Хватай звёзды с неба: 7 SEO-трендов для успеха сайта (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Будьте на шаг впереди SEO-тенденций. Это поможет вам грамотно спланировать бюджет, выработать стратегию и реализовать успешный бизнес в интернете. Какие тренды в SEO вам нужно учитывать в 2017 году? Посмотрим на самые важные.

1. Пользовательский опыт и контент размывают SEO

В текущем году сфера SEO все также будет находиться под влиянием роста контента. Это означает, что ваши тексты будут вынуждены бороться с конкурентами, а аудитория станет проявлять меньше терпения к плохому содержанию и негативному пользовательскому опыту.

Да-да, придётся смириться и писать хорошо.

Google уже подкрутил свои алгоритмы. Для пользователей мобильных устройств компания старается обеспечить лучший опыт – с быстрой загрузкой страниц и простой навигацией. Если вы не в тренде, готовьтесь к худшему. Или улучшайте свой сайт.

Вот некоторые способы, с помощью которых вы сможете адаптироваться к предстоящим изменениям в пользовательском опыте:

• Разрабатывайте дизайн сайтов и приложений, ориентированный на мобильные устройства.

• Ускоряйте сайт и уменьшайте потребление им ресурсов.

• Наполняйте сайт полезной и понятной информацией с удобной навигацией.

• Cоздавайте практически ориентированный контент, который будет релевантен запросу.

• Делайте более короткие абзацы с 2-3 предложениями – это облегчает сканирование контента.

• Выделяйте важный текст и идеи, чтобы привлечь внимание аудитории и упростить визуальное восприятие содержания.

• Выравнивайте текст по левой стороне – это сделает контент проще для понимания и поможет вашей аудитории быстрее потреблять информацию.

Понимание потребностей и паттернов ваших клиентов – самый большой вклад в прибыль. Это то, что тянет трафик на ваш сайт. Но если контент не соответствует ожиданиям читателей, они продемонстрируют свое «фи», покинув ваш сайт. А значит, такие показатели, как длительность пребывания на странице, конверсия и потенциальный доход будут на уровне плинтуса.

2. Оптимизация под ключевые запросы и намерения пользователей

Объем ключевых слов – по-прежнему важный компонент в SEO. Но еще более важно находить правильные ключевые слова.

Чтобы понять, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, вы можете использовать дополнительные инструменты – например, Ahrefs. Этот сервис предоставляет доступ к информации, которая поможет вашему бизнесу понять клиентов за пределами простых условий поиска.

При определении SEO-стратегии лидеры отрасли смотрят на намерения пользователей, потому что того требуют правила Google: компания продолжает использовать квалифицированных программистов и психологов для понимания того, что люди хотят от поисковой системы. Так что теперь вы не сможете вывести контент в топ только с помощью грубой силы. Все ваши SEO-кампании должны ориентироваться на пользователей.

Google проводит различие между качеством и количеством ключевых слов в содержании. Вместо того, чтобы сосредоточиться только на объеме контента, вам придется учитывать контекст, демографию и другие характеристики.

Пользователи знают, что они ищут. Оптимизируйте контент вокруг основных потребностей и проблем своей целевой аудитории. Это позволит создать наполнение, которое ваши клиенты захотят читать. Как следствие, ваш контент будет иметь более высокий рейтинг в Google.

Использование низкочастотных ключевых слов и семантическая интеграция помогут вам ранжироваться по релевантным запросам и поиску. Такой подход выделит контент в море онлайн-контента и поможет вам удовлетворить ожидания своих клиентов.

Оптимизаторам нужно работать в тесном контакте с маркетинговой командой для согласования маркетингового плана со стратегией SEO. Вот несколько быстрых шагов для определения пользовательских намерений и оптимизации под них:

• Определите: Кто является вашей целевой аудиторией, что они ищут и что приближает их к вашему контенту? Какие проблемы у них есть, какие вопросы они задают? Как они потребляют контент и как вы можете решить их проблемы на основе собственных бизнес-целей?

• Оптимизируйте: После того, как вы найдете ответы на все перечисленные вопросы, оптимизируйте содержание. Собирайте данные текущих кампаний, вносите изменения для повышения рейтинга и качества трафика.

• Настраивайте: Для успешной маркетинговой стратегии важно управлять данными. Посмотрите за рамки традиционной аналитики, используйте системы, которые позволяют увидеть, как клиенты взаимодействуют с вашим контентом в режиме реального времени.

3. Революция голосового поиска

С 2014 голосовой поиск начал менять процесс поиска информации. Сегодня он оказывает огромное влияние на SEO. И это нужно учитывать при формировании стратегии оптимизации.

Голосовой поиск – это привлекательная альтернатива ручному вводу. Возможности поисковых систем в области распознавания речи будут развиваться – поиск движется от обычного распознавания к интерпретации.

Популярность голосового поиска нельзя игнорировать. Учитывая продолжающуюся работу над улучшением его качества, 2017 год может оказаться переломным для маркетологов и seo-специалистов – при оптимизации контента придется выйти за рамки ключевых слов.

Вот несколько идей для актуализации вашей стратегии:

• Обновляйте деловую информацию под локальный поиск.

• Совершенствуйте страницы FAQ – включайте в них общие вопросы и низкочастотные ключевые слова. Это поможет вашему сайту появляться в выдаче по запросам, введенным с помощью инструментов распознавания речи.

• Оптимизируйте схемы и микроданные – это поможет настроить дополнительный контент за пределами непосредственного чтения информации.

Так как мобильные устройства продолжают определять, как мы взаимодействуем с интернет-контентом, ваш бизнес должен принять меры уже сейчас, пока технологии голосового поиска находятся в отправной точке популярности. Чтобы вы не потеряли свои позиции и обошли конкурентов.

4. Рост локального поиска

Все хотят заказать не просто пиццу, а пиццу в конкретном городе, съесть пирожное не просто в кафе «Незабудка», а именно в той «Незабудке», которая рядом с их домом, и т.д.

Местный поиск крайне важен для малых и средних предприятий. Если ваша компания хочет привлечь более квалифицированный трафик и увеличить продажи, вы не можете его обойти.

Ключевая стратегия успеха в местном SEO – оптимизация сайта под определенную группу людей в конкретной географической области. Google, Bing, Facebook и Yelp работают над тем, чтобы сделать онлайн личным опытным.

Хотите получить преимущества от тенденции роста местного поиска?

Сделайте следующие шаги:

• Создайте аккаунт в Google My Business.

• Оптимизируйте целевые страницы – добавьте на них низкочастотные ключевые слова с геопривязкой.

• Убедитесь, что наименование компании, адрес, номер телефона и другая контактная информация соответствуют представленной на сайте.

• Правильно зафиксируйте информацию в Schema. Местный бизнес на Schema.org предлагает шаблоны и категории, которые можно использовать для вашего бизнеса.

• Пишите контент, имеющий отношение к местным жителям. Докажите свое лидерство в области, продемонстрировав, что можете удовлетворять уникальные потребности пользователей.

• Принимайте участие в местных мероприятиях, сфокусируйте свою PR-компанию на локальной среде. Поскольку местные новостные источники имеют ограниченный географический охват, ваш бизнес получит рекламу через местные новостные агентства.

• Фокусируйтесь на локальном линкбилдинге. Это поможет вам поддерживать свой бренд в определенных географических рамках, а поисковикам даст возможность лучше понимать контекст контента.

• Увеличьте количество отзывов от клиентов на Google и Yelp (они должны быть естественными). Это социальное доказательство, которое поможет поисковым системам понять качество и актуальность ваших услуг.

5. Многоканальные маркетинговые стратегии

Ваша аудитория ищет контент постоянно. Дни десктопов прошли, их место заняли мобильные устройства. И вам нужно оптимизировать контент под разные девайсы.

Многокальный маркетинг предполагает фокус внимания более чем одной платформе.

Он задействует:

• Email.

• Социальные медиа.

• Платный поиск.

• Интеграцию мобильных приложений.

• Контент-маркетинг.

Дальше дело за изучением аудитории. Как только вы поймете, что ищут ваши клиенты, как они находят эту информацию и где для них заканчивается путешествие покупателя, вы сможете адаптировать свой контент под их нужды и устройства, которые они используют для достижения цели.

6. Повышение плотности содержания

Интернет-сообщество уже подташнивает от коротеньких постов, в которых мало по существу. Да, BuzzFeed и другие новостные агентства построили свой успех на коротком материале, но сейчас происходит сдвиг в сторону более длинного контента с эпическим содержанием.

В то же время мы помним об увеличении мобильного поиска. На мой взгляд, он выиграет от более плотного содержания. Длина контента будет значить меньше, чем качество и простота использования на мобильных устройствах.

Вы можете получить выгоду от плотного содержания, сосредоточившись на решении проблемы, а затем подав ее в простой и доступной форме.

Как сделать содержание актуальным и ограничить длину:

• Используйте более короткие параграфы для улучшения читаемости на мобильных устройствах.

• Удалите технический жаргон, если в нем нет необходимости. Сложные слова замедляют ваших читателей и ограничивают возможности в интерпретации контента.

• Добавьте информацию от партнеров-экспертов в области. Сторонний взгляд пойдет на пользу читателям, одновременно укрепит ваш бренд и маркетинговую стратегию. Используйте оглавление и другие инструменты, которые помогут читателям добраться до нужной информации быстро, без необходимости чтения содержимого, которое не имеет для них значения.

• Думайте о мобильных пользователях – предоставляйте им возможность получить контент в более краткой форме.

7. Персональный брендинг для SEO

Люди – социальные существа. И им нужна не только экономическая выгода.

Сегодня ваши клиенты хотят персонализированный контент, который дает им что-то на эмоциональном уровне. Вместо роботизированных текстов для хороших показателей ранжирования в поисковых системах придется предложить своей аудитории что-то более эмоциональное и личное.

Персональный брендинг позволяет сделать контент более привлекательным. Вы можете общаться с людьми в социальных медиа, а затем перенаправлять их на свой сайт для более плотного взаимодействия.

Элементы персонализированного общения вы можете встраивать в контент на разных страницах: о нас, часто задаваемые вопросы, поддержка клиентов.

Демонстрация собственного бренда в контенте поможет вашему бизнесу увеличить свое присутствие с помощью бэклинков. Если вы хотите повысить свой рейтинг в поисковых системах, сосредоточьтесь на создании качественных обратных ссылок из авторитетных источников.

Персональный бренд помогает установить доверие и приближает вашу компанию к аудитории.

В качестве итога

Оптимизируя сайт под поисковые системы, не забывайте принимать во внимание все вышеуказанные тенденции. Так ваша SEO-стратегия будет работать лучше.