Вебинар "Основы таргетированной рекламы Вконтакте" - 18 сентября в 13:00 по мск. Зарегистрироваться!
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Платформа Google Maps перешла на новый уровень и активно продвигает платный функционал. Какие ограничения на бесплатное использование карт? Как настроить? Что насчет аналогов? Ответы на эти и другие вопросы — ниже.

Часть 1 — для начинающих: Ключевые моменты Google Maps

Расценки и расчет расходов

Кратко: простая карта, отображающая точки офисов вашей компании с помощью iframe, бесплатна. Услуги с предоставлением API-ключа — платные.

Подробно. При первой регистрации на Google Cloud Platform и создании учетной записи, начинается бесплатный пробный период на 12 месяцев. За это время никакие средства не списываются. Триал-версия заканчивается через 12 месяцев либо когда наберется число запросов в общей сумме на $300. Зависит от того, что первым произойдёт.

Но даже если вы используете ключ, Гугл дает $200 каждый месяц. Это эквивалентно бесплатной загрузке 100 000 статических или 28 000 динамических карт. Начинающие разработчики могут использовать сервис бесплатно, поскольку им не нужно такое количество запросов, а вот организациям покрупнее придется платить.

Подробнее о расценках — здесь.

Гугл менял цену несколько раз. В одном из первоначальных планов он хотел отображать 25 000 динамических карт в день бесплатно, а каждые 1000 по стоимости 50¢. В итоге остановился на 28 000 в течение всего месяца и за 1000 — $7, что в 14 раз больше.

Для расчета расходов воспользуйтесь Pricing Calculator.

Дополнительные $250

Некоммерческие организации, медиа или стартапы могут присоединиться к специальной программе и получать дополнительно 250 долларов на бесплатное использование каждый месяц. Если вас интересует этот вопрос, прочитайте официальный документ.

Компания отправляет заявку на участие, которую Гугл рассматривает и при успешном исходе одобряет.

За что вы платите: 4 мощных API

JavaScript API

Позволяет настраивать карты с собственным контентом для отображения на веб-страницах и мобильных устройствах. Содержит четыре основных картографических типа, которые можно изменять с помощью слоев, стилей, элементов управления, событий, а также различных сервисов и библиотек.

Google предоставляет документацию для разработчиков, знакомых с JavaScript и объектно-ориентированным программированием.

Geocoding API

Геокодинг — процесс преобразования текстовых адресов в географические координаты. Например, пользователь вводит адрес: Россия, Воронеж, Кольцовская, 35. Сервис преобразовывает его в долготу и широту. На их основе можно позиционировать карты или размещать маркеры.

Есть также обратный геокодинг, который позволяет найти адрес для данного идентификатора места.

Работа основана на API JavaScript. Подробнее — в документации.

Directions API (маршруты)

Это сервис, который вычисляет маршруты между местоположениями. Гугл составляет их для различного вида транспорта и ходьбы. А вот и документация.

Google Places API

Сервис, который возвращает информацию о местах с использованием HTTP-запросов. Места определяются как заведения, географические местоположения или известные достопримечательности.

Часть 2 — для тех, кто в теме: Как настроить Google Maps

Учетная запись

Настройка учетной записи — важный момент. Вам надо знать, где найти ненужные подключенные услуги, как защитить ключ или установить ограничения на использование Google Maps.

Как получить Google Maps API key и настроить его

  • Во всплывающем окне отметьте «Maps» и нажмите «Continue».

  • Заполните название проекта, отметьте согласие с условиями и «Next».

  • Затем приложение попросит карту. Вам нужно «Создать платежный аккаунт».

  • Пройдите настройку платежных данных. Выберите страну, решите, нужна ли вам рассылка. Прочитайте условия использования. Если все устраивает, кликайте «Agree and Continue».

  • Заполните данные владельца карты: тип счета, имя, адрес, способ оплаты. Нажмите «Start my free trial».

  • Если все прошло успешно, появится сообщение с заголовком «включить платформу Google Maps» для активации ключа API. Нажмите «Next».
  • После появится окошко с новым ключом API в сером поле. Кнопка «Done» завершит процесс.

Настройки

Ключ готов, но есть еще несколько параметров, которые нужно настроить. Например, безопасность, чтобы он не мог попасть в руки другим лицам. А также бюджет, чтобы нельзя было потратить больше, чем можете себе позволить.

Безопасность

В настройках доступен пункт для защиты ключа от неправильного использования.

  • Войдите в панель управления и нажмите «Учетные данные» в левом меню.

  • В разделе отображается созданный ключ API. Щелкните значок карандаша.
  • Сначала измените имя ключа. Как правило, его называют именем сайта или проекта.
  • В разделе «Ограничения ключа» вы можете найти две вкладки: для приложений и API. В первой выберите веб-сайты и введите ресурс в поле.
  • В разделе «Ограничения API» выберите службы, которые включены для этого ключа.
  • Сохраните настройки.

Бюджет

Установите бюджет в 200 долларов, которые предлагает Гугл. Так он не будет списывать деньги свыше указанного лимита.

В меню Google Cloud Platform переключитесь на Оплату.

В левом меню выберите Бюджеты —> Создать бюджет.

Появится новое окно редактирования. Введите название бюджета, сумму ($200) и поставьте галочку под полем, чтобы включить кредит от Гугла. Иначе он не даст возможность бесплатно использовать сервисы. Сохраните настройки.

Ограничения сервисов

Лимиты доступны и для отдельных услуг. Перейдите в панель управления.

  1. Выберите API.
  2. Перейдите на вкладку «Квоты» и нажмите на значок карандаша, чтобы перейти к настройкам.
  3. Установите верхний порог или отметьте «Безлимитный» для работы без ограничений.
  4. Сохраните изменения.

Часть 3 — для разработчиков

API для backend-разработчиков

Бекенду часто не нужны карты, но он использует API для получения координат GPS и дальнейшей обработки. Например, отображение точек, определение расстояния между ними и т. д.

Для приведенных действий используется служба геокодинга, которая использует HTTP-запросы для прямых запросов к серверам Гугл.

Однако такая ​​обработка данных возможна с помощью другого API. Рассмотрим варианты для серверной части геокодинга:

  1. Here Map — до 250 тысяч запросов в месяц бесплатно. Далее 1 доллар за 1000 транзакций. Подробнее о тарифах.
  2. Bing предлагает около 10.000 з/м бесплатно.
  3. Mapquest — 15 000 з/м бесплатно.

Подробнее об этих и других вариантах поговорим в разделе альтернатив.

Платформа Google Maps предоставляет только 40 000 бесплатных запросов в месяц для геокодинга (около 1300 в день). Каждые 1000 запросов сверх — по 5 долларов.

Оптимизация запросов

Есть два эффективных способа оптимизации.

  1. Сохранять результаты API и выгружать из кэша, а новый запрос делать только для неизвестных адресов.
  2. Вызывать только действительные запросы на существующие адреса. Например. когда вызывается API для определения местоположения и пользователь вводит его напрямую, рекомендуется сначала проверить данные на наличие адреса (проверка допустимых символов и т. д.)

Можно ли сэкономить деньги?

Ответ для каждой ситуации свой. Тем не менее, можно найти несколько обобщенных вариантов использования, которые сократят расходы.

  1. Избегайте повторения как можно чаще. Запросы на получение GPS-координат платные. Лучше не получать их динамически из внешнего интерфейса, а объединить в группу на сервере и сохранять в базе данных
  2. Google предлагает бесплатный вариант использования карт без собственного декорирования внешнего вида и интерактивности. Возможно, вам будет достаточно этого решения.
  3. Используйте статические карты. Это сервис, который генерирует статическое изображение Google Maps. Для них можно использовать пользовательский стиль. Услуга платная, но цена в 3,5 раза меньше, чем у динамических карт.

Аналоги

Важно понять, что вы ожидаете от карты и выбрать подходящую замену.

HERE maps

HERE опубликовали документацию и тарифные планы для всех, кто переходит к ним с Google Maps. Раньше у сервиса был пробный трехмесячных тариф, по его окончанию пользователь терял расширенную функциональность.

В отличие от Google, не нужно сразу предоставлять карту или другой способ оплаты для полного набора возможностей.

План Freemium ограничен 250. 000 бесплатных транзакций в месяц, и при превышении этого лимита взимается 1 доллар за каждую 1000.

Одна транзакция в большинстве случаев означает один запрос API, за небольшим исключением. Обзор всех функций доступен в документации.

Яндекс Карты

Хороший конкурент Гуглу, если детальная прорисовка зарубежья вас не интересует. Яндекс предлагает 4 API:

  1. JavaScript API и Геокодер.
  2. API Поиска по организациям.
  3. Static API.
  4. MapKit SDK.

Все четыре предлагаются бесплатно при соблюдении следующих ограничений:

  1. Проект должен быть доступным для всех. Нельзя использовать карты для сайтов, предназначенных для сотрудников компании, где вход по приглашениям.
  2. Количество запросов в сутки не превышает 25.000. Иначе карты отвалятся до конца суток.
  3. Все результаты API отображаются на Яндекс Картах.
  4. Проект некоммерческий: никаких подписок, платных регистраций и т.д.
  5. Информация с карт доступна только для чтения. Изменять или сохранять — нельзя.
  6. Логотип и копирайт Яндекса обязателен в оригинальном виде. Скриншоты недопустимы. Это ограничение действует и в платной версии.
  7. Нельзя отслеживать транспорт, людей, работать с навигацией или решать логистические задачи.

В остальных случаях придется платить, но ценовая политика Яндекса будет поприятнее.

По сравнению с Гуглом, Яндекс ставит единую цену.

Более того, отечественный гигант предоставляет все отчеты для бухгалтерии в электронном или бумажном виде.

Из минусов:

  1. Оплата сразу за год.
  2. Счет за превышение запросов приходит раз в месяц.

MapBox

Этот сервис предлагает 50.000 бесплатных транзакций в месяц. А также предоставляет каждые 1000 показов, запросов геолокации или навигации по 50 центов каждый.

MapBox также умеет стилизовать карты и пользовательский интерфейс, создавать 2D и 3D визуализацию, предоставляет услуги геокодинга, навигации, кластеризации и другие подобные операции с данными.

В расширенные функции входят создание и загрузка пользовательских данных, преобразование ресурсов карты в игровые объекты и среды для Unity, спутниковые данные или визуализация данных в Power BI.

Facebook и Twitter используют MapBox.

MapBox — поставщик только онлайн-карт. Данные поступают из многих источников, включая данные с открытым исходным кодом из OpenStreetMap или NASA. Для интеграции MapBox использует свою библиотеку MapBox.js.

OpenStreetMap

Сервис бесплатен для всех компаний и целей. Исходный код открытый и дорабатывается добровольцами со всего мира.

Однако обратите внимание на следующие особенности:

  1. Мощные серверы недоступны.
  2. База данных распространяется бесплатно, а вот сервер придется настроить свой. С одной стороны, можно подключить любой платный за небольшие суммы. С другой — это снова траты или время.
  3. Уточните, что местность, с которой вы обычно работаете, детально прорисована. Это не всегда так.
  4. Четкой документации нет, только форумы в помощь.

Сервис полностью бесплатен и малофункционален.

Другие аналоги, которые могут заинтересовать

  1. 2GIS.
  2. Azure Maps.
  3. TomTom.
  4. Apple Maps.
  5. ESRI.
  6. Bing.
  7. Mapquest.

Подводим итоги

Google Maps API предоставляют мощные инструменты для работы с картами и обработки данных. Пробежимся по основным моментам:

  1. Защитите ключ от чужого использования.
  2. Установите ограничения на бюджет и работу служб, чтобы не превышать верхний порог.
  3. Оптимизируйте работу запросов. Это позволит сохранить деньги.
  4. Гугл может не подойти по карману. Тогда на смену приходят не менее функциональные, но недорогие аналоги от Яндекса, HERE maps, MapBox и другие. Каждый из них заточен под определенные задачи и успешно их решает.
Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: