Ждем вас на бесплатном вебинаре ""Прощай, топ 10!" или 30+ технических ошибок сайта, которые мешают продвижению в поисковых системах" - 11 декабря в 13:00. Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В 2017 году Яндекс запустил поисковый алгоритм «Королев». Представители компании утверждают, что теперь поиск способен понимать людей и говорить с ними на одном языке. Так ли это? На этот вопрос нам ответили эксперты в области SEO

Как поменялась выдача Яндекса после внедрения «Королева» по вашим наблюдениям? В какую сторону изменилось качество серпа?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA

Заметили перемены в информационной выдаче, коммерческих сайтов алгоритм практически не коснулся. Серьезных изменений в качестве серпа не наблюдаем.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru

Принципиально выдача не изменилась. По моим наблюдениям, алгоритм Королев затронул в первую очередь информационные тематики, но уже и во многих коммерческих тематиках можно видеть определенные изменения, особенно по низкочастотным запросам.

Думаю, это связано с тем, что когда люди хотят что-то купить, они более или менее знают, что именно хотят приобрести, поэтому вводят в поиске такие запросы, которые уже подразумевают одну или две характеристики товара.

А вот в информационных тематиках у алгоритма большой простор - пользователи могут спрашивать запросы о фильмах, событиях, предметах, песнях, которые не содержат в себе конкретики. Тут как раз в полной мере можно и нужно задействовать возможности нового алгоритма.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича 

По нашим наблюдениям, впрочем как и предполагалось ранее, алгоритм коснулся в основном информационных сайтов. Но в студии мы работаем только с коммерческими сайтами, а там рулят другие факторы, и заключаются они не в качестве текстов. Говоря про качество, я имею в виду всестороннее раскрытие вопроса пользователя, когда он ищет информацию, а не товар.

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Мы не наблюдали серьезные изменения поисковой выдачи. Алгоритм лучше работает с НЧ запросами, но текстовая оптимизация пока важнее вхождений тематических слов.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»

В коммерческой тематике выдача не изменилась, да и в информационной заметных изменений нет. На качество серпа тоже видимого влияния не заметно.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Как и планировалось Яндексом, выросло качество выдачи для длинных запросов на естественном языке. Разумеется, только для части из них (не для всех накоплено достаточно статистики).

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO

Сложно оценивать качество выдачи по работе алгоритма, который работает не по всему спектру поисковых запросов. Для сложных информационных запросов, по которым ранее Яндекс не мог дать точного ответа стало лучше. Чувствуется, что выдача адаптировалась при помощи «Королева». Коммерческая тематика не изменилась вовсе.

Александр Денисов

Независимый консультант портала Rem.city

Специализируясь на коммерческой выдаче, изменений не заметил, и если они и были в ней, то крайне незначительные. Как обычному пользователю (хоть и с долей профдеформации), который иногда яндексит инфонизкочастотку, мне изменения скорее понравились.

Какова была ситуация сразу после выпуска алгоритма, как она менялась в динамике, и что мы можем видеть сейчас?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA

Ситуация по коммерческим сайтам осталась без изменений. По информационной тематике были и плюсы, и существенные минусы. Сейчас наши сайты более или менее выровнялись, алгоритм работает дальше на плюс.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru
По продвигаемым мной сайтам резких изменений по позициям и посещаемости сразу после выхода алгоритма Королев не наблюдалось.

Постепенно вижу, что увеличивается приток посетителей по низкочастотным запросам. Думаю, в ближайшее время доля голосовых запросов будет активно увеличиваться, особенно у мобильных пользователей.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича
Я не могу ответить на данный вопрос полноценно. Единственный активный информационный сайт у меня на попечении – мой блог, с ним ситуация не изменилась никак – трафик не упал и не вырос. Но так как это seo-сфера, то статьи, что находятся в топе, и с ними приходится конкурировать моему блогу, составлены довольно грамотно и соответствуют желаниям нового алгоритма. Так и остается. Целевая аудитория задает вопросы довольно понятно и догадываться об их смысле (а именно на распознавание смысла без прямого упоминания ключевых слов и нацелен новый алгоритм) не приходится. Даже начинающие сеошники не задают странных вопросов типа «как правильно написать тот тег, который высвечивается во вкладке браузера», подразумевая под этими словами title страницы :)

