Приглашаем на вебинар: "Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы" - 25 декабря в 13:00 по МСК. Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Каждый контент-маркетолог должен стремиться улучшать и оптимизировать контент, если в его цели входит привлекать новых читателей и удерживать постоянных. Существует немало методик повышения качества контента, но в этой статье речь пойдёт о не самом типичном — о парсинге.

Что такое парсинг, и какие задачи контент-маркетологов он решает

Парсинг — это автоматический сбор и извлечение определённых данных из веб-ресурсов. Сбор осуществляется парсерами — специальными скриптами и программами с поддержкой регулярных выражений. Программа проходится по всему сайту, сканируя каждую страницу, а затем находит и извлекает данные, соответствующие параметрам поиска.

Таким образом, можно собирать данные из разных сайтов и использовать их для личных целей.

У контент-маркетолога цели могут быть следующими:

  • улучшение существующего контента;
  • поиск идей для написания новых статей, которые потенциально принесут трафик;
  • проведение исследований, на основе которых можно создать интересные и оригинальные статьи.

В качестве инструмента для парсинга я буду использовать десктопный краулер Netpeak Spider. О других программах и инструментах для парсинга вы можете узнать из этой статьи.

Парсинг для анализа конкурентов

Анализ конкурентов помогает понять, что вы делаете не так при создании контента, и как его можно улучшить. Также он решает острую проблему, рано или поздно возникающую у каждого контент-маркетолога, — нехватку тем для статей.

В этом случае парсинг даёт возможность:

  • подсмотреть, о чём пишут конкуренты, и какой контент лучше всего вовлекает их читателей;
  • проанализировать формат статей, чтобы взять его за основу.

Ищем резонансные статьи у конкурентов путём парсинга счётчиков и анализируем их

Счётчики просмотров, комментариев, лайков, шейров и прочих показателей вовлечённости сейчас есть на любом уважающем себя блоге. Собрать по ним информацию просто, для этого необходимо:

  1. Открыть страницу с контентом, где отображены показатели вовлечённости.
  2. Выделить интересующий показатель и через контекстное меню просмотреть его исходный код.
  3. Скопировать CSS-селектор, который позволяет извлекать все значения аналогичных HTML-элементов на сайте.
  4. Запустить Netpeak Spider, открыть «Настройки» → «Парсинг».
  5. Вставить скопированное значение и выбрать режим поиска «CSS-селектор». Повторить предыдущие пункты для вставки других показателей вовлечённости для парсинга. По желанию вы можете дать название каждому потоку — это поможет не запутаться в результатах.
  6. В «Параметрах» на боковой панели отметьте показатели, по которым вы будете анализировать статьи. Предлагаю взять следующие:
    • Содержимое метатега Title и его длина;
    • Содержимое метатега Description и его длина;
    • Изображения;
    • Заголовки H1-H6;
    • Количество символов;
    • Количество символов в <р> (в тексте поста).
  7. Вставьте URL блога и начните сканирование.
  8. По окончании ознакомьтесь с результатами на вкладке «Отчёты» → «Парсинг», откуда вы можете их экспортировать.
  9. В основной таблице просмотрите содержимое и значения показателей, которые вы включили перед сканированием. После чего можно приступать к анализу и обработке полученных результатов или прямо в программе, или в выгруженном отчёте.

Также вы можете для удобства оставлять любые комментарии, которые помогут вам ориентироваться и отслеживать важные моменты: например, на каких страницах в метатегах присутствуют или отсутствуют ключи, и с каким вхождением.

Аналогичный анализ вы можете проводить и со своим сайтом, определяя самые популярные страницы и анализируя их по важным для контента показателям, таким как:

  • количество слов в посте;
  • содержимое и длина метатегов и заголовков;
  • количество изображений.

Эти параметры могут сильно влиять на позиции в выдаче, и если они неправильно или слабо оптимизированы, шансы на успешное продвижение контента будут сводиться к минимуму.

Ориентируясь на полученные данные, вы можете составить собственный алгоритм по написанию статей и их оптимизации.

Парсинг для проведения исследований и создания уникальных статей

Оригинальный контент ценится как пользователями, так и поисковыми системами, что увеличивает интерес и уровень доверия к сайту. Особенно важно — и потому сложно — не просто писать уникальные тексты, но создавать новую и полезную информацию. С помощью парсинга вы можете собирать данные для проведения различных исследований и делиться ими со своей аудиторией.

Как это сделать:

  1. Для начала необходимо определиться с темой вашего исследования. Например, какие сайты допускают орфографические ошибки в написании определённых слов; как часто поднималась конкретная тема на определённых сайтах за год; сколько конференций за определённый период провели те или иные порталы; как часто поднимались цены на определённый товар и так далее. Это может быть любая тема, которая придёт вам в голову.
  2. Далее необходимо понять, какие данные необходимо спарсить для сравнительного анализа, и возможно ли это сделать технически.
  3. Затем приступайте к парсингу элементов, которые напрямую участвуют в исследовании (слова, темы, цены).
  4. Осталось самостоятельно провести анализ, получить результаты и сделать выводы. Идеально, если ваша статья-исследование будет сопровождаться графиками и диаграммами.

Таким образом, вы представите своей аудитории уникальные и полезные статьи, которыми не могут блеснуть ваши конкуренты.

Подводим итоги

Парсер — инструмент для сбора нужной информации, который помогает решить важные задачи контент-маркетологов, а именно:

  • анализировать конкурентов для поиска новых идей и алгоритмов написания контента;
  • провести исследования, чтобы создать и продвигать уникальный контент, которым захочет поделиться ваша аудитория.

Для парсинга используются различные сервисы и программы, но для максимально быстрого процесса в несколько потоков вы можете использовать краулер Netpeak Spider.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: