Вы расстроены, если никто не хочет на вас ссылаться или цитировать? Наверняка.
Все говорят, что нужно писать потрясающие статьи для создания ссылок. И хотя это помогает, я бы не сказал, что это жесткое требование. Линкбилдинг — это трудно, но не невозможно.
Даже если ваши статьи не так хороши, как у конкурентов, сегодня я дам вам тактики, которые будут работать.
1. Ссылочное пересечение
Если вы напишите владельцу сайта письмо с просьбой разместить ссылку на вас, получите игнор. Я лично постоянно получаю подобные просьбы и оставляю их без ответа.
С другой стороны, если вы отправили письмо тому, кто уже поставил ссылки на 3-4 ваших конкурентов, есть шанс, что вам все-таки ответят. Эта ситуация уже говорит нам, что человек не против ссылки на сайт вашей отрасли, что его сайт более открыт для связи, поскольку, черт возьми, они уже оставили ссылки на 3 ваших соперников!
Найти такой ресурс можно через Ahrefs. Выберите инструмент "Link Intersection".
Введите адреса 3 сайтов конкурентов, а внизу — ваш домен. В результате вы увидите отчет, в который попадут порталы, которые ссылаются на все указанные сайты, кроме вашего.
Из него вы можете перейти на конкретные страницы с указанными ссылками.
Когда вы найдете общие сайты, придется выяснить, в каком контексте он ссылается на соперников. Например, если кто-то ссылается на их блоги, то и вам придется дать ссылку именно на свой блог, а не страницу с контактами.
Как только вы найдете несколько таких сайтов, отправьте им письмо — просто начните беседу. А затем запросите ссылку. Мы активно используем эту тактику. На каждые 100 писем-запросов мы получаем 9,7 ссылок. Мы получили это значение для сайтов конкурентной ниши, без использования имени Нил Патель.
2. Изобразительный линкбилдинг
Люди любят картинки. Просто посмотрите на Instagram. Многомиллиардная компания мотивирует людей каждый день публиковать миллионы фотографий и картинок.
Раз вы ведете блог, рассмотрите возможность публиковать пользовательские изображения. В качестве примера, посмотрите на мои графики о Facebook, которые выглядят примерно так:
Со временем увидите, что другие сайты будут забирать ваши картинки без ссылок на вас как источник. С одной стороны, воровство — всегда плохо. С другой, вы вправе связаться с каждым сайтом, который взял ваше изображение и попросить поставить ссылку на вас.
Заметьте, не просто спросить, могут ли они. А потребовать.
Найти взятые с вашего сайте картинки можно при помощи Google Image Search.
Нажмите на значок камеры.
Можно либо вставить адрес картинки с вашего сайта, либо загрузить изображение с компьютера. В результате увидите адреса сайтов, на которых есть это изображение.
Осталось написать владельцам тех сайтов, кто не поставили ссылку на вас.
Успех этой тактики, в сравнении со всеми остальными из этого поста, близится к 100%. По мере роста популярности вашего сайта, таких "сворованных" картинок будет появляться больше. А значит, больше потенциальных ссылок на вас.
3. Ссылочная реанимация
Ваша компания, ваш сайт становятся старше. По мере роста узнаваемости, естественно, люди будут тут и там упоминать имя бренда без ссылок.
Статья, как искать упоминания бренда при помощи Ahrefs, в блоге SEMANTICA уже есть. Покажем пример Нила с использованием BuzzSumo.
Здесь та же самая тактика — писать на почту людям, которые использовали в тексте имя вашей компании, но не оставили ссылку.
Нажмите в BuzzSumo на кнопку "Monitoring". Выберите brand mentions — упоминания бренда.
Введите имя компании, а также варианты, как его могут в поиске вводить пользователи. Например, частенько вместо Google мы пишем "гугл".
Можете настроить постоянный мониторинг — вам будут приходить оповещения обо всех случаях.
В результате вы увидите список всех сайтов, количество упоминаний за выбранный период.
Я рекомендую писать людям в течение 24 часов после того, как они использовали имя вашей компании или сайта. Это дает максимальный шанс получить в ответ согласие разместить ссылку.
4. Пресс-релиз
Хотите публикаций на TechCrunch и Entrepreneur? Я сейчас не про гостевые посты, если что.
Есть порталы типа PRserve, которым вы платите за размещение, только если вы получаете результат. Важный момент: PRserve — это профессиональное PR-агентство. Они не продают ссылки, они вообще ничего о линкбилдинге не знают, не пользуются учетные записи авторов или гостевые посты. Они пишут о вас и вашей компании.
Если редакторы скажут вам "нет", то вы опять же, ничего не заплатите. Если все хорошо, то с вас возьмут плату за исполнение.
Нет никакой гарантии, что после получения статьи, вы получите ссылку на сайт вашей компании.
Хитрость в объединении этой тактики с предыдущей. Если статья, написанная профессиональным пиарщиком, появится на популярном инфо-портале, вы можете впоследствии связаться с владельцем или редактором и попросить поставить ссылку на сайт.
Это одна из моих любимых тактик.
5. Инфографика
Каждый раз при создании контента, есть риск, что он не зайдет, не получится классным и интересным.
Для начала приведу несколько скриншотов.
Как вы видите, некоторые посты зашли намного лучше, чем другие. А чем больше комментариев, тем выше вовлеченность и популярность записи. Почему так происходит?
На самом деле, никто не знает точно. Контент-маркетинг — это либо хит, либо провал, совершенно нормально, что что-то работает, а что-то нет. Готовьтесь, что у вас будет больше провалов, чем хитов. Но я помогу вам сделать так, чтобы каждый пост в блоге встречался на ура.
Заходим в Content Explorer от Ahrefs, вводим ключевые слова из нашей области.
Сервис найдет вам популярные статьи, основанные на количестве репостов в соцсетях и ссылках. Например, вот что интересного я нашел по теме контент-маркетинга.
Вам не нужно много. Просто взять содержание этого поста и превратить его в инфографику. Придется указать источник, например, добавив колонтитул и написать: "Текстовая информация предоставлена…".
Создав инфографику, залейте на свой сайт, дайте ссылку на источник. Следующий ход — связаться с теми сайтами, кто ставил ссылку на текст для инфографики. Расскажите, какую работу вы проделали и покажите инфографику. Можете даже дать код для встраивания на сайт.
Такой подход к построению ссылочного профиля требует времени и сил. Но он хорошо работает. Причина в том, что вы понимаете догадки аудитории и удовлетворяете их интерес.
Не могу не подчеркнуть: выбирайте те статьи, на которые указывают много ссылок. Не каждый из них будет публиковать вашу инфографику. По моим подсчетам, на 100 сайтов соглашаются 15-17.
6. Тактика бегущего человека
Вы знаете, сколько предприятий закрывается каждый год? Я вот не знаю, но их много — 7 из 10 терпят финансовый крах. Когда очередная фирма закрывается, у вас появляется новое пространство для деятельности. Я не буду говорить о битых ссылках, это уже было.
Вместо этого расскажу о своем способе, который я назвал "Тактикой бегущего человека".
Найдите бизнес, который:
- изменили название;
- перестали обновлять посты в блоге;
- перестали продлевать подписку и обслуживание;
- постепенно умирают из-за нехватки денег;
- заявили, что они закрывают дело (но пока еще работают).
Найдите сайты, которые удовлетворяют хотя бы одному из перечисленных условий. Например, раньше в области интернет-маркетинга был популярный сайт, который проводил исследования рынка. Но затем компанию выкупили, и за обновлением сайта почти никто не следил. Бизнес не преуспевает, в него не вкладывают ресурсы.
И Blueglass когда-то были популярным SEO-агентством, пока не закрыли свои основные филиалы в США. Вот несколько примеров, которые использовал Брайан Дин, чтобы получить ссылки:
В большинстве случаев люди реагируют, потому что вы помогаете им обеспечить обновление сайта, которым они не занимаются. А во-вторых, вы даете им новый вариант для ссылки, не нужно тратить время, чтобы найти ей замену.
Эта стратегия хорошо работает и для восстановления битых ссылок. Все, что вам нужно — взять ссылку, которая соответствует одному из перечисленных выше условий и вставить в Ahrefs:
Заключение
Я понимаю, что получить ссылку сейчас — очень сложно. Вы тратите часы на построение ссылочного профиля, но часто по какой-то причине не можете достучаться до владельца сайта или редактора, или просто получаете необоснованный отказ.
Сосредоточьтесь на долгосрочных стратегиях, это обеспечит вам лучшее продвижение. Если сомневаетесь, начните с первой тактики из этой статьи. Вы можете со временем ее масштабировать.
2 и 5 методы требует больших усилий, но и работают лучше. Например, инфографика, о которой я говорил, получила больше обратных ссылок, чем оригинальная статья для нее.
3 и 4 тактики работают, но они не дадут вам сотен ссылок. Однако не причина их не использовать. Чем больше ссылок, тем лучше. Просто наберитесь терпения.
