Крауд-маркетинг — один из мощнейших методов линкбилдинга. Он помогает улучшить ссылочный профиль сайта и значительно увеличить узнаваемость компании в сети.
О том, как разработать и реализовать крауд-маркетинговую кампанию написано немало статей. Однако один вопрос все еще остается открытым: “Как правильно отбирать тематические обсуждения для размещения положительных комментариев?”.
В этой статье я вместе с Referr расскажу о том, какие бывают типы площадок для крауд-маркетинга, как найти подходящие обсуждения и на что обратить внимание при анализе.
Эта статья будет интересна seo-специалистам, маркетологам, product-менеджерам, владельцам сайтов и просто любопытным читателям.
Если вы готовы, приступим 🙇♂️
Отбор обсуждений для крауд-маркетинга
Крауд-маркетинг — это взаимодействие с целевой аудиторией, путем написания положительных комментариев о компании на сторонних интернет-ресурсах.
Площадки для крауд-маркетинга делятся на:
- форумы;
- сайты вопросов-ответов;
- тематические статьи с возможностью комментирования.
Казалось бы, все просто. Однако, когда дело доходит до выбора площадок под определенную нишу, возникают некоторые сложности:
- не хватает релевантных обсуждений;
- нет площадок под необходимую географию целевой аудитории;
- отбор занимает очень много времени и сил.
Давайте разберемся с этим подробнее 👩🏫
Анализ площадок для крауд-маркетинга
Чтобы работа с крауд-маркетингом приносила необходимый результат и решала выбранные задачи по проекту, необходимо проверить потенциальных доноров по следующим показателям:
Трафик площадки
Выбирайте площадки с трафиком от 9-10К посетителей в месяц. Этого вполне достаточно для качественного размещения ссылки.
Посещаемость можно смотреть в инструментах SimilarWeb (для крупных доноров) и rank2traffic (для небольших).
География аудитории площадки
Рекомендую на географию аудитории также смотреть в инструментах SimilarWeb (для крупных доноров) и rank2traffic (для небольших).
Но не стоит заострять свое внимание только на первой стране из списка. Всегда сопоставляйте процент аудитории конкретного региона и общий трафик сайта.
Почему?
Простой пример: если у форума трафик 881К юзеров в месяц и в распределении аудитории по регионам необходимая страна лишь на пятом месте с процентом 1.97%, то после простых вычислений видим, что количество непосредственно вашей целевой аудитории составляет более 17К.
Вывод: этот донор отлично подходит для размещения крауд-маркетинговых постов.
Поиск узко-региональных площадок следует осуществлять по запросу: (форум)+тематика+регион.
Тематика на уровне обсуждения
Ошибочно полагать, что тематику необходимо смотреть исключительно на уровне площадки. Почему?
Например, вы предоставляете услугу организации корпоративных мероприятий. Где можно разместить комментарий?
Вполне уместным будет написание отзыва на городском форуме в ветке “Где провести корпоратив”.
Да и вообще, на подавляющем количестве форумов существуют обсуждения по типу “курилка”, “обо всем”, “разное” и др. Там можно встретить посты на отдаленные от общей темы форума.
Обращая внимание на тематику только на уровне площадки, вы теряете очень много качественных потенциальных доноров.
Живость обсуждения
Живость обсуждения — важный показатель при отборе доноров. Чтобы понять, актуальна ли выбранная ветка, прежде всего смотрим на дату последнего поста.
Важно смотреть именно на последний добавленный комментарий, а не дату создания обсуждения. Потому что ветка может быть создана и 10 лет назад, но аудитория еще продолжает в ней дискуссию.
Анализируем донора по seo-показателям
С маркетинговой частью анализа мы закончили. Теперь давайте проанализируем донора по seo-показателям. Нас интересует всего лишь:
- Trust Flow в seo-инстурменте Majestic. У правильной площадки для крауд-маркетинга TF по Majestic должно быть от 10. <br>
- Траст и спам в seo-инструменте CheckTrust. Чтобы быстро проверить донора на качество, можно использовать CheckTrust. Но я не рекомендую опираться только на этот инструмент, так как он не гарантирует 100%-результат. <br>Вот например. Все мы знаем seo-блог Сергея Кокшарова Devaka.ru. Ему доверяет большинство seo-экспертов и специалистов ниши. Но только не чектраст: <br>
Всегда подходите к оценке донора комплексно. Если площадка с подходящим трафиков, географией, имеет тематическое, “живое” обсуждения и TF от 10, а чекраст показывает плохую оценку, то все равно стоит попробовать там разместиться.
Правильный профайл для крауд-маркетинга
Итак, с площадками мы определились. Что дальше? Дальше следует регистрация и прокачка профилей в сообществах.
Основные правила регистрации профиля автора:
- Фото/картинка на аватарке. Пустые профили не внушают доверия;
- Имя, Фамилия/адекватный никнейм. Правдоподобные псевдонимы увеличивают шансы на успех;
- Заполненная анкета. Вносите все данные, которые требует площадка. Это важно для доверия со стороны модераторов. <br>
Как писать крауд-маркетинговые комментарии
Для того, чтобы разместить первый комментарий со ссылкой, убедитесь в том, что ваш профиль зарегистрирован более 2 недель назад и размещенных комментариев с него было не менее 10. Эти правила помогут избежать удаления ваших постов модераторами площадки.
Для того, чтобы крауд-маркетинговый комментарий принес необходимый эффект, соблюдайте несколько правил:
- Польза. Определите боли участников обсуждения и попробуйте их решить, нативно упоминая ваш сайт/бренд;
- Пишите просто. Избегайте сложных определений и словосочетаний. Пишите так, будто перед вами хороший знакомый;
- Будьте осторожны. Не ставьте ссылку в первом же комментарии выбранного обсуждения;
- Визуал. Используйте картинки, видео, карты, инфографику, сторонние ссылки (кроме целевой) и все, что поможет привлечь внимание аудитории к вашему посту.
На этом все.
Если у вас возникли какие-либо вопросы или предложения по поводу отбора обсуждений для крауд-маркетинга — пишите в комментариях к статье, будем рады вам помочь.
Ну а если вы продвигаете свой сайт на западный рынок, то для грамотного отбора обсуждений рекомендуем обратить внимание на эту статью 🤹
