
Цитируемость чаще всего поднимают анкорами. В этом плане хорошо, когда одна компания и имеет свой интернет-магазин, и раскручивается в социальных сетях, ведет информационный блог, потому что можно делать перелинковку не только внутри одного ресурса, но и вне его.
Еще один показатель, который учитывается при ранжировании, это общее наполнение сайта. То есть, если релевантной является не только одна конкретная страница, но и другие, рядом расположенные, то рейтинг повышается. Считается, что человек, который перешел на ресурс из поисковой выдачи, может заинтересоваться контентом вне одного раздела, и эта информация вокруг тоже должна быть полезна. Поэтому в целом лучше создавать ресурс с единой тематикой.
Как повысить релевантность
Как и всегда при продвижении, действовать нужно комплексно. Только такой всеобъемлющий подход может гарантировать постепенное улучшение показателя. Дадим несколько рекомендаций:
- Делайте контент для людей. Они должны заходить, видеть необходимую, искомую, исчерпывающую информацию, которая изложена понятным и соответствующим целевой аудитории языком. Ведете профессиональный блог для прграммистов – применяйте узкие термины, они будут поняты. Но если вы просто продаете компьютеры, то не стоит раскидываться сложной терминологией, обычному покупателю это будет не близко. Зачем нужна читаемость, если ранжирование проводит машина? Дело в том, что это напрямую влияет на частоту и время посещения, на цитируемость, а все это тоже учитывает система.
- Не следует выделять ключи, подсвечивать их или иным образом показывать способы оптимизации. Пусть ключевые фразы будут лаконично вписаны в текст и разнесены по нему. Лучше избегать излишней концентрации слов из запроса в одном текстовом блоке.
- Не публикуйте «простыни». Используйте разнообразные способы подачи информации – инфографику, списки, картинки, таблицы, графики, а также следите за наличием абзацев. Вставляйте видеозаписи и любой контент в другой форме, чтобы задействовать больше способов восприятия.
- Сделайте человекоподобный URL. ЧПУ должен читаться человеком. Обычно система сама делает транскрипцию с кириллицы на латиницу и применяет эту запись в урле, но некоторые административные панели предлагают по умолчанию нечитаемую последовательность символов. Исправьте это вручную.
- Доработайте мета-теги. Включите в них не только ключи, но и завлекающий момент в описание. Не лишним будет упоминание топонима, если это продающая страница, а также название бренда, призывы к действию. Однако предпочтение оставляйте не оптимизации, а читаемости и привлекательности для пользователей.
- Не просто вставляйте КЗ, а используйте техники LSI-копирайтинга. Они подразумевают применение синонимов и в целом более глубокое погружение в тему. Парсите подсветки для каждой из ПС, используйте длинные хвосты, то есть средне- и низкочастотные запросы.
- Соблюдайте иерархичность. Все заголовки имеют уровни, рекомендовано использовать от H1 (единственного и начального) до H3-H4, но можно сделать и большую вложенность структуры, если это уместно.
- Активно применяйте гиперссылки. Как внутри сайта (перелинковка), так и на сторонних ресурсах. Узнайте, как можно получить ссылочную массу. Но самым эффективным способом увеличить цитирование все еще остается создание уникального и интересного контента. Люди сами будут делиться хорошими статьями.
- Уделяйте внимание актуальности содержимого. Есть темы, которые требуют регулярной коррекции. Освещаете процентные ставки на банковские кредиты? Кредитные программы постоянно меняются. Еще одна сфера со скоростными изменениями – законодательство. Да и просто читать хочется ту статью, в названии которой актуальный год, а не позапозапрошлый.
- Думайте об интенции, с которой пользователь ищет информацию. Один и тот же запрос, например, модель телефона, может быть сделан в связи с желанием узнать дату выпуска, купить его, почитать описание и т.д.
- Обращайте внимание на поведенческие факторы. Алгоритмы учитывают, насколько кликабельный сниппет (помним, что он формируется, как правило, из нами прописываемых мета-тегов), как часто и по какому промежутку времени посещается страница (в этом плане видео отлично помогают, они удерживают посетителя), возвращается ли человек к выдаче. Если юзер не смог найти исчерпывающих сведений у вас и пошел гуглить дальше, значит контент недостаточно хороший, полный, экспертный.
Пожалуй, это все самые значимые рекомендации, которые помогут повысить релевантность. Но всегда стоит помнить, что не нужно зацикливаться на параметрах и пунктах, намного выгоднее опубликовать просто полезный, уникальный, легко читаемый текст, чем набор символов, но зато соответствующий показателям «спам 50%-60%, вода до 10%» и т.д.
Как провести анализ
Можно использовать разные автоматизированные сервисы:
- Majento.
Здесь можно проанализировать страницу по критериям готовности к продвижению. Вы получите готовые результаты, но их нужно оценивать не только отдельно, сами по себе, но и сравнивая с показателями конкурентов, ведь мерки у интернет-ресурса уникальные, субъективные, не всегда они на 100% совпадают с параметрами поисковых систем. Способ работы элементарный. Нужно ввести URL в одно окошко, а в соседнее – запрос, затем посмотреть на анализ.
Важно то, что отдельно проверяется релевантность заголовка и «тела» статьи:
 |
 |
- Megaindex.
Проект предполагает более глубокую оценку всех параметров. После автоматизированного анализа вы получите не только искомое значение в процентах, но и число морфологических вхождений, расположение слов и их количество, оценку этих параметров, рекомендации по улучшению.
- PR-CY.
При введении URL и ключевика вы получаете развернутый анализ. Он содержит ряд показателей. Все они будут иметь рядом галочку или крестик. И в том, и в другом случае можно развернуть ответ, посмотреть ошибки, а также рекомендации, как усовершенствовать этот параметр.
Обычно после проверки на сервере можно вручную исправить недостатки, тем более, что каждый «минус» можно просмотреть подробнее, вот так:
Ошибки при повышении релевантности
Наиболее часто встречаются такие проблемы в оптимизации:
- Включение ключа в заголовок H1 в неизмененном виде – надо сделать его читаемым.
- Выделение КЗ полужирным, курсивом, подчеркиванием.
- Переоптимизация.
