Здравствуйте, дорогие мои друзья! Сегодня мы с вами обсудим новый, совершенно доселе нам неизвестный вид «животного» поискового мира. А именно, локальный бизнес-инструмент от Google. Всемирная паутина и разработчики дают нам множество имен и прозвищ данного зверя, но мы будем звать его коротко и ясно — Local Business Card.
Что такое Local Business Card?
Local Business Card — это платформа, позволяющая брендовому контенту преодолеть традиционное ранжирование Google, выводя карточку компании на первой странице результатов поисковой выдачи. На данный момент, сервис находится на ранней стадии тестирования.
Впервые бизнес карты от Google были использованы в январе 2016 года, в момент разгара предвыборной компании кандидатов на пост президента Соединенных Штатов Америки.
Появляясь скролингом в топе страниц результатов выдачи, они позволяют авторизованным пользователям публиковать тексты, картинки, видео и оставлять отзывы.
Отличия Local Business Card от других форматов отображения
- The Knowledge Graph — черпает информацию о популярных поисковых запросах, делая выборку из таких источников, как Wikipedia или IMDb, а бизнес-карты черпают информацию непосредственно от бренда.
- Google Carousel показывает картинки популярных предметов из выдачи. А карты делаю выборку напрямую из заданного источника.
- The Local 3-pack — показывает топ популярных региональных компаний, основываясь на результатах SERPs.
В то время как алгоритмы Google играют ведущую роль во всех вышеперечисленных форматах, многие SEO специалисты уверены, что ландшафт отображения SERP может измениться. Есть мнение, что Local Business Card — являются ранним предвестником попытки Google ослабить влияние ссылок на отображение сайтов в выдаче. Так как «этот зверь» не опирается на традиционный алгоритм индексирования, то — это одна из первых попыток Гугла проводить ранжирование, исходя из реальной популярности компании среди пользователей.
Кто будет в минусе
Давайте с вами рассмотрим, кто же будет в значительном минусе после данного нововведения.
- Маленькие фирмы, не имеющие локальной привязки.
- Агентства, оказывающие свои услуги на дому у клиента.
- Сайты электронной коммерции, ибо локальные компании будут в приоритете.
- Ресурсы отзывов и всевозможные справочники (Yelp, Trip Advisor и т. д.) окажутся позади региональных компаний в поисковой выдаче и, в принципе, будут уже не нужны, так как необходимая информация о фирме предоставляется напрямую.
- Маленькие организации, которые не смогут позволить себе достойный оптимизированный контент.
Кто в несомненном в плюсе от Local Business Card
- Сайты оптимизированные для мобильных устройств.
- Компании цифрового маркетинга, создающие высококачественный, постоянно обновляемый контент (представление о бренде, услуге и т. д.), соответствующий интересам локального пользователя.
- Фирмы готовые строить прочные и долгосрочные отношения со своими клиентами и сотрудниками.
- Спамеры, знающие как стырить списки и создавать интересный контент.
- Естественно сам Google, предлагающий компаниям одно из мест в топе на первой страницы выдачи.
Само собой, SEO специалистам и контент-менеджерам придётся потратить куда больше своего рабочего времени для оптимизации ресурсов в рамках ранжирования Google. Хочется отметить, что содержащаяся на карточках информация не индексируется традиционным способом. И она будет недоступна для других поисковых систем (ха-ха). В будущем обещают, конечно, расшарить доступ для социальных сетей.
Вот такого вот нового «зверя» в будущем подарит нам Google. Что ж будем ждать новых новостей, спасибо за внимание. Всем пока.
