Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Переезд сайта на новую CMS или протокол https. Как не потерять трафик" 17 января в 12:30 Узнать больше

Спектральные запросы: что это такое и как использовать их для продвижения

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Спектральные запросы – это нечеткие запросы с неоднозначным двояким смыслом. Чтобы понять структуру, представьте, что вы собираете модель самолета. Корпус – это основной базовый ключевой запрос с точным вхождением. По одной основной детали сложно определить, что это самолет. Но когда по бокам корпуса вы прикрепляете крылья, сразу становится понятно, что это за фигура. Крылья – это дополнительные слова, которые примыкают справа или слева к основному слову или фразе.

Что такое технология «Спектр» в Яндексе и как она работает

В интернете можно найти практически любую информацию. Но поисковикам не всегда удается понять, что вы спрашиваете и какой ответ хотите получить. В нашей статье мы уже рассматривали язык запросов – прочитайте, если хотите всегда получать те сведения, которые вам нужны.

Неоднозначные вопросы задают часто, поэтому поисковики вынуждены подстраиваться и совершенствовать алгоритмы. В выдаче Яндекса с 2010 года работает функция «Спектр». Яндекс проводит статистическую оценку и выделяет те сайты, которые потенциально могут дать пользователю нужную информацию.

Работа Спектра делится на следующие этапы:

  • пользователь вводит в поисковую строку спектральный запрос;
  • «Спектр» раскладывает фразу или слово на отдельные семантические компоненты;
  • боты просматривают историю браузера пользователя, который ввел неоднозначный запрос;
  • после того как анализ завершен, система обрабатывает полученные в его ходе сведения и выдает пользователю результат.

Вы вводите в поисковую строку «Пицца». Невозможно наверняка определить, какая конкретно информация в этом случае вам необходима. Поисковые боты могут предположить, что вы ищите:

  • рецепты пиццы для приготовления самостоятельно;
  • компании по доставке пиццы на дом;
  • факты из истории происхождения этого блюда;
  • рестораны в городе, в которых подают пиццу.

Как в этом случае поступает Яндекс, чтобы помочь пользователю найти то что он хочет? Он объединяет сайты в группы на основе пользовательского интента. Две самые обширные группы сайтов в спектре – коммерческие и некоммерческие. Некоммерческие ресурсы еще называют информационными.

  • Цель коммерческого ресурса – продать пользователю товар или услугу. В этом случае к спектральному запросу добавляют слова «купить», «заказать», «цены», «стоимость», «оптом и в розницу».
Если наш спектральный запрос – «пицца», то аналогичная фраза по коммерческому интенту – «купить пиццу», «заказать пиццу с доставкой на дом», «доставка пиццы цены».
  • На некоммерческие сайты пользователь заходит, чтобы получить информацию.
Информационный интент – «как приготовить пиццу», «лучшие рецепты пиццы».

Когда вы ищите по запросу с двояким смыслом, Яндекс не знает, какой у вас интент. Поэтому боты показывают как коммерческие, так и информационные сайты. Большая доля в топ-10 принадлежит коммерции. Обычно разделение происходит так: из десяти сайтов в выдаче по спектральному запросу два являются информационными, остальные восемь предлагают купить, узнать стоимость и заказать с доставкой.

Вбив в поисковик слово «пицца» мы увидим как коммерческие, так и информационные сайты. Чтобы определить, к какой группе относится ресурс, посмотрите на сниппет:

У одного спектрального запроса могут присутствовать и другие интенты помимо коммерческого и информационного Для каждого интента есть отдельная группа слов и фраз-маркеров. В выдаче Яндекса эти слова подсвечиваются.

Как использовать спектральную примесь для продвижения

В выдаче отображаются несколько сайтов из каждой группы. Так повышается вероятность, что один из этих результатов как раз и есть то, что нужно пользователю.

Ресурсы конкурируют между собой только внутри этих групп. Соперничества между информационными и коммерческими ресурсами в случае со спектральными запросами нет. Этим можно воспользоваться, чтобы продвинуть свой ресурс.

«Спектр» проводит классификацию не на основе сайтов, а на основе документов. Поэтому он разрешает одному и тому же сайту находиться в нескольких интентных группах. Если вы попадете в группу, где конкуренция для вашей ниши невелика, вы сможете легко продвинуться по нужному запросу.

В тексты для своего сайта старайтесь включать как можно больше спектральных слов. Это усилит вес вашего ресурса по базовому запросу. Чтобы найти такие слова существует особый скрипт. Скачайте его и загрузите на сервер. Когда начинаете писать статью, ищите спектральные слова в дополнение к основному и включаете в текст. Вам нужно:

  • Перейти по адресу, скачивание должно начаться автоматически.
  • Разархивировать полученный файл.
  • Перейти по этой ссылке.
  • Скопировать ссылку под надписью «URL для запросов».
  • Вставить скопированную ссылку в поле под надписью «//Ваш адрес для совершения запроса».
  • Разместить скрипт у себя на сервере.
  • Перейти по адресу, на который разместили скрипт.

Вы вводите любое слово или фразу, затем нажимаете на надпись «ну же». Перед вами будет список дополнительных спектральных слов. Включайте их в предложения при написании текстов на страницы сайта, и вы получите более высокие позиции в выдаче по спектральному запросу в рамках одной интентной группы.

Помните, что такой метод продвижения больше подходит для высококонкурентных запросов, чем для СЧ и НЧ. Если вы хотите выйти в топ по ключевому слову «пицца», то спектральное продвижение вам подходит и работает очень эффективно. Если ваша цель – фразы «заказать пиццу недорого», «бесплатная доставка пиццы», то этот метод вряд ли будет вам полезен.
Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Как выстроить процессы работы с удаленными авторами Регистрируйся! 26 февраля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: