Не так давно я провел масштабный аудит для клиента. Я анализировал обратные ссылки его конкурентов. Результаты помогли получить дополнительные ссылки из авторитетных источников. В статье я пошагово расскажу о том, что и как делал.
Вот основные моменты:
Прежде чем мы пойдем по этим пунктам, отмечу: вам потребуется четкое представление о том, кто ваши конкуренты. Я рекомендую составить два списка:
- прямые конкуренты вашего бизнеса;
- косвенные соперники — они конкурируют с вами в поисковой выдаче, но не имеют прямого отношения к вашему бизнесу.
Для анализа и получения ссылочного профиля конкурентов, выполните следующие шаги для прямых и косвенных конкурентов. Сделать можно через инструменты вроде Majestic или Ahrefs.
Как сравнить свой ссылочный профиль с конкурентами
На этом этапе вы, скорее всего, увидите ресурсы, которые ссылаются и на вас, и на ваших конкурентов. Полезно будет найти авторитетные порталы, которые в большей степени ссылаются на конкурентов. Это — потенциальные доноры.
Инструмент Majestic Compare Domains позволит сравнить до 10 доменов. Он использует текущий и исторический индекс. Здесь наша цель — найти потенциальные домены для получения внешних обратных ссылок, исторический индекс обеспечивает лучшее понимание, что даст нам ссылка с конкретного сайта. Он включает в себя большее количество страниц.
Так выглядит интерфейс приложения:
Ниже — результат. Справа находятся домены, которые сравниваем. Для примеры я взял сайты интернет-магазинов, которые продают одежду. Слева — внешние сайты, которые на них ссылаются. Мы видим только порталы, которые ссылаются на выбранные ресурсы. Есть другие домены, у которых есть ссылки только на один из сайтов.
График отлично расскажет о том, что происходит в сфере. Следующие шаги обо всем расскажут более детально.
Как проанализировать качество потенциального донора
Цель этого шага — понять, как ваш сайт связан с внешними источниками, чтобы вы смогли составить стратегию получения обратных ссылок. Здесь вы узнаете, какие страницы и разделы сайта наиболее цитируемы, насколько авторитетны ссылающиеся домены.
В Majestic заходим в раздел анализа сайтов, выбираем исторический индекс, чтобы получить полный список обратных ссылок. Я также выбираю эту опцию, чтобы скрыть битые ссылки.
Отчет содержит много данных. Я выбираю только эти поля:
Создаем сводную таблицу, как показано на скриншоте:
Мы получили быстрый список страниц с рейтингом, ссылки с которых ведут на ваш сайт.
Для дальнейшего анализа добавьте список доменов, которые ссылаются на каждую страницу или раздел: в сводной таблице добавьте домен и среднее значение для авторитетности. Получится вот так:
Так, вы можете увидеть страницы, на которые ссылаются ссылки с авторитетных источников, а также те страницы, которые цитируются порталами с низкой авторитетностью и рейтингом.
Отсюда мы начинаем формировать стратегию для получения обратных ссылок. Например, можно улучшить контент на страницах, которые получают меньше всего линков, затем заняться их продвижением и получить ссылки из значимых источников.
Как найти потенциальных доноров для сайта
Именно здесь мы найдем домены, с которых мы получим ссылки, вдобавок сравним наш ссылочный профиль с конкурентами. Вначале выполните предыдущий шаг для всех сайтов соперников. Нужна информация о:
- Какие у конкурентов самые сильные страницы и разделы, как это соотносится с вашим сайтом?
- Какие авторитетные сайты ссылаются на конкурентов, но не на вас?
В приведенном ниже примере я упорядочил свои данные по страницам с наибольшим количеством обратных ссылок. Сразу же мы заметим, что несмотря на то, что домашняя страница Sweatybetty имеет меньше бэклинков, чем Lululemon, она более авторитетна:
После этого вы можете получить дополнительную информацию о доменах, которые ссылаются на эти страницы. Вы можете добавить данные в сводную таблицу. Вот, например, ссылки, которые ведут на домашнюю страницу Lululemon:
Отсюда определяем домены с высоким уровнем траста, которые могут быть связаны ссылками с вашими конкурентами. Например, мы видим, что haffingtonpost.com не ссылается на Lululemon, хотя ссылка на Sweatybetty у него есть.
Из сводных таблиц можем получить еще больше аналитических данных — средний уровень траста, количество обратных ссылок на конкретные страницы.
Вот основные моменты, от которых зависит ваша стратегия линкбилдинга:
- Рассматривайте домены с высокой авторитетностью, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на ваш сайт. Это показатель того, что ваша тематика интересна конкретному ресурсу.
- Улучшайте собственный контент. Часто причина, по которой сайт ставит ссылку на вашего конкурента вместо вас в том, что материалы конкурентного сайта являются более качественными, полными, полезными. Возьмите себе за правило улучшать контент постоянно. Это должно стать частью вашей долгосрочной стратегии продвижения.
Получение ссылок — один из важных аспектов продвижения сайта. Найти возможность их заработать — половина дела. Другой вопрос, как именно получить ссылку с конкретного ресурса. Она зависит от каждого конкретного случая.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение и рекламу для сайта по продаже дверей. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
