Как собирать СЯ для статей в блог и что делать, если они приносят мало трафика

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Писать статьи в блог сложно. Если вам кажется, что можно просто написать и разместить текст, чтобы его увидело много людей, вы не правы.

Текст должен соответствовать множеству разных правил, в частности — нравиться поисковой системе. С этой точки зрения основа любого материала — ключевые запросы.

Сегодня я расскажу про процесс сбора семантического ядра для статьи, который мы выстроили у нас в студии. Вы узнаете:

• как собрать запросы для трафиковых статей;
• что делать, если статей написано много, а трафика нет совсем.

Информационного трафика дальше топ-3 почти нет, поэтому нам нужно добиваться топ-1. Я расскажу, как.

Блог ведется не только на информационных площадках, но и на коммерческих сайтах

Зачем нужны информационные статьи на коммерческом сайте:

• расширяет аудиторию;
• повышает узнаваемость бренда, доверие и лояльность
• изменяет поведенческие факторы сайта - статьи долго читают, переходят в каталог, тем самым поведение посетителя влияет на ранжирование.
• трафика по информационным запросам в разы больше, чем по коммерческим, а значит охватить сможем всю аудиторию, потенциальных покупателей, которые пока только интересуются, но еще не готовы купить.
• срабатывает персонализация.

Шаг 1. Определить темы для статей

Начинаем всегда работу с анализа конкурентов. Смотрим:

• какие разделы есть у сайтов конкурентов;
• на какие темы можно писать тексты в вашей тематике.

Нам нужно определить точки входа на сайте — разделы блога. Например, есть блог про чай. В нем могут быть разделы: зеленый чай, черный чай, кофе. Писать статьи нужно последовательно. Пока не заполнили текущий раздел — не охватили все возможные тематики — не переходите к следующему.

Статья не попадет в топ выдачи, если не охватить тему целиком.

Примеры определения разделов в тематиках:

1. Если продаем товары: пишите о конкретных товарах и их преимуществах, сравнение (что лучше выбрать), подборки, инструкции.
2. Если оказываем услуги: пишем о проблемах, которые решает конкретная услуга, как сделать что-либо своими руками, как научиться делать самостоятельно, как исправить ошибки и так далее.

При определении разделов в вашей тематике просто посмотрите на конкурентов в ТОПе.

Шаг 2. Собрать информационные запросы

Начинаем со сбора информационных запросов.

Берем запросы со словами:

• как;
• какой;
• как выбрать;
• почему;
• зачем;
• и просто информационные — «Какой велосипед выбрать ребенку».

Не берем запросы с коммерческими словами:

купить, цена, стоимость, интернет-магазин, заказать, каталог, запрос + город

Купить велосипед ребенку

С какими сервисами работать

Вручную через Wordstat с помощью плагина Wordstat Assistant. Регион не выбираем, потому что нам нужны только геонезависимые запросы.

Получилась семантика для статьи, например:

Так выглядит неполное и неправильное СЯ (смешали информационные и коммерческие запросы — разный интент):

Чем еще можно собирать семантику:

Keys.so — смотрим топ в выдаче по нужной теме, отправляем в сервис 2-3 адреса из топа. После парсинга получим большой список ключей, который нужно очистить от лишних запросов.

Key Collector - собирает обширное СЯ

• полное СЯ;
• собирает автоматически;

Но получится много мусора: нужно чистить, зато собирает максимально много ключей, точно ничего не пропустите.

Дорабатываем семантику в Key Collector

Когда собрали все ключи, используя key-collector:

• снимаем частотность БЕЗ указания региональности;
• убираем всё лишнее и запросы с низкой частотностью (0).

Шаг 3. Группировка запросов

Когда собрали семантическое ядро, переходим к его группировке. Стремимся к тому, чтобы количество запросов в группе для одной статьи было не менее 25. Понятно, что многое зависит от тематики, в узкотематических блогах большого количества запросов не будет, НО трафик будет у вас всё равно. Если статья будет соответствовать всем критериям ПС.

Важно помнить, что при группировке может выделиться тема для отдельной статьи! Например, мы хотим написать статью на тему “Как вывести жидкость из организма”, собрали много ключей, а из них выделилось целых три группы на три статьи:

1 группа — запросы о продуктах которые выводят жидкость из организма:

2 группа - как вывести жидкость из организма для похудения:

3 группа -как вывести жидкость народными средствами:

Проверяем выдачу, и если видим там действительно разные темы статей, значит нам тоже нужны три разные статьи. Если используем все ключи в рамках одной статьи - в ТОП не выйдем.

Шаг 4. Проверить выдачу по собранным запросам

Проверяем выдачу по запросам. Нам нужно проверить, чтобы все ключи были строго информационными и геонезависимыми. Даже если кажется, что запрос исключительно информационный, проверяем: какие именно страницы по нему в выдаче

Это можно сделать вручную, если ключей и статей мало, а можно с помощью специальных сервисов, например PixelTools. Сервис показывает, насколько запрос коммерческий или информационный, берем с низким процентом коммерциализации - это запросы, по которым в выдаче будут статьи, а не магазины.

Шаг 5. Собрать дополнительное СЯ

Для качественной статьи мы должны не только собрать полный список ключей, но и список тематического - дополнительного СЯ. Сделать это можно с помощью этого сервиса.

Или с помощью Арсёнкина.

Шаг 6. Сформировать структуру статьи

Например, тема: Чай матча: что это, из чего делают, полезные свойства и противопоказания

Примерное содержание статьи:

Неверно разработанная структура приведет к плохим позициям и малому количеству визитов, потому что в статье не будет логики — читатель не разберется в вопросе, и вы можете смешать разный интент на одной посадочной странице.

Неправильная структура — следствие ошибок при группировке запросов и проверке их на ГНЗ и интент.

Стандартное задание на статью в студии выглядит так:

• собранные ключи + дополнительное СЯ;
• формируем заголовок H1 (обычно по самому частотному ключу);
• формируем подзаголовки H2 (по содержанию);
• определяем необходимый объем;
• уникальность 95-100%;
• не пишем полотна - текст имеет абзацы, списки, маркеры;
• определяем расстояние между ключами (на основе анализа выдачи, не менее 700-1000 символов между ключами).

Шаг 7. Оптимизировать уже написанное

Переходим к самому интересному. Что делать, если статьи уже есть, страницы с ними проиндексировано, но трафика нет? У нас такой алгоритм действий:

• добираем СЯ (вероятно, много ключей упущено, покрутите запросы, поищите новые).
• проверяем вхождения ключей: адекватно ли вписаны в текст, все ли они использованы в тексте, нет ли спама;
• проверяем метатеги: вписали ли ключи, нет ли переспама;
• проверяем количество символов в статье - маленькие статьи не подходят. Берите планку от 10 000 символов на статью. Это обусловлено конкурентами в выдаче: ориентируйтесь на них. Выше ранжируются наиболее полные и подробные статьи, которые полностью отвечают на запрос пользователя, поэтому статьи выходят большого объема.
• наличие изображений :не хуже, чем у конкурентов. Если у всех в ТОПе по 15 изображений, а у вас одно - дополняем. Если тематика интерьеров, и в ТОПе статьи имеют по 100 фотографий интерьеров, то статья с 5 изображениями не пройдет;
• структуру: все ли пункты освещены в статье.

После доработки статья как правило получает такую динамику роста - от 15-116 визитов в месяц доросли до 2000 визитов.

Далее разберем каждый пункт подробнее.

Следим за переспамом

Берем основной ключ, Ctrl+F, смотрим сколько раз слово употреблено. Вычищаем, если видим такое:

Переспам может привести к санкциям поисковых систем. Старайтесь разносить запросы хотя бы на 500 знаков друг от друга.

Добираем семантику - ВЧ, СЧ, НЧ запросы в статье

Без низкочастотных запросов ВЧ-запросы в топ не попадают: используйте все фразы.

Следим за индексацией статей

Может случиться так, что статьи просто не попадают в индекс поисковых систем - то есть совсем не участвуют в поиске. Причин может быть несколько:

• Случайно закрыли страницы или даже целый сайт от индексации в robots.txt. Проверить это можно открыв robots.txt вашего сайта, или через Вебмастер, который показывает критическую ошибку.
• На страницах прописан тег noindex, который запрещает поисковому роботу индексировать страницы. Проверяем в коде.
• На сайте существуют технические проблемы, которые затрудняют индексацию страниц сайта в целом - проводим полный технический аудит и исправляем все найденные ошибки, влияющие на индексацию (убираем дубли, увеличиваем скорость загрузки, размер кода, настраиваем правильные коды ответа сервера, убираем битые ссылки, делаем код валидным и тд).

Основные технические проблемы:

• 404 ошибка при длинных URL;
• дубли страниц/логические дубли;
• множество некачественных/пустых страниц;
• настройка ненужных редиректов на проекте;
• запрет на индексацию роботом;
• проблемы с URL страниц на проекте;
• проблемы и ограничения со стороны админки;
• открыты тестовые домены и поддомены;
• некорректный файл robots.txt;
• в выдаче несколько зеркал;
• низкая скорость загрузки сайта;
• неверное использование canonical;
• неверные коды ответа сервера;

Если кажется, что темы закончились

Не отчаиваемся и ищем околотематические варианты!

Например:

• продаем программы для проектирования - можно взять тематику строительство и подвязать к теме проектирования (какие программы используются).
• продаем абонементы в спортивный зал, а пишем про спорт и здоровье в целом, тем самым расширяя тематику.
• продаем чай, но можно писать и про кофе.

Если все равно все не очень хорошо

• проверяем на фильтры от поисковых систем;
• возможно вопрос времени - просто ждем!

Сайту требуется время - на индексацию, набор поведенческих. Вполне естественно, когда трафик начинает идти только с 6-7 месяца.

Вот так происходит рост трафика на статьях в течение 6 месяцев:

Важно не прекращать работу над проектом!