Хватай звёзды с неба: 7 SEO-трендов для успеха сайта (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Есть только один способ, как удивить современного ребенка тетрисом – рассказать ему, что когда-то этот предмет казался венцом компьютерных технологий. Он посмеется, посочувствует, возьмет айпад и свалит от вас подальше, оставив томно вздыхать над воспоминаниями.

Примерно также и с SEO. Покажите современному специалисту старую стратегию продвижения и накапайте валерьянки – сейчас на таких методах далеко не уедешь, только если назад, на последние страницы выдачи. Технологии и техники быстро меняются и требуют супер способностей в адаптации. Поэтому нужно держать нос по ветру и быстро реагировать на тенденции. Ниже представлены 7 SEO-трендов, от которых, по мнению Криса Гларратана, будет зависеть успешность вашей компании. Это не руководство к действию, но почитать и присмотреться явно стоит.

Будьте на шаг впереди SEO-тенденций. Это поможет вам грамотно спланировать бюджет, выработать стратегию и реализовать успешный бизнес в интернете. Какие тренды в SEO вам нужно учитывать в 2017 году? Посмотрим на самые важные.

1. Пользовательский опыт и контент размывают SEO

В текущем году сфера SEO все также будет находиться под влиянием роста контента. Это означает, что ваши тексты будут вынуждены бороться с конкурентами, а аудитория станет проявлять меньше терпения к плохому содержанию и негативному пользовательскому опыту.

Поэтому, если вы хотите, чтобы маркетинговая стратегия продолжила приносить успех, ваши усилия в области SEO должны выйти за рамки технических аспектов оптимизации.

Да-да, придётся смириться и писать хорошо.

Google уже подкрутил свои алгоритмы. Для пользователей мобильных устройств компания старается обеспечить лучший опыт – с быстрой загрузкой страниц и простой навигацией. Если вы не в тренде, готовьтесь к худшему. Или улучшайте свой сайт.

Вот некоторые способы, с помощью которых вы сможете адаптироваться к предстоящим изменениям в пользовательском опыте:

  • Разрабатывайте дизайн сайтов и приложений, ориентированный на мобильные устройства.
  • Ускоряйте сайт и уменьшайте потребление им ресурсов.
  • Наполняйте сайт полезной и понятной информацией с удобной навигацией.
  • Cоздавайте практически ориентированный контент, который будет релевантен запросу.
  • Делайте более короткие абзацы с 2-3 предложениями – это облегчает сканирование контента.
  • Выделяйте важный текст и идеи, чтобы привлечь внимание аудитории и упростить визуальное восприятие содержания.
  • Выравнивайте текст по левой стороне – это сделает контент проще для понимания и поможет вашей аудитории быстрее потреблять информацию.

Понимание потребностей и паттернов ваших клиентов – самый большой вклад в прибыль. Это то, что тянет трафик на ваш сайт. Но если контент не соответствует ожиданиям читателей, они продемонстрируют свое «фи», покинув ваш сайт. А значит, такие показатели, как длительность пребывания на странице, конверсия и потенциальный доход будут на уровне плинтуса.

Если вы найдете способ, который поможет вам создавать контент, направленный на удовлетворение потребностей клиентов, стратегия вашего интернет-маркетинга принесет большие преимущества. Поэтому оптимизаторы должны работать вместе с маркетинговой командой.

2. Оптимизация под ключевые запросы и намерения пользователей

Объем ключевых слов – по-прежнему важный компонент в SEO. Но еще более важно находить правильные ключевые слова.

Чтобы понять, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, вы можете использовать дополнительные инструменты – например, Ahrefs. Этот сервис предоставляет доступ к информации, которая поможет вашему бизнесу понять клиентов за пределами простых условий поиска.

При определении SEO-стратегии лидеры отрасли смотрят на намерения пользователей, потому что того требуют правила Google: компания продолжает использовать квалифицированных программистов и психологов для понимания того, что люди хотят от поисковой системы. Так что теперь вы не сможете вывести контент в топ только с помощью грубой силы. Все ваши SEO-кампании должны ориентироваться на пользователей.

Google проводит различие между качеством и количеством ключевых слов в содержании. Вместо того, чтобы сосредоточиться только на объеме контента, вам придется учитывать контекст, демографию и другие характеристики.

Пользователи знают, что они ищут. Оптимизируйте контент вокруг основных потребностей и проблем своей целевой аудитории. Это позволит создать наполнение, которое ваши клиенты захотят читать. Как следствие, ваш контент будет иметь более высокий рейтинг в Google.

Использование низкочастотных ключевых слов и семантическая интеграция помогут вам ранжироваться по релевантным запросам и поиску. Такой подход выделит контент в море онлайн-контента и поможет вам удовлетворить ожидания своих клиентов.

Оптимизаторам нужно работать в тесном контакте с маркетинговой командой для согласования маркетингового плана со стратегией SEO. Вот несколько быстрых шагов для определения пользовательских намерений и оптимизации под них:

  • Определите: Кто является вашей целевой аудиторией, что они ищут и что приближает их к вашему контенту? Какие проблемы у них есть, какие вопросы они задают? Как они потребляют контент и как вы можете решить их проблемы на основе собственных бизнес-целей?
  • Оптимизируйте: После того, как вы найдете ответы на все перечисленные вопросы, оптимизируйте содержание. Собирайте данные текущих кампаний, вносите изменения для повышения рейтинга и качества трафика.
  • Настраивайте: Для успешной маркетинговой стратегии важно управлять данными. Посмотрите за рамки традиционной аналитики, используйте системы, которые позволяют увидеть, как клиенты взаимодействуют с вашим контентом в режиме реального времени.

3. Революция голосового поиска

С 2014 голосовой поиск начал менять процесс поиска информации. Сегодня он оказывает огромное влияние на SEO. И это нужно учитывать при формировании стратегии оптимизации.

Голосовой поиск – это привлекательная альтернатива ручному вводу. Возможности поисковых систем в области распознавания речи будут развиваться – поиск движется от обычного распознавания к интерпретации.

Популярность голосового поиска нельзя игнорировать. Учитывая продолжающуюся работу над улучшением его качества, 2017 год может оказаться переломным для маркетологов и seo-специалистов – при оптимизации контента придется выйти за рамки ключевых слов.

Вот несколько идей для актуализации вашей стратегии:

  • Обновляйте деловую информацию под локальный поиск.
  • Совершенствуйте страницы FAQ – включайте в них общие вопросы и низкочастотные ключевые слова. Это поможет вашему сайту появляться в выдаче по запросам, введенным с помощью инструментов распознавания речи.
  • Оптимизируйте схемы и микроданные – это поможет настроить дополнительный контент за пределами непосредственного чтения информации.

Так как мобильные устройства продолжают определять, как мы взаимодействуем с интернет-контентом, ваш бизнес должен принять меры уже сейчас, пока технологии голосового поиска находятся в отправной точке популярности. Чтобы вы не потеряли свои позиции и обошли конкурентов.

4. Рост локального поиска

Все хотят заказать не просто пиццу, а пиццу в конкретном городе, съесть пирожное не просто в кафе «Незабудка», а именно в той «Незабудке», которая рядом с их домом, и т.д.

Местный поиск крайне важен для малых и средних предприятий. Если ваша компания хочет привлечь более квалифицированный трафик и увеличить продажи, вы не можете его обойти.

Ключевая стратегия успеха в местном SEO – оптимизация сайта под определенную группу людей в конкретной географической области. Google, Bing, Facebook и Yelp работают над тем, чтобы сделать онлайн личным опытным.

Хотите получить преимущества от тенденции роста местного поиска?

Сделайте следующие шаги:

  • Создайте аккаунт в Google My Business.
  • Оптимизируйте целевые страницы – добавьте на них низкочастотные ключевые слова с геопривязкой.
  • Убедитесь, что наименование компании, адрес, номер телефона и другая контактная информация соответствуют представленной на сайте.
  • Правильно зафиксируйте информацию в Schema. Местный бизнес на Schema.org предлагает шаблоны и категории, которые можно использовать для вашего бизнеса.
  • Пишите контент, имеющий отношение к местным жителям. Докажите свое лидерство в области, продемонстрировав, что можете удовлетворять уникальные потребности пользователей.
  • Принимайте участие в местных мероприятиях, сфокусируйте свою PR-компанию на локальной среде. Поскольку местные новостные источники имеют ограниченный географический охват, ваш бизнес получит рекламу через местные новостные агентства.
  • Фокусируйтесь на локальном линкбилдинге. Это поможет вам поддерживать свой бренд в определенных географических рамках, а поисковикам даст возможность лучше понимать контекст контента.
  • Увеличьте количество отзывов от клиентов на Google и Yelp (они должны быть естественными). Это социальное доказательство, которое поможет поисковым системам понять качество и актуальность ваших услуг.

5. Многоканальные маркетинговые стратегии

Ваша аудитория ищет контент постоянно. Дни десктопов прошли, их место заняли мобильные устройства. И вам нужно оптимизировать контент под разные девайсы.

Многокальный маркетинг предполагает фокус внимания более чем одной платформе.

Он задействует:

  • Email.
  • Социальные медиа.
  • Платный поиск.
  • Интеграцию мобильных приложений.
  • Контент-маркетинг.

Дальше дело за изучением аудитории. Как только вы поймете, что ищут ваши клиенты, как они находят эту информацию и где для них заканчивается путешествие покупателя, вы сможете адаптировать свой контент под их нужды и устройства, которые они используют для достижения цели.

Единственный способ достучаться до аудитории – предложить ей специфический контент, основанный на знании, какое устройство используется для просмотра, понимании модели потребления и намерений пользователя.

6. Повышение плотности содержания

Интернет-сообщество уже подташнивает от коротеньких постов, в которых мало по существу. Да, BuzzFeed и другие новостные агентства построили свой успех на коротком материале, но сейчас происходит сдвиг в сторону более длинного контента с эпическим содержанием.

В то же время мы помним об увеличении мобильного поиска. На мой взгляд, он выиграет от более плотного содержания. Длина контента будет значить меньше, чем качество и простота использования на мобильных устройствах.

Вы можете получить выгоду от плотного содержания, сосредоточившись на решении проблемы, а затем подав ее в простой и доступной форме.

Как сделать содержание актуальным и ограничить длину:

  • Используйте более короткие параграфы для улучшения читаемости на мобильных устройствах.
  • Удалите технический жаргон, если в нем нет необходимости. Сложные слова замедляют ваших читателей и ограничивают возможности в интерпретации контента.
  • Добавьте информацию от партнеров-экспертов в области. Сторонний взгляд пойдет на пользу читателям, одновременно укрепит ваш бренд и маркетинговую стратегию. Используйте оглавление и другие инструменты, которые помогут читателям добраться до нужной информации быстро, без необходимости чтения содержимого, которое не имеет для них значения.
  • Думайте о мобильных пользователях – предоставляйте им возможность получить контент в более краткой форме.

7. Персональный брендинг для SEO

Люди – социальные существа. И им нужна не только экономическая выгода.

Персональный брендинг был важной частью продвижения многих компаний, но в этом году он станет одной из основ SEO.

Сегодня ваши клиенты хотят персонализированный контент, который дает им что-то на эмоциональном уровне. Вместо роботизированных текстов для хороших показателей ранжирования в поисковых системах придется предложить своей аудитории что-то более эмоциональное и личное.

Персональный брендинг позволяет сделать контент более привлекательным. Вы можете общаться с людьми в социальных медиа, а затем перенаправлять их на свой сайт для более плотного взаимодействия.

Элементы персонализированного общения вы можете встраивать в контент на разных страницах: о нас, часто задаваемые вопросы, поддержка клиентов.

Демонстрация собственного бренда в контенте поможет вашему бизнесу увеличить свое присутствие с помощью бэклинков. Если вы хотите повысить свой рейтинг в поисковых системах, сосредоточьтесь на создании качественных обратных ссылок из авторитетных источников.

Поскольку рынок становится все более конкурентоспособным, ваш бизнес должен использовать все имеющиеся в его распоряжении средства для привлечения аудитории и повышения показателей ее конвертации.

Персональный бренд помогает установить доверие и приближает вашу компанию к аудитории.

В качестве итога

Оптимизируя сайт под поисковые системы, не забывайте принимать во внимание все вышеуказанные тенденции. Так ваша SEO-стратегия будет работать лучше.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Продвижение по трафику от 50 копеек за переход.
от 12 000 руб.
Похвально, что вы решили сами заниматься своим сайтом. В среднем, нулевой сотрудник обучается примерно год. Если у вас есть время на ошибки, то желаем вам удачи в учебе.

Продажи нужны уже сейчас? Мы готовы помочь.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: