Бесплатный вебинар «Как найти общий язык с алгоритмами поисковых систем: топ 7 трендов SEO в 2022 году» Зарегистрироваться
Елизавета Чекалина
Елизавета Чекалина
Вебмастер SEO-отдела

Google Discover — это лента с контентом для пользователей, который персонализирован под их запросы. Для владельцев сайта это бесплатный источник целевого трафика. 

Как работает Google Discover и как туда попасть — расскажем в этой статье.

Google Discover - что это?

Google Discover — модернизированная новостная лента Google Feed с упором на персонализацию ленты под пользовательские интересы. За подбор контента в Google Discover отвечает алгоритм Google News. 

Главное отличие Google Discover от Google Feed в том, что там могут ранжироваться не только информационные статьи, но и видео с YouTube, статьи из блогов интернет-магазинов и других сайтов в интернете. 

Google Discover стал источников потенциального целевого трафика для владельцев любого бизнеса, особенно если их бизнес связан с туризмом, сферой красоты или образованием. 

Принцип работы Google Discover

Алгоритмы Google Discover работают таким образом: они показывают пользователю потенциально интересный контент еще до ввода поискового запроса. Контент может быть не сегодняшним, а, например, вчерашним. Зато точно будет актуальным и новым для пользователя — в ленте не показывается контент, который пользователь уже просматривал.

Почему это происходит и по какому принципу алгоритмы GD считают, что контент будет интересен пользователю? 

  • Поиск.Google хранит поисковые запросы и на их основе предлагает информацию, которая может заинтересовать пользователя. Алгоритм отбирает только те источники, которые пользователь не посещал.  
  • Личные данные. Если аккаунт новый и алгоритмы еще не собрали достаточной статистики по поисковым запросам, контент будет предлагаться на основе введенных при регистрации данных, пола, возраста, региона проживания. 
  • Геопозиция. Алгоритмы, ориентируясь на геопозицию устройства, будут персонализировать новостную ленту согласно региону проживания пользователя и показывать ему актуальную информацию для его местоположения. 
  • Предпочтения. При подборе контента роль будут играть жалобы на контент, оставленные пользователем в других сервисах Google, например, YouTube.

Что еще нужно знать: 

1. Увидеть новостную ленту GD можно только на устройствах, работающих на операционной система Android. С компьютера, даже через браузер Google Chrome просмотреть ленту не получится. 

2. Для персонализации выдачи необходимо выполнить вход в Google аккаунт или зарегистрировать его. 

3. Новостную ленту можно увидеть как в браузере Chrome на мобильных, так и в приложении Google.

Контент для Google Discover

Какой же контент нужно публиковать на сайте, чтобы он попал в ленту Google Discover?

Контент должен соответствовать ряду правил: 

  • Никаких кликбейтов. Заголовок должен честно и точно описывать то, о чем в дальнейшем будет написано в статье. 
  • Польза и уникальность. Статьи должны содержать актуальную, интересную и полезную информацию. 
  • Ценность контента. Публикуемый на сайте контент должен быть уникальным с точки зрения интернета, содержать малоизвестные или неочевидные факты, рассказывать о чем-то новом, чего не найти в других источниках. 
  • Грамотность. Текст статьи должен быть написан понятным языком без стилистических и орфографических ошибок. 
  • Пользовательская активность. Чем больше пользователи интересуются информацией непосредственно на сайте, делятся в соцсетях, комментируют и ставят оценки, тем выше шанс, что статья попадет в ленту GD. 
  • Оптимизированность. Так как новостная лента Google Discover предназначена для чтения с мобильных устройств, сайт должен быть под них оптимизирован по всем требованиям Google.
  • Реклама. Реклама не должна мешать пользователю знакомиться с контентом. Если статья перегружена рекламными объявлениями, то она точно не попадёт в новостную ленту. 
  • Безопасность. Материалы статей не должны к чему-то призывать, оскорблять читателей или что-то пропагандировать. Под запретом статьи на медицинскую тематику с непроверенными исследованиями и рекомендациями по самолечению и приему препаратов. 

Как оптимизировать статьи на сайте для Google Discover

Прямо повлиять на попадание статьи в ленту Google Discover невозможно, но есть способы повысить свои шансы путем оптимизации контента на сайте. 

Правильные заголовки

Заголовки статей не должны содержать кликбейтов. Лаконичные и понятные читателю заголовки попадают в ленту. Если заголовок не отражает содержание статьи или манипулирует читателем, статья не попадёт в Дисковер.

Пишем заголовки: SEO-оптимизация, публикация в социальных сетях и размещение на сайте — всех зайцев разом (перевод)
Пишем заголовки: SEO-оптимизация, публикация в социальных сетях и размещение на сайте — всех зайцев разом (перевод)
  Заголовки нужно уметь оптимизировать. Сложность в том, что он должен быть понятен широкой аудитории. И дело не ограничивается использованием техник поисковой оптимизации. Мы долго пытались получить заглавие, которое будет естественным. Оно должно нравиться посетителям сайта, таким образом на сайт будет идти трафик. Это непростая задачка. Рассмотрим ее с трех позиций. SEO-оптимизация В мире SEO-оптимизированных заголовков, наша задача — повысить ранг страницы для поисковой системы, увеличить CTR. Ведь я хочу, чтобы в выдаче пользователь переходил именно на мой сайт. Мне…

Мета-теги

Грамотно прописанные мета-теги повышают шанс попадания статьи в ленту Google Discover по ключевым запросам. Так использованная на сайте микроразметка отобразит в сниппетах информацию, которая может побудить пользователя к прочтению. 

Что такое метатеги
Что такое метатеги
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA Эти данные нужны только поисковым роботам. Пользователи их не видят. Они содержат дополнительные сведения, позволяющие производить автоматическую обработку и систематизировать страницу в общем потоке информации в интернете. Чтобы быстро и просто понять, что такое метатеги представьте огромную многоярусную библиотеку со множеством книг, на торцевую сторону которых приклеены яркие цветные ярлыки. Авторы, которые приносят книги, прикрепляют к ним бумажные наклейки определенных цветов, на которых сделаны кодовые надписи, их значение понимают только…

Изображения и видео

Изображения на обложке статьи должны передавать информацию, содержащуюся в ней.

Изображения должны быть и в самом тексте, демонстрируя наглядно то, о чем написано.

Google предъявляет требования к размеру изображений. Картинка должна быть в хорошем качестве. Для этого ее ширина должна быть не менее 1200px.

Совет: используйте технологию AMP или атрибут max-image-preview:large для быстрой загрузки крупных изображений.

Видео в публикациях должны быть загружены на YouTube канал автора. Это  может повысить шансы на попадание контента с сайта в ленту Google Discover, но трафика на сайт не принесет. При нажатии на видео в ленте, пользователя перенаправит на YouTube, а не на сайт с публикацией.

Как работает SEO-оптимизация видео: повышаем рейтинг роликов
Как работает SEO-оптимизация видео: повышаем рейтинг роликов
Видео отлично подходит для объяснения темы всего за несколько минут или для презентации продукта или услуги. Вы можете использовать ролики, чтобы поделиться своим видением или идеями с очень большой аудиторией.  Видео SEO — это практика внесения технических и творческих корректировок в распространение вашего видео для увеличения трафика от поисковых систем на видеоконтент.  В отличие от изображений, которые сами индексируются и ранжируются, поисковые системы рассматривают видео как медиа-элемент, являющийся частью более широкой страницы. Когда поисковые системы индексируют такой материал, страница, на…

Оптимизация под мобильные устройства

Лента Google Discover создана исключительно для мобильных. Поэтому публикации которые туда попадают, должны быть адаптированы под смартфоны. 

Оптимизировать сайт нужно в соответствии с требованиями Google:

  • Контент не должен быть шире экрана. Контент, изображения и блоки на странице должны масштабироваться в соответствии с размером экрана пользователя. Для этого на сайте нужно правильно настроить метатег viewport.
  • Размер шрифта. Текст должен быть легко различим и удобен для прочтения. Если шрифт на сайте будет меньше 12px, Google сочтет его не оптимизированным для чтения с экрана смартфона. 
  • Расположение блоков. Если в статье есть информационные или коммерческие блоки, формы обратной связи или подписки на рассылку, они не должны мешать чтению. Не нужно располагать их слишком близко к тексту или вовсе перекрывать его. Соблюдайте расстояние от текста до блоков не менее 30px. 
  • Сайт должен быстро загружаться. Максимальное время загрузки не должно превышать 3 секунд. Для этого можно воспользоваться технологией AMP.
Что такое AMP-страница
Что такое AMP-страница
Данная технология создана независимыми разработчиками и на сегодняшний день активно продвигается в поисковой системе Google. К слову, Google – единственная компания, подключившая к своей работе данный стандарт. Что такое Google-AMP По статистике, общий трафик с мобильных устройств уже превысил десктопный трафик с персональных компьютеров. Однако большая часть пользователей использует 3G и GPRS-подключение. Технология AMP-страниц представляет собой урезанные версии обычных веб-страниц. Они быстрее открываются на мобильных устройствах. Ускоренные страницы содержат только основной контент (статьи, изображения, аудиоматериалы, видео), а основная часть вспомогательных…

Актуальность

Информация в статьях должна быть свежей и регулярно обновляться. Очень часто в ленту попадают новостные статьи. Это не значит, что статья из авторитетного блога с полезной информацией не попадет в ленту. Главное правило — соответствие E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность. Это термин из руководства Google по качеству сайтов в поиске). Контент должен быть безопасный и проверенный, особенно если это касается здоровья и безопасности читателей. 

Также стоит добавлять в статьи триггеры, повышающие доверие: 

  • Комментарии экспертов, ссылки на авторитетные источники. 
  • Дата публикации для демонстрации актуальности контента. 
  • Счетчик прочитываний, чтобы показать интерес пользователей к материалу. 
  • Комментарии и оценки. 
  • Авторитетность. Будет хорошо, если автор статьи будет иметь достижения в той сфере, на которую написана статья (врач, it-специалист).

Google Discover или Я.Дзен

С первого взгляда может показаться, что Я.Дзен и Google Discover - аналогичные площадки для размещения контента. Но это не совсем так. 

Пожалуй, главное отличие в том, что на попадание в ленту Google Discover повлиять никак нельзя, невозможно самостоятельно добавить туда сайт и публиковать контент. В Я.Дзен же все намного проще: чтобы публиковать контент там, достаточно создать профиль и размещать свои публикации в соответствии с требованиями Яндекс. А еще Дзен монетизирует публикации и блоги, набирающие большое количество прочитываний. 

В отличие от Google Discover Дзен доступен на десктопах с любого браузера и смартфонах на любой операционной системе.

Отслеживание трафика из Google Discover

Трафик с Google Discover можно отследить через сервис Search Console во вкладке «Эффективность».

Здесь можно увидеть:

  • Какой контент интересен пользователям. 
  • Как часто статьи с сайта попадают в ленту GD. 
  • Объем трафика и его сравнение с трафиком из других источников.

Заключение

Google Discover появился не так давно, а владельцы сайтов уже получают с него трафик. Если сайт еще ни разу не попадал в новостную ленту GD, еще раз проверьте, соответствует ли контент на нем всем требованиям. 

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить