Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Оптимизация сайта на ОпенКарт представляет собой, не побоюсь этого слова, наиважнейшую составляющую в ходе создания и продвижения любого интернет-ресурса. Это трудоемкий и длительный процесс, но пройти его обязательно нужно для эффективного функционирования в будущем. Это необходимо для привлечения новых клиентов, причем бесплатно из поисковых систем. Сегодня мы рассмотрим, как правильно это сделать. Чтобы добиться максимального результата, проработайте все перечисленные ниже пункты.

Формирование семантического ядра (СЯ) или поиск оптимальных ключевых фраз

Это самый первый и по очереди, и по значимости этап. Составление семантического ядра, в среднем, занимает от одного до двух-трех дней, здесь не имеет значение направленность создаваемой площадки. Возникает вопрос: как составлять СЯ, откуда собственно брать его составляющие:

  1. Сбор через всем известные Гугл (Google AdWords) и «Яндекс» (Wordstat.Yandex). Данные сервисы успели зарекомендовать себя как весьма эффективные и надежные. Подробный разбор каждого из них потянет на целую статью, поэтому пока не затрагиваем детали.
  2. Составляем логическую цепочку, какие слова могут искать люди в области основной темы вашего ресурса. Создайте отдельный документ и запишите туда все предположения. А далее проверьте, какие из них являются наиболее востребованными с помощью тех же Wordstat.Yandex и Google AdWords.
  3. Проанализируйте конкурентов, что они выделяют для своих клиентов. Провести анализ помогут такие сервисы, как Semrush и Prodvigator, они оперативно вычленяют используемые ими ключи.

Кластеризация

Наверняка вы сформировали внушительное семантическое ядро, то есть ключей у вас более, чем достаточно. Вы не можете прописать весь перечень на одной посадочной странице, поэтому их нужно разбить на несколько групп. После этого создаем странички для подгрупп и продвигаем их.
Кластеризацию можно сделать вручную или, как белый человек, автоматизировать. В первом варианте пригодится стандартная MS Excel. Во втором варианте помогут такие специализированные приложения и программы, как, например, Кей Коллектор.

Оптимизация под ключевые запросы

Необходимо каждую посадочную страницу адаптировать под требования и запросы из СЯ. Сюда входит и написание качественного уникального контента с содержанием ключевых запросов, и подбор привлекательного фотоматериала, контроль спама и т.д. Оптимальное решение — использовать специальные программы, которые выполняют постраничный анализ на факт соответствия оптимизации семантическому ядру, а далее предлагают перечень необходимых действий для достижения желаемого результата. Ресурсы бывают платными, например, Website Auditor и бесплатными, например интернет pr-cy.ru.

Осуществляем полный аудит

Этот этап SEO-оптимизации сайта на OpenCart подразумевает детальную проверку ресурса на факт наличия дублирования, скорость ответа сервера, ошибок и так далее. Подобную проверку легко выполнить с помощью программки Netpeak Spider (представлена в открытом доступе) и сервиса Seoto.me (платный). По окончании диагностики они предоставят перечень присутствующих ошибок, неправильных серверных ответов, факты повторов информации и т.д. После этого устраните выявленные недостатки.

Настройка ЧПУ

ЧПУ — это человекопонятные ссылки, по которым можно проследить путь от одного раздела до другого. Например, https://www.technodom.kz/catalog/smartphones/samsung-galaxy-s-gb-black — это человекопонятная гиперссылка, а вот site.ru/2018/post065 — нет. В OpenCart имеется специальный плагин для выполнения настроек подобного плана, приведения «неправильных» урлов в надлежащий вид. Поэтому сделать это достаточно просто.

Sitemap.xml

Sitemap.xml или карта сайта представляет собой список страниц, которые намечены для индексирования поисковиками, также здесь прописаны приоритеты для индексации. Перечень периодически должен отправляться в Гугл и «Яндекс», чтобы поисковые системы видели, какие у вас имеются категории, разделы, товары и так далее. В ОпенКарт предусмотрен специализированный модуль для создания Sitemap.xml для Гугла — ocStore. Для начала генерации карты его достаточно включить. Для этого открываем дополнения, как показано на картинке ниже:

Открываем «Контакты продвижения» и ставим «плюсики» напротив нужных сервисов:

Модуль активирован.

Работа с Robots.txt

Это специальный текстовый документ, где прописываются все странички, чтобы они были проиндексированы или наоборот проигнорированы поисковыми роботами. В ряде случаев файл содержит частоту сканирования и условия поведения роботизированных механизмов. Robots.txt прописывается, чтобы снизить нагрузку робота на интернет-ресурс, а также, чтобы исключить ненужные страницы из индексации. Важно учитывать, что если этот документ не прописан, сканеры начинают вести себя агрессивно. В результате преимущественная часть платежа за хостинг идет на оплату роботов.

Поисковая система Гугл является всеядной, то есть она будет индексировать все, где нет ограничений или запретов. В итоге часто индексацию проходит «мусор» (скрипты, изображения, стилистическое оформление), а это существенно повышает нагрузку. По этой причине не стоит индексировать оформление, в этом больше вреда, нежели пользы.

Чтобы создать Robots.txt делаем следующее:

  1. Находим OpenCart можно в корневой директории. Выглядит он следующим образом:

  2. С помощью команды «Disallow:» мы прописываем все гиперссылки, которые индексировать не надо.
  3. Указанный документ в конечном итоге скрывает админку, личный кабинет, итоги поиска и сортировки, а также ряд других данных, которые необходимо скрыть. « /* » — это обозначение сокрытия параметров, которые идут после него.

Обратите внимание еще и на тот момент, что Robots.txt — это некая аналогия карты, его видят роботы поисковиков, а также сетевые сканеры (их главной задачей является поиск парсинга и уязвимых мест). По этой причине не нужно указывать здесь пути, являющиеся закрытыми для гостевой учетной записи или не встречающимися в контенте.

Кнопки социальных сетей

Сегодня большинство специалистов настаивают на том, что поисковые сервисы учитывают социальные сигналы из наиболее известных соцсетей. Поэтому не лишним будет установить кнопки для них, позаимствовав их прямо из API соцсетей.

Разметка

Любая страница априори имеет определенную разметку, тип и тематику. Используя микроразметку, можно повысить привлекательность для поисковика, так как он будет понимать, о чем на ней идет речь. Именно на основании разметки Гугл и «Яндекс» составляют сниппеты. Проверить ее и внести нужные корректировки можно с помощью сервиса корпорации Google.

Редирективы

Пользователи будут по-разному вводить название вашего интернет-ресурса. Одни предпочитают прописывать название через www., другие же пишут наименование сразу после /. И в первом и во втором случае загрузка выполнится, но вот учитываться www....рф и ...рф будут как два отдельных. Современные поисковики уже более менее распознают подобные ресурсы как идентичные, однако работают они еще не столь профессионально и досконально. Поэтому владельцы сайтов должны предусмотреть редирективы со ссылок без www на основные, с www.

Подобным образом выглядит и ситуация с линками, где есть знак «/» в конце URL и где этого знака нет. Гиперссылки в таком случае воспринимаются как разные и ведут на различные адреса. Если создать 2 страницы, со знаком «/» в конце гиперссылки и без него, это приведет к дублированию, что также не есть хорошо. Поэтому и в этом случае необходимо настроить редирект.

Проверка через W3C

W3C — это особый валидатор, с помощью которого можно проверить коды на предмет чистоты. Кодовая чистота отражается на частоте выдачи. Также W3C выполняет проверку HTML и CSS на факт валидности.

Скорость загрузки

Скорость загрузки определяется рядом факторов. Важно знать их, чтобы суметь настроить должным образом.

Воспользовавшись гугловским сервисом Page Speed Insights, вы сможете просмотреть все факторы, отрицательно сказывающиеся на скоростном показателе. Также сервис автоматически предлагает воспользоваться оптимизированными картинками, файлами форматов «.css», «.js», «.html», что позволит повысить описываемый параметр.

Адаптация мобильной версии

Необходимо проверить, как интернет-ресурс отображается на мобильных устройствах. Если имеются дефекты, их нужно устранить. Для этого будет полезен другой сервис Гугл . Если ошибок достаточно много и вы не в силах их устранить, сэкономьте время — обратитесь к профессионалу и закажите адаптивную верстку.

Внутренняя перелинковка

Для правильной страничной индексации и распознавания содержимого поисковиками необходима качественная внутренняя перелинковка (внутренняя ссылочная структура).

Правильно сделать перелинковку помогут вебмастеры от Mail.ru, Google и «Яндекса». Сначала в них нужно зарегистрироваться, а затем добавить сюда карту (это гиперссылка на файл «sitemap.xml»). Далее в разделе «Яндекса» указываем регион, в Гугле — страну, а в Мейл.ру — контакты и выборочные дополнительные линки. Обязательным пунктом также является тестирование индексированных страниц и настройки индексации через тестирование «robots.txt».

Далее добавляем счетчики для отслеживания посещаемости. Бесспорными лидерами в области качественных счетчиков являются Google Analytic и Яндекс.Метрика. Важно учитывать и рейтинг Рамблера топ-10, а также рейтинг Мейл.ру.

Разработчики «Яндекса» 3 года назад выступили с заявлением, что Яндекс.Метрика косвенно сказывается на выдачу в одноименном поисковике. Поэтому не стоит пренебрегать отечественным счетчиком.

Переходим к индексации. Для этого добавляем в Аддурилку поисковиков «Яндекс» и Гугл основную страничку. Ссылки на аддурилки:

Теперь можно запустить продвижение в соцсетях, если имеется свободный бюджет.

Добавление в Google Business

Если площадка является коммерческой, а интернет-магазины автоматически являются таковыми, необходимо добавить Google Business. Сервис обрабатывает и подтверждает запросы, а затем выдает им специальные сниппеты.

Регистрация достаточно проста: необходимо указать ряд данных, далее на физический или электронный адрес бизнеса приходит письмо от Гугла. Внутри можно найти особый код для подтверждения регистрации. Обратите внимание, что сниппет меняется только после прохождения процедуры регистрации. Сведения, предоставленные при регистрировании в сервисе также в дальнейшем применяются поисковиком для таргетирования по гео-локации.

Добавление в Яндекс.Организации

Это еще один сервис, который является обязательным для регистрации всех коммерческих сайтов. Если вы являетесь членом Яндекс.Организации, ваш сниппет лучше, чем у других ресурсов (это место, прописаны адрес, телефон и карта). Также для участников доступна привязка к выбранным коммерческим темам. И приятный бонус — физический адрес вашего бизнеса будет отображаться на карте Яндекс.

Проверка OpenCart SEO-оптимизации конкурентов

Если вы хотите, чтобы раскрутка сайта на OpenCart была намного качественнее и лучше, чем у конкурирующих с вами компаний, вы должны знать отправную точку, на что равняться. Поэтому нужно проанализировать уровень и качество конкурентов. Для этого оцените их, гиперссылки (ahrefs и linkpad), найдите у них интересные «фишки» и такие важные параметры, как доменный возраст, PR, количество разделов и так далее. Исходя из выявленных плюсов и минусов уже вносите изменения в собственный проект.

Подытожим

Продвижение сайта на OpenCart — серьезная задача, от нее напрямую зависит поток посещаемости. Поэтому мелочей здесь нет, все имеет значение. Не ленитесь и досконально проработайте один раз все пункты. В будущем это обеспечит стабильный поток новых клиентов, который будет идти с поисковых систем.

Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: