Бесплатный вебинар "Апгрейд контент-маркетинга: исправляем типичные ошибки" - 27 февраля в 13:00 по МСК. Узнать больше
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — крупнейшая российская площадка для размещения рекламы на основе поведенческих факторов. Поддерживаемые форматы: графический, текстово-графический и видео. Разнообразие помогает рекламодателям сделать сообщение ярким и запоминающимся, учесть все особенности бренда. Разберемся, как правильно составлять объявления, чтобы запустить кампанию, и посмотрим на примеры.

Как работает РСЯ

Реклама приносит доход участникам сети за то, что пользователь переходит на необходимый сайт.

Она размещается не для всех. Используя Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики, будущий рекламодатель настраивает аудиторию, которой будут приходить оповещения о том или ином продукте в виде рекламы на самом поисковом веб-сайте и сайтах его партнеров.

Настройки включают в себя социальный статус, пол, интересы человека. Например, если пользователь гуглит про диваны, то чаще реклама будет попадаться про них и некоторые схожие темы: мебель, ремонт.

Заключить договор о размещении можно как с самим Яндексом, так и с ЦОП (Центр Обслуживания Партнеров).

Общие правила размещения

В системе действует модерация каждого объявления. После успешного прохождения рекламодатель получает код в личном кабинете для вставки на сайт.

Чтобы пройти модерацию, придерживайтесь следующих правил размещения.

  1. Запрещено рекламировать ограниченные законом РФ товары и услуги, такие как:
    • азартные игры;
    • табак, алкоголь, наркотики;
    • услуги по оказанию аборта;
    • подделка документов, выдача недействительных сертификатов и лицензий;
    • оружие; медицинские рецепты или консультации в режиме онлайн;
    • информация о бизнесе, основанном на накрутках и других нечестных способах.
    • Запрещено публиковать материалы без указания возрастного ограничения, если по закону товары того требуют.
    • Вы должны предоставить нужные документы, прежде чем отправить на проверку объявление в формате смарт-баннера.
    • Необходимо соблюдать правила оформления, о которых мы поговорим чуть позже.

Придерживайтесь следующих правил для успешного прохождения модерации:

  • Ваш текст должен быть уникален. Чем больше он похож на тексты конкурентов, тем меньше шансов, что его примут.
  • На вашем веб-сайте не должно быть рекламы, или постарайтесь минимизировать ее количество.
  • Дизайн должен быть аккуратным и особенным.
  • Проверьте ваш сайт на наличие технических ошибок.
  • Ваш товар не должен нарушать закон или относиться к категории для взрослых.

Требования к тексту

  • Цель и предмет рекламирования ясно обозначаются в объявлении.
  • Слова в сравнительной и превосходной степени допускаются при наличии на сайте независимого заключения о действительно лучшем товаре.
  • Не допускаются:
    • слова трагической тематики;
    • побуждения к агрессии;
    • контактная информация вне визитки;
    • жаргон или грубые слова;
    • ложь;
    • наличие орфографических ошибок или опечаток; слова, написанные исключительно заглавными буквами, если это не аббревиатуры (НАПРИМЕР, ТАК); разрядка (р а з р я д к а).
    • Ключи имеют прямую связь с рекламируемым товаром.

Требования к картинкам в РСЯ

  1. Картинка должна быть четкой и качественной.
  2. Изображение соответствует тематике. К примеру, в рекламе музыкальных инструментов не допускается изображение мобильных телефонов.
  3. Логотипы и другие надписи не должны занимать более 20% всего пространства картинки. А лучше, когда их нет совсем.
  4. Текст изображения соответствует общим требованиям к тексту.
  5. Не допускается:
    1. наличие символики конкурента;
    2. ограниченных законом товаров и услуг; контактов;
    3. элементов оформления страниц Яндекса;
    4. кнопок, вводящих в заблуждение (кнопка запуска видео или закрытия изображения).

Требования к баннерам для РСЯ

На баннерах можно использовать логотип, контакты и, главное, вы должны указать максимальное количество доступной по правилам информации о рекламируемой вещи. Текст должен быть легко читаем, с сильным контрастом, который не режет глаза. По периметру — рамка.

Правила размещения баннеров в РСЯ:

  • Картинка подходит тематике.
  • Буквы заметны и читаемы.
  • Вокруг картинки рамка, отличающаяся по цвету от фона.

  • К текстам применимы все правила, указанные ранее.
  • Недопустимы яркие, режущие глаз цвета картинки.
  • Частота между сменой кадров должна быть достаточной, чтобы среднестатистический пользователь успел прочитать всю написанную информацию.
  • Водяные знаки не вводят людей в заблуждение.
  • Поддерживаются следующие форматы картинок для РСЯ: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV.
  • Точное соотношение размера и объема изображений вы можете посмотреть здесь. Максимальный объем: 120 килобайт.
  • Текст для баннера не должен быть больше 100 символов.
  • Не принимаются баннеры, принуждающие пользователя к редиректу, т.е. переходу на сторонние ссылки.

Важно! В Яндексе есть сборник уроков, которые помогают сделать вашу рекламу наиболее правильной и, главное, эффективной.

Примеры баннеров РСЯ

Итоги

Рекламная площадка Яндекса предъявляет требования к публикуемым объявлениям. Благодаря этому, пользователь получает качественно оформленную информацию. Внутренние фильтры могут ограничивать аудиторию, чтобы показывать только некоторым сегментам.

Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: