Google Discover — это лента с контентом для пользователей, который персонализирован под их запросы. Для владельцев сайта это бесплатный источник целевого трафика.
Как работает Google Discover и как туда попасть — расскажем в этой статье.
Google Discover - что это?
Google Discover — модернизированная новостная лента Google Feed с упором на персонализацию ленты под пользовательские интересы. За подбор контента в Google Discover отвечает алгоритм Google News.
Главное отличие Google Discover от Google Feed в том, что там могут ранжироваться не только информационные статьи, но и видео с YouTube, статьи из блогов интернет-магазинов и других сайтов в интернете.
Google Discover стал источников потенциального целевого трафика для владельцев любого бизнеса, особенно если их бизнес связан с туризмом, сферой красоты или образованием.
Принцип работы Google Discover
Алгоритмы Google Discover работают таким образом: они показывают пользователю потенциально интересный контент еще до ввода поискового запроса. Контент может быть не сегодняшним, а, например, вчерашним. Зато точно будет актуальным и новым для пользователя — в ленте не показывается контент, который пользователь уже просматривал.
Почему это происходит и по какому принципу алгоритмы GD считают, что контент будет интересен пользователю?
- Поиск.Google хранит поисковые запросы и на их основе предлагает информацию, которая может заинтересовать пользователя. Алгоритм отбирает только те источники, которые пользователь не посещал.
- Личные данные. Если аккаунт новый и алгоритмы еще не собрали достаточной статистики по поисковым запросам, контент будет предлагаться на основе введенных при регистрации данных, пола, возраста, региона проживания.
- Геопозиция. Алгоритмы, ориентируясь на геопозицию устройства, будут персонализировать новостную ленту согласно региону проживания пользователя и показывать ему актуальную информацию для его местоположения.
- Предпочтения. При подборе контента роль будут играть жалобы на контент, оставленные пользователем в других сервисах Google, например, YouTube.
Что еще нужно знать:
1. Увидеть новостную ленту GD можно только на устройствах, работающих на операционной система Android. С компьютера, даже через браузер Google Chrome просмотреть ленту не получится.
2. Для персонализации выдачи необходимо выполнить вход в Google аккаунт или зарегистрировать его.
3. Новостную ленту можно увидеть как в браузере Chrome на мобильных, так и в приложении Google.
Контент для Google Discover
Какой же контент нужно публиковать на сайте, чтобы он попал в ленту Google Discover?
Контент должен соответствовать ряду правил:
- Никаких кликбейтов. Заголовок должен честно и точно описывать то, о чем в дальнейшем будет написано в статье.
- Польза и уникальность. Статьи должны содержать актуальную, интересную и полезную информацию.
- Ценность контента. Публикуемый на сайте контент должен быть уникальным с точки зрения интернета, содержать малоизвестные или неочевидные факты, рассказывать о чем-то новом, чего не найти в других источниках.
- Грамотность. Текст статьи должен быть написан понятным языком без стилистических и орфографических ошибок.
- Пользовательская активность. Чем больше пользователи интересуются информацией непосредственно на сайте, делятся в соцсетях, комментируют и ставят оценки, тем выше шанс, что статья попадет в ленту GD.
- Оптимизированность. Так как новостная лента Google Discover предназначена для чтения с мобильных устройств, сайт должен быть под них оптимизирован по всем требованиям Google.
- Реклама. Реклама не должна мешать пользователю знакомиться с контентом. Если статья перегружена рекламными объявлениями, то она точно не попадёт в новостную ленту.
- Безопасность. Материалы статей не должны к чему-то призывать, оскорблять читателей или что-то пропагандировать. Под запретом статьи на медицинскую тематику с непроверенными исследованиями и рекомендациями по самолечению и приему препаратов.
Как оптимизировать статьи на сайте для Google Discover
Прямо повлиять на попадание статьи в ленту Google Discover невозможно, но есть способы повысить свои шансы путем оптимизации контента на сайте.
Правильные заголовки
Заголовки статей не должны содержать кликбейтов. Лаконичные и понятные читателю заголовки попадают в ленту. Если заголовок не отражает содержание статьи или манипулирует читателем, статья не попадёт в Дисковер.
Мета-теги
Грамотно прописанные мета-теги повышают шанс попадания статьи в ленту Google Discover по ключевым запросам. Так использованная на сайте микроразметка отобразит в сниппетах информацию, которая может побудить пользователя к прочтению.
Изображения и видео
Изображения на обложке статьи должны передавать информацию, содержащуюся в ней.
Изображения должны быть и в самом тексте, демонстрируя наглядно то, о чем написано.
Google предъявляет требования к размеру изображений. Картинка должна быть в хорошем качестве. Для этого ее ширина должна быть не менее 1200px.
Совет: используйте технологию AMP или атрибут max-image-preview:large для быстрой загрузки крупных изображений.
Видео в публикациях должны быть загружены на YouTube канал автора. Это может повысить шансы на попадание контента с сайта в ленту Google Discover, но трафика на сайт не принесет. При нажатии на видео в ленте, пользователя перенаправит на YouTube, а не на сайт с публикацией.
Оптимизация под мобильные устройства
Лента Google Discover создана исключительно для мобильных. Поэтому публикации которые туда попадают, должны быть адаптированы под смартфоны.
Оптимизировать сайт нужно в соответствии с требованиями Google:
- Контент не должен быть шире экрана. Контент, изображения и блоки на странице должны масштабироваться в соответствии с размером экрана пользователя. Для этого на сайте нужно правильно настроить метатег viewport.
- Размер шрифта. Текст должен быть легко различим и удобен для прочтения. Если шрифт на сайте будет меньше 12px, Google сочтет его не оптимизированным для чтения с экрана смартфона.
- Расположение блоков. Если в статье есть информационные или коммерческие блоки, формы обратной связи или подписки на рассылку, они не должны мешать чтению. Не нужно располагать их слишком близко к тексту или вовсе перекрывать его. Соблюдайте расстояние от текста до блоков не менее 30px.
- Сайт должен быстро загружаться. Максимальное время загрузки не должно превышать 3 секунд. Для этого можно воспользоваться технологией AMP.
Актуальность
Информация в статьях должна быть свежей и регулярно обновляться. Очень часто в ленту попадают новостные статьи. Это не значит, что статья из авторитетного блога с полезной информацией не попадет в ленту. Главное правило — соответствие E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность. Это термин из руководства Google по качеству сайтов в поиске). Контент должен быть безопасный и проверенный, особенно если это касается здоровья и безопасности читателей.
Также стоит добавлять в статьи триггеры, повышающие доверие:
- Комментарии экспертов, ссылки на авторитетные источники.
- Дата публикации для демонстрации актуальности контента.
- Счетчик прочитываний, чтобы показать интерес пользователей к материалу.
- Комментарии и оценки.
- Авторитетность. Будет хорошо, если автор статьи будет иметь достижения в той сфере, на которую написана статья (врач, it-специалист).
Google Discover или Я.Дзен
С первого взгляда может показаться, что Я.Дзен и Google Discover - аналогичные площадки для размещения контента. Но это не совсем так.
Пожалуй, главное отличие в том, что на попадание в ленту Google Discover повлиять никак нельзя, невозможно самостоятельно добавить туда сайт и публиковать контент. В Я.Дзен же все намного проще: чтобы публиковать контент там, достаточно создать профиль и размещать свои публикации в соответствии с требованиями Яндекс. А еще Дзен монетизирует публикации и блоги, набирающие большое количество прочитываний.
В отличие от Google Discover Дзен доступен на десктопах с любого браузера и смартфонах на любой операционной системе.
Отслеживание трафика из Google Discover
Трафик с Google Discover можно отследить через сервис Search Console во вкладке «Эффективность».
Здесь можно увидеть:
- Какой контент интересен пользователям.
- Как часто статьи с сайта попадают в ленту GD.
- Объем трафика и его сравнение с трафиком из других источников.
Заключение
Google Discover появился не так давно, а владельцы сайтов уже получают с него трафик. Если сайт еще ни разу не попадал в новостную ленту GD, еще раз проверьте, соответствует ли контент на нем всем требованиям.
