В январе 2018 года Яндекс вывел из беты новую функциональность Вебмастера — Рекомендованные запросы. Разбираемся, как с ними работать и какую пользу для продвижения сайта они могут принести.
Как получить рекомендованные запросы
Рекомендованные запросы доступны владельцу сайта с подтвержденными правами в Яндекс.Вебмастере. Для того, чтобы сформировать отчет, просто зайдите в подраздел Рекомендованные запросы раздела Поисковые запросы:
Нажмите кнопку Получить рекомендованные запросы:
Срок формирования отчета — около недели. Данные появятся в этом же подразделе в виде таблицы с фильтрами.
Если сайт редко показывается в результатах поиска, получить рекомендованные запросы будет невозможно, потому что Яндекс пока не накопил достаточную статистику о видимости ресурса:
После получения отчета нужно проанализировать предложенные Яндексом запросы.
Как работать с полученными данными
Отчет по рекомендованным запросам от Яндекса дает возможность оценить, насколько хорошо проработана семантика сайта, правильно ли поисковик определяет целевые посадочные страницы и другие аспекты оптимизации.
Посмотрим, какую полезную информацию можно извлечь из отчета и как с ней работать.
Отсортируйте по показам
В конце сентября 2018 года Яндекс предоставил возможность увидеть целевые запросы, по которым у сайта не было показов. Вы можете отдельно проанализировать их, нажав на соответствующую кнопку:
Рекомендуем в первую очередь отфильтровать запросы по региону, если ваш бизнес ориентирован на продвижение в конкретных городах:
Если в этой группе ключевых слов будут действительно целевые для сайта, найдите причину, по которой ресурс не находится по ним в поиске.
Среди таких причин могут быть:
- отсутствие посадочной страницы;
- несоответствие информации на странице интенту запроса (например, страница с обзором товара оптимизирована под коммерческий ключ);
- низкое качество контента;
- малое количество контента или его низкая информативность по сравнению с конкурентами;
- технические ошибки (медленная скорость загрузки, битые ссылки);
- санкции за переспам и переоптимизацию, манипуляцию ссылочными факторами и навязчивую рекламу.
После выяснения причин приступайте к доработке посадочных страниц, отсортировав запросы по прогнозу показов (фактически — частотности) или другим параметрам, о которых поговорим ниже.
Воспользуйтесь фильтром
Рекомендованные запросы в отчете можно отсортировать при помощи фильтра:
- по региону показа;
- по ключевым словам запроса;
- по url;
- другим условиям.
Что означают условия фильтра
- Запрос содержит: ключевые слова, общие для группы запросов.
- Url содержит: фрагмент url, который содержится в кластере посадочных страниц (например, catalog или services).
- Запрос, условия/Url, условия: фильтр формируется при помощи регулярных выражений. Их можно составить при помощи операторов «И»/«ИЛИ» и специальных символов. Полный перечень символов с расшифровкой — в справке Яндекса. Краткая информация дана в окне фильтра:
Если условий несколько, можно указать соблюдение одного из них или всех.
- Регион: по умолчанию показаны регионы с максимальным количеством запросов в месяц, можно выбрать нужный регион из выпадающего списка.
Для более тонкой настройки добавьте несколько условий и нажмите кнопку Применить:
Все запросы фильтруются в правой части таблицы по прогнозу показов, кликов, цены клика. Данные берутся из статистики Яндекс.Директа за последние 28 дней. Доступна также текущая позиция url в поиске.
Кроме сортировки по убыванию и возрастанию, в каждой колонке можно задать условие «больше/меньше или равно».
Отсортированные данные доступны к скачиванию в удобном для анализа формате по клику на кнопки в правом нижнем углу:
Обозначьте проблемы и составьте план действий
Вот несколько типовых проблем, которые можно выявить при помощи анализа рекомендованных запросов, и пути их решения.
| Проблема | Решение |
| Большое количество целевых рекомендованных запросов, по которым не было показов. | Пересмотреть семантическое ядро и структуру сайта, проработать стратегию линкбилдинга. |
| Яндекс определяет как целевые url страницы, отличные от ваших посадочных. | Проанализировать посадочные страницы с точки зрения контента, технических ошибок, юзабилити, внутренней перелинковки, санкций. Возможно, принять рекомендации Яндекса и поменять посадочные. |
| Много показов по рекомендованным запросам в регионах, в которых вы не продвигаетесь. | Проверить, правильно ли задана региональность сайта. Возможно, пересмотреть стратегию продвижения и расшириться на регионы показов. |
| Среди рекомендованных запросов (в том числе, по клику на кнопку «Нет показов») нет или очень мало ключевых слов из вашего семантического ядра. | Пересмотреть семантику и контент на посадочных страницах. |
| В отчете отсутствует важный для продвижения кластер запросов или посадочных страниц (например, категория товаров или раздел каталога). | Проанализировать семантику с учетом интента пользователя (коммерческий или информационный), структуру сайта с точки зрения юзабилити и уровня вложенности посадочных страниц, внутреннюю перелинковку, контент и технические ошибки на страницах. Проверить запрет на индексацию url в robots.txt и их наличие в xml карте сайта. |
Резюме: для чего нужны Рекомендованные запросы
- Оценить потенциал для расширения семантики.
- Увидеть проблемные кластеры запросов: узнать, по каким целевым ключевым словам сайт не показывается, и выяснить причину.
- Соотнести релевантные url в рекомендациях Яндекса со своим распределением запросов по посадочным страницам.
- Настроить динамические объявления в контексте по рекомендованным запросам. На странице отчета есть кнопка перехода в Яндекс.Директ:
- Понять, какие группы запросов нужно поддержать контекстом, пока они находятся за пределами ТОП-20 органики.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать настройку контекстной рекламы. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
