Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Что такое технология «Спектр» в Яндексе и как она работает
В интернете можно найти практически любую информацию. Но поисковикам не всегда удается понять, что вы спрашиваете и какой ответ хотите получить. В нашей статье мы уже рассматривали язык запросов – прочитайте, если хотите всегда получать те сведения, которые вам нужны.
Неоднозначные вопросы задают часто, поэтому поисковики вынуждены подстраиваться и совершенствовать алгоритмы. В выдаче Яндекса с 2010 года работает функция «Спектр». Яндекс проводит статистическую оценку и выделяет те сайты, которые потенциально могут дать пользователю нужную информацию.
Работа Спектра делится на следующие этапы:
- пользователь вводит в поисковую строку спектральный запрос;
- «Спектр» раскладывает фразу или слово на отдельные семантические компоненты;
- боты просматривают историю браузера пользователя, который ввел неоднозначный запрос;
- после того как анализ завершен, система обрабатывает полученные в его ходе сведения и выдает пользователю результат.
Вы вводите в поисковую строку «Пицца». Невозможно наверняка определить, какая конкретно информация в этом случае вам необходима. Поисковые боты могут предположить, что вы ищите:
- рецепты пиццы для приготовления самостоятельно;
- компании по доставке пиццы на дом;
- факты из истории происхождения этого блюда;
- рестораны в городе, в которых подают пиццу.
Как в этом случае поступает Яндекс, чтобы помочь пользователю найти то что он хочет? Он объединяет сайты в группы на основе пользовательского интента. Две самые обширные группы сайтов в спектре – коммерческие и некоммерческие. Некоммерческие ресурсы еще называют информационными.
- Цель коммерческого ресурса – продать пользователю товар или услугу. В этом случае к спектральному запросу добавляют слова «купить», «заказать», «цены», «стоимость», «оптом и в розницу».
- На некоммерческие сайты пользователь заходит, чтобы получить информацию.
Когда вы ищите по запросу с двояким смыслом, Яндекс не знает, какой у вас интент. Поэтому боты показывают как коммерческие, так и информационные сайты. Большая доля в топ-10 принадлежит коммерции. Обычно разделение происходит так: из десяти сайтов в выдаче по спектральному запросу два являются информационными, остальные восемь предлагают купить, узнать стоимость и заказать с доставкой.
Вбив в поисковик слово «пицца» мы увидим как коммерческие, так и информационные сайты. Чтобы определить, к какой группе относится ресурс, посмотрите на сниппет:
У одного спектрального запроса могут присутствовать и другие интенты помимо коммерческого и информационного Для каждого интента есть отдельная группа слов и фраз-маркеров. В выдаче Яндекса эти слова подсвечиваются.
Как использовать спектральную примесь для продвижения
В выдаче отображаются несколько сайтов из каждой группы. Так повышается вероятность, что один из этих результатов как раз и есть то, что нужно пользователю.
Ресурсы конкурируют между собой только внутри этих групп. Соперничества между информационными и коммерческими ресурсами в случае со спектральными запросами нет. Этим можно воспользоваться, чтобы продвинуть свой ресурс.
«Спектр» проводит классификацию не на основе сайтов, а на основе документов. Поэтому он разрешает одному и тому же сайту находиться в нескольких интентных группах. Если вы попадете в группу, где конкуренция для вашей ниши невелика, вы сможете легко продвинуться по нужному запросу.
В тексты для своего сайта старайтесь включать как можно больше спектральных слов. Это усилит вес вашего ресурса по базовому запросу. Чтобы найти такие слова существует особый скрипт. Скачайте его и загрузите на сервер. Когда начинаете писать статью, ищите спектральные слова в дополнение к основному и включаете в текст. Вам нужно:
- Скопировать ссылку под надписью «URL для запросов».
- Вставить скопированную ссылку в поле под надписью «//Ваш адрес для совершения запроса».
- Разместить скрипт у себя на сервере.
- Перейти по адресу, на который разместили скрипт.
Вы вводите любое слово или фразу, затем нажимаете на надпись «ну же». Перед вами будет список дополнительных спектральных слов. Включайте их в предложения при написании текстов на страницы сайта, и вы получите более высокие позиции в выдаче по спектральному запросу в рамках одной интентной группы.
