Особенности смарт баннеров Яндекс
Для того чтобы понять что такое смарт-баннер в Директе, следует подробно рассмотреть преимущества формата.
Главное отличие смарт-баннера заключается в актуальности транслируемой информации. Данные в фиде постоянно обновляются и новые сведения поступают в Директ.
Это особо полезно для интернет-гипермаркетов, ассортимент которых меняется несколько раз в день.
Еще одно преимущество – индивидуальный подбор информации под каждого пользователя на основании его предпочтений, что позволяет создавать только актуальное и полезное торговое предложение.
И последнее отличие скрыто в самом формате смарт-баннера. Анимированное изображение с динамической сменой данных привлекает внимание пользователей, побуждая их посетить магазин.
Примечательно, что рекламодателю не придется подбирать и указывать ключи для каждой группы объявлений, “умный” баннер выбирает необходимую аудиторию на основе базовых настроек.
Из чего состоят смарт-баннеры Директ
Создавая рекламную кампанию с применением смарт-баннера, необходимо загрузить следующую информацию:
- логотип компании (это обязательное условие, позволяющее клиенту связать интересное предложение с определенным брендом);
- торговое предложение (важно, чтобы оно отличалось от формата других компаний и несло клиенту уникальную выгоду от использования);
- иллюстрацию рекламируемого товара (важно, чтобы фото товара было хорошего качество, выгодно демонстрирующее все положительные стороны продукта);
- продающий заголовок (броский и запоминающийся, привлекающий потенциальных покупателей);
- актуальную стоимость товара;
- призыв (зайти на сайт, купить или заказать – призыв необходим для завершения эффективной рекламы).
Примеры смарт-баннеров Яндекс
Баннер может занимать блок полностью или частично, а доступна реклама не только в сети Яндекс, но и на внешних ресурсах. Итак, как выглядят смарт-баннеры Яндекс:
Пример смарт-баннера наглядно демонстрирует, что формат отлично справляется с задачей привлечения внимания, и пользуется особой популярностью в магазинах с большим количеством товарных позиций.
Фид для смарт-баннеров
Фид – это то без чего невозможна работа смарт-баннера, его основа и источник, из которого система берет актуальные данные для рекламной кампании. Другими словами – это документ, в котором собраны подробные характеристики рекламируемой продукции, причем рекламодатель может создавать фиды как для всего магазина, так и для нескольких товаров (в случае продвижения одного раздела маркета).
Наиболее популярные форматы документа для фида:
YML – разработка компании Яндекс, чаще всего используется для торгово-розничных предприятий;
Пример фида для смарт-баннеров в YML
XML – универсальный формат, Яндекс рекомендует его для реализации автомобилей и автозапчастей.
Пример фида для смарт-баннера XML
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: настройка и кейсы
Мы разберем пошаговую настройку рекламной кампании на основе смарт-баннера и расскажем о тонкостях процесса.
Шаг №1. Фид и креативы
Работа со смарт-баннерами доступна даже новичкам, благодаря интуитивно понятным настройкам каждого процесса.
Самое первое, что необходимо сделать при создании кампании - это загрузить фид (подробную информацию о товарах) для этого:
- Откройте страницу с кампаниями и нажмите на кнопку “Фиды”.
- Загрузите файл, выберите тематику из предложенных Яндексом и дождитесь уведомления об успешном добавлении документа.
Помните, что изменить направление бизнеса после добавления фида нельзя.
Далее переходим к созданию и настройке креатива:
- Перейдите по ссылке “Креативы для баннеров” в самом низу страницы с кампанией.
- Добавьте логотип своей фирмы и оформите его в соответствии со стилем сайта.
Внимание! Размер изображения не может превышать 50 кб.
- Заполните все поля, в том числе укажите интервал изменения карусели.
Рекомендуем добавить информацию о новой и старой цене. Это переключит внимание клиентов и сделает товар еще привлекательнее для покупки.
Еще один совет – создавайте разнообразные форматы баннеров, для этого просто добавьте галочку в поле “Создать баннеры всех форматов”. Таким образом вы увеличите охват и сделаете рекламу еще эффективнее.
Шаг №2. Создание рекламной кампании
Здесь и начинается все самое интересное: создание баннера и “поле” для экспериментов.
Прежде всего вам понадобится установить счетчик Яндекс.Метрики на свой сайт и только после этого вы сможете создать смарт-баннер.
1.Перейдите по ссылке в меню “Создать кампанию” – “Смарт-баннеры”.
- Заполните все поля в открывшемся окне:
- имя кампании (особенно актуально для тех рекламодателей, которые создают несколько объявлений);
- расписание (укажите сроки, в течение которых будет транслироваться реклама. Более того, вы можете указать время, в которое объявление должно быть показано потенциальным клиентам. Помните, что вы всегда можете изменить установленные сроки);
- локация (настройка географии, где будет показана реклама. Можно указать город, всю страну или, наоборот, удалить ненужные локации из списка);
- метрика (номер Яндекс.Метрики. Важно! Это обязательно условие).
- Создайте группу и загрузите туда созданные креативы.
Вот на этом этапе вы можете попробовать различные форматы и стили баннера. Экспериментируйте с цветом, анимацией и подачей объявления, не забывая при этом о предпочтениях целевой аудитории.
Шаг №3. Стратегия
Итак, какие же стратегии доступны в смарт-баннерах:
- рентабельность инвестиций (если вы уже знаете примерное соотношение прибыли от кампании к расходам на нее, определились с целями и суммой, которую готовы потратить для их достижения – эта стратегия для вас. Самая эффективная из возможных, она приносит максимальную отдачу от рекламы);
- количество конверсий (здесь от рекламодателя требуется понимание целей рекламы и количества людей, которых объявления приведут на сайт);
- количество кликов (самая простая из возможных, стратегия позволяет максимизировать количество кликов в неделю).
Вы должны выбрать ту стратегию, которая станет максимально выгодна именно для вашего бизнеса и установленных целей.
Шаг №4. Фильтры
Здесь необходимо выбрать целевую аудиторию, установить среднюю цену продукции и определиться с правилами отбора.
Доступные целевые аудитории:
- пользователи, которых заинтересовала реклама похожих товаров (поведенческий фактор). Здесь система работает на тех, кто не посещал ваш сайт в течение трех месяцев (около 90 дней). Привлекательно использование этой ЦА тем, что вы можете охватить новую аудиторию, тем самым расширив круг поклонников вашего магазина;
- посетители вашего сайта, которые изучали ассортимент или приобретали продукцию на сайте (ретаргетинг). Здесь обращение идет уже заинтересованной аудитории, которая зашла на сайт, просмотрела главную страницу, изучила каталог и, главное, дошла до карточки товара. Использование данной ЦА – это минимальные меры, которые может предпринять компания с ограниченным бюджетом;
- совмещенная группа пользователей (те, кто искал похожие товары или просматривал их в вашем магазине). Интересно, что здесь система показывает рекламу не только тем, кто дошел до карточки товаров, но и пользователям, зашедшим только на главную страницу. Конверсия таких баннеров выше остальных в три раза, что говорит о высокой эффективности формата.
Настроив все параметры, вы получите эффективный инструмент для рекламы вашего бизнеса. Остается только отслеживать аналитику и эффективность установленных параметров.
Пример использования смарт-баннеров
Если говорить о реальных цифрах, то смарт-баннеры способны увеличить количество заказов в магазине на 50% всего за два месяца.
Пример:
Для интернет-магазина детских товаров было принято решение запустить рекламную кампанию на основе смарт-баннеров. За полгода использования, формат в три раза увеличил конверсию и принес больше половины всех заказов на сайт. Интересно, что в кампании были использованы все доступные форматы баннера, что позволило максимально охватить целевую аудиторию.
Сегодня многие предприниматели переходят на формат смарт-баннера благодаря высокой отдаче рекламы, способствующей быстрому развитию торгового предприятия.
Резюме
Мы рассказали вам о том, что такое смарт-баннеры, но если говорить кратко, то это мощный инструмент бизнеса, для компаний, которые продвигаются в рамках ограниченного бюджета. Итак, для того чтобы воспользоваться смарт-баннерами нужно:
- обязательно подключить Яндекс.Метрику, которая позволяет отслеживать всю статистику рекламы;
- выбрать вариант подбора аудитории (заинтересованные подобными товарами в сети или вашим магазином);
- создать и загрузить фид, в котором содержится вся актуальная информация об ассортименте;
- создать креативы, которые отвечают за визуальную составляющую смарт-баннера;
Данный формат рекламы всего за два месяца использования позволяет увеличить прибыль в несколько раз и обеспечить магазин качественным трафиком.
