Видео отлично подходит для объяснения темы всего за несколько минут или для презентации продукта или услуги. Вы можете использовать ролики, чтобы поделиться своим видением или идеями с очень большой аудиторией.
Видео SEO — это практика внесения технических и творческих корректировок в распространение вашего видео для увеличения трафика от поисковых систем на видеоконтент.
В отличие от изображений, которые сами индексируются и ранжируются, поисковые системы рассматривают видео как медиа-элемент, являющийся частью более широкой страницы. Когда поисковые системы индексируют такой материал, страница, на которой он находится, далее классифицируется как «видеостраница». Это позволяет по-разному вести себя на страницах результатов поиска: появляется возможность ранжирования в вертикальном поиске видео (например, google.com/video), а также в рамках универсального поиска с богатым видеофрагментом, как показано ниже.
В этой статье Yoast поделятся советами, как повысить рейтинг роликов с помощью трех основных шагов:
- Проиндексируйте свои видео.
- Улучшите рейтинг.
- Измерьте трафик из поиска.
Шаг 1: Проиндексируйте свои видео
К сожалению, крупные поисковые системы не могут обнаружить встроенное видео на веб-сайте и сразу же понять всю информацию. Поэтому, чтобы помочь им индексировать такой контент, маркетологам нужно сделать дополнительную работу.
В частности, вам необходимо предоставить вспомогательные метаданные о ваших роликах поисковым роботам. Чтобы индексировать их, поисковые системы должны иметь возможность обнаруживать и анализировать эти элементы:
- название;
- описание;
- длина;
- дата загрузки;
- расположение видеофайла или встраиваемого проигрывателя;
- миниатюра изображения.
Как предоставить необходимую информацию
Есть несколько способов сделать это. Прежде всего вы можете предоставить внешнюю карту сайта Video XML sitemap, которая подробно описывает все видео на вашем сайте. Затем оно передается поисковым системам с помощью таких продуктов, как Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Или, как вариант, включить в качестве ссылки на карту сайта в свой robots.txt файл.
Вы также можете включить метаданные о видео на странице, используя Schema.org разметку. Это может быть представлено через микроданные, в <body> HTML-кода на странице или через JSON-LD в <head> страницы.
На первый взгляд все это звучит довольно сложно. К счастью, существуют инструменты, позволяющие автоматизировать этот процесс и сделать его чрезвычайно простым. Плагин Yoast Video SEO выполняет здесь всю тяжелую работу, так что, как только вы разместите видео на сайте, оно будет проиндексировано в поиске и сможет ранжироваться по релевантным запросам.
Проверка индексирования вашего видео
Хотите проверить, индексируются ли ваши видео? Самый простой способ сделать это — отправиться в google.com/video и ввести URL-адрес страницы в поле поиска, на которой оно находится.
Если страница появится вместе с фрагментом ролика, поисковые системы успешно проиндексируют его. Если нет, вы можете использовать Google Rich Results Tester, чтобы определить проблему, препятствующую включению видеоролика в поиск. Этот инструмент сообщит, подходит ли ваша страница для получения результатов, и покажет метаданные, связанные с вашим видео, которые Google смог разобрать. Если публикация не появляется с помощью инструмента, то у вас либо отсутствуют какие-то необходимые метаданные, либо вы не позволяете Google видеть рассматриваемое видео с помощью блокирующего рендеринг javascript или директивы обхода.
Шаг 2: Улучшите рейтинг видео
Как только поисковые системы проиндексируют ваше видео, помогите ему лучше ранжироваться по релевантным запросам. Есть несколько инструментов для этого.
Название
Контент, который получает больше кликов от поиска, скорее всего, улучшит свой рейтинг для соответствующих терминов. Прямо или косвенно через тангенциальные факторы ранжирования. Поэтому одной из важнейших задач оптимизации видео является улучшение заголовков для увеличения кликов. Отслеживание кликов на страницу для поиска материала при корректировке заголовка — это простой и очень эффективный способ сплит-тестирования отдельного заголовка. Кроме того, простое сравнение частоты кликов нескольких роликов схожей тематики дает ценную информацию о структурах, которые лучше всего подходят для вашего контента.
Миниатюра видео
Возможно, более важным, чем название видео, является миниатюрное изображение, которое появляется в поиске. Этот визуальный элемент потенциально может быть чрезвычайно привлекательным и поможет выделиться из толпы. Здесь применяются те же методы измерения кликабельности заголовков. Поэтому часто лучше тестировать изменения в миниатюре и заголовках отдельно. Тем не менее есть некоторые рекомендации, которые следует иметь в виду при оптимизации миниатюр.
- Создайте собственный эскиз для каждого ролика.
Думайте о миниатюрах, как о киноафишах. Они, возможно, являются самым важным рекламным активом вашей публикации, и поэтому им следует уделять дополнительное время и внимание. В то время как большинство видеоплатформ позволяют вам выбрать автоматически сгенерированный эскиз, мы бы рекомендовали создать его самостоятельно.
- Выбирайте смелые цвета, с четким контрастом между ними.
Как правило, смелые, четкие цвета помогут вам выделиться на фоне остальных.
- Используйте лицо, если это уместно.
Людей привлекают другие лица. Если видео содержит «говорящую голову», лекцию, демонстрацию продукта или что-то еще, связанное с разговором, покажите это на видном месте в миниатюре. Но убедитесь, что объекты четкие при наименьшем размере миниатюры (116 x 24 пикселя).
- Используйте наложение текста.
Миниатюра дает возможность предоставить больше текста для поддержки заголовка и мета-описания.
Описание
Мета-описание помогает обеспечить контекст в результатах поиска. Google часто предпочитает поддерживать ролики с описанием, состоящим из контента с другой страницы. Однако этот дополнительный текст следует оптимизировать.
Длина
Нет никакой оптимальной длины для ролика в поиске, но его продолжительность должна соответствовать формату. Если контент представляет собой видео продукта, длительность должна быть не менее двух минут. Для того чтобы видео ранжировалось по запросу, связанному с обзорами или демонстрациями, достаточно 3-5 минут. С серией лекций или подкастом пользователи ожидают, что информацией будут делиться 20 минут и более.
Отредактируйте видео в соответствии с типом запроса, для которого оно предназначено, и подумайте о повторной обрезке, если контент не работает в течение длительного периода.
Дата загрузки
Для некоторых тем новизна будет преимуществом для ранжирования. Необязательно переснимать материал, можно воспользоваться повторным редактированием, чтобы включить важные дополнительные детали.
Заголовки
Подписи к видео, на которые вы можете ссылаться в разделе Schema.org, обеспечивают дополнительный контекст для поисковых систем. Используйте точные подписи ко всем материалам (загруженным на хостинговую платформу и упомянутым в метаданных). Это явный способ повысить релевантность для соответствующих терминов и увеличить количество поисковых запросов.
Связи
Ссылки, указывающие на конкретную страницу, могут сильно повлиять на ее рейтинг. Это относится и к видео. С помощью оптимизации внутренних ссылок можно ссылаться на контент.
Шаг 3: Измерьте трафик на ваши видео из поиска
Важной частью оптимизации является измерение результатов, чтобы увидеть отдачу от проделанной работы. Лучшим инструментом для отслеживания итогов с течением времени является Google Search Console. Ресурс позволяет сегментировать трафик по вертикали поиска (Веб, Видео, Изображения) и таким образом видеть, что вы получаете по различным терминам и по каким страницам. В результате вы можете отслеживать производительность и видеть влияние произведенных оптимизаций.
Часто задаваемые вопросы
Какая платформа мне нужна для индексации видео?
Вы можете индексировать видео на любой платформе видеохостинга или самостоятельно. Никакого предпочтения в использовании конкретной платформы нет, самое главное — просто точно предоставить все метаданные.
Будет ли рейтинг моих видеороликов лучше, если я использую YouTube, поскольку Google владеет YouTube?
Нет, Google не отдает предпочтение ранжированию компаниям, использующим YouTube для размещения контента на собственном веб-сайте, точно так же, как и с Google web hosting или любым другим продуктом Google.
Контент YouTube обрабатывается несколько иначе, чем другие платформы, поскольку все, что загружается на YouTube, автоматически индексируется.
В чем разница между SEO-видео и SEO-YouTube?
Видео-SEO — это целостный процесс оптимизации трафика для вашего контента из Google, Bing и других поисковых систем. YouTube-SEO (также называемый оптимизацией YouTube) — это процесс максимизации вашего присутствия в поиске и связанных с ним видеороликов на платформе. В то время как YouTube в некотором смысле является поисковой системой, это еще и социальная сеть, и процесс оптимизации распространения там не идентичен оптимизации рейтинга в Google.
Сколько времени требуется для индексации видеоролика в Google?
Google использует специальный искатель для видеоматериалов Googlebot Video. Поэтому ожидайте, что обычно проходит несколько дней, прежде чем ваши ролики начнут появляться в поиске. Это будет зависеть от размера и авторитета вашего сайта.
Yoast поделились методами, которые помогут эффективнее продвигать ваш продукт с помощью так популярного сегодня видеоконтента. Для начала проиндексируйте свои видео, а затем поработайте над усовершенствованием контента, чтобы повысить рейтинг роликов. При этом не забывайте контролировать процесс и регулярно следить за трафиком не только на старте продвижения, но и в дальнейшем.
Источник: https://yoast.com/how-does-video-seo-work/
