Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно.
Вирусное видео – что это такое и с чем его едят
Во-первых, показатель виральности это не количество просмотров, а вовлеченность аудитории. То есть, если ваш видеоролик просто посмотрел миллион человек, то это не вирус. А вот если зрители как бешеные делятся им в соцсетях и кидают ссылки своим друзьям со словами «ахахахахахах посмотри)))))0», то это как раз вирус.
То есть, вирусный видеоролик – это ролик, которым делятся. Снимают такие видео все: и крупные бренды, и небольшие компании – если сделать все правильно, эффект будет очень мощным и пренебрегать такой возможностью не хочет никто.
Хрестоматийные примеры того, как создать по-настоящему вирусное видео: Ван Дамм и «Вольво», Георгий Черданцев, Лео Месси, Роналду и «М.Видео».
Как создать вирусное видео: раскладываем по полочкам
Никаких волшебных формул вирального контента не существует, а тот, кто утверждает обратное – лжец и обманщик. Тем не менее есть общие рекомендации, которым стоит следовать в любом случае.
План
Чтобы у видео появился шанс выстрелить, нужно ответить на два вопроса: для кого и зачем вы его снимаете. Определитесь, что вы вообще хотите получить: повышения узнаваемости бренда, лояльности клиентов или чего-нибудь еще. Следующий пункт – анализ целевой аудитории – нужно заранее знать, кто посмотрит ваш шедевр, на что они «клюнут» и так далее.
Исходя из целей и аудитории выбирается тема, подача и пишется сценарий. Если вы продаете модную одежду, то и сам ролик должен быть из мира тех, кто ее носит: с подходящими персонажами, атмосферой, ситуацией и так далее. Сфальшивите – и видео никто не будет смотреть, потому что все сразу увидят «заказуху». При этом нужно нужно смириться с тем, что эффект от ролика будет совсем не тем, что вы запланировали. Допустим, вам нужно рассказать о новом продукте. Вы сняли классное видео и теперь о вас все говорят, но в магазин сломя голову не бегут. Это тоже плюс – теперь о вас знают и через какое-то время это может принести свои плоды. Но хотели-то вы совершенно другого.
Сценарий
Затем пишется сценарий. Полезных рекомендаций тут всего четыре:
- Ориентируйтесь на аудиторию: ее ценности, вкусы и так далее. За подробностями – в предыдущий абзац.
- Удивляйте, пугайте, смешите, впечатляйте. Вирусный ролик – это всегда эмоции. Зритель должен думать «ахаха, ну это репост» или «офгенно, скину Диману».
- Эпатируйте. Дикие ситуации и неожиданные развязки – это всегда хорошо, главное не перегибать палку и следить за тем, чтобы все было относительно естесственно.
- Четко передавайте сообщение. Зритель должен понять, что вы хотели сказать. Хотите на примере показать, что ваш смартфон непробиваем как танк – прокатитесь по нему грузовиком.
Не полагайтесь на импровизацию и авось. «Как-нибудь вот так» не прокатит. Ваша задача – написать выверенный и нескучный для зрителя сценарий. Если вам нужен закос под любительскую съемку, то задача усложняется – следует продумать, как сделать видеоряд естественным и при этом не отойти от намеченного плана.
Еще один важный момент – цепкое начало. У вас есть 3-5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя, поэтому если ваш ролик начинается с «Привет, меня зовут Вася» или 10-секундного общего плана, то, скорее всего, пользователь уйдет намного раньше, чем начнется «экшен». Давайте «мясо» сразу: события, полезности, смешнявки, что угодно.
Надоедать зрителю рекламой тоже не нужно, но и название бренда «засветить» не вредно. Можно разместить призыв к действию, но делайте это осторожно. Все эти «пройдите по ссылке в описании» и «зайдите на сайт» могут отпугнуть людей, особенно если разместить их в начале видео. Сначала дайте им что-нибудь смешное/полезное/необычное и только потом просите что-то взамен. Похожая ситуация с призывами оставить комментарий (если они вообще есть в видео).
Не стоит затягивать длительность видео. Чаще всего успех ждет короткие ролики по 1-2 минуты, но это не жесткое правило – примеров достаточно длинных вирусных видео тоже хватает.
Съемка
Разобраться. как снять интересное для зрителя вирусное видео относительно несложно. Главное, чтобы никому не было скучно. Для этого нужно придерживаться одного принципа – чем больше всякой всячины происходит в кадре, тем лучше. Разумеется, перебарщивать не надо. Если вы прикидываетесь, что съемка любительская, старайтесь убедительно изображать непрофессиональный подход: потряхивания объектива, комментарии. При этом не забывайте о том, что такой закос под жанр мокьюментари должен быть смотрибельным – без беспорядочно дергающейся камеры в расфокусе и подобных штук.
Если снимаете постановочный ролик, можно творить вообще что душе угодно, лишь бы это было интересно. Меняйте ракурсы, используйте звуковые и визуальные эффекты. Прямо как ребята из »Олд Спайс».
Как сделать видео в «Ютубе» по-настоящему вирусным: посев
Просто снять классный ролик недостаточно. Для того, чтобы все поняли, какие вы крутые – нужно рассказать об этом всем. На Youtube ежеминутно загружаются сотни часов видео и потеряться в таком потоке – раз плюнуть. Поэтому ролик нужно продвигать.
Перед тем как начать посев, нужно определиться, что вам нужно: просмотры, лайки, комментарии, «шеры» в соцсетях, целевые действия зрителей. От этого зависит, как будет продвигаться видео. Также стоит честно признаться самому себе. насколько большой у ролика потенциал – это тоже влияет на стратегию посева. Чем больше он ориентирован на пассивный просмотр, тем больше денег нужно вложить в его распространение. Например, более-менее классической рекламой, пусть и с оригинальным сценарием, делятся не так активно, а что-то взрывное-смешное-оригинальное распространяется очень быстро.
Как только с подготовкой покончено, переходите к самому посеву:
- Разместите видео на своем канале в YouTube.
- Сделайте его видеоответом на какие-либо похожие видео, если формат ролика позволяет.
- Обязательно загружайте его в соцсети и покупайте платное размещение в крупных сообществах, с хорошим процентом целевой аудитории.
При этом важно помнить, что на все про все у вас есть всего пара дней. Пик вирусности приходится примерно на второй день кампании по продвижению – за этот срок ролик набирает аж 10% «шеров» и репостов. Остальную работу делают сами зрители за следующие 2 недели.
Пользуйтесь рекомендациями, подходите к делу основательно и штурмуйте «Ютуб»: снимайте вирусные ролики, и создавайте видео, которыми будут делиться в соцсетях и с придыханием рассказывать, какие же они крутые.
