Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — крупнейшая российская площадка для размещения рекламы на основе поведенческих факторов. Поддерживаемые форматы: графический, текстово-графический и видео. Разнообразие помогает рекламодателям сделать сообщение ярким и запоминающимся, учесть все особенности бренда. Разберемся, как правильно составлять объявления, чтобы запустить кампанию, и посмотрим на примеры.
Как работает РСЯ
Реклама приносит доход участникам сети за то, что пользователь переходит на необходимый сайт.
Она размещается не для всех. Используя Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики, будущий рекламодатель настраивает аудиторию, которой будут приходить оповещения о том или ином продукте в виде рекламы на самом поисковом веб-сайте и сайтах его партнеров.
Настройки включают в себя социальный статус, пол, интересы человека. Например, если пользователь гуглит про диваны, то чаще реклама будет попадаться про них и некоторые схожие темы: мебель, ремонт.
Заключить договор о размещении можно как с самим Яндексом, так и с ЦОП (Центр Обслуживания Партнеров).
Общие правила размещения
В системе действует модерация каждого объявления. После успешного прохождения рекламодатель получает код в личном кабинете для вставки на сайт.
Чтобы пройти модерацию, придерживайтесь следующих правил размещения.
- Запрещено рекламировать ограниченные законом РФ товары и услуги, такие как:
- азартные игры;
- табак, алкоголь, наркотики;
- услуги по оказанию аборта;
- подделка документов, выдача недействительных сертификатов и лицензий;
- оружие; медицинские рецепты или консультации в режиме онлайн;
- информация о бизнесе, основанном на накрутках и других нечестных способах.
- Запрещено публиковать материалы без указания возрастного ограничения, если по закону товары того требуют.
- Вы должны предоставить нужные документы, прежде чем отправить на проверку объявление в формате смарт-баннера.
- Необходимо соблюдать правила оформления, о которых мы поговорим чуть позже.
Придерживайтесь следующих правил для успешного прохождения модерации:
- Ваш текст должен быть уникален. Чем больше он похож на тексты конкурентов, тем меньше шансов, что его примут.
- На вашем веб-сайте не должно быть рекламы, или постарайтесь минимизировать ее количество.
- Дизайн должен быть аккуратным и особенным.
- Проверьте ваш сайт на наличие технических ошибок.
- Ваш товар не должен нарушать закон или относиться к категории для взрослых.
Требования к тексту
- Цель и предмет рекламирования ясно обозначаются в объявлении.
- Слова в сравнительной и превосходной степени допускаются при наличии на сайте независимого заключения о действительно лучшем товаре.
- Не допускаются:
- слова трагической тематики;
- побуждения к агрессии;
- контактная информация вне визитки;
- жаргон или грубые слова;
- ложь;
- наличие орфографических ошибок или опечаток; слова, написанные исключительно заглавными буквами, если это не аббревиатуры (НАПРИМЕР, ТАК); разрядка (р а з р я д к а).
- Ключи имеют прямую связь с рекламируемым товаром.
Требования к картинкам в РСЯ
- Картинка должна быть четкой и качественной.
- Изображение соответствует тематике. К примеру, в рекламе музыкальных инструментов не допускается изображение мобильных телефонов.
- Логотипы и другие надписи не должны занимать более 20% всего пространства картинки. А лучше, когда их нет совсем.
- Текст изображения соответствует общим требованиям к тексту.
- Не допускается:
- наличие символики конкурента;
- ограниченных законом товаров и услуг; контактов;
- элементов оформления страниц Яндекса;
- кнопок, вводящих в заблуждение (кнопка запуска видео или закрытия изображения).
Требования к баннерам для РСЯ
На баннерах можно использовать логотип, контакты и, главное, вы должны указать максимальное количество доступной по правилам информации о рекламируемой вещи. Текст должен быть легко читаем, с сильным контрастом, который не режет глаза. По периметру — рамка.
Правила размещения баннеров в РСЯ:
- Картинка подходит тематике.
- Буквы заметны и читаемы.
- Вокруг картинки рамка, отличающаяся по цвету от фона.
- К текстам применимы все правила, указанные ранее.
- Недопустимы яркие, режущие глаз цвета картинки.
- Частота между сменой кадров должна быть достаточной, чтобы среднестатистический пользователь успел прочитать всю написанную информацию.
- Водяные знаки не вводят людей в заблуждение.
- Поддерживаются следующие форматы картинок для РСЯ: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV.
- Точное соотношение размера и объема изображений вы можете посмотреть здесь. Максимальный объем: 120 килобайт.
- Текст для баннера не должен быть больше 100 символов.
- Не принимаются баннеры, принуждающие пользователя к редиректу, т.е. переходу на сторонние ссылки.
Важно! В Яндексе есть сборник уроков, которые помогают сделать вашу рекламу наиболее правильной и, главное, эффективной.
Примеры баннеров РСЯ
Итоги
Рекламная площадка Яндекса предъявляет требования к публикуемым объявлениям. Благодаря этому, пользователь получает качественно оформленную информацию. Внутренние фильтры могут ограничивать аудиторию, чтобы показывать только некоторым сегментам.
