У вас есть ключевая фраза, по которой вы хотите быть в топе выдачи. Вероятно, у вас для него даже есть большой материал.
Как сделать так, чтобы поисковик понял не только, о чем ваш контент, но и почему нужно его поместить на первое место выдачи? Расскажем и покажем. Но для начала разберемся, что такое оптимизация On-Page.
- On-Page SEO — что это
- 1. Оптимизация в соответствии с интентом пользователя
- 2. БЫСТРАЯ скорость загрузки страницы
- 3. Стратегическое размещение ключей, заголовков и метатегов
- 4. Короткие описательные URL
- 5. Используйте описательные теги alt для картинок
- 6. Микроразметка для увеличения CTR
- 7. Увеличение тематической релевантности
- 8. Простота и краткость — залог таланта
- Почему я ничего не сказал про LSI и синонимы
- Заключение
On-Page SEO — что это
On-Page относится к оптимизации конкретных страниц, чтобы улучшить их ранжирование в поисковых системах. Конечная цель — увеличение трафика из органики на ваш сайт.
Большинство рекомендаций сосредоточены исключительно на стратегическом размещении ключевых слов на странице. Причем, ключ мы берем в точном соответствии. Далее — работа над заголовками, метатегами и так далее.
К сожалению, все это… УСТАРЕЛО.
Google поумнел. Многому научился Яндекс. Системы уже могут понимать синонимы, семантически схожие конструкции. А это значит, что не единым точным соответствием сыт сайт. Не верите? Смотрите картинку ниже.
Из сайтов в топ-10 только один результат содержит в заголовке слово "computer". Остальные страницы предлагают нам:
- выбрать лучший Макбук;
- помощь в выборе Макбука;
- советы, какой именно Макбук купить.
Google понимает: если вы ищете "лучший компьютер от apple", то вы хотите его купить. Это логично. Я не буду искать статью о выборе компьютера за 100 тыс. рублей, если не буду его покупать.
Поэтому спрошу: вы готовы перестать оптимизировать сайт методами из 90ых? Если да, вот вам 8 рабочих фишек. Они новые и продвинутые.
1. Оптимизация в соответствии с интентом пользователя
Если вы не спортсмен, вы не выиграете матч. Я хотел стать профессиональным баскетболистом, но мой рост — 160 см. Посмотрим на успешных игроков.
И вот что я скажу. Я + баскетбол = неудачное соответствие. У меня нет то, что ищут тренеры. Поэтому я никогда не стану баскетболистом. И, соответственно, никогда не буду побеждать в этом.
А теперь представьте, что Google собирает игроков — страницы сайта — для свой команды — выдача для конкретного запроса. Если в вашем контенте нет того, что он хочет видеть, вы не попадете в команду. Ваша страница не поднимется в выдаче.
Как это работает? Очевидно, что человек, который вводит "купить протеины", черт возьми, хочет их купить!
… или категория товаров:
Здесь нам не нужны догадки. Бизнес-модель Google основана на удовлетворении потребности пользователей. Используйте это в своих целях. Посмотрим, что ранжируемся по ключу, который мы выбрали:
Страницы продуктов и категорий — то, что показывает система. Это то, что хотят видеть пользователи. Этот же способ полезен для проверки менее очевидных запросов, где интент не ясен до конца.
Другой пример: "как продвигать свой сайт".
Ясно, что запрос информационный. Но что именно хотят видеть поисковики? Пошаговый чек-лист? Список рекламных методов? Или что-то совершенно другое?
Вот страницы из топа:
Google любит способы продвижения сайта. Если хотите ранжироваться по этому ключу, то значит именно такой контент вы должны создать.
Обобщаем. Изучайте выдачу для каждого ключа и смотрите, что находится в топе. Забудьте о том, чтобы взять один ключ, исказить его значение и предложить пользователям другой контент. Это не работает.
2. БЫСТРАЯ скорость загрузки страницы
Вы когда-нибудь ждали минуту, чтобы страница наконец-то уже загрузилась? Я уверен, что нет. Вы шли далее по списку.
С 2010 года скорость загрузки страниц стала одним из факторов ранжирования.
Однако, сразу скажу. В исследовании 2016 года мы выяснили, что скорость загрузки страницы и позиции в поиске имеют небольшую корреляцию.
Вот две моих мысли.
Во-первых, исследованию уже два года. За это время многое изменилось. А недавно Google ввел мобильное индексирование и подтвердил, что скорость загрузки будет одним из главных факторов.
