12 стратегий линкбилдинга для 2020 (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Мы все знаем, что больше ссылок — лучше ранжирование. И все понимаем, что просто так ссылку не получить. Поэтому я поделюсь с вами 12ю способами получить хорошие ссылки.

Каждый из методов вы можете применить на своем сайте. Но используйте только 3 из них. Почему? В них легко запутаться и не получить вообще ничего. Поэтому делаем так:

• Читаете этот пост.
• Выбираете 3 понравившихся способа.
• Применяете тот, который окажется для вас самым простым и понятным.

1. Линкбилдинг при помощи отзывов

Шаг 1. Составьте список целей

Во-первых, найдите сайты с товарами или услугами, о которых вы могли бы дать отзыв. Каждый сайт:

• должен быть актуальным для вашей ниши;
• должен содержать какие-то отзывы;
• предоставлять сервис или продукт, который вы используете.

Начните с составления списка инструментов/товаров/услуг, которые вы используете в своем бизнесе, например:

• любимый производитель товаров для животных;
• экшн-камера, которой вы пользуетесь;
• учебный курс, который вы прослушали;
• любой инструмент, которым вы регулярно пользуетесь.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать какие-то идеи, но ничего не идет в голову, есть небольшая уловка. Посмотрите, чем пользуются другие.

Также можете посмотреть на тех людей, который разрабатывают подобные инструменты. Их можно найти:

• на специализированных форумах, в проф. чатах в мессенджерах (используйте BoardReader, чтобы их найти);
• в группах в социальных сетях.

Соберите список ресурсов и запишите все в таблицу:

Шаг 2. Найдите правильного человека, чтобы обратиться к нему

Теперь нужно найти подходящего человека. Иногда можно найти контакты на сайте, можно оставить заявку в специальной форме. Можно использовать NinjaOutreach, если таких людей много.

Просто вставьте адрес сайта, сервис покажет вам контактную информацию:

Есть расширения, которые могут даже вытащить email-адреса нужных людей:

• Find That Lead;
• Hunter.

Они помогут вам выяснить, какой адрес лучше взять.

Затем добавьте адреса в таблицу и сможете общаться с каждым человеком.

Шаг 3. Отправьте свой отзыв

Прежде чем начнете его писать, расскажите человеку об этом. Не забудьте:

• представиться;
• рассказать, как их инструмент помог вам;
• предоставьте результаты;
• спросите, можно ли написать отзыв;
• быть проще.

Вот пример письма:

"Привет!

Я пишу, чтобы поблагодарить вас за инструмент %имя%.

Я использую его последние полгода, и он помог мне увеличить конверсию в 5 раз! Прежде, чем начать использовать ваш сервис, я пользовался другим %сервис_конкурента%, поэтому спасибо вам еще раз. Именно ваш инструмент помог мне добиться результатов и успехов в бизнесе.

Я бы хотел написать о своем опыте использования вашего продукта. Вам было бы это интересно?"

Шаг 4. Напишите идеальный отзыв

Это сделать довольно просто. Напишите коротенький текст, в котором будет:

• что вам больше всего понравилось;
• как инструмент вам помог;
• интересные конкретные результаты;
• персональные рекомендации.

Вот один из примеров от моего читателя:

"Ваш совет помог мне получить 30 000 визитов в месяц.

Я никогда не ожидал, что ваш совет поможет мне настолько увеличить трафик. Сначала я был настроен скептически, но мой сайт смог выйти на новый уровень, где я на 5й месяц получаю 30 000 трафика. Самое приятное, что у вас простые советы, как в учебнике. Им очень просто следовать".

Проще говоря: напишите такой отзыв, который будет грех не опубликовать. НО! Будьте честны, пишите только правду. В конце концов, вы подписываетесь под вашими словами, ложь не нужна.

2. Ссылки при помощи дайджестов

Дайджест — это такая сводка по какой-то теме, обзор. Он содержит в себе несколько ссылок на какой-то классный контент. Обычно дайджесты — периодические статьи, их пишут раз в неделю, раз в месяц и т. д.

Посмотрите на пример блога SnapAgency:

Вы можете найти блоги в любой нише. Все, что нужно сделать — найти сайты, которые регулярно публикуют такие дайджесты, а затем направить им вашу статью.

Шаг 1. Найдите сайты с дайджестами

Можно воспользоваться обычным поиском:

Выбираем несколько дайджестов. Например, для моего случая:

• bigapplemedia.com/weekly-link-roundup-no-46-latest-marketing-links/
• theleverageway.com/blog/mobile-ecom-link-roundup/
• blog.spiralytics.com/monday-reading-list-seo-and-link-building-edition/

Шаг 2. Отправьте ваш контент

Уже известными методами найдите контактные данные автора колонок. Учтите, такие вот письма блогеры получают каждый день:

Поэтому если хотите, чтобы вас заметили, вам нужно немного другое. Я предлагаю использовать двухсторонний подход:

• Отправьте первое сообщение. Ничего в нем не просите.
• Во втором коснитесь вопроса, который вас волнует.

Вот пример сообщения:

"Привет! Я часто читаю ваши статьи. Спасибо за то, что каждую неделю собираете полезные материалы!

Когда вы опубликовали ссылку на эту статью, вы действительно помогли мне ….

С нетерпением жду следующего обзора. "

И как только они ответят, отправьте им ссылку на ваш контент. И все. Просто ведь, правда?

Все, что вам нужно:

• хороший контент;
• незамыленный взгляд, чтобы найти нужные обзоры.

3. Ссылки на страницах со списками

На многих сайтах есть страницы со списками статей, инструментов. Я называю их ресурсными. Так, например, у меня есть такие вот примеры:

• The Best Free SEO Tools To Super Charge Your Search Rankings
• 42x SEO Tutorials That Will Take You To The Next Level
• 24x SEO Tools That Will Fast Track Your Success

Вот пример Goinswriter:

По сути, это просто список ссылок с комментариями. Я уверен, что вы уже поняли идею. Найдите подобные публикации в своей нише и обратитесь с просьбой о ссылке.

Шаг 1. Как найти ресурсные страницы

Вот вам пример запроса в Google от автора:

• ключ +inurl:links;
• ключ +useful resources;
• ключ +helpful resources;
• ключ +inurl:useful links;
• ключ +useful links.

Если бы я вел блог о медитации, выдача выглядела бы так:

Посмотрите на результаты и выберите те, которые соответствуют вашему контента. Добавьте их к себе в табличку и переходите к дальнейшим инструкциям.

Шаг 2. Отправьте контент

Следующий шаг — обращение к сайту и предоставление ему вашего контента. На практике все немного сложнее.

Как и раньше, лучше использовать двунаправленный подход для размещения вашей ссылки.

• Отправьте первое, приветственное письмо.
• Попросите поставить на вас ссылку во втором.

Вот пример письма:

"Привет!

Спешу поблагодарить вас за эту статью … Она помогла мне прокачать свои навыки. Я долго искал полное собрание материалов по копирайтингу, пока не нашел вашу подборку. Она очень помогла.

Особенно понравились ссылки на разные шаблоны текстов. "

Просто отправьте такое сообщение каждому человеку из вашего списка и ждите ответа. После того, как они ответят, попросите добавить в подборку ссылку на ваш контент.

Это действительно просто. Чем больше людей вы спросите, тем больше ссылок вы получите.

4. Внутренняя перелинковка

Создание внутренних ссылок — моя любимая стратегия линкбилдинга. Вы не только полностью контролируете, где размещаете ссылки, но и делать все гораздо проще.

Метод прост в реализации.

Что такое внутренняя перелинковка

Все просто. Это ссылка на одной из страниц вашего сайта, которая ведет на другую. И поскольку это внутренние линки, это значит, что у вас есть полный контроль над ссылками, над текстами в анкорах.

Внутренние ссылки — большая ценность, хотя большинство людей не понимает, насколько они помогают SEO.

Вот почему:

• Они помогают Google лучше индексировать новый контент.
• Помогают лучше понять и оценить ваш контент.
• Поисковые боты могут использовать внутренние ссылки при обходе страниц.
• Вы можете направлять трафик на важные страницы с высокой конверсией.

Ручной процесс расстановки внутренних ссылок

Сначала вам нужно составить список ваших URL и целевых ключевых слов.

Затем — поиск по сайту, где вы можете употребить ключевое слово. Можно сделать, например, так:

Добавьте свои ссылки, а затем повторите для каждого адреса или ключевого слова. Это может занять некоторое время, но обещаю, оно того стоит.

5. Истекшие домены

Один из моих любимых способов — использование доменов с истекшим сроком действия.

Некоторые просроченные домены:

• имеют отличные ссылочные профили;
• имеют высокий авторитет домена;
• актуальны для вашей ниши;
• имеют ценные ссылки из авторитетных источников — Википедии, BBC и т. д.

Если у вас есть смекалка, то такой домен вы сможете купить по цене нового — со всем потенциалом и плюшками. Вот несколько вариантов развития событий:

• Вы можете создать на просроченном домене новый сайт, сразу получить высокие петрики.
• Можете перенаправить трафик с домена на ваш.

Вы не только получите все бонусы, но и контроль над:

• контентом;
• релевантностью;
• тем, как размещаются ссылки;
• текстом в анкорах ссылок.

И если все сделаете правильно…

Это все равно что иметь невидимую армию авторитетных сайтов с единственной целью — ссылкой на ваш ресурс.

Фишка в том, чтобы найти такой домен.

Как найти истекший домен

Для меня лучший инструмент — DomainHunterGather.

Инструмент поможет вам найти просроченные, неоплаченные вовремя домены и узнать их показатели.

6. Не поверите… гостевой блогинг!

Скучно, верно? Но это одна из популярных, простых и эффективных стратегий. Несмотря на то, что тут нет ничего противозаконного, вот, что говорит Google:

А позже и Джон Мюллер призвал к закрытию ссылок внутри постов от индексации.

Моя точка зрения такова: все формы линкбилдинга противоречат правилам Google. Алгоритм ранжирования требует конкретные показатели. То, как преподнести ваши метрики — ваша забота.

Гостевые посты всегда будут хорошо работать как маркетинговая активность для формирования аудитории и получения требуемых показателей. Идея гостевого постинга проста:

• создаете качественный контент;
• добавляете несколько ссылок на ваш сайт;
• публикуете на стороннем сайте, получаете некоторую часть трафика на свой ресурс.

В 2019 гораздо труднее добиться размещения ссылок. Большинство владельцев сайтов завоевали свою популярность и не готовы просто так ею делиться. Часто они просят за размещение денег. Получается, что мы имеет дело с достаточно долгим и дорогим способом покупки ссылок.

Но не значит, что стоит отказаться от внешних размещений. Есть и сайты, которые пост смогут разместить бесплатно.

Вот, с чего стоит начать:

• найдите верные блоги;
• свяжитесь с автором;
• создайте контент;
• выстройте отношения с владельцем или редактором сайта.

Шаг 1. Определите перспективы

Найдите блоги для потенциальных статей. В идеале, чтобы ресурс был с высоким DA и трафиком на него. Опять же, можно воспользоваться поиском в Google:

• Keyword + "guest blogger".
• Keyword + "guest post".
• Keyword + "guest article".
• Keyword + "Add Guest Post".
• Keyword + "Submit Guest Post".
• Keyword + "Submit a Guest Article".
• Keyword + "Guest Post Guidelines".
• Keyword + "become a contributor".
• Keyword + "contribute to this site".
• Keyword + "Add Content".
• Keyword + "write for us".
• Keyword + "write for me".
• Keyword + "submit your writing".
• Keyword + "submit article".
• keyword + "inurl:category/guest".

Например, туризм в Лондоне:

Шаг 2. Определите качество площадки

Проверьте в Ahrefs каждый сайт из списка. Вам нужен раздел Site Explorer. Проанализируйте в нем показатели площадок.

Чтобы понять приблизительный трафик, который идет на выбранные сайте, используйте SimilarWeb.

Шаг 3. Свяжитесь и опубликуйте контент

Идите по своему списку. Свяжитесь с редакцией портала, с владельцем сайта и узнайте, заинтересованы ли они в вашем материале.

Можете сразу предложить несколько тем, на которые вы готовы написать материал. Затем обсудите с редактором лучший вариант.

Шаг 4. Создайте контент

Пишите с учетом аудитории того блога, где собрались публиковать статью. Прочитайте комментарии к предыдущим статьям, проверьте другие записи, которые получили больше всего комментариев и расшариваний.

Напишите по теме все, что знаете, чем готовы поделиться:

• Добавьте цитаты.
• Вставьте ссылки на другие соответствующие статьи на сайте.
• Добавьте изображения и видео.
• Будьте убедительны.

Вот пример на моем сайте. Автор статьи — Джеймс Джонсон.

Шаг 5. Установите отношения

Отличительная особенность описываемого метода — он позволяет вам выстроить отношения с редакторами и менеджерами блогов.

Создание таких связей важно, когда вам потребуется помощь в продвижении определенного фрагмента контента на вашем сайте. Мало ли, вдруг потребуется опубликовать что-то еще на сайте с высокой авторитетностью.

Несмотря на утомительность всего процесса, вы можете частично его автоматизировать.

7. Использование битых ссылок

Суть — найти подходящий сайт, с которого вы хотите получить ссылку. Далее на выбранном ресурсе найдите битые ссылки, ведущие на страницы, идентичные вашим.

Сделать это можно через Ahrefs или Check My Links.

Как сделать, в блоге SEMANTICA есть подробная статья, в которой, кстати, есть описание и других методов линкбилдинга.

8. Обратные ссылки конкурентов

Ваши конкуренты, вероятно, тратят тысячи долларов и сотни часов на разработку собственной стратегии линкбилдинга. Если у вас небольшой бюджет, почему вы все равно пытаетесь конкурировать с такими компаниями? Скорее всего, вам не удастся получить столько же линков.

Вместо того, чтобы биться головой о стену, и думать, как бы работать усерднее, подумайте, как работать умнее.

Мой вариант прост: украдите лучшие ссылки конкурентов.

Соперники усердно работают над получением ссылок. Вы идете по их следу. Например, Брайан Дин любит анализировать обратные ссылки своих конкурентов, чтобы найти похожие, но более качественные материалы. Затем он создает новую и улучшенную статью, чтобы потом обратиться на сайты, ссылающиеся на его конкурентов.

Эта нехитрая тактика помогла ему создать самый известный сайт в сфере SEO.

Шаг 1. Составьте список ваших конкурентов

Начните с составления списка всех ваших конкурентов. Неважно, больше или меньше их сайт. Все они дадут вам несколько полезных уроков.

Однако вам будет сложнее реплицировать ссылки с больших порталов, поскольку они получают ссылки еще и благодаря своему имени. Имейте это в виду.

Шаг 2. Проанализируйте их ссылочный профиль

Составили список конкурентов? Отлично. Теперь нужно проанализировать их ссылочный профиль. Как вы уже поняли, я буду пользоваться Ahrefs.

Здесь вы можете увидеть все входящие ссылки, которые получил ресурс конкурента. Чтобы сделать анализ информативнее, нажмите на кнопку "тип ссылки" в панели над результатами.

Здесь можно упорядочить ссылки по тем, которые относятся к определенной сфере деятельности — например, образовательный сайт.

Эти ссылки показывают, что конкурент пользуется авторитетом в своей нише.

Выгрузите отчет по ссылкам. А потом пройдитесь по каждой. Подумайте: что сделал ваш конкурент, чтобы получить эту ссылку? Анализируя список, вы это поймете. Вы откроете новые возможности, почувствуете, что людям в вашей области нравится, какой тип контента получает больше ссылок.

9. Ньюсджекинг

Один из ключевых элементов любой кампании линкбилдинга — создание контента, который привлекает внимание и выделяется на фоне других материалов. Однако создать контент, который станет виральным, не так просто.

Вместо того, чтобы тратить время, пытаясь понять, что людям должно понравиться, возьмите то, о чем аудитория уже в курсе. Используйте это для вдохновения и создания следующего фрагмента контента.

Эта тактика известна как ньюсджекинг. Вы пользуетесь популярной темой в интернете для создания и продвижения своего собственного контента.

Классический пример — то, что сделал Oreo после отключения электричества на стадиона в 2013. Ребята написали в твиттере:

Запись получила почти 16 тыс. ретвитов и 6 200 подписок всего за несколько часов. кроме этого, появились ссылки в популярных СМИ, которые обратили на это внимание.

Шаг 1. Найдите популярные темы

Можно использовать Google Тренды, чтобы найти таковые.

Вы можете ввести собственные идеи в поисковой строке и увидеть их популярность, а можете записать себе некоторые уже предложенные сервисом виральные темы.

Шаг 2. Устройте мозговой штурм

Подумайте над тем, как связать ваши идеи для контента и темы, которые сейчас популярны.

Например, если у вас есть блог, в котором вы говорите о предпринимательстве и руководстве, вы можете присовокупить Тима Кука:

• 5 вещей, которым продажник может научиться у Тима Кука.
• Как стиль управления Тима Кука поможет вам добиться успеха.
• 3 ошибки в управлении от Тима кука, которых вы должны избегать любой ценой.

Шаг 3. Создайте контент

С вашим списком идей по контенту найдите ту, которая вам подойдет больше всего. Примите во внимание время, которое потребуется для создания контента. Тема может потерять свою популярность.

Шаг 4. Опубликуйте и займитесь продвижением материала

Разговоры о популярных темах облегчают продвижение контента, но это не 100% способ заработать виральность.

Поэтому сосредоточьтесь на продвижении. Используйте методы привлечение внимания людей как и в социальных сетях, так и на других площадках.

10. Маркетинг влияния

Появление влиятельного человека увеличивает ваши шансы на получение ссылок с авторитетных сайтов.

Во-первых, заведите отношения с людьми, которые управляют сайтами с высоким трафиком и авторитетностью. Как вы уже поняли, это один из ключевых способов получить для себя какой-то профит, в том числе и ссылку.

Если вы упомянете значительного человека в своем контенте, то человек будет чувствовать себя чем-то вам обязанным, например — поделиться ссылкой на своей странице. Иной раз даже если вы ему об этом не скажете.

Это основа маркетинга влияния.

Шаг 1. Составьте заголовок

Начать следует с заглавия, которое как бы подводит итог статьи. Вы можете использовать следующий шаблон:

" N блогеров / экспертов + делятся/рассказывают/советуют + тема статьи "

Выберите список авторитетных людей и выдвиньте обещание, которое реализует ваш материал.

Например, эксперты смогут рассказать об инструментах линкбилдинга, которыми они пользуются.

Шаг 2. Сформулируйте вопросы

Даже если вы определили основной тезис, необходимо внятно оформить вопросы, которые вы зададите экспертам, которые вы поднимите в статье. Сделайте акцент на чем-то конкретным.

Инфлюенсеры — занятые люди, если вам нужны четкие ответы, оформите вопросник так, чтобы эксперт точно понимал, что от него требуется.

Шаг 3. Найдите экспертов

Создайте список с экспертами, с которыми вы хотите связаться. Вы можете так же просто провести мозговой штурм, можете поискать в Гугле. Помните и о авторитетности сайта — вы же с него потом хотите получить ссылку.

Далее нужно найти контактные данные. Выше я уже говорил, как можно это сделать через Ninja Outreach.

Шаг 4. Аутрич

Наконец, отправьте человеку письмо. Если вам не ответили сразу, подождите. Если вас игнорируют — что ж, надо найти нового человека.

11. Данные, статистика в контенте для линкбилдинга

С течением времени создавать контент, который привлекает внимание, становится все сложнее и сложнее. А чтобы контент работал, он должен привлекать внимание.

Использование уникальных данных при подготовке материала помогает ему выделиться, привлечь то внимание, которого он заслуживает и привлекает ссылки. Посмотрите на публикацию:

Я устроил опрос, а потом оформил данные в инфографику:

Материал привлек много ссылок.

Вот несколько вариантов получить информацию:

• Провести углубленное исследование в вашей отрасли.
• Получите уникальные данные и используйте их в вашем контенте.
• Опросить ваших подписчиков, клиентов, пользователей.
• Упаковать в инфографику чужое исследование, проанализировать его.

12. Упоминания и расстановка ссылок

Если в вашей сфере у вас есть имя, то наверняка люди о вас пишут. При любом упоминании в интернете у вас есть возможность получить ссылку. К сожалению, люди не часто ставят ссылки на сайты компаний и т. д.

Шаг 1. Найдите упоминания компании

Можно с помощью сервисов автоматизировать процесс поиска упоминаний. Сейчас я покажу вам, как делать вручную. Вначале, найдите сайт в поиске.

Шаг 2. Найдите упоминания

Составьте список сайтов, которые вы нашли.

Проверьте:

• упоминания без ссылки;
• упоминания с битой ссылкой;
• с неправильным линком, ведущим на 404.

Шаг 3. Аутрич

Настало время связаться с человеком, который отвечает за это. Как вытянуть контактные данные, я уже показывал.

Заключение

Мы рассмотрели 12 способов получить ссылку. Во многом они ориентированы на общение с вебмастерами и владельцами сайтов. Просто так получить ссылку, которая будет служить вашим целям — непросто.

Это требует усилий. А если вы не готовы отдавать деньги, то усилий в квадрате.