Внутренние ссылки помогают поисковым системам понимать старый контент и находить новые материалы на сайте.
Вы написали классную колонку и опубликовали на сайте, но забыли поставить на нее ссылку из старой статьи. Если предположим, что страницы нет в карте сайта, на нее не ведут обратные ссылки, то веб-сканер может ее просто не найти.
Что заявляют в Google: “Система постоянно ищет новые страницы и добавляет в свой список индексации. Некоторые Google обнаружил ранее. Остальные страницы добавляются в список, если поисковой робот переходит по ссылке с известной страницы на новую”.
Так, на сайте могут появиться брошенные страницы. Об этом поговорим позднее.
Более того, количество ссылок, которые ведут на страницу, влияют на ее авторитетность. В Google — PageRank. На картинке схематично изображен процесс его вычисления.
Для поисковой системы количество ссылок, указывающих на страницу, является критерием ее значимости.
Пример: у вас есть страница про рыжих котиков. На нее с разных страниц ведут ссылки, в которых в тексте анкоров есть слова “рыжий”, “кот” и т. д. Это помогает системе понять, что:
- страница о рыжих котах;
- скорее всего, “рыжий кот” — самый релевантный запрос для этой страницы.
“Скорее всего” потому, что если страница посвящена какой-то теме, вовсе не значит, что она обязана ранжироваться по этому запросу.
Наверняка, у вас уже возникла мысль: для лучшего ранжирования страницы про котиков, надо добавить побольше ссылок, как в примере выше — с нужным запросом в анкоре. В целом, она верна. В деталях — велик риск, что ваши ссылки будут не удобны пользователям, а поисковик посчитает их неестественными.
Поэтому будьте умнее. Первый шаг — первоначальная структура сайта. С нее и начнем.
Как разработать идеальную структуру внутренних ссылок
Представьте, что сайт — это пирамида. Самый важный контент наверху, наименее ценный — у основания.
У большинства сайтов основная страница — домашняя. Чуть ниже — страницы “о нас”, “услуги”, “товары”, “блог” и т. д. Для каждой из них есть свои менее важные страницы — отдельные страницы для каждых товаров, посты в блоге.
Связывать между собой разные страницы смысла нет. Вспоминаем о релевантности.
SILO-структура
Silo — это группа тематический страниц по внутренним ссылкам. Например, у вас есть сайт про разные страны и города с вот такими страницами:
Каждая страница попадает в одну из двух групп:
- информация о странах;
- информация о городах в этих странах.
Каждая страница страны — это такой хаб со ссылками на страницы городов. Мы получаем группу тесно связанных друг с другом страниц.
Преимущества такой структуры:
- Пользователям легче ориентироваться на сайте.
- Сканеры легче поймут структуру сайта.
- Важные страницы получают больше веса по ссылкам.
Также такая структура помогает поисковым системам лучше понять тему контента. Допустим, есть страницы domain.com/squash. Пока не понятно, речь о фруктах или о спорте (squash — с англ. тыква, кабачок). А на картинке ниже — положение этой страницы в структуре сайта:
Еще остались вопросы?
Еще одна выгода от использования такого метода внутренней перелинковки — поскольку все страницы объединены в рамках тематического кластера, в анкорах проще прописывать релевантный текст.
Как проверить внутренние ссылки на наличие проблем
Если мы говорим о внутренних ссылках на существующем сайта, то не обойтись без аудита. Проверьте то, что уже есть, прежде чем добавлять новые линки. Сделать можно, например, в Site Audit Tool от Ahrefs.
1. Несуществующие страницы, на которые ведут ссылки
Site Audit > Internal pages > 4XX page.
Отчет покажет все неработающие ссылки внутри сайта.
Со всеми нужно разобраться. Их наличие приводит к плохому пользовательскому опыту. Я советую отсортировать список по полю No inlinks. Вверху списка окажутся страницы с наибольшим количеством нерабочих ссылок.
Как решить проблему:
- Восстановить страницу по тому же адресу.
- Перенаправлять пользователей по этому адресу на существующую страницу.
2. Ссылки с редиректами на другие страницы
Site Audit > Internal pages > 3xx redirect
Стоит отметить, что не все редиректы — проблемы. Например, если у вас есть переадресация с http:// на https://, то все в порядке. Но и если вы уберете редирект и обновите ссылку, вреда не будет.
В любом случае, следите за страницами, которые перенаправляют пользователя на что-то не очень релевантное.
На скриншоте — 20 ссылок на конкретную марку обуви, которые перенаправляют пользователя на общую страницу с женской обувью. Хуже того. Вы увидим, что текст в анкоре — название конкретного бренда.
Ссылка вводит в заблуждение. Нужно либо обновить ее, либо удалить с сайта.
3. Множество ссылок на незначимые страницы
Site Audit > Internal pages > 2xx
Сортируем по тому же полю и смотрим, имеются ли незначимые страницы, на которых много внутренних ссылок. Ссылки убираем. А может, и всю страницу целиком.
Например, вот страница, которая рассказывает о том, что было в июне. А сейчас уже февраль следующего года. Страницу оставить можно, т. к. на нее поступает трафик, но вот ссылки можно удалить.
4. Глубоко связанные важные страницы
Site Audit > Internal pages > 2xx
Отчет показывает рабочие страницы сайта. Отсортируйте список по глубине — количеству кликов, за которое пользователь попадет на страницу.
Как правило, если вы видите важные страницы — с высоким доходом, конверсией, хорошо ранжируются по какому-то запросу — которые расположены дальше 3 кликов от главной, возможно, нужно как-то их “приблизить”.
Две причины сделать это:
- Google может счесть такие страницы неважными и будет реже их индексировать.
- Самая авторитетная страница — домашняя. Чем ближе к ней другая страница, тем больший авторитет она получит.
5. Брошенные страницы
Site Audit > Internal pages > Incoming links > Orphan page
Показывает те страницы, на которые вообще не ведет ни одной ссылки.
Неважные страницы могут не иметь ссылок только в двух случаях:
- Поисковая система не должна их найти (если такой страницы нет в карте сайта, на нее не ведет обратных ссылок).
- Вам не нужно ранжирование этой страницы в ПС.
Как стратегически использовать внутренние ссылки при оптимизации
Внутренние ссылки — не единственный способ повысить авторитетность сайта. Обратные ссылки в этом тоже играют не последнюю роль.
Посмотрите, сколько обратных ссылок получают авторитетные страницы. Они — тоже часть нашей огромной структуры сайта. Но силу страницам придают линки из внешних источников.
Это наталкивает на мысль: внутренние ссылки с соответствующих страниц с высокой авторитетностью, которые ведут на страницы, нуждающиеся в продвижении — это разумно.
Далее — несколько способов, как это сделать.
1. Поиск по сайту — “site:”
Предположим, что мы опубликовали статью про оптимизацию картинок. Для “толчка” добавим несколько ссылок, ведущих на эту страницу.
Чтобы найти страницы, где поставить ссылку будет уместно, есть специальный оператор поиска в Google:
site:yourdomain.com “релевантная фраза”
Вы увидите проиндексированные страницы вашего сайта, на которых есть схожий ключ.
Так, у нас набралось 6 страниц, где есть подобное словосочетание. Смотрим на посты, где нет ссылок.
Таким образом, мы можем относительно быстро проверить остальные страницы и добавить ссылки, где это будет уместным.
Если сайт небольшой, можно вручную просмотреть все страницы. Для крупного ресурса необходимо расставлять приоритеты, а ссылки ставить с самых весомых источников.
Есть Ahrefs SEO Toolbar для загрузки топ-100 лучших результатов поиска в Google, есть Ahrefs SEO metrics. Можно найти самые мощные страницы, где не лишним будет поставить ссылку.
2. Выбор самых весомых страниц
Речь о страницах с наибольшим числом обратных ссылок, с самой высокой авторитетностью. Можно найти в соответствующем отчете:
Site Explorer > enter your domain > Best by links
В этом списке вы наверняка найдете релевантные посты, где можно оставить ссылку.
Например, есть статья “Новая стратегия SEO от Брайна Дина”. Отдельный раздел статьи — основы получения ссылок на продвигаемую страницу. На эту тему также есть отдельный материал — “12 методов линкбилдинга”. Логично разместить ссылку с более авторитетной страницы с руководством от Дина на более молодую статью про линкбилдинг.
Заключение
Залог успешной структуры сайта — логически выстроенная иерархия. Ваши ссылки должны полностью ей следовать.
Несколько рекомендаций напоследок:
- Не используйте один и тот же анкорный текст. Следите за разнообразием.
- Не размещайте ссылки на нерелевантных страницах только ради повышение авторитетности.
- Не переусердствуйте. Для эффекта не нужно сто ссылок на страницу, две ссылки в верном месте отлично сработают.
