Каждый хороший специалист должен постоянно развиваться. Даже если это маркетолог или пиарщик.
Но и у хороших специалистов иногда бывают моменты, когда нет сил прочитать очередной «Топ-10 маркетинговых ходов, которые нужно прочесть прямо сейчас». Потому что хороший специалист только что пришёл с работы, и прямо сейчас ему хочется растечься по дивану и что-нибудь посмотреть.
Для таких случаев я собрал подборку лучших, на свой взгляд, фильмов и сериалов о маркетинге и рекламе.
- Здесь курят / Thank you for smoking
- Хэнкок / Hancock
- Карточный домик / House o Cards
- Сладкий ноябрь / Sweet November
- Плутовство / Wag the Dog
- Гленгарри Глен Росс / Glengarry Glen Ross
- Чего хотят женщины / What Women Want
- Семейка Джонсов / The Joneses
- Святоша / Holy Man
- Generation П
- Безумцы / Mad Men
- 99 франков / 99 francs
- Лучше звоните Солу / Better Call Saul
Здесь курят / Thank you for smoking
США, 2005 год
Режиссер: Джейсон Райтман 
Главный герой Ник Тейлор — адвокат дьявола (не путать с другим фильмом). Он лоббист табачных компаний — отстаивает права американских граждан на курение. Да, курить вредно. Да, от этого может появится рак лёгких и букет других недугов, но это осознанный выбор любого человека. Конечно, Ник — лжец и лицемер. Но очень уж обаятельный. Ему веришь, с ним соглашаешься, хотя, с точки зрения маркетинга, здесь остро стоит вопрос этики. «Здесь курят» — фильм о гигантской машине табачной индустрии. О том, что для большого бизнеса маленький человек не имеет значения, даже если это ребенок умирающий от рака.
Посмотрев однажды «Здесь курят», я понял, что можно доказать правильность любых утверждений, стоит лишь показать проблему под определенным углом. Фильм будет полезен тем пиарщикам, маркетологам и рекламщикам, которые работают с продуктами, спорными с этической точки зрения. И тем, кто выступает перед публикой.
Хэнкок / Hancock
США, 2008 год
Рижессер: Питер Берг
Фильм о сверхчеловеке, божестве или даже супергерое, но с антисоциальным стилем жизни. Хэнкок (Уилл Смит) — летает по городу, спасает людей и зверей от пожаров, наводнений, маньяков, бандитов и убийц. Звучит неплохо, вот только делает он всё это не ориентируясь на мнение людей и не заботясь о своей репутации. Он пьёт, рушит всё вокруг (случайно) и одет как бомж.
Сюжет закручивается когда Хэнкок спасает пиарщика Рэя, застрявшего на железнодорожном переезде. Профессиональный пиарщик создает из разрушающего город алкаша бренд супергероя, с которым приятно иметь дело.
Польза для маркетолога — в фильме наглядно показано влияние репутации бренда на успех.
Карточный домик / House o Cards
США, 2013 год
Режиссер: Джеймс Фоули 
Фундаментальная история о движении по карьерной лестнице умного и обаятельного политика. Френк Андервуд (Кевин Спейси) конгрессмен от демократической партии США. В обмен на высокую должность госсекретаря помогает стать президентом Гарри Уокеру. Должность он не получит так просто, но пройдёт по головам и сделает политическую карьеру в Капитолии.
В фильме интересны современные маркетинговые инструменты, используемые при запуске предвыборной кампании президента США. Здесь и SMM, и E-mail маркетинг, и геймификация. А еще это история о личном бренде в карьере.
Сладкий ноябрь / Sweet November
США, 2001 год
Режиссер: Пэт О'Коннор
Лирическая мелодрама, пронизанная горечью рекламного дыма от сгоревших сосисок на гриле. В центре внимания рекламный агент Нельсон Мосс (Киану Ривз). Он работает по 20 часов в сутки, и для него жизнь — это и есть работа.
«Сладкий ноябрь» рассказывает о рутине в творческой профессии и помогает понять, откуда черпать вдохновение для такой работы.
Плутовство / Wag the Dog
США, 1997 год
Режиссер: Барри Левинсон
На носу выборы президента США, а глава государства обвинен в сексуальных домогательствах. Популярность падает, народные массы волнуются. Чтобы отвлечь общественность от серьёзного скандала, вызывают специалиста по чрезвычайным ситуациям Конрада Брина (Роберт Де Ниро) и голливудского продюсера Стенли Мосса (Дастин Хоффман). Они организуют инсталляцию небольшой войны, которая помогает им достичь цели.
Главная мысль этого фильма — любого человека можно заставить поверить во что угодно при помощи маркетинговых технологий.
Гленгарри Глен Росс / Glengarry Glen Ross
США, 1992 год
Режиссер: Джеймс Фоули
Потрясающе тонкая и реалистично грубая история продаж. В основе «Гленгарри Глен Росс» лежит театральная постановка пьессы Дэвида Мэмета о специалистах в сфере продажи недвижимости.
Одно из риэлторских агентств в Калифорнии продаёт землю в местечке Гленгарри Гленн Росс. Сотрудники агентства пытаются удержаться на работе, стараясь выбить себе место под солнцем и урвать часть американской мечты.
Это не фильм о маркетинге и рекламе в классическом понимании — в сюжете больше внимания уделено прямым продажам, мотивации, столкновению характеров и возрастов. Из сюжета можно вынести, что при создании маркетинговой стратегии для любого продукта важно понимать, как и кем она будет реализовываться. Здесь это доступно показано в характерах специалистов отдела продаж. Не без помощи великолепной актёрской игры Аль Пачино, Эда Харриса, Алека Болдуина и Кевина Спейси.
Чего хотят женщины / What Women Want
США, 2000 год
Режиссер: Нэнси Майерс
Гендерное различие в создании рекламных кампаний есть. И главный герой узнает об этом на собственном опыте. Ник Маршал (Мэл Гибсон) — специалист по рекламе старой закалки. В работе он использует проверенные инструменты — сексапильных красоток, стильные авто и другие успешные образы.
Подход Ника морально устарел, а глава агентства считает, что женщина лучше справится с рекламой товаров для женщин. Ника прокидывают с повышением, его боссом становится талантливый эксперт Дарси Макгуайр (Хелен Хант). В результате несчастного случая герой Мэла Гибсона начинает читать мысли женщин, и это даёт ему шанс найти в себе гибкость в формировании рекламных кампаний для женской аудитории.
Как фильм о маркетинге «Чего хотят женщины» рассказывает о важности изучения целевой аудитории.
Семейка Джонсов / The Joneses
США, 2010 год
Режиссер: Деррик Борте
Образцовая семья Джонсов переезжает в небольшой американский городок, где тут же завоевывает расположение всех жителей. На них хотят быть похожими, ими восхищаются. Все жители городка хотят одеваться как они, водить автомобиль модели отца семейства или купить газонокосилку как у Джонсов. Но всё это маркетинговый трюк. Джонсы переезжают из города в город и повышают популярность различных товаров среди местного населения.
Маркетинг личности в действии. Фильм о специалистах, которые развивают нестандартный подход к продажам. Будет полезен любым специалистам в рекламе и маркетинге.
Святоша / Holy Man
США, 1998 год
Режиссер: Стивен Херек
Сюжет: странствующий буддист без дома и семьи находит свою нишу. Через телевидение, как ведущий магазина на диване, он учит обывателя добру, состраданию, а заодно продаёт нужные и не очень вещи. Довольно серьёзная роль комика Эдди Мерфи, но все-таки комедия.
Маркетологам фильм будет интересен нестандартным выбором инструментов. Ищите нестандартные ходы — это хорошо работает.
Generation П
Россия, 2011 год
Режиссер: Виктор Гинзбург
Зарождение товарного маркетинга на руинах советской республики. Фильм о маркетинге и рекламе, основанный на одноименной книге Виктора Пелевина.
Вавилен Татарский (Владимир Епифанцев) находит в себе талант придумывать запоминающиеся рекламные слоганы. Он становится копирайтером, а затем криэйтором в рекламном агентстве Москвы 90-х. Главная задача Вавилена — адаптация рекламы зарубежных брендов и товаров к отечественной ментальности.
«Generation П» рассказывает о времени исчезновения старых символов и идеалов, о влиянии СМИ на общество. Маркетологам фильм будет интересен историей адаптаций рекламный стратегий, их влиянии на человека.
Безумцы / Mad Men
США, 2007 год
Режиссер: Фил Абрахам
Сериал о буднях рекламного агентства «Стерлинг-Купер» в Нью-Йорке 60-х. Это время сигар, вальяжных мужчин в идеальных костюмах и роковых женщин в ярких платьях. Время заложения фундамента рекламного рынка и американской мечты.
Дон Дрейпер (Джон Хэмм) креативный директор агентства. Он умный и тонкий манипулятор, франт и бабник, гениальный рекламщик и человек-фикция. Главная интрига сериала в том, куда Дон движется и куда приведет себя и свое агентство.
«Безумцы» про эволюцию маркетингового подхода при разработке рекламы. Полезно знать историю, чтобы не совершать ошибок прошлого.
Фильмы о маркетинге — это важная составляющая современного кинематографа, потому что реклама давно стала неотъемлемой частью жизни. Конечно, нельзя использовать эти фильмы как обучающие курсы, но они помогают увидеть работу маркетинговых инструментов, узнать, как формируется целевая аудитория, как реагирует общество на созданные маркетинговые кампании, как все это работает в разных странах и как представляют это режиссеры.
99 франков / 99 francs
Франция, 2007 год
Режиссер: Ян Кунен
Циничный маркетолог Октав Паранго (Жан Дюжарден) топ-менеджер крупного рекламного агентства. Он зациклен на себе, ему нет равных в рекламе. Он считает себя всесильным, так как решает, что захотят завтра простые обыватели. Экранизация бестселлера Фредерика Бегбедера «99 франков» дает нелицеприятную картину общества потребления, и эта проблема актуальна и по сей день. Режиссёр демонстрирует изнанку рекламного бизнеса. Секс, наркотики и гламур.
Маркетологу фильм поможет понять, что реклама погубит наш бренный мир, и подтолкнет заняться полезным делом — пойти на завод. Ну или стать крутым и пафосным, как Октав.
Лучше звоните Солу / Better Call Saul
США, 2015 год
Режиссер: Винс Гиллиган
Изворотливый, но душевный юрист Сол Гудмен (Боб Оденкерк) идет к успеху по созданию своей юридической фирмы. Он ведет дела, привлекает новых клиентов и пытается угодить текущим. Попутно Сол активно использует маркетинговые инструменты.
В сериале есть сюжетная линия с построением судебного дела над крупной сетью домов престарелых.
Цель главного героя — собрать как можно больше заявок от пожилых постояльцев этой сети. Собрать такую закрытую аудиторию непросто, но нет ничего невозможного для человека с маркетинговой жилкой. Сол определяет целевую аудиторию, выбирает эффективный канал и бьет точно в цель.
Правильное применение маркетинговых инструментов — это львиная доля успеха в маркетинге и рекламе.
