Что такое язык запросов

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Правильно указанная шаблонизированная фраза позволяет сократить в результатах выдачи количество ссылок на сайты, не отвечающие запросу пользователя.

Вспомните столы справок в торговых центрах или на вокзалах. Все сотрудницы делятся на две категории:

• Милые приветливые девушки, терпеливо уточняющие ваш вопрос и искренне желающие помочь.
• Закаленные в боях с клиентами суровые женщины со стальным стержнем, которые выдают информацию строго в соответствии с тем, что вы спросите. И не важно, что желает узнать посетитель. Каков вопрос, таков ответ.

Поисковые системы (ПС) по эффективности результата ближе ко второй категории. Это не искусственный интеллект, а сложные алгоритмы, действующие в строго заданной последовательности. Чем более размыто сформулирован текст, тем менее релевантную выдачу получает пользователь. Для уточнения в интернете используется язык запросов. Каждая ПС разработала свои правила.

Как ищут Яндекс и Google

В Yandex слова рассматриваются отдельно с двух позиций:

1. Морфологическая форма (число, падеж, склонение, род).
2. Часть речи (глагол, существительное, прилагательное).

По умолчанию часть речи не изменяется, а морфология не учитывается. Если пользователь вводит «Куплю смартфон», то под этот запрос попадут страницы с ключами «Купить смартфон», «Купите смартфоны» и т.д. А вот «Покупка смартфонов» - нет.

Google действует по тому же принципу. При этом порядок слов и в том и другом случае не соблюдается.

Обычно поисковая система воспринимает запрос пользователя неточно. Однако во многих случаях важен контекст. Например, Василий решил продать свой телефон, но не хочет выкладывать объявление. Ему проще найти человека, который уже готов к покупке. Поэтому фраза «Куплю смартфон» в этом случае подразумевает не желание приобрести гаджет, а потребность найти покупателя. Однако очевидно, что ПС не может учесть этот нюанс.

Без использования уточняющих операторов ни в одном из указанных сервисов Василий не сможет найти желаемое. Яндекс предложил ему 65 страниц выдачи, но ни одна ссылка не удовлетворяет контексту.

Что такое язык поисковых запросов

Классическое определение мы найдем в Википедии.

Это набор операторов и определенных для них правил использования. Основаны они на булевой алгебре – логических операциях:

• объединение (конкатенация);
• пересечение;
• отрицание;
• исключение.

К этому добавляются правила для морфологической формы слов и в итоге получается нехитрая система.

В обычной речи человек просто уточняет что-то дополнительными фразами. Для поисковой системы это не сработает. Поэтому и были введены специальные операторы, которые позволяют машине объяснить, какая же информация нужна пользователю.

И в обыденной жизни встречаются такие ситуации, когда язык поисковых запросов в интернете очень нужен. Как в нашем примере с Василием. Даже уточнение не дает нужного результата – показаны все объявления о продаже. То есть контекст трактуется в пользу «купить», что равнозначно коммерческому предложению «продать».

Общие правила ПС для слов:

• Минус-слово. Будут выданы все результаты, не включающие его.
• Любое. Подстановка любых символов между указанными ключами.
• Фиксация. Обязательно должно присутствовать.
• ИЛИ. Хотя бы одно из указанных слов должно быть в тексте.

В остальном оба набора имеют различия.

Язык поисковых запросов Яндекса

Отечественный продукт показывает себя с лучшей стороны. Помимо свода правил разработчики продумали и создали отличную справочную систему, в которой пользователь быстро и легко найдет все необходимое.

Правила подразделяются на две части: морфология и поисковый контекст, документные операторы. Первое отвечает за уточнение вопросов к ПС.

Фиксация морфологической формы слова «!»

Именно этот символ поможет Василию. В запросе «!Куплю смартфон» запрет на изменение формы слова позволит фильтровать результаты. Другое дело, есть ли такие позиции.

Присутствие указанного слова «+»

Символ «+» сообщает ПС, что следующий за ним набор символов обязательно должен присутствовать в тексте.

Поиск по цитате

Заключите фразу в кавычки и в результатах будут представлены только ресурсы с точным вхождением.

Цитата с пропущенным словом «*»

Во всех шаблонах звездочка означает «любой». Ставим ее, чтобы указать, что между словами может быть что угодно. Работает только в цитате.

Логическое ИЛИ «|»

Перечисляем слова через этот оператор и получаем ресурсы с вхождением одного из них.

Автомобиль|Машина|Авто

Минус-слово «-»

Минус перед набором символов означает запрет на включение их в результаты выдачи.

Часто используется seo-мастерами. Помогает определить контекст ключевого предложения. Для ключа «Яблочный сок» контекст может подразумевать покупку, рецепт, пользу и вред и пр. Минус позволит убрать лишние вхождения.

яблочный сок –польза –вред

Документные правила полезны всем seo-специалистам. Они позволяют фильтровать информацию для анализа ключей.

По заданному адресу URL:

поисковые запросы url: semantica.in

Если в самом запросе используются другие операторы, следует заключить его в кавычки.

По указанному сайту (доменам и поддоменам).

яндекс site:semantica.in

По страницам с заданного хоста host:

В аналогичном операторе rhost запись хоста указывается в обратном порядке: in.semantica.www

В файлах заданного типа mime:

Формы бухгалтерского баланса в файле Excel.

Ресурсы с заданным языком lang:

Удобно вводить английский термин и искать русскоязычные ресурсы.

jacob nielsen lang:ru

По дате последнего изменения сайта date:

Указывается в формате «ГодМесяцДень» Год должен быть обязательно, месяц и число можно заменить на «*».

Например «поисковые запросы date:201801*» - все актуальные статьи по теме, опубликованные в январе 2018 года.

По категориям ЯндексКаталога cat:

Нужно знать идентификатор региона или темы.

31 января 2017 года команда Яндекс в блоге опубликовала команды, которые перестали поддерживаться.

• & - в одном предложении.
• && и << - в одном документе.
• ~ - не входит в предложение с указанной до символа фразой.
• () – разграничение частей сложной конструкции.
• !! – начальная морфологическая форма.

Язык запросов Google

Документация в этой ПС намного беднее и скромнее. Официальный ресурс описывает далеко не все команды.

Поиск в соцсетях @

биткоин @vk

Поиск цен $

Укажите перед числом «$» и оно будет трактоваться как цена.

смартфон $10000

По хештегам #

Поиск всех ресурсов с похожим контентом related:

Указывается перед URL, в результаты попадают аналоги.

Сведения о сайтах с входящим в название словом info:

Команда info:semantica выводит все адреса, в которые входит слово. Попадают сюда и вложенные страницы. Полезно при подборе доменного имени.

По кешу cache:

Язык запросов Гугл позволяет посмотреть ресурс не из сети, а из кеша. Удобно для экономии трафика.

По числовому диапазону «..»

Укажите начало диапазона, две точки и конец диапазона.

смартфон самсунг 5000..10000

Объединение запросов AND

Будут показаны страницы, на которых встречаются ВСЕ фразы, объединенные AND.

Пересечение запросов OR

В результаты выдачи войдут сайты, на который присутствует одна из указанных фраз (аналог | от Яндекс).

самсунг or nokia

Минус-слова «–»

Аналогично с Яндексом, перед исключаемым словом указывается минус.

Цитаты

Точное вхождение заключается в кавычки.

Любое слово

Замена набора символов символом «*»

Поиск на указанном сайте site:

Аналогично Яндексу.

Язык поисковых запросов – это инструмент, помогающий задать вопросу пользователя контекст. Вместе оба набора правил от Яндекс и Гугл формируют систему, позволяющую найти что угодно.