Не пропусти вебинар! Почему вашему сайту нужна мобильная версия или как не потерять трафик - 28 августа в 13:00 Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Коммерческие факторы ранжирования сайта — это показатели, по которым поисковые алгоритмы определяют надежность коммерческого ресурса.

Поисковые системы не хотят, чтобы их пользователи отдавали свои деньги мошенникам. Поэтому они стараются не пустить в топ выдачи сомнительные сайты. Чтобы их найти и обезвредить, все сайты во время индексации проверяются на соответствие показателям надежности. Эти показатели и есть коммерческие факторы, влияющие на позиции в выдаче.

Условно коммерческие факторы ранжирования можно разделить на два вида:

  • внутренние — касаются содержания сайта, легко поддаются влиянию;
  • внешние — те, на которые сложно или невозможно повлиять.

Почему коммерческие факторы так важны

Коммерческие факторы влияют не только на ранжирование в Яндексе и Google, но и на выбор пользователя. Тут мнение обычных людей и поисковых алгоритмов сходится: и тем, и другим нравятся сайты, на которых указана контактная информация, есть отзывы и большой ассортимент товаров.

Поэтому, если вы хотите увеличить продажи, вам придется соответствовать этим факторам. Это позитивно отразится на позициях ресурса в органической выдаче и улучшит поведенческие факторы, которые тоже влияют на ранжирование.

Внутренние коммерческие факторы продвижения

К внутренним факторам ранжирования относятся те, на которые владелец ресурса может повлиять: создать страницу с информацией, расширить описание товара и так далее.

Яндекс в своих справках и блоге для вебмастеров прямо говорит о том, какие факторы важны для продвижения сайта.

Источник информации — справка «Яндекса»

Блоки рекламы на сайте

Наличие блоков с контекстной рекламой негативно влияет на продвижение коммерческого сайта в поиске.

Также негативно может повлиять и обмен баннерами с другими магазинами. Поисковые алгоритмы не понимают, зачем вам нужно отдавать свой трафик на другие сайты, вместо того, чтобы конвертировать его в заявки.

Агрессивные всплывающие окна

Если на вашем сайте постоянно выскакивают все новые и новые поп-ап окна со скидочными предложениями, это может негативно отразиться как на ранжировании сайта в Яндексе, так и на поведении пользователей. Иногда проще уйти с сайта, чем бесконечно искать крестик, чтобы скрыть неинтересное предложение.

При этом если всплывающее окно правильно настроено и содержит интересное для пользователя предложение, то оно может только увеличить конверсию на сайте. Так что пользуйтесь этим инструментом с умом.

Скорость работы и стабильность сайта

Зависит от тарифного плана и надежности хостинга, на котором размещен сайт. Если ваш сайт постоянно то доступен, то выключен, соединение очень долгое и постоянно прерывается, то поисковые алгоритмы вряд ли пропустят его в топ выдачи.

Поэтому выбирайте надежные проверенные хостинги и следите за производительностью сайта.

Страницы с портфолио и отзывами

Такие страницы сигнализируют посетителям сайта и поисковым роботам о том, что вы не мошенники. С единственной оговоркой: отзывы и примеры работ все-таки должны быть реальными и вашими, а не скопированными у конкурентов.

Использование HTTPS

Использование защищенного протокола прямо влияет на ранжирование коммерческого сайта не только в «Яндексе», но и в Google. Поэтому если у вас на сайте есть возможность оформить или оплатить заказ, зарегистрироваться, заполнить форму обратной связи или подписаться на рассылку, то без подключения SSL-сертификата обойтись не удастся.

Google рекомендует использовать технологию HTTPS

Более того, некоторые браузеры уже сейчас не дают перейти на коммерческий сайт из поисковой выдачи или после клика по рекламе, если на сайте не подключен SSL-сертификат.

Страница с контактной информацией

Страница с контактной информацией обязательно должна быть на коммерческом сайте. При этом формы обратной связи и email-адреса недостаточно. Должны быть еще и номера телефонов, адреса офисов, время работы, информация о юридическом лице. Чем больше информации, тем лучше.

Нелишним будет добавить информацию о сотрудниках, карту и схему проезда в офис. На ранжирование может повлиять:

  • Наличие email-адреса на собственном домене (вида help@site.ru, где site.ru — доменное имя вашего ресурса)
  • Несколько номеров телефонов — бесплатные и стационарные номера ценятся выше, чем мобильных операторов
  • Номер телефона, электронная почта и время работы в шапке сайта

Ассортимент на сайте

Яндекс учитывает количество товаров на сайте по принципу «чем больше, тем лучше». При этом большая часть товаров все-таки должна быть в наличии. Не стоит увеличивать количество наименований за счет отсутствующих позиций, это может негативно повлиять на место сайта в поисковой выдачи.

Избегайте ситуаций, когда многих товаров из ассортимента нет в наличии

Карточки товаров

Чем больше информации, необходимой для выбора, пользователь обнаружит в карточке товара, тем выше вероятность, что он все-таки что-то купит на сайте. Поисковые алгоритмы Яндекса считают полноту и качество заполнения карточки товара коммерческим фактором.

Ознакомиться с рекомендациями Яндекса по оформлению карточек товара можно в справке «Метрики». Если коротко, то требования такие:

  • Рядом с каждым товаром должна быть кнопка «Купить».
  • Фото товара должны быть качественными и желательно уникальными.
  • Хорошо, если есть рекомендательные блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары».
  • Описание товара должно быть понятным и подробным.
  • Не стоит прятать цену.
  • Позитивно влияют блоки с отзывами на товар.

Стоимость товаров на сайте

Еще в 2011 году Яндекс объявил, что его алгоритмы учитывают соответствие цены в карточки товара средней по рынку. Поэтому, если стоимость на вашем сайте гораздо выше или ниже рыночной, топ поисковой выдачи будет недостижим.

Социальные сигналы

Поисковые алгоритмы давно научились индексировать соцсети. Поэтому они легко могут отследить, есть ли у вашей компании свои сообщества в социальных сетях и насколько они активны.

На продвижение компании в поиске хорошо влияют активные группы, в которых постоянно обновляется информация о компании и общаются пользователями. По непроверенной информации, страницы сайта быстрее индексируются и выше ранжируются, если на них есть ссылки из соцсетей. Чтобы это заработало, на вашем сайте должны быть блоки «Мы в соцсетях» и «Поделиться страницей в соцсетях».

Внешние коммерческие факторы продвижения

Это те факторы, которые не относятся непосредственно к сайту компании, но влияют на его позиции в поисковой выдачи.

Возраст и репутация домена и сайта

Чем старше ваш сайт и лучше его репутация, тем больше ему доверяют поисковики и выше шанс у новых страниц сразу оказаться в топе выдачи.

Для узкотематических коммерческих сайтов и низкоконкурентных тематик срок набора репутации составляет в среднем до одного года. Для универсальных магазинов и ниш с высокой конкуренцией срок может увеличиться до двух лет.

Также иногда бывают случаи, когда начинающие предприниматели покупают уже зарегистрированные домены и сайты с рук, а потом оказывается, что ранее сайтом пользовались мошенники, и репутация у него плохая. В таких случаях понадобится очень много времени и сил, чтобы исправить ситуацию и все-таки попасть в топ выдачи.

Известность компании в интернете

Чем чаще о компании говорят в интернете, тем лучше к ней относятся поисковики. При этом стоит учитывать, что контекст, в котором упоминается название или ссылка на компанию, должен быть позитивным.

Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов

Поисковики учитывают, если на коммерческий сайт ссылаются сайты крупных брендов, поставщиков, государственные и отраслевые порталы.

Подведем итоги

Итак, негативно на ваш сайт могут повлиять такие коммерческие факторы:

  • Блоки с рекламой сторонних ресурсов.
  • Агрессивные поп-ап окна.
  • Низкая скорость загрузки сайта, нестабильная его работа, ошибки в коде, уязвимости и вирусы.
  • Отсутствие страниц с социальными доказательствами — портфолио и отзывами.
  • Незащищенное соединение.
  • Отсутствие или недостаточная полнота контактной информации.
  • Маленький ассортимент и большое количество отсутствующих позиций.
  • Недостаточно качественные карточки товаров.
  • Отсутствие стоимости товаров на сайте или неактуальность информации о ценах.
  • Плохая репутация домена.
  • Неизвестность компании в сети или ее плохая репутация.
  • Отсутствие ссылок с сайтов-поставщиков и авторитетных отраслевых порталов.
Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Игорь Иванов SEMANTICA, Руководитель студии бесплатный вебинар Стрим: Нужен ли SERM малому бизнесу, и как это делает SEMANTICA Регистрируйся! 18 октября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: