Медийная реклама размещается для того, чтобы целевая аудитория обратила на нее внимание и как минимум запомнила ваш бренд и продукт. А как максимум — кликнула по картинке и зашла на сайт.
Но просто взять, поставить любое изображение и написать примитивный текст недостаточно. Такое объявление вряд ли порадует вас высокими показателями эффективности.
В этом материале мы расскажем, как создать рекламные объявления, на которые хочется кликнуть.
Какой вид медийной рекламы подойдёт вам
Ранее мы уже писали, какие существуют виды медийной рекламы. Как понять, какой из них лучше всего подходит вашему проекту?
Такая реклама должна быть креативной и интересной, чтобы пользователь уловил суть предложения, а не проскроллил страницу. Она подойдет интернет-магазинам с большой линейкой товаров и информационным сайтам.
Объявления помогут вывести на рынок новый продукт, рассказать аудитории о сезонных распродажах и акциях, напомнить о себе потенциальным клиентам, которые уже заходили на сайт, и повысить лояльность ЦА.
Видеоролики
Эффектная картинка, эмоциональный текст и правильно подобранный таргетинг — эти обязательные составляющие видеорекламы делают ее дорогой в производстве, поэтому такой инструмент по карману далеко не всем.
Представители малого и среднего бизнеса используют его для привлечения конверсионного трафика и быстрого возврата инвестиций.
Такой вид рекламы лучше всего подходит крупным интернет-магазинам и производствам, известным дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам и т.д.
Брендированная реклама
Требует постоянных финансовых вложений, поэтому к ней чаще всего прибегают крупные компании. Справедливости ради отметим, что такой контент считается одним из самых эффективных: он создает благоприятный имиджевый образ фирмы, повышает лояльность аудитории и узнаваемость бренда.
Источник: Афиша Севастополя
Текстово-графические объявления
Этот вид рекламы не требует серьезных финансовых вложений и мастерства дизайнера, поэтому подходит компаниям, которые только набирают популярность и не могут похвастаться внушительными бюджетами.
Текстово-графические объявления из-за своей ненавязчивости обращают на себя внимание аудитории, не вызывая негативных эмоций.
Зачем вам нужна медийная реклама
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги первого квартала 2021 года и выяснила, какие средства распространения рекламы пользовались популярностью у владельцев бизнеса.
Абсолютным лидером стал интернет. Объем рекламных бюджетов составил 64-65 млрд руб.
Изо дня в день всё больше предпринимателей создают и размещают рекламу именно в интернете. Секрет успеха этого инструмента — во впечатляющих результатах.
- Поддерживать имидж компании: сохранять или завоевывать лидерство, формировать узнаваемость и задавать тренды.
- Формировать отношение к бренду у представителей ЦА.
- Создавать нужные ассоциации.
- Привлекать внимание к актуальным предложениям, событиям, акциям и новинкам.
- Стимулировать покупки, создавая интерес к вашему предложению.
Создание визуала
Любое рекламное объявление начинается с визуала. Этому есть простое объяснение: по данным проектам BBF, 85% людей, живущих на нашей планете, воспринимают информацию визуально. Это значит, что их зрительное восприятие работает намного лучше аудиального и текстуального.
- жанр и сюжет фото;
- композиция;
- фирменный шрифт и цветовая палитра;
- паттерны (повторяющиеся элементы), иконки и кнопки;
- текстуры;
- обработка фото, если они есть.
Чтобы создать цепляющий визуал, следуйте этим рекомендациям:
- Располагайте изображение слева от текста. Это связано с тем, что правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое — для логической и вербальной. А из-за того, что при восприятии сигналов с одного поля зрения их обрабатывает противоположное полушарие, изображение всё-таки лучше располагать слева. Если пренебречь этим советом, пользователи будут просматривать объявления бегло, не улавливая смысл.
- Изображайте продукцию так, чтобы поощрять ментальное взаимодействие. Столовые приборы лучше размещать справа, как и ручку кружки. Когда фотографируете товары, не забывайте вынимать их из упаковки.
- Если это уместно, размещайте на изображениях людей. Особенно это актуально для рекламы предметов роскоши, бьюти-услуг, декоративной и уходовой косметики, фитнес-продукции и т.д.
- Позаботьтесь о том, чтобы размер и цвет объектов гармонировали друг с другом и с окружением. Продвигаемый товар должен иметь максимальный визуальный вес. Остальные детали используются лишь в качестве дополнения.
- Увеличивайте размеры слов, которые передают эмоции. Это усиливает эмоциональное воздействие на ЦА. В то же время стоит помнить, что увеличенный текст отвлекает внимание от изобразительных элементов и снижает восприятие бренда.
Написание рекламного текста
Цепляющие заголовок и текст – половина успеха рекламной кампании. Чтобы увлечь и заинтриговать потенциального покупателя, они должны отвечать следующим критериям:
- Определять объект рекламирования
Четко напишите, что вы продаете: онлайн-курсы по бухгалтерскому учету, туристические палатки или удочки. Пользователь должен понимать, что ему предлагают приобрести.
- Показывать ценность продукта для клиента.
«Не стоит перегружать объявление слишком подробной информацией. Вы должны показать самую высокую ценность товара. При этом продукт должен быть ценен с точки зрения клиента, а не маркетолога или владельца, поскольку взгляды изнутри и снаружи часто отличаются».
- Иметь преимущества по сравнению с товарами конкурентов.
Коротко расскажите, почему клиенту стоит приобрести продукт именно у вас: какие скидки и акции действуют прямо сейчас, есть ли гарантия, как быстро доставят посылку. Обязательно указывайте стоимость товара или услуги. Это позволит обозначить ценовой сегмент и исключить нецелевые клики.
Информация обязательно должна быть достоверной и подтверждаться на страницах сайта.
- Побуждать к действию
Call-to-action должен быть простым и ни к чему не обязывающим. Напишите, что следует сделать пользователю, чтобы воспользоваться вашим предложением: позвонить по указанному телефону, оформить заказ на сайте или написать в директ.
жаргон, грубые и просторечные выражения, ложные обещания, агрессивные призывы, опечатки, грамматические, орфографические и другие ошибки. Это портит впечатление аудитории и вызывает негативные эмоции.
Распространенные ошибки
Существуют типичные ошибки, которые не позволяют рекламе привлекать пользователей и обеспечивать переходы на сайт.
Перегруженность
Объявления с огромным количеством преимуществ, написанных мелким шрифтом, крайне сложно воспринимать. Пользователь еще не успел понять, что написано на картинке, а ее уже сменил другой баннер. Помните, рекламировать всё и сразу — не рекламировать ничего.
Зашкаливающий креатив
Абсурдная реклама встречается всё чаще. Не стоит ждать, что она привлечет толпы клиентов — скорее, наоборот, отпугнет всех адекватных.
Источник: Пикабу
Экономия на дизайнере и копирайтере
Такое объявление, перегруженное элементами, не несет никакого смысла. Из-за использования множества оттенков и странных комбинаций не сразу понимаешь, что, собственно, рекламируется. Так делать не стоит.
Источник: Социальная сеть Gurmango
Удачные примеры
Абсолютно провальных рекламных объявлений становится всё меньше. Рекламодатели понимают, что вкладывать деньги в неработающие инструменты непродуктивно. Реклама должна быть создана грамотно, тогда она принесет результат и оправдает вложения.
Разберем несколько примеров удачных объявлений:
Рекламируемые продукты располагаются в центре баннера по вертикали, что сразу цепляет взгляд. Использование в качестве подложки элемента круглой формы создает динамику. Несмотря на обилие оттенков, объявление нельзя назвать перегруженным. Текст хорошо читается, а косметические продукты выделяются на фоне пестрой фотографии модели.
Авторы этого объявления решили заинтересовать пользователей главным преимуществом онлайн-кинотеатра: наличием оригинальных фильмов и сериалов. В качестве подтверждения используется подсвеченный ноутбук с обложками популярных кинолент. Что ж, получилось очень заманчиво!
Это объявление тоже имеет все шансы на успех. Из заголовка сразу становится понятно, что пользователям предлагают купить страховку ОСАГО на сайте «Сбера», потратив на это всего 5 минут. Ниже авторы рекламы объясняют механику: нужно сравнить цены разных страховщиков и купить полис, выбрав подходящее предложение.
Рекомендация от SEMANTICA
Ведущий специалист по рекламе SEMANTICA Мария Котова рассказала, как создавать кликабельные объявления:
Не перебарщивайте с креативом.
В большинстве случаев простой и понятный оффер работает лучше абстрактной дизайнерской картинки с красиво завуалированным смыслом. Клиент просто не поймет, что вы обращаетесь к нему.
Не раздражайте.
Не показывайте одно и то же объявление слишком часто, чтобы не создавать чувства назойливости. Протестируйте оптимальную частоту, а также почаще меняйте креативы.
Вывод
Медийная реклама — один из самых эффективных инструментов для продвижения бренда. Чтобы вы смогли прицельно охватить большую ЦА и сформировать спрос на продукт, попав в самое сердце пользователей, нужно потратить время и силы на создание объявления. Уделить внимание визуалу, текстовому содержанию и другим мелочам, которые серьезно влияют на эмоциональное восприятие. Изучить рекламные объявления коллег по цеху и разработать что-то свое: уникальное или предельно простое, в духе минимализма или яркое и эксцентричное, но, безусловно, цепляющее аудиторию.
