Бесплатный вебинар "От информационных запросов к продажам: как превратить тематический трафик в коммерческий" - 30 октября в 13:00 Подробнее
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Во многих статьях я говорил о том, что контент не должен быть уникальным. Он должен быть авторским.

Авторский материал — это:

  • совокупность текста и идеи автора;
  • особенность подачи материала;
  • новаторство материала.

Многие говорят об авторском стиле. Мы в студии считаем, что авторского стиля нет. Либо текст несет пользу, либо он не нужен вовсе. Автор может использовать свои приемы — отличительные черты подачи материала. Например, вы заметили, что я в своих статьях часто привожу примеры на кошках?

Сегодня мы поговорим о том, как найти тему для авторского текста. В статье не будет способов собрать запросы, под которые можно написать статью и зафигачить ее на сайт. Мы с вами узнаем о других способах найти тему, которая волнует людей. Это не написание оптимизированных текстов, это контент-маркетинг.

Поисковые подсказки

Когда мы вводим запрос в поисковой системе, помимо выдачи видим раздел "Вместе с этим также ищут". Он агрегирует в себе схожие поисковые запросы.

Например, для запроса "как написать статью", Google предлагает такие уточнения:

Месяц назад в переводной статье про контент, автор приводил пример: тема — это гора, а отдельные статьи — путь к ее вершине. Поисковые подсказки помогут вам найти эту тропу.

Сервисы вопросов и ответов

Всем известен сервис от Mail.ru.

Здесь мы смотрим, в первую очередь, на открытые вопросы, на которые еще нет ответа. Если человек задает вопрос, значит, тема интересна. Отфильтруем запросы по категориям. Я уверен, в доступных разделах найдутся вопросы и по вашей теме.

Во-вторых, поищем закрытые вопросы по ключевым словам. Человек получил ответ по своей проблеме — это отлично. Наша задача — проанализировать ответы. Например, в них может скрываться неординарное решение.

Цепляемся за эту тему, ищем источники и пишем руководство. Нестандартные методы решения обыденных задач привлекают внимание, а пользователи активно расшаривают их в социальных сетях.

Тематические форумы

История почти такая же, как с сайтами-вопросниками.

Форум — площадка, где пользователи могут общаться между собой, выражать свое мнение, задавать вопросы или отвечать на них. Социальные сети забрали себе большую часть аудитории форумов, однако до сих пор есть действующие и популярные ресурсы.

Авторы на форумах обычно делятся личными наработками, своим собственным опытом. А значит, мы можем и там подсмотреть нестандартное решение.

Отдел продаж

Ваши продажники — кладезь идей для контента. Беда в том, что они постоянно заняты холодными звонками и выбиванием подписей от клиентов.

Тем не менее. Давайте пообещаем сейлзу угостить его кофе, а сами в этот момент с ним поговорим и спросим:

  • какие частые вопросы задают клиенты?
  • какие возражения у них есть?

Вы получите темы, которые волнуют потенциальных клиентов и покупателей. Продажник контактирует с человеком, находящимся на стадии выбора. Это самый долгий этап перед покупкой товара. Мы ходим по сайтам и магазинам, выписываем на листочек характеристики разных продуктов и сравниваем — что подойдет лучше?

Статья, которая ликвидирует возражение клиента или отвечает на вопрос — привлечет потенциального покупателя, уберет мифы о вас и вашем товаре, развеет сомнения и привлечет человека на светлую сторону силы.

Например, я часто люблю поговорить с нашим отделом продаж. Так родилась статья о 10 способах продать SEO, а не душу.

Help Desk, техническая поддержка

Если у вас предусмотрено сопровождение клиентов, поговорите с коллегой из отдела технической поддержки или аккаунтинга.

Если человек что-то сломал, он будет искать информацию, как это исправить. Вы можете предусмотреть некоторые проблемы, написав о них. Тем не менее, нелишним будет уточнить у службы техподдержки, с какими вопросами к ним приходят пользователи. Из этой информации вы:

  • поймете, какая проблема самая распространенная;
  • узнаете о возможных проблемах.

Отсюда несколько возможных направлений:

  • что делать для профилактики;
  • как решать конкретную проблему;
  • полное руководство по использованию продукта или сервиса;
  • подборки популярных вопросов/проблем;
  • смешные обращения в техподдержку.

Комментарии

Помимо фраз "Автора фф топку" и благодарностей, можно найти новые темы, которые волнуют ваших читателей.

Этот комментарий оставил человек под статьей о настройке целей в Метрике из нашего блога.

Посмотрите. Помимо ответа на конкретный вопрос человека, здесь есть идея и для полноценной статьи. Комментатору нужно сегментировать аудиторию (раз), выделить тех, кто бросил корзину (два). А нужно все это, чтобы не потерять потенциальных покупателей и все-таки продать им товар (три).

Сервисы журналистских запросов

Когда журналист пишет статью, часто ищет комментарии сторонних специалистов.

Посмотрите на медиа-запросы. Вы узнаете, что волнует журналистов из СМИ. Наверняка, будут и горячие темы — готовый инфоповод для вас. Так, например, я увидел запросы по теме myTarget.

Если тема волнует журналистов из вашей сферы, значит, она будет полезной и для ваших читателей.

UGC-контент

Это контент, который генерируется пользователями вашего портала. Польза в том, что вам не нужно тратить часы и дни на написание материала.

Зачем люди пишут гостевые статьи на сторонних ресурсах? Любой авторский материал — это подтверждение экспертности человека. Если это частный специалист, то публикация на стороннем сайте расширит его аудиторию и станет подтверждением его авторитетности.

Самостоятельно искать людей, которые захотят написать для вас статью, не стоит. Вы же не ищите редактора в штат?

Чтобы сторонний эксперт захотел написать для вас статью, приведите свой сайт в порядок. Достаточно ли вы авторитетны в нише? Достаточно ли вы популярны — заходят ли на ваш сайт пользователи? Никто не будет писать для малоизвестного портала, тексты которого годятся разве что только для советов в календаре.

Но и слепо бросаться на человека, готового разместить у вас статью, не стоит. Оцените, подходит ли материал вашей аудитории. А все правила оформления и написания статьи, требования к тексту лучше зафиксировать в редакционной политике.

Кураторство контента

Еще одна идея, как получать контент, не притрагиваясь к перу. Многие информационные (и не только) порталы регулярно публикуют дайджесты интересных статей.

В них авторы рассматривают полезные материалы, которые появились, например, за прошедший месяц. Это называется курированием контента. Вы ищете релевантные материалы, которые полезны вашей аудитории, оформляете их в подборку.

Подборки активно шарятся пользователями в социальных сетях. Каждая такая кураторская статья — сборник полезной информации. Такое нравится всем.

Да и курировать можно не только чужие статьи, но и собирать в подборки собственные публикации по какой-то теме.

Поиск в зарубежных источниках

На Западе подход к контент-маркетингу отличается от нашего. Например, агентства тратят гораздо больше средств на оригинальные исследования. Также новости вашей области публикуются раньше, чем у нас.

Переводя такую статью, вы получите оригинальный контент, которого раньше не было в рунете.

Найти зарубежные источники можно через сервис Content Explorer от Ahrefs. Введите ваши ключевые слова, выберите дату публикации и увидите список статей, которые можно перевести.

Полезные сервисы

Напоследок, все же немного поговорим об анализе конкурентов и поиска тем, на которые уже есть материал в интернете.

BuzzSumo — подходит для отслеживания новых публикаций по ключевым запросам. Вводите в строку тему статьи, устанавливаете критерии. Можно выбрать даже тип публикации — чек-лист, пошаговое руководство, новость. Инструмент показывает не просто все статьи по теме, но также сортирует их по вовлеченности — числу расшариваний и репостов.

Планировщик ключевых слов от Google поможет вам узнать, какие запросы можно использовать для написания статей. Выберите вариант "Поиск новых ключевых слов по сайта или категории" и впишите нужный запрос.

Для такой же цели можете применить инструмент от Serpstat.

Если в вашей нише много запросов, чтобы облегчить работу с поисковыми подсказками, используйте Keyword Tool. Инструмент парсит подсказки и генерирует полный отчет. Можно поиграть с разными союзами и союзными словами "где", "как" и т. д.

Если вы уже выбрали сайты, на которые будете ориентироваться, для сбора всей информации подходит Feedly. В одном окне вы увидите все новые материалы, которые появились на сайтах конкурентов.

Что со всем этим делать

Первое и основное правило — не воровать контент. Даже если технически вы перепишите текст своими словами, подумайте, что принесет он пользователю?

Все, о чем мы с вами говорили выше — о поиске новых идей. Идея — это не готовая статья. Поэтому для каждого инфоповода найдите тот материал, который исходит из вашей личной практики. Может быть, это будет хотя бы один оригинальный пример.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, Руководитель отдела SEO бесплатный вебинар Анализируем и исправляем: как данные метрики могут повлиять на решение по продвижению сайта Регистрируйся! 8 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: