Метатег description – черный ящик SEO, в который можно вложить много сил, а на выходе ничего не получить – пользователь его даже не увидит. Или увидит, но все самое интересное останется за кадром, обрезанное безжалостным «…». Как понравиться поисковым системам и уложиться в отведенный размер? Об этом и поговорим в статье, а заодно посчитаем оптимальную длину дескрипшна и расскажем, при чем здесь типографика.
Почему вообще стоит говорить о длине description?
Потому что дескрипшн – это равноправный участник продвижения наравне с тайтлом. Он размещается в начале страницы:
<head>; … <meta name="description" content="Получение максимального трафика на сайт с продвижением в Москве от SEMANTICA.">; … </head>;
Описание может быть использовано для продвижения в поисковых системах как обычный текст (если на вашем сайте мало текстового контента), но его сила кроется в другом – в информации. При вводе запроса в поисковую систему вы видите примерно такой информационный блок:
Задача дескрипшна – дать пользователю информацию о сайте и привлечь его. Здесь прежде всего работает поведенческий фактор. Увидев в этом маленьком клочке текста намек на решение своей проблемы, пользователь скорее всего перейдет на сайт. Наша задача – дать ему адекватную и привлекательную информацию, тем самым повысив CTR позиции.
Формирование сниппета: камень в огород дескрипшна
Существует одна небольшая проблема, которая заключается в алгоритмах формирования сниппета. Вот это – топ выдачи, где прямоугольной рамкой отмечено описание, которое подтянулось из description:
Из шести позиций лишь одна использует любовно заполненное описание. Дело в том, что дескрипшн сниппета заполняется роботом и может быть взят из:
- текста meta description;
- контента страницы;
- каталогов DMOZ или ЯК.
Поведение определяется алгоритмами, и в некоторых случаях может повезти, и нужное появится в сниппете, а в других – сформируется из текста статьи. При этом у Google отношение к метатегам более лояльное, чем у Яндекса. Яндекс в большинстве случаев дергает несколько тезисов из статьи, которые, по его мнению, наиболее полно раскрывают тематику, и выводит эту кашу в сниппет. Здесь нет четких правил или рычагов влияния на поведение робота – нужно просто принять это как данность и сделать описание максимально релевантным странице.
Количество символов в description: не в буквах дело
Раскрыть все особенности товара и красочно расписать выгоды от покупки конкретно в вашем магазине не получится. Есть определенное ограничение по отображаемому размеру текста. Он располагается в две строки, а количество символов зависит от их типографической ширины.
Для Яндекса количество символов составляет порядка 150 символов текста. Для Google – примерно 130 символов. Все, что выходит за эти пределы, обрезается и заменяется многоточием. Если лимит символов заканчивается в середине слова, то оно также выбрасывается из описания.
Англоязычные дескрипшны вмещают большее количество знаков – это обусловлено их шириной. Символы «j»,«t», «i», «f» и прочие «худые» буквы занимают гораздо меньше места, чем кириллица, где практически все буквы алфавита – широкие, а одна «ш» занимает место трех «l». Например, здесь 166 знаков:
В описании сниппета часто встречаются фрагменты текста, выделенные жирным. Таким образом подсвечиваются слова из поискового запроса, а также другие, ассоциируемые с ним:
Так как выделенный жирным символ занимает больше места, то и в сниппетах для больших запросов будет отведено меньшее количество символов для описания.
Шокирующие новости
В мае 2016 года один из западных специалистов сообщил в Twitter, что Google тестирует новые ограничения по количеству символов в meta description и title, увеличив их длину. Появилась третья строчка, а количество символов описания в сниппете у некоторых пользователей увеличилось до 250-270 – практически на 80%. Новшество появилось не у всех, поэтому до сих пор неясно, что это было за тестирование и какие результаты оно принесло.
Как уложиться в небольшой объем
В отведенные рамки уложиться достаточно просто: нужно помнить о назначении дескрипшна и не стремиться вписать в него телефон компании, адрес и прочее – оставьте это расширенным сниппетам. С другой стороны, небольшое описание в пять слов совершенно точно будет расценено поисковиком как нерелевантное, и робот уйдет искать подходящий отрывок в тексте на странице, оставив дескрипшн незадействованным.
Вот вам несколько советов:
- В начале описания необходимо дать нужную потенциальному клиенту информацию, вставлять ключевые слова и не лить воду.
- Лучше всего располагать самый релевантный ключ в начале, а в конце использовать другой, необязательно в прямом вхождении.
- Так как прямые вхождения ключевых фраз в большинстве случаев нечитаемы, а нам требуется точное вхождение в начале, то придется находить баланс между ключами и читаемостью.
- Следите за переспамом. Это не карается санкциями, но снижает вероятность появления описания в сниппете.
- Не пишите о всем сайте сразу – описание каждой страницы должно быть уникальным и релевантным ее содержанию.
- Нельзя использовать тайтл в качестве первого предложения. Совпадения с текстом страницы допускаются: можно взять первое предложение из статьи и дополнить его.
- Не злоупотребляйте слоганами – они не несут информации пользователю и занимают много полезного места.
- Помните, что дескрипшн будет появляться в сниппете вместе с тайтлом, поэтому постарайтесь его дополнить, сделайте сниппет органичным.
- Убирайте все «в нашем магазине вы найдете …», «после использования этого современного крема для лица …», «если не можете починить кран, то закажите сантехника на час, который …» и прочие мусорные выражения.
- Если описание со страницы товара, то лучше рассказать о достоинствах: большом объеме оперативной памяти, компактных размерах, нетоксичности. Если услуга – то расскажите о сроках и ценах, региональности, если статья – попробуйте кратко вынести основной тезис или вопрос, на который статья отвечает.
И что в итоге?
Дескрипшн как таковой постепенно теряет актуальность, и при оптимизации сайта ему теперь уделяется меньше времени. Однако грамотно составленное описание все еще может влиять на поисковое продвижение, в основном за счет повышения кликабельности позиции. При определении количества отображаемых символов в дело вступает типографика, поэтому точных цифр оптимальной длины description нет, но лучше всего оставаться в рамках 130-150 символов.
