Как искусственный интеллект изменит SEO в 2017? (перевод)

Но сегодня мы поговорим о менее жутких вещах – о том, как ИИ меняет поисковую оптимизацию. Я имею ввиду алгоритмы, которые помогают поисковым роботам учиться обрабатывать информацию и применять новые «знания».

Если вкратце, то развитие искусственного интеллекта, машинного обучения и понимание естественного языка делает поисковые системы умнее и «человечнее». Когда вы вбиваете запрос в поисковую строку, результаты зависят от вашего местоположения, истории поисков, любимых сайтов и поведения других пользователей. Развитие искусственного интеллекта означает, что факторы ранжирования могут меняться от запроса к запросу, потому что алгоритм учитывает, по каким именно ссылкам из выдачи кликают пользователи и решает, по каким критериям определять релевантность страниц в каждом конкретном случае.

Но довольно об алгоритмах. Чем это все грозит интернет-маркетологам? Как все это изменит нашу работу? У меня нет ответов, но зато они есть у экспертов.

4 фактора в SEO, на которые повлияет искусственный интеллект

Возрастет роль поисковой оптимизации визуального контента

Согласно Сэму Малликаржунану, директору по развитию HubSpot Labs, визуальный контент будет все больше влиять на SEO. Он говорит, что «поисковые системы все лучше понимают, о чем рассказывает каждое видео или изображение».

Google не только предпочитает помещать видео с YouTube в поисковую выдачу, он начинает лучше понимать содержание визуального контента. И для производителей такого контента правила игры меняются полностью.

Web-райтерам, копирайтерам и блогерам пришлось научиться правильно составлять заголовки и вписывать в текст ключевые слова. Производителям визуального контента теперь тоже придется думать о том, как оптимизировать изображение или видео.

«Видео-SEO», к примеру, включает в себя подбор ключевых слов, оптимизацию описаний, тегов, длины ролика и много чего еще.

Качественный и релевантный контент станет еще важнее

Алгоритм RankBrain Google старается понимать контекст, а не просто ключевые слова на сайте. Чем лучше поисковик сможет анализировать намерения пользователей, тем важнее становится подбор ключевых слов, и тем лучше они должны подходить контенту на странице. Нужно еще больше работать над качеством контента, чтобы он удовлетворял спрос пользователей. Место плотности ключевых слов постепенно занимает релевантность, контекст и ценность контента. Эти факторы становятся ключевыми.

Это значит, что нужно создавать ценный контент, отвечать на вопросы людей и не пытаться впихнуть в текст как можно больше поисковых запросов. Теперь нужно не просто писать посты в блоги с учетом ключевых фраз, нужно строить блог или серию постов вокруг предмета обсуждения.

Вообще, лучшим решением будет сфокусировать ваш сайт вокруг одной темы. Так вы поможете RankBrain понять, какую нишу на рынке вы занимаете и найти ваших конкурентов. Google сравнивает ваш сайт только с ресурсами, работающими в той же тематике, что и вы, поэтому шансы получить трафик возрастают.

Выборочный подход к ссылочным профилям

Ларри Ким, основатель Wordstream говорит, что сайты с «высокой авторитетностью домена, с большим количеством ссылок, но со средненьким контентом» сильно пострадают от улучшения искусcтвенного интеллекта Google. Поумневший поисковый робот проанализирует поведение пользователей. Если люди будут переходить по вашим ссылкам и оставаться на сайте, чтобы прочитать контент, система признает его релевантным и качественным. Соответственно, качественной и релевантной будет считаться ссылка.

С качеством контента все понятно, но как повысить релевантность ссылки?

Если вкратце, то на сайт должны ссылаться ресурсы той же или смежной тематики. Это значит, что нужно тщательней подходить к выбору площадок. Если вы продаете кошачью еду, а ваш сайт целиком посвящен кошкам и их еде, не стоит делать упор на ссылках с сайтов о домашних ящерицах. RankBrain’у это не понравится и он может наказать вас.

Специализация должна распространяться и на контент, и на ссылочный профиль. Слишком быстрая и «грязная» покупка ссылок не приведет ни к чему хорошему. Придется получать ссылки старым и проверенным способом – строя реальные партнерства. Ищите лидеров мнений, которые говорят о вашем бизнесе и связывайтесь с ними.

Оптимизацию под мобильный и голосовой поиск нужно улучшить еще сильнее

Если вы еще не думали об оптимизации под мобильные устройства, то сейчас самое время.

Во-первых, поиск с мобильных телефонов и планшетов растет

По статистике Google, 40% всех поисков ведутся с мобильных устройств и как минимум один из четырех ваших пользователей пользуется смартфоном, когда заходит на сайт. Если вы не оптимизируете способ коммуникации с такими посетителями, вы теряете четверть потенциальной аудитории,

Готовы вы к такому или нет, но Google давит на владельцев сайтов, чтобы сделать ресурсы удобными для просмотра с мобильных. Поисковик объявил, что сделает этот фактор частью мобильного алгоритма.

Хорошая новость в том, что такой подход открывает новые двери для самих брендов. К примеру, если у вас есть собственное приложение для смартфонов, вы можете рассказать об этом тем, кто ищет ваш сайт. Это поможет повысить узнаваемость бренда и охват аудитории. К примеру, если вбить в поисковую строку «Wall Street Journal», среди первых результатов обязательно появится ссылка на приложение журнала. Сейчас эту возможность используют не так активно.

Есть еще и голосовой поиск.

Чем больше люди пользуются смартфонами, тем большую долю отвоевывает голосовой поиск. Siri и Google Now становятся настоящими виртуальными ассистентами. И это меняет подход к SEO. Большинство из нас подходит к классическому поиску более осознанно, чем к голосовому. Например, если вы вручную вбиваете поисковый запрос, то напишите «лучшая пиццерия в Нью-Йорке». Но в случае с голосовым поиском все по-другому, вы наверняка скажете что-то вроде «Эй, Сири, какая пиццерия лучшая в Нью-Йорке?»

Как говорит Рэн Фишкин из Moz, голосовой поиск становится больше похож на обычный разговор».

Основатель Link-Assistant.com Алех Барисевич предполагает, что всем придтется «серьезно задуматься о включении голосовых поисковых запросов в стратегию продвижения».

Это значит, что нужно специально искать такие ключевые слова и создавать подходящий контент.

Елена Чаплиева

Руководитель медиапроектов SEMANTICA

В целом, все уже давно перестраивают свою работу в сфере SEO с банальных текстово-ссылочных процессов на более творческие – тексты стали продающими, ссылки теперь должны быть там, где на них кликнут, оформление рядовых страниц сайта все больше напоминает лендинги. По-другому уже не попасть на вершины выдачи. Поэтому разговоры о качестве контента и ссылок уже не так актуальны. На сегодня это просто данность: нужно делать круто. А вот активную работу с мобильными и, в особенности, с голосовым поиском, как показывает практика, пока развернули не многие. Хотя, это действительно неотвратимое будущее, ведь человечество становится все мобильнее. Начните выстраивать работу с мобильной аудиторией сегодня, чтобы обеспечить себе успешное завтра.

Попрощайтесь с «черным» SEO окночательно.

Если вкратце, то чем умнее становится Google, тем скорее устареют blackhat-тактики. Краткосрочные стратегии с обманом поисковой системы перестанут работать. Это значит, что инвестиции в долгосрочное продвижение и «белое» SEO станут единственной разумной стратегией. Манипуляции с поиском окончательно уйдут в прошлое.

Кажется, что эти нововведения несут с собой огромный объем работы, но стоит помнить, что с развитием ИИ SEO также должно стать более человечным и естественным. Так что сконцентрируйтесь на релевантности и ценности контента и позвольте RankBrain разобраться со всем остальным.

Оригинал статьи + видео.