Окей, ребята. Теперь, когда ситуация с шутками про «Окей, Рубль» и всякое такое поутихла, настало время серьезно обсудить голосовой поиск. А конкретно — тот момент, в котором он соприкасается с нашим любимым SEO.
В далекий и бородатый 1952 год компания Bell Laboratories (мастодонт в области компьютерных и электронных систем) явила миру свое творение под названием «Audrey». Что-то типа голосового поиска, у которого было туговато со словарным запасом. «Андреем» использовались только цифры, а также был ряд ограничений и требований по использованию:
- спрашивающий человек обязательно должен был быть мужского пола;
- должен был пользоваться Одри ранее;
- необходимо выдерживать паузу между словами приблизительно в 0.35 сек.
И если все было сделано правильно и соблюдены все каноны, то машина могла дать ответ с точностью до 90%.
- Шли годы и спустя 10 лет (а это уже 1962 год) на выставке в Сиэтле фирма IBM представляет компьютер Shoebox, который понимал 16 слов, но, увы, только на английском языке. Исходя из этого можно сделать вывод, что на переход от цифр к фразам и словам, потребовалось десять лет. И это еще не конец, перейдем к современным реалиям и пропустим полемику.
- 2002 год (мы уже близко) Google запускает, хоть и в тестовом режиме, Voice Search, предназначенный для голосового поиска в интернете. Увы, из этого ничего не вышло, т.к. чтобы получить ответ на свой вопрос, нужно было звонить на специально отведенный номер, что согласитесь весьма неудобное и время затратное занятие.
- 2009 год. Выпускается приложение Voice Search для айфона. Работа этого приложения опирается на невероятные вычисления супер-компьютеров. Но зато анализ этих данных позволил быстренько подрасти современным системам.
- 2011 год. Гугл после учета и анализа проб и ошибок добавляет в браузер Chrome функцию распознавания голоса (на сегодняшний день база насчитывает приблизительно 230 миллиардов слов на разных языках нашей необъятной планеты).
- И вот мы подходим к самому интересному. 14 октября 2011 г. компания Apple и их айфон 4s с программой Сири — которая не только распознает речь, но и выступает как персональный гид по интернету.
А теперь все же расскажем о самом интересном и том, как влияет голосовой поиск на SEO.
Последствия перехода на голосовой поиск
На данный момент Гугл не приводит никакой статистики по поводу того, какое количество запросов вводится пользователем при использовании голоса, но она постоянно растет — в этом можно быть уверенным.
Сейчас, использование голосового поиска — альтернатива вводу поисковых запросов вручную (кэп). В основном используют для поиска музыки, городской навигации или набора номера. Из этого можно сделать вывод, что в данных сферах формат и длина поисковых запросов изменились.
Вероятнее всего, голосовой поиск не окажет сильного воздействия на SEO, но повлияет на такие процессы, как:
- понимание поисковой системой более длинных и витьеватых запросов пользователей;
- создание более адаптивных и удобных для мобильных устройств сайтов;
- развитие технологий, направленных на распознавание речи.
Но могу предположить, что переход на голосовую систему поиска повлечет за собой спад трафика на информационных сайтах. Ведь если глубокоуважаемый Google сможет устно рассказать вам, как старому знакомому, все самое интересное и нужное вам, то сайты просто перестанут посещаться за ненадобностью. Фирмам и компаниям придется разрабатывать новые методы отслеживания их популярности и значимости в сети.
Остается надеяться, что Гугл не научится торговаться, как тетка на рынке, вжевывая вам какую-нибудь супер-чистилку для ковра:)
Что можно, а возможно и необходимо начать делать уже сегодня?
Если вы задались целью привлечь аудиторию, для которой голосовой поиск в приоритете, или вас бизнес связан с быстрыми запросами типа: ремонт машины или круглосуточный цветочный магазин, то, возможно, вам стоит обратить внимание на эти моменты:
- Мобилизируйте свой сайт — это первостепенная цель для тех сайтов, которые хотят быть на первых позициях в мобильной выдаче, ведь со временем система голосового подбора будет вытеснять сайты, не оптимизированные под эту самую выдачу. Поэтому адаптируйтесь под гаджеты, способные не только звонить, но и выдавать информацию. Может возникнуть вопрос о том, что же выбрать — адаптивный дизайн или мобильную версию сайта? На самом деле это не принципиально, хотя мобильная версия все же менее удобна (с точки зрения добавления или обновления контента).
- Информация, размещенная на странице, должна давать ответы на конкретные вопросы. Например, если пользователь хочет узнать, что у него сегодня на ужин, то мы должны предоставить страницу, на которой написано «Сегодня у вас на ужин борщ» с фотографией, на которой изображено это блюдо и с подробным видео о том, как его есть. Ну, на всякий случай.
- Самое время использовать микроразметку, т.к. структурированные страницы ранжируются лучше и быстрее.
Исходя из всего вышеперечисленного следует вывод, что не нужно бояться голосового поиска. Сильного влияния на сферу SEO он не окажет, т. к все, что нужно для роста вашего сайта — добросовестная оптимизация.