Во-вторых, даже если отойдем от алгоритмов ранжирования, страницы с медленной загрузкой раздражают пользователей. Они никогда не посетят вашу страницу, не увидят богоподобную статью о выборе гейнеров. Даже если ваш сайт — топ-1.
Проверьте уже скорость загрузки страницы.
За раз вы можете проверить в PageSpeed Insights только одну страницу. Если у вас их много, вы потратите много времени. Для его экономии воспользуйтесь инструментом проведения аудита от Ahrefs. Он просканирует все страницы и выведет те, которые нуждаются в доработке.
И вот два совета, что делать с долгозагружающимися страницами:
- Уменьшить размер картинок. Мы используем плагин для WordPress Shortpixel, который автоматически сжимает изображения, когда мы их публикуем на сайте.
- Убрать лишний код HTML. Каждый символ кода занимает миллисекунду для своей обработки. Не используйте визуальные редакторы, пишите код в текстовых редакторах (если речь о WordPress).
Ненавязчиво следите за скоростью загрузки страниц. На тратьте все силы ради пары миллисекунд, как я сказал выше — они не сделают погоды. Бейте тревогу, если видите по метрикам, что люди не дожидаются загрузки вашего сайта, уходят с него.
Ориентируйтесь на цифру в 2 секунды. Опередите конкурентов и выполните рекомендации поисковых систем.
3. Стратегическое размещение ключей, заголовков и метатегов
Да, я знаю, что написал вначале статьи. Что это — прошлый век и совсем не работает.
Я не говорил, что это плохо. Я утверждал, что если вы делаете для своего сайта только это — верно расставляете ключи и подзаголовки — то делаете чертовски мало.
Мы всегда включаем ключ в заголовок:
На это есть две важных причины:
- Когда мы изучили 2 миллиона ключевых слов, заметили, что корреляция между ранжированием и стратегическим размещением ключей в точном соответствии существует.
- Это помогает показать поисковикам, что контент на странице наиболее релевантен поисковому запросу.
Вы захотели отдохнуть и купить бокалы для вина. И в поисковике вы вводите "бокалы для вина". Куда вы охотнее зайдете?
Конечно, на второй. Здесь есть ключ в заголовке, лучше совпадает с поисковым запросом. Иногда ключевые слова в точном соответствии неестественны и вообще похожи на спам. Это было так, если бы ключ был "keyword tool free". Это было бы странным.
Поэтому не указывайте ключевые слова в точном соответствии. Используйте синонимы, другие формулировки. Поверьте, Google достаточно умен, чтобы разобраться, о чем вы говорите.
Ни одна страница не ранжируется только по одному ключевому запросу. Большинство страниц из топа ранжируются также и по тысяче других ключевиков.
Поместите нужный ключ в тайт, дескрипшн и H1. А еще в любое другое место в тексте, где он действительно нужен.
4. Короткие описательные URL
Сравните:
https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
Вам понятно, куда вы попадете по такому урлу? А теперь посмотрите на другой:
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight
Гениально, да? Это пример описательного адреса страницы, который говорит, чего от нее вообще ожидать.
Во-первых, люди нажмут на тот вариант, который им более понятен и соответствует их поисковому интенту. Описательный адрес об этом. Во-вторых, такой URL дает возможность включить в него ключевое слово. Все тоже наше исследование 2 млн ключевых запросов это подтверждает:
Вопрос, если ваша текущая структура не позволяет вам такие адреса делать. Есть ли смысл все реорганизовать?
Джон Мюллер из Google говорит: "Если есть возможность — делайте. Если ее нет — не делайте". Лаконично. Старайтесь только максимально укорачивать адреса. Между количеством символов урла и рейтингом страницы в ПС есть зависимость:
Вы же не хотите, чтобы было, например, так:
Стремитесь к коротким и описательным адресам, которые будут наглядны для пользователей. Бонус станет вписанный в адрес ключ.
5. Используйте описательные теги alt для картинок
И оптимизируйте имена ваших изображений.
Интересный факт: 3,3% американцев имеют нарушения зрения. Они пользуются экранной лупой или используют версию сайта для слабовидящих.
Перевожу: 1 из 30 пользователей пользуются альтернативными ридерами.
Какое отношение это имеет к тегу alt? Этот тег — описание вашего изображения. Если изображение не загрузится (а это бывает при использовании дизайна для людей с плохим зрением), именно текст описания увидит человек.
Выглядит он так:
<img src=”/cute-cat.png” alt=”A picture of a super cute cat.”/>
Опишите ваши изображения как можно точнее. Используйте и alt, и название самого файла. Если сможете включить туда запрос — будет еще лучше. Только не переусердствуйте.
Половина страниц из топа не используют эти тег. Это данные все того же исследования. Также была небольшая корреляция между использованием ключевых слов в тегах и позициями:
Это результаты для поиска страниц. Если говорить о поиске для изображений, скорее всего, результаты изменятся. Джон Мюллер в своем Твиттере пояснил: Текст в теге alt очень помогает Гуглу ранжировать изображения".
GSC говорит, что за последние 3 месяца изобржения нашего блога набрали 2 миллиона показов в Google Images. В общей сложности они дали нам 1570 кликов. Не бог весть что, но и это помогает увеличивать трафик.
Используйте описания в теге alt ваших изображений. Усилий требует немного, но они того стоят.
6. Микроразметка для увеличения CTR
Во-первых, Schema.org помогает поисковым системам еще лучше понимать, о чем идет речь.
Вот пример выдачи с расширенным сниппетом и без него:
Не нужно быть семи пядей в лбу, чтобы понять, почему именно микроразметка увеличивает количество кликов. Людей привлекают визуальные эффекты. Они выделяют объекты из общей массы.
Но на этом возможности микроразметки для вашего сайта не заканчиваются. Вы можете разметить абсолютно весь контент на вашей странице. Это означает, что если у вас есть страница, на которой вы продаете книгу, вы не только можете указать данные о товаре, но и ту информацию, которая относится именно к книге — автора, цену, ISBN и другое.
Влияет ли использование микроразметки на ранжирование? Нет, она не учитывается. Действительно ли вам в обязательном порядке нужно добавить ее на сайт? Конечно, нет.
Она лишь добавляет несколько бонусов к вашему сайту. Можете начать с простого. Дляы ключевого слова посмотрите выдачу. Есть ли у страниц из топа расширенные сниппеты? Если да, то сделайте то же самое и для своих страниц.
Добавление микроразметки увеличивает переходы из органической выдачи и помогает лучше понимать, о чем вы рассказываете на вашем портале.
7. Увеличение тематической релевантности
Давайте устроим викторину.
Я дам несколько слов. Они описывают то, что потребуется для приготовления одного блюда. Наверное, вы поймете, какого именно:
- яйца;
- сковорода;
- сливочное масло;
- соль, перец;
- сыр.
Да, речь об омлете. SEO здесь вот при чем. Есть фразовое и лексическое совпадение. Идея в том, что Google может лучше понимать актуальную релевантность контента посредством совместного использования слов и фраз.
Например, вам нужен "рецепт вкусного омлета". Может, Google сможет сразу догадаться, о чем страница, основываясь только на списке из этих слов. Вряд ли ваша страница, на которой упоминаются в такой связке эти слова, может рассказывать о слониках.
Вряд ли вы сможете написать рецепт приготовления омлета, не используя эти слова. Омлет — простой и распространенный завтрак. Но допустим, вы работаете с клиентов, который продает пивоваренное оборудование. Возможно, у вас недостаточно знаний, чтобы знать, что совпадение слов как "зерно", "гранулы", "флокуляция" Google оценит так же, как рецепт омлета. Для таких случаев есть Content Gap tool.
Оставьте нижнее поле пустым. Для всех введенных урлов используйте параметр "Prefix".
Вот, что вы увидите:
Эти слова не являются синонимами, но они связаны какой-то темой или даже термином.
Используйте семантически связанные слова и фразы, чтобы повысить релевантность вашей странице и помочь понять поисковым системам, для какого именно ключа ваша страница — лучший результат.
8. Простота и краткость — залог таланта
Представить сможете вы, что статью всю эту я в стиле Йоды магистра пишу?
Google смотрит на поведенческие сигналы от пользователя и учитывает их при ранжировании. Если вы пишите сложно и нудно — люди уйдут. Это и так понятно.
Почему я ничего не сказал про LSI и синонимы
Многие руководства по On-Page говорят о латентном семантическом индексировании и синонимах.
Любой автор, если он пишет адекватно, подсознательно будет использовать синонимы. Он даже не будет вдаватьсяы в подробности и проверять текст на переспам. Как вам такая статья?
LSI-слова — те, которые в высшей степени релевантны другому слову. Для текста выше, например, ими будут — двигатель, топливо, дизельное топливо, бензин, Ferrari.
Здесь мы снова сталкиваемся с вопросом — хороший ли вы писатель? Если да, то никаких усилий дополнительно вам не потребуется.
Заключение
On-Page оптимизация — это не просто расстановка в нужных местах ключевых слов. Это проверка соответствия каждого элемента страница пользовательскому интенту.
Во многом успешность процесса зависит от ключевых слов. Но не только от них.
