Чтобы понять, что такое временной таргетинг, рассмотрим простую аналогию. Всем известно, что в разное время по телевизору показывают разную рекламу. Рекламодатели знают, что реклама игрушек в ночное время или реклама мужских товаров во время мыльных опер будет иметь минимальный эффект, так как целевая аудитория не увидит объявление. Все мы знаем, что размещение рекламы в прайм-тайм стоит намного дороже, так как охват аудитории шире. Из этого следует, что при размещении рекламы важно учитывать время ее показа. В противном случае вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую. Временной таргетинг позволяет четко определить время показов рекламы в интернете.
Зачем нужен временной таргетинг
Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:
- Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
- Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
- Работать с целевой аудиторией.
- Чтобы увеличить эффективность кампании. Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
- Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.
Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords
Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления. Временной таргетинг работает по следующим схемам:
- Во время работы компании. Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т.д.
- На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.
- 5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.
- В выходные. Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.
- В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т.д.
Яндекс Директ
Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.
Обратите внимание на опцию «Часовые пояса». Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.
Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ — режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.
Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% — на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% — на выходные.
Следующая опция —учет рабочих дней. Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.
Другой механизм — учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости. Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.
Google AdWords
Система Гугл также предлагает своим пользователям воспользоваться временным таргетингом.
Осуществляется это в три этапа:
- Часовой пояс указывается во время регистрации аккаунта на сервисе Google AdWords.
- В расширенных настройках кампании нужно выбрать дату ее начала и окончания, спланировать показ рекламных объявлений.
- Настроить основное расписание показа.
После этого, по желанию уже настраиваются дополнительные возможности.
Часто используется установка корректировки ставок. Можно скорректировать цену за клик в определенные дни, выделить один/несколько дней и в течение выбранного периода повысить/понизить стоимость за клик.
Популярностью пользуется и выбор метода показа. Их всего два: ускоренный и стандартный. При стандартном показы распределяются равномерно согласно выбранному графику. То есть реклама показывается на протяжении выбранного времени, но не при каждом запросе пользователей.
Основная цель — растянуть показы на весь день, а не израсходовать все в первые несколько часов. При ускоренном методе, частота показов объявлений повышается, пока зафиксированный бюджет не израсходуется полностью. То есть, при каждом запросе пользователя (если в нем есть ваши ключевые слова), будет отображаться объявление.
Как вы видите, временной таргетинг позволяет повысить эффективность рекламных объявлений, а также оптимизировать расходы.
