Зачем нужен вес страницы сайта
Поисковые системы при ранжировании сайтов в выдаче оценивают множество характеристик. По некоторым сведениям, в Google учитывается более двухсот различных показателей. Вес страницы сайта — один из них.
Нигде нельзя узнать точное значение веса страницы в интернете — это величина абстрактная. Более того, нельзя точно узнать, как вес страницы вычисляется поисковыми алгоритмами. Строятся предположения, прослеживаются тенденции. Есть определенные закономерности, как вес страницы влияет на положение сайта в выдаче, но все это приблизительно.
В поисковой системе Яндекса существует параметр тИЦ — тематический индекс цитирования.
Этот показатель учитывает ссылочный профиль сайта — количество и качество ссылок, которые ведут на сайт со сторонних ресурсов. Этот параметр можно изменить только внешним воздействием — увеличить число внешних ссылок, ведущих на сайт. Яндекс учитывает только ссылки с тех сайтов, которые им проиндексированы. Обновляется индекс цитирования один раз в два-три месяца.
тИЦ — важный параметр, однако на вес ссылочного профиля сайта он влияет косвенно. Учитывать его нужно, но не стоит забывать и про другие параметры.
Год назад был подобный параметр и в поисковой системе Google. Он назывался PageRank, и учитывался при составлении поисковой выдачи. Однако со временем он начал все меньше и меньше влиять на формирование поисковой выдачи, и в конце концов его упразднили.
Каким бывает вес страниц сайта
Выделяют два вида весов страниц.
- Статический вес — вес, который складывается из количества ссылок. Учитываются внешние — те, которые извне ведут на сайт, внутренние — которые расположены внутри сайта.
- Динамический вес — это постоянно изменяющаяся величина. Она зависит напрямую от активности пользователей на сайте — их переходов по ссылкам сайта.
Как посчитать статический вес страницы сайта
Статический вес страниц сайта — это тот вес, который передается на сайт через внутренние и внешние ссылки. Каждая ссылка передает определенное значение веса со страницы, где она расположена, странице, на которую она указывает. Передаваемый вес напрямую зависит от количества ссылок.
Вес внутренних ссылок
Механизм передачи веса через внутренние ссылки прост. Страница передает через ссылки весь свой вес. Главная страница сайта имеет максимальный вес, так как на нее указывают почти все страницы сайта. Условно, примем ее вес за единицу. Если на главной странице расположена одна ссылка, то страница, на которую она ведет, получит весь весь главной страницы — единицу. Если ссылок две, то две страницы получат по 0.5 веса главной страницы.
Не стоит искусственно клепать страницы сайта, чтобы придать ему больший вес. Все внутренние ссылки должны быть естественными, и работать, в первую очередь, не на повышение веса сайта, а на повышение удобства пользования ресурсом. Думайте, как рядовой посетитель вашего сайта. Какие ссылки, на какие страницы ему нужны. Изучите базовые UX-положения, которым должен соответствовать сайт. Проводится масса исследований, в каком месте на странице какие ссылки будут удобнее. Например, есть правило трех кликов, которое гласит, что при переходе из одного раздела сайта в другой пользователем не должно совершаться более трех кликов. Не следует важные разделы сайта прятать где-то на задворках. Или Кошелек Миллера — правило “Семь плюс-минус два” — в любом разделе сайта должно быть не более 5-7 элементов. Это касается и ссылок. Иначе информация не дойдет до пользователя.
Вес внешних ссылок
Вес сайта зависит не только от внутренних ссылок, но и от внешних, тех, которые извне ссылаются на ваш сайт. Иногда внешние ссылки называют обратными или бэклинками.
Внутренние ссылки вы можете легко разместить вручную на вашем сайте, там, где сочтете нужным. С внешними ссылками дело обстоит сложнее. Нельзя просто разместить на стороннем ресурсе ссылки на ваш сайт. Поисковые системы при ранжировании учитывают авторитетность сайта, на котором размещена внешняя ссылка.
Существует два вида внешних ссылок — естественные и искусственные.
Естественные бэклинки — это ссылки, размещенные на стороннем сайте вручную. Например, владельцу стороннего сайта очень понравился ваш контент. И он решил поделиться ссылкой на него на своем сайте. Это — естественный бэклинк.
К искусственным бэклинкам относятся купленные ссылки на биржах ссылок. Если вы решили наращивать ссылочную массу искусственно, то к выбору ресурса для закупки ссылок нужно подойти максимально внимательно. Искусственные ссылки поисковыми системами ценятся ниже, чем естественные.
Эффективность внешних ссылок зависит от:
- Естественности. Чем естественнее выглядит ссылка, тем выше она оценивается поисковыми системами.
- Авторитетности ресурса. Чем выше доверие пользователей к сайту, тем выше доверие поисковой системы к нему. И тем выше будет цениться ссылка с этого ресурса на ваш.
- Близости тематики. Если ссылка на ваш сайт по продаже дверей будет размещена на сайте салона красоты, но ее вес будет минимальным. Поисковые системы будут считать эту ссылку неестественной и не будут учитывать передаваемый через нее вес.
- Анкорных ссылок. Это именные ссылки с текстом. Перед переходом по ссылке пользователь уже будет знать, на какую примерно страницу он попадет. Выглядит такая ссылка вот так: мы писали в нашем блоге, что такое анкорная ссылка.
- Положения ссылки на странице. Чем выше ссылка на странице, тем больший вес она передает сайту.
- Возраста сайта. Чем больше возраст сайта, который ссылается на ваш ресурс, тем выше ценятся ссылки с него.
Все это необходимо учитывать при размещении внешних ссылок. Даже если вы решите воспользоваться биржами, к ним нужно предъявлять те же самые требования.
Вес исходящих ссылок
Исходящие ссылки — ссылки, которые с вашего сайта ведут на сторонний портал. Чем больше ссылок, тем больший вес они передают с сайта на сторонний ресурс. Если ваши ссылки ведут на сайт сторонней тематики (или на пессимизированный поисковой системой ресурс, например, из-за взрослого контента), велик риск загнать сайт под фильтр.
Отказываться совсем от внешних ссылок не стоит. Важно лишь внимательно относиться к тем сайтам, на которые вы ссылаетесь. Если это — авторитетный и доверенный ресурс, то поисковые системы такую внешнюю ссылку оценят высоко.
Не забывайте, что ссылки нужны, в первую очередь, для удобства пользователей. Ничто так сильно не скажется на продвижении сайта, как доверие посетителей к ресурсу. Если не будет посетителей, то любые методы продвижения будут бесполезны.
Как посчитать динамический вес страницы сайта
Динамический вес страниц измерить так же, как статический, нельзя. Это тот параметр, который напрямую зависит от действий пользователя на ресурсе. Чем чаще пользователи переходят по ссылкам на странице, тем большим динамическим весом страница наделяется.
Повторим то, о чем уже говорили в этой статье: ссылки должны быть удобными, в первую очередь, для посетителей сайта.
Правила перелинковки для повышения веса страниц
Мы говорили о биржах ссылок в этой статье — какие к ним нужно предъявлять требования. Рассмотрим подробнее вопрос о внутренней перелинковке сайта, чтобы увеличить вес страниц сайта.
Перелинковка страниц сайта повышает эффективность работы сайта. При грамотной организации внутренних ссылок:
- Можно ускорить индексацию страниц сайта.
- Поисковые боты ориентируются по ссылкам внутри сайта. Поэтому так важно грамотно расставлять ссылки и не забывать регулярно проверять актуальность карты сайта.
- Можно повысить доверие пользователей к ресурсу.
- Организация внутренних ссылок увеличивает время нахождения пользователей на ресурсе, глубину просмотра сайта. Но в погоне за таким эффектом не забывайте про Правило 3-ех кликов и Кошельке Миллера.
- Можно ускорить продвижение сайта в поисковой выдаче.
- Внутренняя перелинкова страниц увеличивает релеватность сайта по ключевым запросам вашей тематики.
Что нужно делать, чтобы добиться таких эффектов?
Грамотность составления анкорных ссылок
Следите за тем, чтобы содержимое анкорной ссылки соответствовало содержимому страницы, куда ведет эта ссылка. Лучше, если текст будет оптимизированным. Например, для ссылки на страницу про биржи ссылок можно использовать следующий вид анкора: Узнать, что такое биржа ссылок вы можете в нашей статье.
В статьях не должно быть слишком много ссылок
Считается, что лучше добавлять не более трех ссылок в один материал. Да и поисковые системы подозрительно относятся к сайтам с большим количеством ссылок на страницах. Повышаются риски пессимизации.
Релевантность ссылок и материалов
Ссылки из одной статьи должны вести на материал, близкий по тематике. Мы говорили, что это правило нужно учитывать при выборе внешних ссылках. Для внутренних это правило также нужно соблюдать.
Главное правило — не перебарщивать. Пусть у вас будет не очень много ссылок на сайте, но они будут качественными. Так они вызовут у посетителя доверие к вашему ресурсу. Сформируют отношение к сайту как к доверительному, экспертному порталу, а не как к простой ссылочной бирже-ширпотреба.
