Синдикация контента — один из способов дистрибуции в контент-маркетинге. Затраты минимальны, а профит есть. За основу взята статья с личным опытом маркетологов сервиса Ahrefs.
Также рекомендую прочитать статью Катерины Ерошиной про правила курирования контента. Вы получите:
- механизм составления классного контент-плана для своего проекта;
- метод распространения своего классного контента для повышения охвата.
Что такое синдикация контента
Синдикация контента — «перепечатывание» сторонним ресурсом статьи. Например, Джеймс Клир когда-то написал статью:
А через некоторое время такой же материал появился на американском Лайфхакере:
Задачи, которые решает синдикация
1. Реферальный трафик на сайт
Когда сайт забирает себе чужой материал, то ставит ссылку на оригинал. Так поступает большинство адекватных ресурсов. Если читателю нравится синдицированная статья, он вполне может перейти по ссылке на первоисточник.
2. Подписчиков на рассылку
Сара Петерсон набрала более тысячи новых подписчиков после перепечатки ее статьи на AliteDaily. Она попросила вставить ссылку на форму подписки в публикацию.
3. Укрепление бренда
Когда люди видят ваше имя или название компании на авторитетных сайтах, это создает такой информационных «ореол». Со временем читатели этих порталов будут считать вас авторитетом.
Синдикация — мультиформатность — внешний контент-маркетинг: понимаем разницу
Мультиформатность
Это повторное использование вашего контента.
Я писал подробное руководство, как делать контент в разных форматах — для разных площадок, аудиторий и задач.
Приведу пример из этой статьи. В конце 2019 года я провел вебинар: «Ошибки в контент-маркетинге, которые нужно забыть в 2020 году». Основой для него послужила одноименная статья. В начале 2020 года подготовил пост в наши соцсети с краткой выжимкой основных тезисов.
Итог: 1 идея, 3 площадки, 3 разных аудитории — для каждой свой формат изложения.
Внешний контент-маркетинг (гостевой постинг)
Если для какого-то сайта вы готовите принципиально новый контент, это — гостевой постинг. Я называю это внешним контент-маркетингом. Например, я переводил статью для Прессфид:
Синдикация контента
Это тактика распространения контента. Вы публикуете статью на одном сайте, а потом она появляется и на других ресурсах.
Вот, например, два одинаковых поста:
Выгода от синдикации — ее масштабируемость. Вы не тратите время на изменение формата, на рерайт. Но при этом контент, который себе забирает площадка, все равно выполняет задачи — привлекает и удерживает аудиторию.
Может ли синдикация контента повлиять на SEO?
Логичное опасение: простое перепечатывание статьи вызовет проблемы с ранжированием в поисковиках. Смысл есть: дублирование контента на двух доменах Google может принять за спам.
Google в то же время понимает, что контент часто появляется на нескольких сайтах на законных основаниях. Поэтому есть способы не нарваться на санкции из-за дублирующегося контента.
«У Google нет штрафа за дублирование контента, но наличие разных URL с одним контентом сокращает бюджет на сканирование и ослабляет сигналы для ранжирования».
Тем не менее, синдикация контента может привести к проблемам. Например, если Google решил синдицированному контенту отдать приоритет перед оригинальной версией. Случается нечасто, потому что есть специальные алгоритмы. Они ищут дубликаты, объединяют в группы и идентифицируют оригинал контента.
Соответственно, настоящая проблема возникает, только если система неверно найдет оригинал контента и примет за него синдицированный.
Итог: если ваш материал забрал другой сайт, попросите поставить каноническую ссылку на ваш ресурс, как на первоисточник.
Пошаговый алгоритм для синдикации контента
Всего три шага.
1. Написать хорошую статью
Сразу сделаю отступление. Цель контентного проекта — монетизировать трафик (читателей) за счет рекламы. Например, Check ROI — канал в Телеграме.
90% контента — ссылки на сторонние статьи. Таким образом, автор тратит не так много времени на создание контента, при этом регулярно появляется новый пост, который привлекает подписчиков.
Конечно, чтобы вашу статью взяла себе сторонняя площадка, нужно работать над качеством контента.
Можете прочитать советы Екатерины Кушнир о том, как писать для корпоративного блога статьи.
2. Найти потенциальные площадки
Под лежачий камень ничего не течет — площадки для синдикации нужно искать.
Вариант «банальный» — в поисковиках
Сайты, которые берут чужой контент, обычно пишут одинаковые фразы — «источник», «оригинал» — когда ссылаются на автора. Введите такие запросы в строку поиска, воспользуйтесь несколькими операторами и увидите потенциальные площадки для синдикации.
Например, вот так в выдаче можно найти наш перевод руководства от Дина — хотя это скорее смесь мультиформатности и синдикации.
У Ahrefs есть инструмент SEO toolbar, который поможет быстро найти релевантные и авторитетные площадки, которые подойдут для синдикации. Если не уверены, что выбранная площадка синдицирует контент — всегда можно проверить.
Способ «для продвинутых» — через Site Explorer
Если видите какую-то статью, которая появляется на нескольких сайтах, скорее всего, ее можно найти и на других ресурсах. Например, когда-то готовил для Referr статью про 16 форматов контента, которые привлекают обратные ссылки.
Заходим в Site Explorer, вставляем оригинал статьи и смотрим обратные ссылки. Проверяем ссылающиеся сайты — среди них найдутся площадки, которые занимаются синдикацией.
В моем примере ссылку на статью забрал SerpStat в регулярный дайджест. Pozi.pro просто перепечатали материал.
3. Договориться с площадкой
Дело за малым — узнать контакты администратора/редактора/вебмастера, написать на почту и спросить, могут ли они опубликовать вашу статью.
Помните о том, что на крупных контентных проектах на каждом направлении — свой редактор. Лучше сразу писать человеку, который отвечает на определенную тему, — так будет быстрее.
Платная и самостоятельная синдикация
Попросить редактора забрать ваш материал — не единственный вариант синдикации.
Платное размещение
Все понятно: вам нужно заплатить, чтобы статью перепечатал другой сайт. В буржунете есть платформы вроде Outbrain или Taboola. Это биржи, через которые можно получить упоминания в известных СМИ, даже в The Guardian.
У нас что-то подобное можно сделать через collaborator.pro.
Самостоятельная синдикация
Сами написали статью — сами опубликовали ее на нескольких сайтах. В англоязычном интернете есть сайты вроде Medium, Reddit, LinkedIn.
У нас есть VC, Habr, я даже встречал синдицированный контент по маркетингу на … Пикабу. Вероятно, для вашей тематики вы сможете найти что-то еще.
О чем нужно помнить:
- нужно проверять посещаемость площадки — синдикация контента на сайте, который никто не читает, не принесет свои плоды;
- если размещаетесь на VC.ru, например, иногда ваш пост могут «распубликовать»;
- поэтому еще раз вернитесь к разделу про поиск площадок и перечитайте его.
Что еще можно сделать
Вы не ограничены только прямой синдикацией.
Сейчас самое время вспомнить из начала этой статьи про разные форматы контента. Повторю: если у вас есть фактура — примеры, чек-листы, мнения — можно достаточно быстро написать и пост для соцсетей, и видео снять, и вебинар провести.
Не забывайте об этом. Как и о том, что большую контент-единицу можно разделить на несколько маленьких.
Ahrefs, например, к своим статьям рисуют специальные картинки. Некоторые иллюстрации сотрудники адаптируют для соцсетей, превращая их в короткие и простые советы.
С видео та же история. Длинные ролики с ютуб-канала Ahrefs делит на короткие советы. Получаются короткие видео, которые хорошо заходят в соцсетях:
А теперь представьте, что такие мини-советы можно превратить в несколько полноценных гостевых постов. При этом не придется ничего выдумывать и изобретать велосипед.
Заключение
В синдикации вообще нет ничего плохого, если она не раздражает аудиторию, при этом выполняет задачи, ради которой затевается вся игра.
Да, поскольку эта статья — своего рода синдикация, то вот ссылка на источник.
