Помимо сиртаки Греция подарила миру одно увеселительное мероприятие. И если вы думаете, что оно связано с крахом мировой финансовой системы, то это веселье иного плана.
Речь идет о Спартатлоне, спортивном соревновании, выдержанном в спартанских традициях. Суть веселья в том, чтобы пробежать 246 км, не умереть, а по возможности, добежать до финиша первым.
Как и в других состязаниях спортивного характера, в Спартатлоне действуют четкие правила: дистанция ограничена, порядок проведения забега известен, спортсмены на допинг протестированы. Всё это гарантирует зрелищность и особенно изощренную увесилительность.
А теперь на секунду представьте, что финишная точка дистанции не задана, а на месте участников роботы с неограниченными запасами ресурсов. Такие соревнования могли бы длиться вечно, а пользы от них было мало – ни зрелищ, ни спонсорских контрактов.
В очень абстрагированной форме именно это произошло со ссылками. Сначала все закупали их в неограниченных количествах и салютировали друг перед другом цифровыми значениями своей популярности. Пользы для аудитории при этом не было никакой – в соревновании участвовали те, кто обладал ресурсами, что никогда не было синонимом качества. Мнимая популярность, фейковые ссылки, боль.
А потом все изменилось. Поисковые алгоритмы понизили роль ссылок в формуле ранжирования и ввели санкции для тех, кто хочет нажиться на эксплуатации ссылочного профиля. Вместо количества стало доминировать качество, мерой которого выступают поведенческие факторы и социальные сигналы, помогающие краулерам находить крутой контент. Чтобы получить действительно много трафика сейчас нужно создавать нечто супер актуальное и вирусное. Как? Один из способов нашел Брайан Дин. Им он поделился в своей статье, адаптацию которой мы предлагаем прочесть.
Вот жестокая правда о наращивании ссылочной массы:
В интернет-маркетинге слишком много людей думают, что крутого контента достаточно для генерации естественных ссылок.
Их логика понятна – они полагают, что публикация действительно важного контента побудит людей чаще ссылаться на них. Если бы только это было так просто …
В том случае, если вы действительно серьезно относитесь к формированию ссылочного профиля с помощью качественных ссылок, вам стоить быть предельно систематичным в плане создания и продвижения контента. В противном случае у вас вряд ли что-то получится.
Есть одна техника, которая вам поможет. Она практически гарантирует, что вы получите ссылки высокого качества на все виды контента, которые публикуете.
Хотите узнать как? Продолжайте читать, и я поделюсь с вами личным опытом того, как увеличил поисковый трафик на 110% всего за две недели.
Техника небоскреба: контент-маркетинг для генерации ссылок
18 апреля я опубликовал пост «200 факторов ранжирования Google: полный список». После применения техники небоскреба количество обратных ссылок на страницу взлетело как ракета:
Что более важно, органический поисковый трафик на мой сайт – на весь сайт, а не только пост – удвоился всего за 14 дней:
В качестве приятного бонуса: всего лишь эта публикация, только она одна, привела ко мне более 300000 рефералов.
Да, это неплохие результаты, но что в этой новости хорошего для вас?
Вы можете сделать то же самое для своего сайта. Даже если у вас нет маркетингового бюджета компаний из списка Fortune 500 или связей с влиятельными блогерами, у вас есть возможность получить столько ссылок.
Три шага к использованию техники небоскреба: получите качественные ссылки и целевой трафик
Техника небоскреба основывается на трех главных шагах:
- Найти качественный популярный контент.
- Сделать его намного лучше.
- Довести контент до нужных людей.
Чем так хорош этот метод и как статьи связаны с небоскребами?
Гуляли ли вы когда-либо по действительно высокому зданию с мыслью о том, насколько большим является восьмое по высоте здание в мире? Вряд ли. Интересоваться самым лучшим и стремиться к лучшему - закон человеческой природы. Поэтому, скорее всего, вам было бы любопытнее узнать о самом высоком здании в мире.
То же самое вам нужно сделать с контентом – найти лучший в своем роде (не ту статью, которая имеет просто большое количество ссылок, а пост с максимальным количеством бэклинков), а затем, прилепить сверху еще 20 своих историй.
Шаг № 1. Найдите контент, который генерирует много ссылок
Контент, генерирующий ссылки – основа любого контент-маркетинга, сфокусированного на получении большого количества качественных ссылок.
Я не знаю, кто придумал фразу «ссылочная привлекательность», но это идеальное описание того, что вы хотите создать: страницы, которые имеют высокий уровень значимости и которые вы можете использовать для генерации естественных ссылок снова и снова.
Имейте в виду, что «ссылочная привлекательность» – это не приманка в виде якобы захватывающего заголовка по типу «12 трюков в маркетинге, которым меня научил Человек-паук». Такие штуки бессмысленны, если ваш контент отстой.
Статья должна быть настолько невероятной, удивительной, интересной, что у людей просто не должно остаться выбора, кроме как быстрее мчаться к компьютеру, открывать консоль и добавлять ссылку на ваш контент.
Но как узнать, будет ли ваш «ссылочно-привлекательный» контент пользоваться огромным успехом или обернется чудовищным провалом? Тут все просто – вам нужно найти статью, которая уже получила тонны ссылок.
Чтобы сделать это достаточно лишь знать, какими программами пользоваться.
- Ahfrefs Site Explorer (условно бесплатный инструмент)
Вообще с помощью этого инструмента достаточно легко искать обратные ссылки для сайта. Бэклинки можно найти как на свой веб-ресурс, так и конкурента. Но нам интересно другое – как с помощью программы найти популярный контент. Схема следующая: выберете самый популярный сайт в своей нише, вставьте его адрес в Ahfrefs . Далее кликните по кнопке Top Pages и посмотрите на контент, который выведет программа.
- Buzzsumo
Поможет найти хорошо расшариваемый контент в вашей нише. Как это сделать: в программе введите ключевую фразу, максимально связанную с вашей нишей. Затем, выберете фильтр Past Year и получите список популярного контента за прошлый год.
- Google Search
Тут все очевидно. С помощью ключевых фраз найдите страницы из топа выдачи. Если они так хорошо ранжируются, вероятность качества контента достаточно высока.
Теперь, когда вы нашли свою статью, пришло время для шага №2.
Шаг № 2: Доведите контент до блеска
Ваш следующий шаг – вытянуть из статьи то, что делает ее такой крутой и взорвать с помощью еще более крутой информации.
Как вывести имеющийся контент на новый уровень?
- Сделать его длиннее
В некоторых случаях всего лишь увеличение длины контента или добавления дополнительных характеристик вполне может стать достаточным фактором для генерации обратных ссылок и трафика.
Например, если вы нашли ссылочно-привлекательную статью под названием «50 идей здоровых перекусов», расширьте список вариантов с 50 до 150 или даже 500.
Помните, я писал про успех статьи с факторами ранжирования? В моем случае нужно было брать именно 200 факторов. Или умереть, пытаясь прославить контент по теме, которая и без моего трудахорошо представлена в интернете.
Поэтому я приступил к работе. Первые 50 факторов были легким бризом. 50-100 – уже сложнее. 100-150 было кошмарно трудно. Ну а последние 50 факторов казались невозможными. Чтобы подготовить материал, мне потребовалось 10 литров кофе и 20 часов перед ноутбуком. Но в итоге я получил то, что было лучше всего существовавшего в интернете до меня.
- Добавить актуальности
Вы можете взять не очень свежий, но хорошо расшаривавшийся контент и за счет его улучшения привести на свой сайт бэклинки. Если снова возвращаться к моему случаю, то с факторами ранжирования все было предельно просто: большая часть списков катастрофически устарела. В них не хватало многих важных и актуальных факторов ранжирования, таких как, скажем, социальные сигналы.
Если вы найдете контент, содержащий устаревшую информацию, на его основе создайте что-то новое. Пусть там будут затронуты те же темы, но данные по ним будут передовыми.
- Улучшить оформление
Иногда глазам мы доверяем больше. Поэтому в некоторых случаях визуально классный контент может генерировать гораздо больше ссылок и социальной активности, чем что-то на обычной странице.
Посмотрите стратегию привлечения новых клиентов для предпринимателей.
В этом руководстве огромное количество ссылок на другие сайты в области интернет-маркетинга. Страница вызвала много шума, потому что она здорово оформлена.
В свой гид я добавил красивый баннер наверху.
- Подойти к теме тщательнее
Большинство постов, включающих списки, пресные, им не хватает мясистого содержания, которое люди могут реально использовать.Но если добавить немного глубины в каждый элемент списка, вы создадите куда более ценный контент.
В моем случае в других похожих рейтинговых списках отсутствовали ссылки и детали.
Что я сделал? Убедился, что каждый пункт в моей публикации имеет краткое описание (со ссылками).
Вам нужно добиться максимального эффекта, поэтому лучше работать с текущим контентом по всем фронтам: длине, дизайну, актуальности информации и т.д.
Это позволит объективно показать, что ваша статья лучшая.
Шаг № 3: Выйти на нужных людей
Стержень техники небоскреба – Email рассылка.
Да, это похоже на прямое выпрашивание ссылок, но с очень важным нюансом:
Вместо отправки почтовых сообщений случайным людям, вы должны обращаться к владельцам сайтов, которые уже ставили ссылки на этот контент до его переработки вами.
В таком случае вы знаете, что:
- У ваших адресатов есть сайт в нужной нише.
- Они заинтересованы в вашей теме.
- Они уже ссылались на статью по этой теме.
Теперь нужно просто поставить их в известность о вашем контенте.
Вот как это сделать:
- Используйте ahrefs.com для экспорта всех бэклинков на вашего конкурента в электронную таблицу. Такие инструменты, как Majestic SEO и Open Site Explorer также будут работать.
- Отсейте ссылки на страницы, которые не имеют смысла (форумы, каталоги статей и т.д.).
В моем случае, после очистки списка, у меня появилось 160 очень перспективных сайтов, которые я мог уведомить о себе.
Всем 160 я разослал письма по следующему шаблону:
Я искал информацию по тематике статьи [Название] и наткнулся на эту страницу [URL]. Я обратил внимание, что вы дали ссылку на одну из понравившихся мне статей.
В связи с этим хотел уведомить вас о том, что недавно выпустил более подробную статью по аналогичной тематике. Она во многом похожа на вариант по ссылке, но содержит в себе более свежую информацию.
Возможно вам будет полезно опубликовать ссылку на мой материал на своей странице.
В подавляющем количестве случаев ответы были позитивными. Из 160 мейлов я получил 17 ссылок: рейтинг успешности 11%.
Вы можете подумать: «17 ссылок? И это все?».
Да, только 17 ссылок. Но помните, что речь идет о качестве, а не количестве.
В цепочке из 17 ссылок были очень крупные сайты. После того, как я получил от них бэклинки, органический трафик моего контента вырос в разы. И это произошло в течение очень короткого времени.
Теперь ваш черед пробовать.
Преимущества техники небоскрёба в том, что ваш контент:
- Обречен выйти в топ
Вы создаете заведомом популярный контент. Ориентируясь на статью, которая уже вызвала интерес пользователей, вы получаете гарантию востребованности темы и во много защищаете себя от траты времени на статью, актуальность которой очевидна только вам.
- Хорошо ранжируется
Интересная тема и высокое качество содержания статьи привлекают целевую аудиторию, собирают естественные социальные сигналы (расшаривания в социальных сетях, лайки, комментарии пользователей).
- Вовлекает массы
А точнее, владельцев других сайтов. И если среди них есть крупные, вам повезло.
- Полезен вашей аудитории
В конце концов, в этом цель контента, разве нет?
На самом деле, все вышеперечисленное – это отдельные составляющие общего успеха контента. Однако нужно понимать, что все идеально смотрится на бумаге, при соблюдении множества условий.
Так, помимо того, что вы должны найти очень хорошую статью, нужно убедиться в авторитетности ее автора и сайта, на котором она опубликована. Программы вам в этом помогут, но всю работу за вас не сделают. Вы должны будете сами подобрать ключевые слова, по которым искать популярный контент, ориентироваться в нише, понимать, что нужно аудитории. Ну а самое сложное – вы должны переработать контент так, чтобы его качество взлетело в разы. А для этого вам придется провести огромную работу – перевернуть интернет, при необходимости провести эксперименты, опросить экспертов и прочее.
Только в том случае, если все сойдется, вы получите все преимущества техники. описанной Брайаном Дином.
