Переезд сайта на новый домен: о чем необходимо помнить всегда и всем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Иногда владельцы сайтов сталкиваются с необходимостью сменить доменное имя. Например, об этом может попросить агентство, если отдать SEO на аутсорс. Рассказываем, в каких случаях необходимо менять домен, а в каких – не стоит, потому что переезд – всегда сложный процесс. Часто он сопровождается потерей трафика и позиций сайта, которые не так-то просто вернуть.

Какую роль играет доменное имя в SEO

Каждый домен имеет свою историю:

• хорошие поведенческие факторы;
• наработанные коммерческие факторы;
• нарощенную ссылочную массу и т. д.

Это сигналы, по которым поисковая система оценивает качество сайта. Благодаря им сайт может занимать хорошие позиции в поиске и получать большое количество посетителей.

Чем грозит неудачный переезд на новый домен:

К сожалению, неправильный переезд может привести к потере всех положительных факторов:

1. потеря «узнаваемости» бренда;
2. потеря наработанных характеристик;
3. обнуление ИКС;
4. потеря ссылочного, позиций, трафика;
5. и самое страшное для любого владельца бизнеса – потеря потенциальных покупателей и заказов.

Зачем же осуществлять переезд сайта на новый домен, если есть такие риски?

Разберем подробнее причины, по которым чаще всего принимают решение об изменении названия сайта.

Получить более релевантное доменное имя

Идеально, когда вы выбрали название в соответствии с тематикой контента и бизнеса. Но так бывает не всегда. Иногда покупается домен, уже имеющий хорошие характеристики, но имеющий не совсем понятное и соответствующее тематике название. Иногда название выбирают рандомно. А бывает, что появились мысли размещать один контент, а по итогу вышло совсем другое.

И тогда появляется диссонанс – название не соответствует совсем смыслу сайта, оно непонятно людям, не звучит, не отражает сути контента, бизнес вырастает или корректирует направление развития. Во всех таких случаях и появляются мысли о смене доменного имени.

Кстати, проводились исследования, в которых было доказано, что вхождение ВЧ ключа в название сайта играет далеко не последнюю роль в продвижении сайтов для поисковой системы Google.

Пример - вы продаете товары для рыбалки. Удачный вариант:

• fishlider.ru
• rybolov-sportsmen.ru
• rybolovnyi.ru
• rybolov.org

Неудачный вариант:

• adrenalin.ru - читая название нет четкой связи с рыбалкой.
• ebisu66.ru - оригинально, но для очень узкого круга. Немногие знают, что Эбису - это бог рыбалки, океана и труда в синтоизме.

Второй пример. Вы продаете образовательные курсы по рисованию. Удачный вариант:

• art-zs.ru
• izokurs.ru - есть ассоциация с рисованием и искусством.

Неудачный вариант:

• afabrica.ru
• perottischool.ru - нет ассоциации с рисованием и искусством.

Конечно, выбор названия - дело очень субъективное. Кто-то предпочитает выдумать интересный бренд, вписать в название свою фамилию или заложить глубокий смысл, как в ситуации с богом Эбису. Главное - сто раз подумать перед выбором.

Организация сменила свое название (ребрендинг), покупка более «красивого» адреса

Вторая причина связана с первой. Бизнес меняет направление развития и старое название становится неактуальным. Или вдруг вы нашли классный адрес, который вам очень понравился и решили сменить доменное имя.

В качестве примера – инструмент SeoPult. Это инструмент для SEO-специалистов, рекламщиков и интернет-маркетологов. В октябре 2018 года компания опубликовала новость: «SeoPult – теперь PromoPult», потому что инструмент из простого сервиса для сеошников превратился в решение для интернет-маркетологов. Они сменили доменное имя с seopult.ru на promopult.ru.

Сделать более авторитетный домен верхнего уровня

Данная причина смены домена относится к ситуации, когда сайт был размещен на поддомене, но его решили сделать более авторитетным для ПС и вынести на верхний уровень.

Например, был сайт на поддомене – old.fishlider.ru. Сделали домен верхнего уровня - fishlider.ru

Решили сменить домен на региональный

Региональность доменного имени очень важна, особенно для коммерческих сайтов. Выбирайте название в соответствии с регионом продвижения, иначе есть риск сильно потерять в позициях только потому, что Google вдруг решил: если доменная зона .in, то вы продвигаетесь в Индии. Бывает и такое. Так что, если сеть магазинов работает в разных странах, рекомендуем выбирать соответствующую доменную зону:

• Америка – .com;
• Казахстан – .kz;
• Уркаина – .ua;
• Россия – .ru и так далее.

Обойти санкции поисковых систем

Бывают ситуации, когда сайт попадает под санкции поисковых систем и проблему решить не получается – предпринимались разные попытки реабилитироваться, но все они оказались неудачными. Сайт по-прежнему имеет крайне плохие результаты посещаемости. Такое часто бывает с Google – переборщили с некачественным ссылочным, попали под санкции за взрослый контент или рекламу на коммерческих сайтах. Такие последствия трудно устранять, а иногда – невозможно. Поэтому на помощь приходит переезд на новый домен.

Не хочется долго ждать эффективных результатов в SEO

Создан новый сайт в конкурентной нише, для которого нужно время, чтобы иметь возможность составить конкуренцию в поисковой выдаче старичкам рынка. В таком случае также выбирается более трастовый и старый домен с хорошими характеристиками и осуществляется переезд.

Как долго проходит процесс переезда

Процесс переклейки сайтов происходит автоматически и может занимать от нескольких недель до пары месяцев, ускорить его, к сожалению, нельзя. Однако хорошая новость – сейчас это происходит намного быстрее по причине частых апдейтов. Раньше апдейты ждали по нескольку месяцев, поэтому и переезд был долгим.

Общий план переезда на новый домен

Теперь расскажем общий план, которому следуют все оптимизаторы.

• Делают два сайта с одинаковым контентом и структурой. То есть, вам необходимо на новом домене разместить точную копию существующего сайта.
• Делают оба сайта доступными для робота. Проверьте, оба ли сайта доступны для индексации. В robots.txt не должны быть закрыты посадочные страницы, на самих страницах не должно содержаться метатега noindex.
• Добавляют все новые адреса в вебмастера Яндекса и Google. Например, для Яндексе в вебмастере необходимо установить нужные настройки. Через него же оптимизатор контролирует процесс переезда.
• Присваивают сайтам правильную региональность. Если сайт коммерческий, и вы продвигаетесь в определенном регионе, региональность ускоряет процесс склейки и помогает сохранить позиции (они не падают из-за не присвоенной региональности). Подробнее об этом написали тут.
• Указывают директиву Host в robots.txt для обоих доменов на нужный домен. На всякий случай, Яндекс убрал большое влияние этой директивы, но лучше перестраховаться. Так как в Яндексе при переезде часто бывают необратимые сбои, а от поддержки ответ, как всё исправить, вы вряд ли получите. Строка в обоих файлах robots.txt выглядит так – host: site.ru, где site.ru – имя нового домена, на который осуществляется переезд.
• Используют инструмент «Переезд сайта» в Яндекс.Вебмастере. В настройках выбирают адрес, на которой переносят сайт.

• Отправляют в Google запрос на перенос сайта.
• Ждут склейки – когда в Яндексе появляется указатель на новый адрес. Периодически необходимо проверять состояние. После успешной склейки в вебмастере появляется дерево сайтов, как на скриншоте. Вверху – новый домен, в него «вложен» старый.

На этом этапе оптимизатор обязан проверить количество страниц в индексе поисковой системы для нового сайта. Если оно совпадает с числом проиндексированных страниц старого домена, можно переходить к следующему шагу.

• Устанавливают 301е постраничные редиректы на главное зеркало со всех старых адресов на новые. Для этого специалистами составляется карта редиректов – таблица со всеми старыми адресами, на которые идет трафик, и новыми адресами, на которые нужно этот трафик перенаправить. Делается с целью сохранения посещаемости сайта.

Настраивать редиректы сразу ни в коем случае нельзя! В противном случае, во-первых, не получится быстро и нормально осуществить переезд, так как страницы должны отдавать 200 код ответа сервера, а не 301. Во-вторых, страницы нового сайта будут еще не в индексе, а старый адрес сайта уже не будет участвовать в поиске, поскольку является неглавным зеркалом. Получается, что никаких страниц в поиске нет, поэтому происходит резкий спад трафика.

• Проверяют доступность все новых адресов. Должны нормально индексироваться и отдавать 200 код ответа сервера.
• Проверяют настроенные редиректы: страницы ведут куда нужно, а редиректы работают.

Для Яндекса переклейка должна пройти в течении 2-3 апдейтов, для Google по 301 редиректу.

ВАЖНО. Если переезд осуществляется по причине санкций в Google – пункт с редиректами необходимо пропустить, иначе все санкции перенесутся вместе с ними на новый домен.

Идеальный случай, когда при переезде не потеряли трафик совсем (на скриншоте ниже момент переноса отмечен стрелкой).

Итог

Итак, вот, что необходимо проверить:

• Идентичен ли сайт на новом домене ресурсу на старом.
• Открыты ли для индексации оба ресурса.
• Добавлены ли новые адреса в вебмастеры Яндекс и Google.
• Присвоена ли сайтам нужная региональность.

Далее:

• отправить запрос на перенос сайта в Яндекс и Google;
• дождаться склейки доменов;
• установить 301 редирект с каждой старой страницы сайта на новую;
• проверить, что все сделано верно: страницы отдают 200 код ответа и ведут, куда и должны;
• сравнить количество страниц в индексе нового и старого сайтов: оно должно быть одинаково.