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Приняли как новость, попробовали как работает, просто больше ради интереса. Убедились, что наша механика текстовой оптимизации учитывает нюансы. Работаем дальше.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»

Ничего не изменилось.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Я не заметил серьезных изменений. Разве что выдача по изначальным примерам вроде «картина где небо закручивается» теперь забита страницами, которые посвящены Королеву – с точными вхождениями.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO

Алгоритм самообучается, что позволяет ему более точно отвечать на некоторые сложные запросы. В остальном, никаких изменений нет. Сейчас, алгоритм продолжает ошибаться. Особенно, если коварные SEO-специалисты хотят поглумиться, то всегда можно найти с десяток запросов, где алгоритм отрабатывает крайне плохо.

Александр Денисов

Независимый консультант портала Rem.city

Изменения в выдаче считаю положительными. Опять же, не зря перед внедрением алгоритм многократно тестировался по шкале «счастья пользователя». Больших изменений в динамике за полгода не заметил, но у меня не было необходимости отслеживания микрочастотной инфовыдачи. Очевидно, что по мере обучения алгоритма его влияние будет расти.

Стал ли «Королев» умнее со временем, и в чем это выражается?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA

Думаю, что алгоритм будет умнеть, ведь на стороне Яндекса работают реальные люди.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru
Наверняка новый алгоритм будет улучшаться и совершенствоваться со временем.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича
Учитывая, что в основе алгоритма лежит машинное обучение и большая доля аналитики, то можно предположить, что алгоритм кое-чему научился и стал умнее.

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Сложно сказать, стал ли умнее, но со временем полнота и точность будут расти. Интересно, что благодаря алгоритму менее актуальной станет необходимость размещения определенного количества вхождений ключевых слов на странице, с целью наиболее выгодного ранжирования при запросе с этим словом.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»

Немного. Если изначально по запросу «уголовники искали золотой шлем» фильм «Джентельмены удачи» вообще не находился, то сейчас в ТОПе выдачи есть две ссылки на фильм, правда на втором и третьем местах.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Запросы, для которых велико влияние Королева, не представляют особого интереса в плане оптимизации. Поэтому не проводил исследований по данному вопросу. Если брать чисто ощущения – качественной разницы нет.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO
Я не знаю, проводил ли кто-нибудь исследование выборки сложных запросов. Для меня, это – неоправданная трата времени. По заявлению «Яндекс», алгоритм обучается и становится лучше. Поверим.

Александр Денисов

Независимый консультант портала Rem.city

Значительных изменений не заметил.

Можно ли утверждать, что с введением «Королева» топовые позиции перешли к тем владельцам сайтов, которые уделяли мало внимания техническому SEO, и заботились в основном о качестве материалов?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA
Вряд ли, не думаю, что это так.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru
Это было бы замечательно, но в действительности это похоже на утопию. Конечно, качество контента очень важно, но при прочих равных условиях выше будут позиции у того сайта, который оптимизирован технически.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича
Здесь я не могу ничего утверждать, у меня недостаточно данных.

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Нет, пока об этом говорить рано, как уже писал выше текстовая оптимизация пока важнее вхождений тематических слов.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»
Скорее всего да. Сейчас главное качество материалов, а технические моменты на втором плане.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Нельзя. Я специально изучил большие выборки страниц, которые серьезно прибавили в позициях и трафике по конкурентным запросам. В абсолютном большинстве случаев успех был связан с классическими принципами оптимизации.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO
Совершенно точно нет. Оптимизация сайта, страницы, тексты, ссылки, поведенческие метрики – это по-прежнему главные факторы ранжирования. «Королев» – это алгоритм, решающий узкую задачу по поиску ответов на сложные запросы, принимающие во внимание перечисленные факторы. Если вы не позаботились о них, то «Королев» не поможет.

Александр Денисов

Независимый консультант портала Rem.city

В коммерческой выдаче топовые позиции не изменились с приходом «Королёва». По моим наблюдениям затронуло в основном информационную низкочастотку.

Научились ли оптимизаторы обманывать алгоритм, и возможно ли это?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA
Сомневаюсь, что кто-то всерьез задумывался об этом вопросе, у специалистов сейчас совершенно другие приоритеты.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru
На мой взгляд, время, когда поиск различных уловок для обмана поисковых алгоритмов имел смысл, давно прошло. Любые недоработки в алгоритмах быстро исправляются. Намного перспективнее и стабильнее делать ставку на то, чтобы делать свой сайт интересным и полезным для посетителей, чем искать варианты обмана алгоритмов.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича
Сделать тексты более качественными, полноценными и полезными для посетителя, а это то, ради чего Яндекс и борется, вряд ли можно назвать обманом :)

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Обманывать не имеет смысла, нужно строить контент с учетом тематических слов, синонимов, близких по значению терминов. В механике SEO специалистов такая работа существует с 2014 года.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»

Не заметил. Скорее всего возможно.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Возможно кто-то и научился. Но не совсем понятно, зачем это нужно, если его влияние легко перебивается одним прямым вхождением.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO

Нет необходимости. Пока алгоритм точно срабатывает, в основном, на микро НЧ, то SEO-специалисты даже не посмотрят в его сторону. Как только мы увидим «Королев» в действии на «жирных» ВЧ запросах – будем экспериментировать.

Александр Денисов

Независимый консультант портала Rem.city

Оптимизаторы вряд ли научатся «обманывать» алгоритм в классическом понимании этого слова. Но я думаю, что количество сервисов, помогающих с написанием ТЗ на тексты будет расти.

Какие общие рекомендации вы бы дали оптимизаторам, чтобы подружиться с «Королевым»?

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA
Необходимо создавать контент для страниц таким образом, чтобы он давал максимально полный ответ на вопрос пользователя. В математическом представлении текст должен давать еще и предоставлять дополнительный материал для размышления, охватывать более широкую сферу.

Михаил Шакин

Создатель и автор блога Shakin.ru
Желательно делать тексты на страницах такими, чтобы они в полной мере давали ответ на запрос пользователей. Если страница вашего сайта сделана так, что она является самой информативной и подробной по данному запросу в рунете, то во многих случаях для ее успешного продвижения в топ нужен будет минимум усилий и времени. Часто такие страницы сами попадают в топ и прочно в нем закрепляются без каких-либо действий по продвижению.

Лучше тратить время и усилия на создание таких эффективных страниц, чем пытаться продвинуть малоинформативные и мало чем отличающиеся от десятков и сотен страниц конкурентов.

 

Александр Алаев

Директор веб-студии АлаичЪ и Ко , автор блога Алаича
Думаю, я не буду уникальным, если отвечу как Яндекс – писать тексты для людей, а не для поисковых роботов, эпоха SEO-текстов, набитых ключевиками прошла давно. Для меня переломным моментом стал «портяночный» фильтр, вышедший в 2010 году. До него количество ключевиков прямолинейно влияло на позицию и бывало, что в студии, где я работал на сайтах клиентов появлялись портянки по 50-70 тысяч символов. В одночасье «портяночный» фильтр выбросил такие страницы из топа. С тех пор тенденция пошла на очеловечивание текстов на сайтах.

Артур Латыпов

Руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект»

Уделяйте внимание качеству контента, полноте ответа на запрос пользователя (не только на странице, но и на сайте в целом). Для этого проводите анализ конкурентов, аудит содержания, более детально прорабатывайте структуру контента.

Алексей Паньшин

Генеральный директор агентства «Паньшин Групп»
Больше уделять внимания качеству контента, следить за полнотой ответа и максимально раскрывать тему в контенте.

Алексей Трудов

SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Стоит больше внимания уделять второй части алгоритма. Часто Королев воспринимают только как расширенную версию Палеха. Отсюда делается вывод – чтобы угодить Яндексу, достаточно пихать в тексты больше связанной лексики, так называемых LSI-слов.

Однако Королев появился только когда был разработан новый способ выявления похожих запросов. Яндекс теперь более эффективно объединяет данные о поведенческих факторах для разных поисковых фраз. Например – для мусорных низкочастотников и ценных ВЧ.

На практике это означает, что нужно следить за активностью и лояльностью пользователей, которые приходят в том числе по случайным ключам. Причем добиваться хороших поведенческих требуется буквально с момента запуска проекта. С другой стороны, еще полезнее стал широкий охват семантики в качественном, хорошо спроектированном контенте. Он помогает быстрее чем раньше накопить историю запросов, которая сыграет в плюс при продвижении по частотным ключам.

Дмитрий Иванов

Генеральный директор и основатель агентства Иванов SEO
Не заниматься оптимизацией под «Королев». Не надо придумывать себе неоправданную работу.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: