Приглашаем на вебинар: "Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы" - 25 декабря в 13:00 по МСК. Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
В блоге SearchEngine Journal вышла статья об анализе эффективности пользовательских аудиторий. Автор очень сжато, но емко рассказывает, как вы можете быстро проанализировать ваши собранные аудитории. А еще дает несколько советов, как использовать эту информацию в благо маркетинга. 

Во всех рекламных кампаниях успех определяется не только правильно подобранными ключевыми словами, но и собранными аудиториями. Способность выбрать целевую аудиторию на основе ключевых показателей даст вам возможность работать с теплыми пользователями.

Кроме того, аудитории — это мост между вашими кампаниями и даже каналами. Рекламодатели могут координировать объявления и контент по всем направлениям продвижения.

Но как определить, правильно ли вы отобрали людей для ваших рекламных кампаний? Маркетологи оценивают эффективность аудиторий. Проблема в том, что нет единого взгляда на то, как ее вычислить. Эффективность оценивалась по-разному на отдельных каналах, сегментировалась на уровне кампании.

Давайте разбираться. Нам потребуется отчет, который появился в марте в GA — "Аудитории".

Настройка отчета о вашей аудитории

Чтобы использовать отчет по аудиториям, придется его настроить. Вот несколько обязательных шагов:

  • включить отчет о демографии;
  • создать в GA аудиторию;
  • подождать, пока агрегируются данные (до 24 часов).

В отчет вы можете добавить до 20 аудиторий. Хотя создать вы можете неограниченное количество.

Я предлагаю вам не создавать аудитории по слишком общим параметрам. Например, не выделять всех покупателей магазина, а сосредоточиться на более узких, специфических параметрах.

Анализ отчета об аудиториях

Традиционно, рекламодатели добавляют аудиторию только для наблюдения или настройки таргетинга в кампаниях Google Ads. Это полезная тактика, он она дает лишь частичное понимание об эффективности.

В нашем случае мы получим не только данные в разрезе платной выдачи, но и для других каналов, включая бесплатные.

В этом отчете мы сравним производительность разных групп пользователей. Для начала познакомимся с:

  • каналами, по которым пользователи усваивают информацию;
  • тем, какие группы имеют самый высокий коэффициент конверсии, самую высокую ценность за сеанс;
  • уровнями вовлеченностями — кол-во просмотренных страниц за визит, среднюю продолжительность, и т. д.

Все эти показатели помогают вам определить, какая из созданных вами аудиторий самая ценная, то есть приносит наибольший профит. Вы будете тратить бюджет эффективнее, следовательно повысите ценность ваших активностей.

Пользовательские представления и дополнительные параметры

В дополнение к полученным данным, мы можем настроить пользовательские сегменты и дополнительные параметры.

Например, если создали аудиторию для отдельной кампании, можете посмотреть на поведение только этих пользователей. Потребуется создать пользовательский сегмент. А затем вы сможете посмотреть схему, по которой эти пользователи изучают ваш сайт.

Вы узнаете, с какими именно событиями наиболее часто взаимодействуют люди, какой тип контента нравится.

Пользовательские отчеты и дашборды

И последнее, но не менее важное: вы сможете настраивать свои собственные отчеты и даже делать дашборды.

Единственная сложность, если вы будете использовать аудиторию в качестве дополнительного параметра в отчетах. Но на самом деле, отсюда простой выход. Создайте собственный отчет или дашбоард, а затем примените к нему настраиваемое представление, которое содержит вашу аудиторию.

Анализ данных и работа с ними

Аудитории универсальны, поэтому агрегация данных о них поможет определить способы, как получить большую выгоду. Возможности тут бесконечны:

  • узнаете, какие пользователи генерируют большую часть дохода. Достаточно проанализировать стоимость сеанса и конверсию, а затем настроить ремаркетинг.
  • поймете, какие каналы эффективны для повторного привлечения аудитории.
  • вычислите количество сеансов перед транзакцией, что позволит усовершенствовать воронку продаж.
  • найдете страницы, с которых пользователи уходят с сайта и придумаете, как удержать человека.
Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: