Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
СЯ — это фундамент всего продвижения в интернете. Чтобы увеличилось число посетителей, появились лиды и целевые клиенты, требуется тщательно проработать ключевые фразы. Рассмотрим, что это такое — семантическое ядро сайта — и для чего оно нужно для текстов, как правильно его собрать.
Понятие СЯ
Семантическое ядро — упорядоченный набор фраз и словоформ, сочетаний, которые выражают тематику, структуру сайта, характеризуют деятельность. Другое их название — ключевики. Они помогут ответить на вопрос — что вы найдете на этом веб-ресурсе.
Обычно на одной странице их должно быть от 5 до 20, — это зависит от темы.
При этом для СЯ есть критерии:
- семантика=структура;
- сайт должен отвечать на максимальное количество вопросов по ключам;
- страница дает знания, которые ищут.
Рассмотрим далее, сколько запросов должно быть в семантическом ядре и как правильно его составить для сайта с пошаговой инструкцией.
Классификация ключей
Существуют разные типы поисковых словосочетаний. Определим каждые из них.
По частотности
Выделяют:
- микронизкочастотные;
- низкочастотные;
- среднечастотные;
- высокочастотные.
Если брать данные из Вордстата, то ВЧ имеют более 10 тысяч показов, СР — от 1 тыс., НЧ — от 100, МНЧ — менее 100. Все зависит от специализации и тематики. Как подобрать частотность запросов семантического ядра?
Высокочастотные — наиболее конкурентные. С ними советуют сначала не работать, потому что по ним продвигаться очень сложно. Проще ориентироваться на первые два типа. С НЧ и МНЧ следует только доработать товар, сделать контент более полезным, добавить информацию о доставке и гарантиях, прописать метатеги — и клиент уже будет в ТОПе по этим ключевым словам.
Далее переходят к СЧ. С ними мало прорабатывать структуру, согласно полученным данным. Нужно еще подключить верстальщиков и программистов, чтобы наполнить страницу и сделать ее соответствующего вида. Иногда эти действия не требуют даже переходить к ВЧ, так как сайт в любом случае появляется в ТОПе.
Благодаря исследованиям, известно, что высокочастотные дают всего десять процентов трафика, когда низкочастотные и микронизкочастотные — 70%.
По бизнес-показателям
Их делят на два типа. Есть коммерческие — те, по котором пользователи хотят что-то купить, воспользоваться услугой, заказать что-либо, то есть все то, где могут потребоваться деньги.
Второй тип — некоммерческие — по ним люди ищут информацию ради ее изучения, без покупки и заказа.
Для продвижения блогов, тематических страниц используют вторые. Для раскрутки интернет-магазина или сайта услуг — первые.
Пример коммерческих слов:
- заказать цветы в Москве
- услуги юриста недорого
- купить запчасти для ауди
Некоммерческие запросы:
- что подарить сыну
- санкт-петербург достопримечательности
- характеристика айфона 10
По геозависимости
Здесь также два типа. Есть геозависимые и геонезависимые. Если вводим первые, то поисковая выдача будет отличаться в зависимости от разных регионов, то есть от местоположения пользователя. Если вводим вторые, то результат в поисковике не будет различаться от города.
Это логично. Ведь если продвигается сайт цветов по Санкт-Петербургу, то в поиске не должны предлагаться варианты из Москвы. И наоборот. Все зависит от текущего местоположения, которое определяет браузер.
Примеры геозависимых запросов:
- купить велосипед
- кафе теремок график
- кинотеатры фильмы афиша
Варианты геонезависимых ключей:
- как готовить оладушки
- сериал смотреть онлайн
- купить велосипед в Москве
Логично, что если вы указываете название города, то конкуренция у вас формируется только в рамках населенного пункта. Сложнее конкурировать по независимым от местоположения фразам, ведь показывают все варианты на вашем языке со всего мира.
По типу
Существует четыре вида по данной классификации. Медиазапросы — по ним ищут фото, аудио, видео.
Пример:
- радио слушать онлайн
- смотреть сериал странные дела онлайн
- скачать песню Элтона Джона
Подобные ключи используются при продвижении, если вы можете предложить соответствующий контент. Однако чаще юзеры кликают на Ютуб, Я.Картинки или онлайн-кинотеатры.
Транзакционные — поиск товаров и услуг для покупки. Они полностью аналогичны коммерческим. Чтобы вывести в ТОП сайт по таким словам, нужно указать на страницах цены, создать корзину, ссылку на возможные варианты оплаты и доставки, наполнить каталог карточками товаров с изображениями и описанием. Однако часто поисковики стараются, чтобы по запросам выводились на первое место агрегаторы.
Поэтому добиться первой строчки практически нереально.
Навигационные — ищут сайт, место, событие.
Пример:
- гугл
- риф 2020
- адрес зоопарка Москва
Такие слова также используются для продвижения, если информация с веб-ресурса будет полезна по запросу в поисковике. Однако чаще подобные словосочетания собирают, если планируют продвигаться с помощью контекстной рекламы.
Информационные — по ним осуществляется поиск информации. Они используются на сайтах со статьями или новостями. Обычно над подобными текстами работают редакторы, объем может достигать 20 тысяч символов. При этом важно на таких страницах размещать схемы, красивые изображения, подчеркивать все видеороликами.
Пример:
- рецепты пельменей
- город лиссабон
- история князя олега
Другие виды ключевых слов
Витальные — словосочетания, в которых только бренд или компания. Обычно по ним ищется продукция или официальный сайт.
Пример:
- ред булл
- самсунг
- зара
Нечеткие — те, которые заданы без цели. Поисковики не могут понять, что показать на них пользователю. Чаще всего в поиске просят дописать или предлагают тематические статьи. В России есть технология “Спектр” от поисковика Яндекс, которая подтягивает подобные запросы по разной информационной выдачи.
Например:
- мадагаскар — может быть остров, мультфильм, тур
- король — определение, фильм, сериал, нынешняя династия
Есть еще брендовые — те, в составе которых есть марка или название компании. Например:
- пудра avon
- машина лада
- наушники сяоми
Чтобы им соответствовать, требуются карточки товаров именно данного бренда, также он должен быть в описании, метатегах, заголовках и характеристике.
Для чего нужно семантическое ядро
При формировании СЯ составляем список ключевиков и словосочетаний. Чем больше синонимов, профессиональных терминов и аббревиатур учитывают при подготовке, тем лучше у нас получится дать ответ на вопрос юзера. Что получаем:
- правильную структуру;
- хороший контент;
- правильные метатеги;
- формирование анкоров и внешних ссылок.
При этом при сборе следует учитывать
- частотность;
- ранжируемую и продвигаемую страницу;
- позиции по ТОП100.
Благодаря этому удастся создать правильную структуру, учесть динамику, причину падения позиций, стоит ли создавать подтемы.
Пример, как использовать семантическое ядро
Как сделать правильное семантическое ядро сайта
Существует несколько этапов, которые помогут тщательно проработать тематику.
Первый этап. Сбор информации
На этом шаге нам нужно максимально включиться в тему и узнать все, что касается клиента и его направления.
Для этого иногда используется “мозговой штурм”, когда нужно сесть и записать все, что будем искать и прорабатывать.
Что учитываем:
- географию, город, название районов, станций метро, популярные улицы и запоминающиеся места, по которым ищут;
- все категории продвигаемой продукции, какие могут быть;
- всевозможные названия;
- витальные ключи;
- слова с ошибкой, которые такими не являются для пользователя;
- технические характеристики товара (размеры, модели, материалы, виды и прочее);
- составные части товара или услуги;
- профессионализмы (специальный жаргон, который используют те, кто работают в данной сфере);
- возможное написание латиницей и кириллицей;
- синонимы и словоформы;
- коммерческие словосочетания (купить,продать, продажа, цена, стоимость, оптом, розница, прайс, заказать, доставка и подобные).
Часть информации вам придется искать самостоятельно, чтобы лучше разобраться в тематике. Частично вам поможет продвигаемый сайт клиента и то, что он может рассказать о том, что хочет продать. Учитывайте бриф, конкурентов, структуру уже имеющегося веб-ресурса (если заказчик пришел не с нуля), вся информация о продукции в каталогах и прайсах, подсказки Вордстата и Гугл Адвордс.
Можно проанализировать контекстную рекламу и определить, что используют в рекламных объявлениях конкуренты — как вручную, так и с помощью сервисов spywords, advodka.
Второй этап. Подбор ключевых слов
После этого составляем таблицу всех запросов и перемножаем их. Для этого применяется специальный генератор.
Следует собрать все данные из Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Для этого нужно поочередно вводить каждое подобранное словосочетание из первичного списка в сервисы, дополнительно вы получите еще уточненные и ассоциативные варианты.
Для автоматического подбора лучше использовать специальные программы, например, Кей Коллектор.
Совет: в планировщике Гугл Адвордс можно удобно осуществлять поиск не только по словам, но и по урлам конкурентов.
После всех манипуляций требуется отфильтровать неподходящие по специфике или тематике. Для этого используют программы, которые убирают все запросы с минус-словами (отминусовываем СЯ).
Перечислим конкретнее, что точно следует вычеркнуть:
- упоминания конкурирующих брендов;
- опечатки и ошибки;
- другие регионы;
- иная тематика.
Третий этап. Кластеризация и группировка ключевых слов
После всех перечисленных шагов вы имеется большой список ключей, которым можете воспользоваться для продвижения. Однако сейчас это сплошное полотно, которое нужно разделить по блокам в зависимости от тематики и страниц/услуг клиента.
Например, в контекстной рекламе важна дажа словоформа. Ведь в одно рекламное объявление может входить запрос “водоочистка”, а в другое — “очистка воды”. Это происходит из-за того, что ключ должен быть в заголовке при выдаче и лучше соответствовать поиску. В итоге, получается множество групп объявлений, которое в конечном счете виду на одинаковые урлы. В сети Гугл и РК Яндекса, наоборот, все ключи одного товара или услуги объединяют, чтобы упростить структуру.
А как собрать семантическое ядро для сайта для сео? При SEO-продвижении придется сложнее, потому что требуется под каждый запрос определять, какому url он будет соответствовать, есть ли он у клиента. Очень важно это сделать, иначе урлы не станут ранжироваться или совсем не будут соответствовать СЯ. Обязательно нужно проверять, чтобы это выполнялось, а если релевантных страниц нет — создавать самостоятельно.
Самый дешевый способ кластеризовать — в ручную. Однако это выполнимо, если проект небольшой, а слов мало.
Для крупных сайтов требуется автоматизировать весь процесс. Например, платный сервис Rush Analytics позволяет автоматически группировать. Там придется указать точность (обычно 5), которая показывается, сколько общих урлов должно быть в результатах поиска по запросам, чтобы они не были в одной группе.
Четвертый этап. Сопоставление ключей и структуры, доработка
После тщательной кластеризации мы получили готовые группы. Однако может оказаться, что у нас несколько кластеров соответствуют одному урлу. Тогда придется создавать новые и менять, дорабатывать структуру.
При группировке нам нужно все запросы разделить на всех страница сайта максимально. Но при этом не допустить появление дублирующих урлов по смыслу.
Ошибки при подборе семантики
Перечислим вероятные проблемы, с которыми сталкиваются все новички.
- Собрали самые частотные и очевидные вопросы пользователей.
- Нет учтена геозависимость.
- Слишком много разных слов ведут на одну страницу.
- Не взяты при формировании СЯ словоформы и профессионализмы.
- Не учитывается специфика клиента.
- Одинаковые запросы ведут на разные урлы.
Все эти ошибки в будущем повлекут за собой другие проблемы — неверно определенные конкуренты, нерелевантные метатеги, сайт не будет ранжироваться, показатели снизятся, будет много недоработок.
Программы для сбора СЯ
Есть много инструментов, платных и бесплатных, которые помогают как собрать, так и кластеризовать. Рассмотрим, как создать семантическое ядро с помощью них.
Key Collector
Он подойдет профессионалам, потому что платный. Сервис собирает СЯ, парсит подсказки, удаляет ненужные с помощью стоп-слов, фильтрует и ищет неявные дубли. Это многофункциональный инструмент, который экономит время.
SlovoEB
Бесплатная программа, которая является аналогией предыдущей. Часть задач она может выполнять самостоятельно, часть — нет. Для использования нужно вводить почту Яндекса, однако сам поисковик может заблокировать за большое число обращений.
Yandex Wordstat
Бесплатный сервис, который показывает статистику словосочетаний за месяц, данные в регионе, динамику и сезонность. С помощью него можно подобрать основные ключи для построения СЯ.
Google Keyword Planner
Он подходит для поиска с учетом пользователей Гугла. Он ищет новые запросы, создает статистику, прогнозирует трафик и предлагает новые комбинации.
Статистика Mail Ru
В основном, он показывает информацию по этому поисковику. Можно фильтровать данные по полу, возрасту и месяцу.
Serpstat
Небесплатный сервис, которые анализирует ваши ключевые фразы и подбирает СЧ, НЧ. В нем можно задать географию, получая информацию с Яндекса и Гугла.
Mutagen
Хороший инструмент, который определяет конкуренцию запроса. Однако как именно он это делает — неизвестно, потому что разработчики не раскрывают эту информацию, и проверить это нельзя.
Keyword Tool
Альтернативный инструмент Планировщику от Гугла, разработчики презентуют его лучшую альтернативу. Часть версий бесплатны, а за профессиональный функционал придется доплатить.
Он ищет ключи в Гугле, Амазоне, Ютубе и других англоязычных сервисах, поэтому его часто используют для сбора иностранной семантики.
Just Magic
Недорогое дополнение, которое помогает работать с СЯ. В нем есть расширения для парсинга, а также Акварель Генератор — уникальная разработка, которая собирает LSI-ключевики. Это помогает увеличить релевантность текста.
Pixel Tools
Крупный дорогой инструмент. В нем множество дополнений, которые помогают SEO-специалисту, однако часть из них доступны безвозмездно. Показывает данные по геозависимости, коммерциализации и локализации.
Ahrefs
Платное дополнение, которое помогает с анализом обратных ссылок. Можно посмотреть примерное СЯ конкурентов, трафик и относительные запросы пользователей.
С помощью всех рекомендаций и программ вы только на практике поймете, как собрать семантику и ключевые слова для сайта.
